Google 新聞優化：13 個常見錯誤以及如何避免它們
已發表: 2020-04-09來自出版商的新聞文章從各種渠道吸引流量，其中最著名的是 Google 網絡搜索和 Google Discover。 在本文中，我們將解釋什麼對您的 Google News Box & Discover 優化很重要，以及您應該避免哪些錯誤。
如果您是希望了解如何針對 Google 新聞和自然搜索優化您的網站的發布商，那麼我們的 SEO 和內容顧問可以為您提供有關如何提高覆蓋面和流量的實用建議。 好奇的？ 立即申請預約，了解我們如何幫助您提高出版成功率：
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概述：發布商的潛在流量來源
該表顯示了新聞文章有多少不同的流量渠道。 它還顯示了渠道是否將流量吸引到 HTML 或 AMP 頁面，以及每個渠道的流量潛力有多高。
Google Web Search 和 Google Discover 的潛力最大。 這就是本文介紹這些渠道常見的 13 個錯誤的原因：
錯誤 #1：沒有度假村頁面（“部分頁面”）
錯誤#2：新聞文章模板中的技術問題
誤區三：人為地更新文章
錯誤 #4：圖像集成未優化
錯誤 #5：不同 URL 上的同一篇文章（重複內容）
錯誤#6：類別頁面上的錨文本≠標題或頁面標題
錯誤 #7：類別頁面上的圖片鏈接或 JavaScript 鏈接
錯誤 #8：沒有 XML 新聞站點地圖
錯誤 #9：沒有加速移動頁面 (AMP)
錯誤 #10：低估 Google Discover 或只關注新聞
錯誤 #11：公司的價值主張不足
錯誤 #12：編輯部沒有 SEO 或新聞編輯室沒有 SEO 編輯
錯誤 #13：SEO 未集成到公司或 IT 資源太少
錯誤 #1：沒有部門或部門頁面
多年來，發布商無需專門註冊即可出現在 Google Web Search 的 Google News Box 集成中。
但是，自 2019 年 12 月以來，出版商現在甚至不必將其網站提交給 Google 新聞，他們的內容就可以出現在 Google 新聞應用中或在 Google 新聞網站上列出。
然而，在實踐中，發布新聞的網站應該在發布者中心註冊，並將各個版塊頁面安排在所謂的標籤中。 這使得谷歌很容易找到和抓取新聞文章的鏈接。 重要提示：版塊頁面的 URL 不得更改。 如果更改，Google 將不再在標籤下找到有效的網址。 這可以防止新聞文章排名。
錯誤#2：新聞文章模板中的技術問題
只有當谷歌爬蟲可以輕鬆讀取新聞頁面的佈局和格式時，新聞文章才能排名。 頁面佈局有以下要求：
- 文章頁面必須是 HTML 格式，正文不能嵌入 JavaScript，因為這會嚴重延遲索引過程。
- 文章的標題和發表時間必須很容易被 Google 的爬蟲識別。
- 模板應盡可能簡單。 將盡可能少的破壞性元素（如廣告）集成到您的文本中。 文章標題和正文之間不應有任何附加文字。 作者和日期應與文本本身明確分開。
- 要考慮使用 Google 新聞，文章必須顯示清晰可見的發布日期和時間，最好在標題和文章文本之間找到。 Google 建議提供兩次日期：一次是用戶可以在頁面上看到的格式，一次是網站源代碼中的結構化數據。
此外，您應該在新聞頁面上使用結構化數據標記：
- 帶有正確時區的“datePublished”和/或“dateModified”（請參閱 AMP 網頁指南和非 AMP 網頁指南。
- “headline”：一篇文章的標題不超過110個字符。
- “圖片”：標記應僅包含作為文章直接部分的圖片的 URL。
- “isAccessibleForFree”：此標記指示內容是免費的還是付費牆後的內容。
誤區三：人為地更新文章
長期以來，重新發布新聞文章的垃圾郵件方法在出版商中普遍存在。 這意味著一篇文章的標題和 URL 被反復更改，舊 URL 被重定向到新 URL，以便將新頁面“推回”到 Google 的索引中。
