Googleニュースの最適化：13の一般的な間違いとそれらを回避する方法

公開: 2020-04-09

出版社からのニュース記事は、さまざまなチャネル、特にGoogleWeb検索やGoogleDiscoverからトラフィックを集めています。 この記事では、GoogleニュースボックスとDiscoverの最適化にとって重要なことと、避けるべき間違いについて説明します。

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概要：パブリッシャーの潜在的なトラフィックソース

この表は、ニュース記事用のさまざまなトラフィックチャネルがいくつあるかを示しています。 また、チャネルがトラフィックをHTMLページとAMPページのどちらに誘導するか、および各チャネルのトラフィックの可能性がどの程度高いかを示します。

ニュースのトラフィックチャネル-発行者-概要 可能性は、GoogleWebSearchとGoogleDiscoverで最も高くなります。 そのため、この記事では、これらのチャネルに共通する13のエラーについて説明します。

間違い＃1：リゾートページがない（「セクションページ」）
間違い＃2：ニュース記事テンプレートの技術的な問題
間違い＃3：人為的に記事を更新する
間違い＃4：画像統合が最適化されていない
間違い＃5：異なるURLに関する同じ記事（重複コンテンツ）
間違い＃6：カテゴリページのアンカーテキスト≠見出しまたはページタイトル
間違い＃7：カテゴリページの画像リンクまたはJavaScriptリンク
間違い＃8：XMLニュースサイトマップがない
間違い＃9：Accelerated Mobile Pages（AMP）がない
間違い＃10：Google Discoverを過小評価するか、純粋にニュースに集中する
間違い＃11：会社の価値提案が不十分
間違い＃12：編集部にSEOがない、またはニュースルームにSEO編集者がいない
間違い＃13：SEOが会社に統合されていないか、ITリソースが少なすぎる

間違い＃1：部門やセクションのページがない

何年もの間、出版社はグーグルウェブ検索のグーグルニュースボックス統合に現れるために特別に登録する必要がない場合がありました。

ただし、2019年12月以降、サイト運営者は、コンテンツをGoogleニュースアプリに表示したり、Googleニュースウェブサイトに掲載したりするために、ウェブサイトをGoogleニュースに送信する必要がなくなりました。

ただし、実際には、ニュースを公開するWebサイトは、パブリッシャーセンターに登録し、個々のセクションページをいわゆるラベルに配置する必要があります。 これにより、Googleはニュース記事へのリンクを簡単に見つけてクロールできます。 重要：セクションページのURLは変更しないでください。 変更すると、Googleはラベルの下に有効なURLを見つけることができなくなります。 これにより、ニュース記事のランキングが妨げられる可能性があります。

Google-Newsbox-labeling-category-pages
新しいGoogleパブリッシャーセンター：カテゴリページのラベル付け。

間違い＃2：ニュース記事テンプレートの技術的な問題

ニュース記事は、Googleクローラーがニュースページのレイアウトと形式を簡単に読み取れる場合にのみランク付けできます。 ページレイアウトには次の要件があります。

  1. 記事のページはHTML形式である必要があり、本文はJavaScriptに埋め込まれていてはなりません。これは、インデックス作成プロセスを大幅に遅らせるためです。
  2. 記事の見出しとその発行時刻は、Googleのクローラーによって簡単に認識できる必要があります。
  3. テンプレートはできるだけシンプルにする必要があります。 破壊的な要素（広告など）をできるだけ少なくテキストに統合します。 記事のタイトルとテキストの間に追加のテキストがあってはなりません。 著者と日付は、テキスト自体から明確に分離する必要があります。
  4. Googleニュースの対象となるには、記事に明確で目に見える公開日時を表示する必要があります。これは、見出しと記事のテキストの間にあるのが理想的です。 Googleでは、日付を2回提供することをお勧めします。1回はユーザーがページに表示できる形式で、もう1回はサイトのソースコード内の構造化データとして提供します。

さらに、ニュースページで構造化データマークアップを使用する必要があります。

  • 正しいタイムゾーンの「datePublished」および/または「dateModified」（AMPページのガイドラインおよび非AMPページのガイドラインを参照）。
  • 「見出し」：記事の見出しは110文字以内にする必要があります。
  • 「画像」：マークアップには、記事の直接の一部である画像のURLのみを含める必要があります。
  • 「isAccessibleForFree」：このマークアップは、コンテンツが無料かペイウォールの背後にあるかを示します。

間違い＃3：人為的に記事を更新する

長い間、ニュース記事を再発行するスパム方式が発行者の間で広まっていた。 これは、新しいページをGoogleのインデックスに「戻す」ために、記事の見出しとURLが繰り返し変更され、古いURLが新しいURLにリダイレクトされることを意味しました。

この記事の操作の目的は、記事をGoogleニュースボックスまたはニュースカルーセルにできるだけ長く保持し、最小限のリソースを使用してできるだけ多くのトラフィックを生成することでした。

