Otimização do Google Notícias: 13 erros comuns e como evitá-los

Artigos de notícias de editores atraem tráfego de vários canais, principalmente a pesquisa na web do Google e o Google Discover. Neste artigo, explicaremos o que é importante para a otimização do Google News Box & Discover e quais erros você deve evitar.

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Visão geral: origens de tráfego em potencial para editores

A tabela mostra quantos canais de tráfego diferentes existem para artigos de notícias. Também mostra se o canal direciona o tráfego para uma página HTML ou AMP e qual é o potencial de tráfego para cada canal.

O potencial é maior no Google Web Search e no Google Discover. É por isso que este artigo apresenta 13 erros comuns nesses canais:

Erro nº 1: Nenhuma página de resort (“páginas de seção”)
Erro nº 2: problemas técnicos no modelo de artigo de notícias
Erro nº 3: Atualizar artigos artificialmente
Erro nº 4: a integração de imagens não é otimizada
Erro nº 5: mesmo artigo em URLs diferentes (conteúdo duplicado)
Erro nº 6: Ancore o texto na página da categoria ≠ título ou título da página
Erro nº 7: links de imagem ou links JavaScript em páginas de categoria
Erro nº 8: nenhum mapa do site de notícias XML
Erro nº 9: nenhuma página móvel acelerada (AMP)
Erro nº 10: subestime o Google Discover ou concentre-se apenas nas notícias
Erro nº 11: A proposta de valor da empresa é insuficiente
Erro nº 12: Sem SEO no escritório editorial ou sem editor de SEO na redação
Erro nº 13: SEO não integrado à empresa ou poucos recursos de TI

Erro nº 1: Nenhuma página de departamento ou seção

Durante anos, os editores não precisavam se registrar especificamente para aparecer nas integrações do Google News Box na Pesquisa na Web do Google.

No entanto, desde dezembro de 2019, os editores agora nem precisam enviar seu site ao Google Notícias para que seu conteúdo apareça no aplicativo Google Notícias ou seja listado no site do Google Notícias.

Na prática, porém, os sites que publicam notícias devem se registrar na Central do Editor e organizar as páginas das seções individuais nos chamados rótulos. Isso torna muito fácil para o Google encontrar e rastrear os links para o artigo de notícias. Importante: As URLs das páginas da seção não devem ser alteradas. Se alterado, o Google não encontrará mais um URL válido no rótulo. Isso pode impedir que os artigos de notícias sejam classificados.

Erro nº 2: problemas técnicos no modelo de artigo de notícias

Os artigos de notícias só podem ser classificados se o rastreador do Google puder ler facilmente o layout e o formato da página de notícias. O layout da página tem os seguintes requisitos:

1. As páginas do artigo devem estar em formato HTML e o corpo não deve estar embutido em JavaScript, pois isso atrasaria seriamente o processo de indexação.
2. Os títulos dos artigos e a hora de sua publicação devem ser facilmente reconhecidos pelo rastreador do Google.
3. O modelo deve ser o mais simples possível. Integre o menor número possível de elementos disruptivos (como anúncios) em seu texto. Não deve haver nenhum texto adicional entre o título e o texto do artigo. O autor e a data devem ser claramente separados do próprio texto.
4. Para serem considerados para o Google Notícias, os artigos devem exibir uma data e hora de publicação clara e visível, que idealmente deve ser encontrada entre o título e o texto do artigo. O Google recomenda fornecer a data duas vezes: uma em um formato que os usuários possam ver na página e uma vez como dados estruturados no código-fonte do site.

Além disso, você deve usar marcação de dados estruturados em suas páginas de notícias:

• "datePublished" e/ou "dateModified" com o fuso horário correto (consulte Diretrizes para páginas AMP e Diretrizes para páginas não AMP.
• “título”: o título de um artigo não deve ter mais de 110 caracteres.
• “imagem”: A marcação deve incluir apenas o URL da imagem que faz parte direta do artigo.
• “isAccessibleForFree”: Esta marcação indica se o conteúdo é gratuito ou está atrás de um paywall.

Erro nº 3: Atualizar artigos artificialmente

Por muito tempo, um método de spam de republicação de artigos de notícias foi difundido entre os editores. Isso significava que o título e o URL de um artigo eram alterados repetidamente, com o URL antigo sendo redirecionado para o novo, a fim de empurrar a nova página “de volta” para o índice do Google.

O objetivo desta manipulação de artigos foi manter o artigo na Google News Box ou News Carousel pelo maior tempo possível e usar o mínimo de recursos para gerar o máximo de tráfego possível.