這種文章處理的目的是盡可能長時間地將文章保留在 Google 新聞框或新聞輪播中，並使用最少的資源來產生盡可能多的流量。
即使這是一種誘人的策略並且仍然有效——即使在今天——我們也不推薦它。 這顯然與 Google 的指導方針相矛盾，這意味著您冒著將您的網站完全鎖定在 Google 新聞之外的風險。
錯誤 #4：圖像集成未優化
為確保在各個渠道（網絡搜索、發現、新聞應用等）上為每篇文章顯示正確的圖像，您應該遵循以下最佳實踐：
- 使用與文章相關的圖像。
- 使用 schema.org 或 og:image 標籤，以便機器人可以找到應該在您的文章旁邊顯示為縮略圖的圖像。
- 使用標準圖像格式，如 JPG、JPEG 或 PNG。
- 確保圖像至少為 60×90 像素。
- 在 Google Discover 中排名靠前：使用至少 1,200 像素的大型高質量圖片。 確保 Google 能夠通過使用 AMP 或填寫此表單向用戶顯示高質量的圖像，您可以通過該表單表達對 Google 的大圖像使用選擇計劃的興趣。
- 使用具有適當比例的圖像。
- 對圖像使用內聯格式。
- 給你的圖片適當的標題。
錯誤 #5：不同 URL 上的同一篇文章（重複內容）
你有一篇關於兩個 URL 的文章嗎？ 谷歌說，“如果你已經在 www.example.com/news_1.html 上發布了你的文章，那麼以後不要在 www.example.com/news_2.html 上重新發布它。”
考慮到這一點，新聞網站應該審查它們如何處理代理消息。 在任何情況下，您都不應在未經調整的情況下接管機構報告（自動發布）。 否則，您發布的內容將同時出現在許多其他域中（外部重複內容）。 最好用修改過的標題、標題和線索來發布消息。 而且最好完全重寫代理內容。
您是否在一個 URL 上有兩篇文章？ 谷歌表示： “如果頁面 www.yoursite.com/messages1.html 每天顯示不同的報告，我們將無法抓取它。 只有當新聞網站上的每篇文章都與唯一的 URL 相關聯時，我們的文章鏈接才能正常工作。 此 URL 必須是永久的。”
錯誤#6：類別頁面上的錨文本≠標題或頁面標題
從類別頁面引用文章的錨文本必須與文章標題和頁面標題匹配。
錯誤 #7：類別頁面上的圖片鏈接或 JavaScript 鏈接
無法抓取圖片鏈接或嵌入 JavaScript 的鏈接。 因此，請確保您的版塊頁面上的所有文章僅包含 HTML 鏈接。
錯誤 #8：沒有 XML 新聞站點地圖
使用 XML 新聞站點地圖，您可以確定將哪些內容傳輸到各種 Google 新聞頻道。 XML 站點地圖是新聞優化的必備工具。 它增加了您的文章被快速找到並顯示在 Google 世界中的可能性。
應使用標籤來幫助站點地圖提供盡可能多的相關信息：
- 新聞特定標籤：publication（名稱、語言）、publication_date、title
- 更多標籤，如 rel alternate、lastmod 和 image（loc & caption & title）
除了新聞文章，谷歌還發布新聞關鍵字的視頻頁面。 XML 新聞站點地圖中的視頻標籤增加了新聞站點出現在 SERP 上的視頻集成中的可能性。
錯誤 #9：沒有加速移動頁面 (AMP)
如果沒有 Accelerated Mobile Pages，域就會錯失巨大的潛力。 新聞流量主要是移動的。 許多通勤者在他們的智能手機上閱讀新聞。 但只有 Accelerated Mobile Pages (AMP) 會被 Google 包含在移動新聞輪播中。
許多采用 AMP 的新聞門戶網站通過其 AMP 獲得的流量已經超過了通過其 HTML 頁面獲得的流量。 可以假設未來AMP流量將繼續增加。 一旦 AMP 到位，構建漸進式 Web 應用 (PWA) 的步驟就很容易了。