これが魅力的な戦術であり、今日でも機能する戦術であっても、お勧めしません。 これは、Googleのガイドラインとは明らかに矛盾しています。つまり、ウェブサイトがGoogleニュースから完全にロックアウトされるリスクがあります。

間違い＃4：画像統合が最適化されていない

さまざまなチャネル（Web検索、検出、ニュースアプリなど）のすべての記事に適切な画像が表示されるようにするには、次のベストプラクティスに従う必要があります。

  • 記事に関連する画像を使用してください。
  • schema.orgまたはog：imageタグを使用して、ボットが記事の横にサムネイルとして表示されるはずの画像を見つけられるようにします。
  • JPG、JPEG、PNGなどの標準の画像形式を使用します。
  • 画像が少なくとも60×90ピクセルであることを確認してください。
  • Google Discoverで上位にランク付けするには：幅が1,200ピクセル以上の大きくて高品質の画像を使用します。 AMPを使用するか、このフォームに記入して、Googleが高品質の画像をユーザーに表示できることを確認してください。このフォームを使用して、大きな画像を使用するためのGoogleのオプトインプログラムに関心を示すことができます。
  • 適切な比率の画像を使用してください。
  • 画像にインラインフォーマットを使用します。
  • 画像に適切なキャプションを付けます。

間違い＃5：異なるURLに関する同じ記事（重複コンテンツ）

2つのURLに1つの記事がありますか？ Googleは、「すでにwww.example.com/news_1.htmlで記事を公開している場合は、後でwww.example.com/news_2.htmlに再投稿しないでください」と述べています。

これを念頭に置いて、ニュースサイトは代理店メッセージの処理方法を確認する必要があります。 いかなる状況においても、適応なしに代理店レポートを引き継ぐべきではありません（自動公開）。 そうしないと、公開しているコンテンツが他の多くのドメインに同時に表示されます（外部の重複コンテンツ）。 タイトル、見出し、リードを変更してメッセージを公開することをお勧めします。 そして、エージェンシーのコンテンツを完全に書き直すのが最善です。

1つのURLに2つの記事がありますか？ Googleは次のように述べています。 「毎日異なるレポートが表示される場合、www.yoursite.com/messages1.htmlページをクロールすることはできません。 記事へのリンクは、ニュースサイトの各記事が一意のURLに関連付けられている場合にのみ正しく機能します。 このURLは永続的である必要があります。」

間違い＃6：カテゴリページのアンカーテキスト≠見出しまたはページタイトル

カテゴリページから記事を参照するアンカーテキストは、記事のタイトルとページタイトルと一致する必要があります。

間違い＃7：カテゴリページの画像リンクまたはJavaScriptリンク

画像リンクまたはJavaScriptが埋め込まれたリンクはクロールできません。 したがって、セクションページのすべての記事にHTMLリンクのみが含まれていることを確認してください。

間違い＃8：XMLニュースサイトマップがない

XMLニュースサイトマップを使用して、さまざまなGoogleニュースチャネルに送信されるコンテンツを決定します。 XMLサイトマップは、ニュースの最適化に欠かせないものです。 それはあなたの記事がグーグルユニバースですぐに見つけられて表示される可能性を高めます。

タグは、サイトマップが可能な限り多くの関連情報を提供できるようにするために使用する必要があります。

  • ニュース固有のタグ：publication（name、language）、publication_date、title
  • rel Alternative、lastmod、image（loc＆caption＆title）などのタグ

ニュース記事に加えて、Googleはニュースキーワードのビデオページも公開しています。 XMLニュースサイトマップのビデオタグは、ニュースサイトがSERPのビデオ統合に表示される可能性を高めます。

間違い＃9：Accelerated Mobile Pages（AMP）がない

Accelerated Mobile Pagesがなければ、ドメインは膨大な可能性を逃しています。 ニューストラフィックは主にモバイルです。 多くの通勤者はスマートフォンでニュースを消費します。 ただし、Googleがモバイルニュースカルーセルに含めるのはAccelerated Mobile Pages（AMP）のみです。

Googleニュースの最適化の間違い-トップストーリー
モバイルニュースカルーセル–AMPの結果のみが含まれます。

AMPを備えた多くのニュースポータルは、HTMLページよりもAMPを介してすでに多くのトラフィックを獲得しています。 AMPトラフィックは今後も増加し続けると考えられます。 AMPを導入すると、プログレッシブWebアプリ（PWA）を構築する手順が簡単になります。

その他の利点：

  • より多くのリーチ、クリック、インプレッション
  • データ量が少ない
  • 読み込み時間の短縮
  • より低いバウンス率
  • ユーザー満足度の向上
Googleニュースの最適化の間違い-AMPの利点
多くの出版社はAMPで成功しています。

