Обновление Google MUM: как новая технология Google AI изменит лицо SEO

Обновление Google MUM: как новая технология Google AI изменит лицо SEO

Google представил MUM, свою новейшую технологию, которая позволит поисковой системе лучше понимать контент и поисковые намерения. Сам Google говорит, что MUM в тысячу раз мощнее своего предшественника BERT и поможет Google лучше понимать не только письменный текст, но и видео, изображения и подкасты на 75 языках , что делает его на шаг ближе к реальному разговору с пользователями. Что именно будет означать MUM для веб-мастеров и SEO-сообщества?

Что такое Google MUM?

На ежегодной конференции разработчиков Google I/O в мае 2021 года Google объявила, что они работают над новой технологией на основе искусственного интеллекта под названием MUM, которая будет в тысячу раз мощнее, чем их обновление BERT 2019 года. Однако аббревиатура МАМА не имеет ничего общего с матерями. Это означает «Многозадачная унифицированная модель», модель машинного обучения, которая лучше понимает не только письменный текст, но и любой контент. Этот мультимодальный подход означает, что MUM может разблокировать информацию из разных форматов и устанавливать связи между различными типами информации, что позволяет Google предоставлять более качественные ответы на сложные поисковые запросы.

Google описал концепцию MUM в своем блоге, заявив, что для более сложных запросов пользователю обычно требуется около восьми поисков, чтобы получить наилучший результат. MUM не только понимает язык, но также генерирует его и обучен 75 языкам, что позволяет ему развивать всестороннее понимание информации и знаний о мире, что поможет ему лучше интерпретировать сложные поисковые запросы в их конкретном контексте. MUM также сможет отвечать в более естественной манере разговора, приближая Google к диалоговому поиску, который они хотят предоставить, стремление, которое они выразили, когда обновление Hummingbird было запущено восемь лет назад в 2013 году.

Согласно Google, MUM может разблокировать информацию в документах (HTML, PDF, TXT, …), а также в изображениях, видео и аудиоконтенте, контекстуализируя и связывая контент способом, выходящим за рамки «искусственного» уровня языка. Для будущих поисков это означает, что приоритетом будет предоставление информации, которая лучше всего подходит для поискового запроса, а не простое сканирование документов по предмету. В этом отношении MUM также создает основу для перевода информации с других языков и делает ее доступной на языке пользователя.

Для Google это огромный шаг вперед, приближающий их к выполнению своей корпоративной миссии «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной».

Технология искусственного интеллекта MUM от Google будет развернута в функциях Google в ближайшие месяцы и годы — итеративный процесс, в ходе которого Google будет больше следить за влиянием возможных искажений или односторонности.

Наша миссия состоит в том, чтобы систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной и полезной.

Корпоративный слоган Google, Источник

Преимущество Google MUM для веб-мастеров и SEO-специалистов

Когда дело доходит до SEO в мире с технологией искусственного интеллекта Google MUM, наш главный консультант по SEO Маркус Пентцек успокаивающе говорит: «Начнем с того, что ничего не должно измениться для оптимизаторов контента», добавляя, что эта новая технология даст Google новые способы улучшить свое понимание. содержания. И работа хорошего SEO-специалиста, которая заключается в том, чтобы публиковать оптимизированный контент на своем веб-сайте, обеспечивая при этом наилучшее взаимодействие с пользователем, не изменится.

Еще в 2019 году именно BERT помог Google лучше понимать поисковые запросы и, соответственно, отображать в результатах поиска контент, который лучше соответствует поисковому запросу.

Таким образом, на данный момент SEO-специалисты будут продолжать работать, как и раньше — по крайней мере, те SEO-специалисты, которые стремятся создавать релевантный, высококачественный контент во всех форматах (текст, изображения, видео и аудио), который помогает отвечать на поисковые запросы целевой группы или вопросы.

Что касается 75 языков MUM и улучшенного понимания аудио- и видеоконтента, наш главный консультант Маркус видит в этом одно огромное преимущество, но с одной загвоздкой:

Преимущество:

«Преимущество для оптимизаторов заключается в том, что в будущем Google сможет уделять больше внимания определенным медиа, которые не рассматривались в прошлом, — видео, изображениям или подкастам. Кроме того, веб-сайт также может отображаться в результатах поиска на языках, отличных от языка веб-сайта». Для Маркуса это может быть связано с тем, что язык поиска может не дать наилучший возможный ответ, поэтому Google идентифицирует, переводит и отображает результаты поиска на другом языке для справки.

«В будущем мы увидим, как наш контент сравнивается с гораздо большим количеством мультимедийной информации на нескольких языках, а это означает, что конкуренция будет намного выше, чем раньше», — Маркус Пентцек, главный SEO-консультант Searchmetrics.