其他優點：
- 更多覆蓋面、點擊次數和展示次數
- 低數據量
- 縮短加載時間
- 跳出率較低
- 更高的用戶滿意度
借助 Google Discover，發布商目前（仍然）可以在沒有 AMP 的情況下被列出。
錯誤 #10：低估 Google Discover 或只關注新聞
谷歌繼續改進用戶體驗。 Google Discover、活動卡片和其他創新就是這種演變的證據。 “發現很特別，因為它總是領先一步：它可以幫助你找到你甚至沒有搜索過的東西，”它在谷歌的博客上說。 早在 2018 年，就有超過 8 億人使用該提要來讓自己了解最新情況。
Discover 向登錄用戶顯示當前（音頻）視覺內容、文章或根據搜索歷史和用戶興趣定制的其他信息。
“當您計劃下一次旅行時，您可以查看旅行目的地文章和餐廳提示。 (...) 使用知識圖中的主題，Discover 可以預測您對某個主題的了解並幫助您擴展知識。”
這將為吉他初學者提供學習彈奏和弦的技巧，而經驗豐富的音樂家將獲得先進的彈奏技巧。 雖然“普通網站”沒有機會出現在 Google Discover 中，但發布商目前有 30% 到 60% 的自然流量來自此來源。
Google 發現特別強調常青內容：始終相關且最新的主題。 因此，新聞網站應該越來越多地發布對時間不敏感的內容。 從搜索引擎優化 (SEO) 的角度來看，常青內容也是可持續的：它可以確保源源不斷的流量，而無需付出任何努力。 此外，這種流量的現場停留時間通常明顯高於新聞流量。 當然，您仍然應該為 Google 新聞框優化您的內容。
錯誤 #11：公司的價值主張不足
許多新聞網站偏離其預期目標群體太遠。 長期用戶信任發布者並重視其信譽。 對於來自搜索引擎的新用戶來說，情況有所不同。 他們通常沒有受到網站的充分歡迎。
新聞門戶必須為這些用戶提供明確的價值主張並建立信任。 公司提供什麼？他們的產品是否以最吸引人的方式呈現？ 這些問題通常沒有得到充分溝通。
經常丟失：
- 編輯團隊的良好介紹，
- 參考專業編輯指南
- 公司的目標和歷史。
要在特定學科領域建立權威，您還應該專注於您的核心能力。 例如，一家從事政治活動的日報在主導航中鏈接到其體育版塊有什麼意義，儘管 95% 的文章都涉及政治、女權主義、環保和右翼等話題——極端主義？
錯誤 #12：編輯部沒有 SEO/新聞編輯室沒有 SEO 編輯
許多新聞網站都迴避將 SEO 整合到他們的編輯工作中。 與其聘請每天在新聞編輯室為編輯提供支持的專家，不如嘗試用沒有經驗的員工來覆蓋 SEO。 出版商的管理層沒有認識到成功的新聞 SEO 需要多少專業知識。
如果出版商在編輯部確實有 SEO，他們將看到以下好處：
- 設置用於衡量 SEO 與其他流量渠道的網絡分析
- 內容規劃的編輯支持
- 發布前由 SEO 編輯進行 SEO 質量管理
- 監控新聞排名（實時監控）——哪些關鍵詞正在返回新聞框，儘管我們沒有任何內容？
錯誤 #13：SEO 沒有集成到公司/IT 資源太少
只有在編輯部重新設計流程時，搜索引擎優化才可擴展。 在 Searchmetrics Digital Strategies Group，我們的建議可以幫助客戶自助。 我們支持新聞網站的個人“搜索引擎優化之旅”。 這種支持在開始時很重要，以確保出版商不會走錯方向。
例如，我們建議您盡可能可持續地實施 SEO 流程，而不是將其視為公司中可以外包的外來對象。 不應低估與做好這件事相關的組織挑戰。
足夠的 SEO 知識和充足的 IT 資源是新聞門戶非常重要的核心競爭力，將在未來決定性地決定出版商的成敗。
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* 本文首發於 2019 年 11 月 21 日，標題為“Google 新聞優化：11 個常見錯誤以及如何避免它們”。 它已更新以反映對 Google 新聞的更改。