Как каждый раз писать эффективные мета-описания

Когда дело доходит до цифрового контента, на современном рынке может быть сложно выделиться. Повышение ценности веб-страницы не всегда связано с текстом на странице. Контент также нуждается в оптимизированных мета-описаниях, чтобы улучшить такие вещи, как рейтинг кликов (CTR) и восприятие вариантов клиентов и качество результатов.

Так что же такое метаописания?

Мета-описания для поисковой оптимизации (SEO) — это короткие фрагменты текста, которые кратко описывают содержание веб-страниц. Они появляются на страницах результатов поисковой системы (SERP), когда пользователь ищет термин или фразу.

Мета-описания написаны в HTML, резюмируя содержание веб-страницы. В HTML-коде описание выглядит так:

<meta name= «description» content= «здесь вы размещаете описание»/>

Google определяет длину метаописания на основе пикселей. Ограничение для настольных компьютеров составляет 920 пикселей, или около 158 символов, и 680 пикселей для мобильных устройств, или примерно 120 символов. При создании этих описаний необходимо помнить об этих ограничениях.

Привлекательная страница продаж в сочетании с оптимизированным мета-описанием может увеличить посещаемость вашей страницы в геометрической прогрессии и повысить конверсию. Это выделит вас из фрагментов поиска, выбранных Google.

В то время как метаописания являются фрагментами поиска, фрагменты поиска не обязательно должны быть метаописаниями (мы знаем, что это сбивает с толку). Мета-описания — это HTML-теги, которыми вы управляете, в то время как поисковые фрагменты могут быть HTML-тегами или описаниями, созданными Google.

Метаописания появляются в поисковой выдаче с тегами заголовков и слагами. Тег title — это версия заголовка страницы, добавленная в HTML. Он может совпадать с заголовком в копии или отличаться от него. Слаг — это URL-адрес страницы.

Важность метаописаний

Метаописания — бесценный элемент вашей маркетинговой стратегии. По сути, это мини-реклама для вашей веб-страницы. Тщательно подобранные метаописания лучше выглядят в результатах поиска и повышают рейтинг кликов.
Вот несколько причин, по которым вам следует использовать метаописания SEO:

• Выглядеть более профессионально в результатах поиска. Если вы тщательно подготовите свои метаописания, они будут выглядеть более привлекательными для браузеров. В море результатов поиска вы должны выделиться среди конкурентов. Подумайте о мета-описаниях, если вы планируете обновление контент-маркетинга.
• Чем выше рейтинг кликов, тем выше ранжирование в поиске. Метаописания сами по себе не повышают рейтинг поиска. Тем не менее, повышенный рейтинг кликов в результате эффективных метаописаний будет. Поисковые рейтинги являются жизненно важным компонентом веб-трафика от поисковых систем. Результаты поиска Google на первой странице захватывают 71-92% всех кликов по трафику. Это по сравнению с 6% кликов трафика на второй странице.
• Они являются важной частью более крупного плана расширенных фрагментов. SERP может быть чем-то большим, чем просто тег заголовка, слаг и метаописание. Могут быть и другие дополнения, повышающие ценность результатов поиска.

Процесс

Итак, как написать эффективное мета-описание? Взгляните на пошаговый план, изложенный ниже.

1. Определите путь вашего клиента

Убедитесь, что вы знаете свою целевую аудиторию и ее оптимальный покупательский путь. Вам также необходимо понимать, что происходит на каждом этапе маркетинговой воронки. Маркетинговая воронка отслеживает путь вашего клиента от его первоначального знакомства с вашим брендом до момента, когда он совершает покупку.

Метаописания могут оптимизировать вашу маркетинговую воронку. Например, потенциальные клиенты могут наткнуться на ваш бренд в поиске или оценить, являетесь ли вы лучшим вариантом. В любом случае, метаописания — это простой способ для потенциальных клиентов познакомиться с вами.

2. Задайте тон, соответствующий вашему бренду

Вы хотите, чтобы потенциальный трафик узнал о вашем бренде с помощью ограниченного количества символов, поэтому пишите метаописания, которые иллюстрируют, кто вы и почему они должны нажимать на вашу страницу. Поэтому вам нужно понять сообщение вашего бренда, прежде чем создавать метаописания.

Все ваши метаописания должны звучать четко и последовательно. Установка последовательного тона в ваших описаниях придаст вашему бизнесу ощущение подлинности и повысит узнаваемость бренда. Постарайтесь, чтобы ваша аудитория почувствовала, что они знают вашу компанию и то, что вы отстаиваете.