Mesmo que essa seja uma tática tentadora e que ainda funcione – ainda hoje – não a recomendamos. Ele claramente contradiz as diretrizes do Google, o que significa que você corre o risco de ter seu site completamente bloqueado no Google Notícias.

Erro nº 4: a integração de imagens não é otimizada

Para garantir que a imagem correta seja exibida para cada artigo nos vários canais (Pesquisa na Web, Descobrir, Aplicativo de notícias etc.), você deve seguir estas práticas recomendadas:

• Use imagens relevantes para o artigo.
• Use as tags schema.org ou og:image para que o bot possa encontrar a imagem que deve aparecer como miniatura ao lado do seu artigo.
• Use formatos de imagem padrão como JPG, JPEG ou PNG.
• Certifique-se de que as imagens tenham pelo menos 60×90 pixels.
• Para ter uma boa classificação no Google Discover: use imagens grandes e de alta qualidade com pelo menos 1.200 pixels de largura. Certifique-se de que o Google possa exibir imagens de alta qualidade para os usuários, usando AMP ou preenchendo este formulário, com o qual você pode expressar interesse no programa de ativação do Google para uso de imagens grandes.
• Use imagens com proporções adequadas.
• Use formatação em linha para suas imagens.
• Dê às suas imagens legendas apropriadas.

Erro nº 5: mesmo artigo em URLs diferentes (conteúdo duplicado)

Você tem um artigo em dois URLs? O Google diz: “Se você já publicou seu artigo em www.example.com/news_1.html, não o reposte mais tarde em www.example.com/news_2.html”.

Com isso em mente, os sites de notícias devem revisar como lidam com as mensagens da agência. Sob nenhuma circunstância você deve assumir relatórios da agência sem adaptação (auto-publicação). Caso contrário, o conteúdo que você está publicando aparecerá simultaneamente em muitos outros domínios (conteúdo duplicado externo). É melhor publicar as mensagens com título, manchete e lead revisados. E é melhor reescrever completamente o conteúdo da agência.

Você tem dois artigos em um URL? O Google diz: “Não podemos rastrear a página www.yoursite.com/messages1.html se ela mostrar um relatório diferente todos os dias. Nossos links para artigos só funcionam corretamente se cada artigo em um site de notícias estiver associado a um URL exclusivo. Este URL deve ser permanente.”

Erro nº 6: Texto âncora na página da categoria ≠ Título ou título da página

O texto âncora que faz referência ao artigo da página da categoria deve corresponder ao título do artigo e ao título da página.

Erro nº 7: links de imagem ou links JavaScript em páginas de categoria

Links de imagem ou links incorporados em JavaScript não podem ser rastreados. Portanto, certifique-se de que todos os artigos em suas páginas de seção contenham apenas links HTML.

Erro nº 8: Sem XML News Sitemap

Com um mapa do site XML News, você determina qual conteúdo é transmitido para os vários canais do Google Notícias. O sitemap XML é essencial na otimização de notícias. Aumenta a probabilidade de seus artigos serem encontrados rapidamente e exibidos no universo do Google.

As tags devem ser usadas para ajudar o mapa do site a fornecer o máximo de informações relevantes possível:

• tags específicas de notícias: publicação (nome, idioma), data_publicação, título
• mais tags como rel alternativo, lastmod e imagem (loc & caption & title)

Além de artigos de notícias, o Google também publica páginas de vídeo para palavras-chave de notícias. As tags de vídeo no mapa do site XML News aumentam a probabilidade de que os sites de notícias apareçam na integração de vídeo na SERP.

Erro nº 9: nenhuma página móvel acelerada (AMP)

Sem as Accelerated Mobile Pages, os domínios estão perdendo um enorme potencial. O tráfego de notícias é predominantemente móvel. Muitos passageiros consomem notícias em seus smartphones. Mas apenas as Accelerated Mobile Pages (AMP) serão incluídas pelo Google no carrossel de notícias móveis.

Muitos portais de notícias com AMP já estão recebendo mais tráfego por meio de AMP do que por meio de páginas HTML. Pode-se supor que o tráfego AMP continuará a aumentar no futuro. Depois que o AMP estiver em vigor, a etapa para criar um Progressive Web App (PWA) é fácil.

Outras vantagens:

• mais alcance, cliques e impressões
• baixo volume de dados
• tempos de carregamento reduzidos
• taxas de rejeição mais baixas
• maior satisfação do usuário

Com o Google Discover, os editores podem (ainda) ser listados sem AMP.

Erro nº 10: subestime o Google Discover ou concentre-se apenas nas notícias

O Google continua a evoluir a experiência do usuário. O Google Discover, cartões de atividades e outras inovações são evidências dessa evolução. “O Discover é especial porque está sempre um passo à frente: ajuda a encontrar coisas que você nem pesquisou”, diz no blog do Google. Já em 2018, mais de 800 milhões de pessoas usavam o feed para se manterem informados e atualizados.