Google Discoverを使用すると、現在（まだ）AMPなしでパブリッシャーを一覧表示できます。

間違い＃10：Google Discoverを過小評価するか、純粋にニュースに集中する

Googleはユーザーエクスペリエンスを進化させ続けています。 Google Discover、アクティビティカード、およびその他の革新は、この進化の証拠です。 「発見は常に一歩先を行くので特別です。検索すらしていないものを見つけるのに役立ちます」とGoogleのブログで述べています。 2018年には、8億​​人を超える人々がフィードを使用して、最新の情報を入手していました。

Discoverは、ログインしているユーザーに、検索履歴とユーザーの興味に合わせて調整された現在の（オーディオ）ビジュアルコンテンツ、記事、またはその他の情報を表示します。

「次の旅行を計画するときは、旅行先の記事やレストランのヒントを見ることができます。 （…）ナレッジグラフのトピックを使用して、Discoverはトピックについて知っていることを予測し、知識を拡大するのに役立ちます。」

これにより、ギターの初心者がコードを演奏する方法を学ぶためのヒントが得られ、経験豊富なミュージシャンは高度なピッキングテクニックを習得できます。 「通常のサイト」がGoogleDiscoverにリストされる可能性はありませんが、パブリッシャーは現在、このソースからオーガニックトラフィックの30％から60％を取得しています。

Google Discoverは、常緑のコンテンツ、つまり常に関連性があり最新のトピックに特に重点を置いています。 したがって、ニュースサイトは、時間に敏感ではないコンテンツをますます公開する必要があります。 エバーグリーンコンテンツは、検索エンジン最適化（SEO）の観点からも持続可能です。これにより、わずかな労力でトラフィックの一定の流れが保証されます。 さらに、このトラフィックのオンサイト時間は、ニューストラフィックよりも大幅に長くなることがよくあります。 もちろん、Googleニュースボックス用にコンテンツを最適化する必要があります。

間違い＃11：会社の価値提案が不十分

多くのニュースサイトは、意図したターゲットグループから離れすぎています。 長年のユーザーは出版社を信頼し、その信頼性を高く評価しています。 検索エンジンから来る新しいユーザーのために物事は異なります。 彼らはしばしばウェブサイトによって十分に歓迎されていません。

ニュースポータルは、これらのユーザーに明確な価値提案を提供し、信頼を築く必要があります。 会社は何を提供し、彼らの製品は可能な限り最も魅力的な方法で提示されていますか？ これらは通常、十分に伝達されていない質問です。

しばしば行方不明：

  • 編集チームの良いプレゼンテーション、
  • 専門的な編集ガイドラインへの参照
  • 会社の目標と歴史。

特定の分野で権威を生み出すには、コアコンピテンシーにも焦点を当てる必要があります。 記事の95％が政治、フェミニズム、環境保護、右翼のトピックを扱っているにもかかわらず、たとえば、政治的に関与している日刊紙がメインナビゲーションのスポーツセクションにリンクすることはどのような意味がありますか？翼の過激主義？

間違い＃12：編集部にSEOがない/ニュースルームにSEO編集者がいない

多くのニュースサイトは、SEOを編集作業に統合することを躊躇しています。 ニュースルームで毎日編集者をサポートする専門家を雇う代わりに、経験の浅い従業員でSEOをカバーする試みがなされています。 出版社の経営陣は、ニュースSEOを成功させるためにどれだけのノウハウが必要かを認識していません。

出版社が編集部にSEOを持っている場合、次のようなメリットがあります。

  • SEOと他のトラフィックチャネルを測定するためのWeb分析のセットアップ
  • コンテンツプランニングの編集サポート
  • 公開前のSEOエディターによるSEO品質管理
  • ニュースランキングの監視（ライブ監視）–コンテンツはありませんが、どのキーワードがニュースボックスを返していますか？

間違い＃13：SEOが会社に統合されていない/ITリソースが少なすぎる

検索エンジン最適化は、編集局でプロセスが再設計された場合にのみスケーラブルになります。 Searchmetrics Digital Strategies Groupでは、私たちのアドバイスはクライアントが自分自身を助けるのに役立ちます。 ニュースサイトの個人的な「SEOジャーニー」をサポートします。 このサポートは、発行者が間違った方向に出発しないようにするために、最初は重要です。

たとえば、SEOプロセスを可能な限り持続可能に実装し、外部委託できる社内の異物と見なさないことをお勧めします。 これをうまく行うことに関連する組織の課題は過小評価されるべきではありません。

十分なSEOのノウハウと十分なITリソースは、ニュースポータルの非常に重要なコアコンピテンシーであり、将来、パブリッシャーが成功するか失敗するかを決定的に決定します。

あなたはデジタルパブリッシングでもっと成功することを望んでいますか？ 次に、連絡を取り、コンサルタントがどのように支援できるかを確認してください。

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*この記事は、2019年11月21日に「Googleニュースの最適化：11のよくある間違いとその回避方法」というタイトルで最初に公開されました。 Googleニュースへの変更を反映するように更新されました。