Улов

В то же время, благодаря возможности размещать контент более высокого качества на других языках, а также улучшенной обработке аудио- и видеоконтента, Google открывает себя для большей конкуренции, что является огромным недостатком. В поиске будет значительно больше конкуренции. «В будущем мы увидим, как наш контент будет сравниваться с гораздо большим количеством мультимедийной информации на нескольких языках, а это означает, что конкуренция будет намного выше, чем раньше», — говорит Маркус, комментируя потенциальное влияние этой новой разработки.

Если MUM AI улучшит понимание Google языка и поискового контента, поисковая система также попытается сама ответить на большее количество вопросов — будь то прямой ответ, основанный на собственных источниках данных Google, или избранный фрагмент. «Я думаю, мы можем предположить, что Google продолжит связывать свои ответы с источником, который пользователи могут посетить, если они ищут информацию помимо той, что содержится в поисковой выдаче», — объясняет Маркус. «Когда дело доходит до более сложных поисковых запросов, я еще не видел рецепта, списка и т. д. в избранных фрагментах, которые содержат достаточно подробностей, чтобы мне больше не нужно было обращаться к первоисточнику».

Что будет означать MUM для пользователей?

Для пользователей преимущество MUM AI заключается в том, что они больше не будут получать только те ответы, которые предположительно соответствуют цели поиска. На самом деле, благодаря тому, что Google гораздо лучше контекстуализирует цель поиска, пользователи также будут получать ответы, которые вообще не содержат ключевых слов, используемых нами.

Это был бы огромный скачок по сравнению с возможностями обновления Google Hummingbird 2013 года, когда поиск Google выглядел примерно так:

• Поисковый запрос: Когда родился Альберт Эйнштейн
• Google возвращает соответствующую поисковую выдачу для этого запроса.
• Следующий запрос: Как звали его жену?
• Google ответил бы на этот вопрос правильно, если бы в вопросе не упоминался Альберт Эйнштейн, потому что Google распознает, что этот поисковый запрос относится к предмету предыдущего вопроса.

MUM AI, с другой стороны, сделает поисковые диалоги между пользователем и Google более похожими на реальный разговор. Вот как может выглядеть будущий диалог с Google:

• Пользователь : Когда родился Томас Мюллер?
• Google : Какого Томаса Мюллера вы имеете в виду?
• Пользователь : Без понятия. Можете ли вы показать мне фотографии?
• Google : Вот изображения трех разных Томасов Мюллеров.
• Пользователь : Я имею в виду ту, что посередине.
• Google : футболист?
• Пользователь: Да
• Google : Согласно Википедии, Томас Мюллер, немецкий футболист, родился 13.09.1989.
• Пользователь : Спасибо. Какие выдающиеся достижения у него были?
• Google : Его гол против …. в … произвел впечатление на многих людей.
• Пользователь : Я хотел бы увидеть это
• Google : я нашел это совпадение на YouTube. Должен ли я двигаться вперед к цели?
• Пользователь : Да, пожалуйста
• Затем Google открывает видео на YouTube и начинается с 77:30 мин.
• Пользователь : Был английский игрок, который забил похожий гол.
• Гугл : В 2010 году…. из …. забил аналогичный гол в ворота ….

Вывод

MUM — это первый шаг к диалогу между поисковой системой и пользователями. В приведенном выше вымышленном диалоговом окне мало места для веб-сайтов, но это всего лишь один из многих возможных сценариев, и сценарии различаются в зависимости от поискового запроса или намерения. При поиске интернет-магазина, продающего конкретный продукт с преимущественно положительными отзывами, бесплатной доставкой, самовывозом в определенном городе или оплатой биткойнами, Google затем включает веб-сайты в результаты.

MUM AI будет все больше превращать Google из поисковой системы в систему ответов, поскольку понимание контента выходит за рамки письменного слова к изображениям, видео, подкастам и т. д. 75 рабочих языков не только впечатляют, но и обеспечивают более полную основу для поиска. оптимальный ответ на поисковые запросы вне зависимости от языка или носителя.

Для веб-мастеров и SEO-специалистов MUM пока ничего не изменит. По крайней мере, для тех, кто неустанно работает над предоставлением высококачественного контента и оптимального взаимодействия с пользователем. Однако лучшее понимание результатов поиска на разных носителях и языках увеличит потенциальную целевую группу веб-сайта, а вместе с ней и конкуренцию.

Тем не менее, мы не должны ожидать чудес от MUM в момент его развертывания. Google говорил о долгосрочном развертывании на протяжении многих лет и уже дал нам представление о диалоговом диалоге поиска между пользователем и Google еще в обновлении Hummingbird 2013 года — или, по крайней мере, показал нам, как это может работать в теории. Цель Google организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной остается неизменной. И мы будем продолжать наблюдать за этим пространством, затаив дыхание.

Хотите узнать больше об обновлениях Google?

Посетите наш Центр знаний, где вы можете узнать больше и узнать, как обновления могут повлиять на рейтинг вашего веб-сайта.