O Discover mostra aos usuários conectados conteúdo (áudio) visual atual, artigos ou outras informações adaptadas ao histórico de pesquisa e aos interesses do usuário.

“Ao planejar sua próxima viagem, você pode ver artigos sobre destinos de viagem e dicas de restaurantes. (…) Usando os tópicos do Knowledge Graph, o Discover pode prever o que você sabe sobre um tópico e ajudá-lo a expandir seu conhecimento.”

Isso dará dicas para iniciantes de guitarra sobre como aprender a tocar acordes, enquanto músicos experientes obterão técnicas avançadas de palhetada. Embora os “sites normais” não tenham chance de serem listados no Google Discover, os editores atualmente obtêm de 30% a 60% de seu tráfego orgânico dessa fonte.

O Google Discover dá ênfase especial ao conteúdo evergreen: tópicos sempre relevantes e atualizados. Os sites de notícias devem, portanto, publicar cada vez mais conteúdo que não seja sensível ao tempo. O conteúdo evergreen também é sustentável do ponto de vista da otimização de mecanismos de busca (SEO): garante um fluxo constante de tráfego com pouco esforço. Além disso, o tempo no site desse tráfego é muitas vezes significativamente maior do que o tráfego de notícias. Claro, você ainda deve otimizar seu conteúdo para a caixa do Google Notícias.

Erro nº 11: a proposta de valor da empresa é insuficiente

Muitos sites de notícias se afastam demais de seu grupo-alvo pretendido. Usuários de longa data confiam no editor e valorizam sua credibilidade. As coisas são diferentes para novos usuários que vêm de mecanismos de pesquisa. Muitas vezes, eles não são suficientemente bem recebidos pelo site.

Os portais de notícias devem oferecer a esses usuários uma proposta de valor clara e criar confiança. O que a empresa oferece e seus produtos são apresentados da forma mais atrativa possível? Estas são questões que geralmente não são suficientemente comunicadas.

Frequentemente ausente:

• uma boa apresentação da equipe editorial,
• uma referência a diretrizes editoriais profissionais
• os objetivos e a história da empresa.

Para criar autoridade em uma área de assunto específica, você também deve se concentrar em suas competências essenciais. Que sentido faz, por exemplo, um jornal diário politicamente engajado ter um link para sua seção de esportes na navegação principal, mesmo que 95% dos artigos tratem de temas de política, feminismo, proteção ambiental e direitos humanos? extremismo de asa?

Erro #12: Sem SEO no escritório editorial/sem editor de SEO na redação

Muitos sites de notícias evitam integrar o SEO em seu trabalho editorial. Em vez de contratar um especialista que apoia os editores todos os dias na redação, tenta-se cobrir SEO com funcionários inexperientes. A administração da editora não reconhece quanto know-how é necessário para um SEO de notícias bem-sucedido.

Se um editor tiver um SEO no escritório editorial, ele verá os seguintes benefícios:

• Configuração de análise da web para medir SEO versus outros canais de tráfego
• Suporte editorial para planejamento de conteúdo
• Gerenciamento de qualidade de SEO pelo editor de SEO antes da publicação
• Monitoramento dos rankings de notícias (monitoramento ao vivo) – quais palavras-chave estão retornando caixas de notícias, embora não tenhamos nenhum conteúdo para elas?

Erro nº 13: SEO não integrado à empresa/poucos recursos de TI

A otimização de mecanismos de busca só é escalável quando os processos são redesenhados na redação. No Searchmetrics Digital Strategies Group, nosso conselho ajuda os clientes a se ajudarem. Apoiamos sites de notícias em sua “jornada de SEO” pessoal. Esse suporte é importante no início para garantir que os editores não partam na direção errada.

Por exemplo, recomendamos que você implemente os processos de SEO da forma mais sustentável possível e não os veja como objetos estranhos na empresa que podem ser terceirizados. Os desafios organizacionais associados a fazer isso bem não devem ser subestimados.

Conhecimento de SEO suficiente e recursos de TI suficientes são competências essenciais muito importantes dos portais de notícias que, no futuro, decidirão decisivamente se um editor será bem-sucedido ou não.

Você está procurando se tornar mais bem-sucedido na publicação digital? Então entre em contato e veja como nossos consultores podem ajudar!

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* Este artigo foi publicado pela primeira vez em 21 de novembro de 2019 com o título “Otimização do Google News: 11 erros comuns e como evitá-los”. Ele foi atualizado para refletir as alterações no Google Notícias.