3. Ответьте на вопросы аудитории

Что хочет знать ваша аудитория, о чем ваша страница и почему браузер должен выбрать именно вас? Когда вы отвечаете на эти вопросы, всегда ставьте самую важную информацию на первое место. Например, если ваша компания может предоставлять услуги интернет-телефонии из дома, расскажите им о наиболее важных особенностях этого в первом предложении.

4. Добавьте основное ключевое слово.

Подумайте, каким должно быть основное ключевое слово для вашей веб-страницы. Это должны быть ключевые слова, которые ваша аудитория ищет в поисковой системе. Придумывая ключевые слова, подумайте о том, что вы предлагаете и что будет вводить ваша аудитория, чтобы найти вас.

Кроме того, воспользуйтесь популярными заголовками в социальных сетях. Отслеживайте видных деятелей, таких как влиятельные лица, чтобы собрать релевантные ключевые слова.

Ключевые слова будут выделены жирным шрифтом в мета-описании. Например, ниже, когда видеовызов размещен в Google, слова выделены жирным шрифтом, чтобы привлечь к ним внимание читателя. Вы хотите, чтобы любая фраза, содержащая ключевое слово, была эффективной.

5. Разрабатывайте контент, ориентированный на выгоду

Сделайте свое мета-описание разговорным, но также сообщите своей аудитории о преимуществах нажатия на ваш контент. Например, этот поиск говорит клиентам, что они могут «надеть идеальную одежду в винтажном стиле». Он также включает в себя призыв к действию. Это говорит аудитории, что они могут «Купить сейчас с бесплатной доставкой на сумму более 150 долларов!»

Дополнительные советы

На первый взгляд, создание метаописаний — простой процесс. Конечно, благодаря маркетингу в социальных сетях организации много практиковали в написании убедительных и кратких описаний контента. Но есть еще возможности для совершенствования и многому еще нужно научиться. Вот несколько бесценных советов, которые помогут вам.

Напишите метаописание для каждой веб-страницы

• Может быть легко позволить Google решить, какой контент будет отображаться в фрагментах поиска. Однако, когда дело доходит до маркетинга, вам нужен контроль над тем, что видно в описаниях в поисковой выдаче. Вы также хотите создать тег заголовка для каждой целевой страницы и поста в блоге.

Не дублируйте метаописания

• Вы хотите иметь широкий спектр мета-описаний и заголовков страниц. Избегайте использования одного и того же языка или фраз для нескольких целевых страниц и сообщений в блогах. Вы должны убедиться, что у вас есть высокие шансы привлечь трафик на ваш сайт.
  Для этого может потребоваться отслеживать все существующие метаописания. Используйте бесплатные приложения для обмена файлами, чтобы разрешить создателям контента делиться этой информацией.

Избегайте использования кавычек

• Метаописания находятся в HTML, поэтому вы должны быть осторожны, чтобы не использовать символы, которые нарушат этот язык. Если вам нужно использовать цитату, используйте одинарную кавычку (например, «SEO»). Это обеспечит целостность ваших мета-описаний, когда они появятся в поисковой выдаче.

Помните свои ABC (и ABR)

• Ваши ABC означают «всегда создавать», а ABR означает «всегда исследовать». Это относится и к существующему контенту. Вы хотите создавать новый контент, обновляя старый.
• Метаописания предыдущего контента можно обновлять в соответствии с известными тенденциями, чтобы они оставались актуальными.

Не злоупотребляйте ключевыми словами

• Хорошо использовать ключевые слова в мета-описаниях. Однако повторение ключевого слова девять и более раз приведет к штрафу. Это также сделает описания неэффективными. У вас есть только ограниченное количество символов, поэтому вы передаете всю важную информацию в 50-100 из них.

Будьте честны в своих описаниях

• Не пытайтесь ввести аудиторию в заблуждение. Вы хотите привлечь внимание читателя и побудить его кликнуть, но вам нужно следить за этическими соображениями. Кроме того, честность в вашем контенте защитит вас от любых юридических последствий. Подумайте о том, чтобы изучить законы для онлайн-бизнеса. Это мы сосредоточены

Вот несколько дополнительных советов:

• Поместите ключевое слово перед заголовком.
• Ориентируйтесь на читателей.
• Не забывайте название вашего бренда.
• Напишите от 50 до 60 символов.

Выводы

Создание метаописаний дает организациям контроль над тем, как они представляют себя в поисковой выдаче. Контент-маркетологи должны учитывать бренд компании и целевую аудиторию при их создании. Разработка этого материала должна быть активной частью создания контента.

Создание эффективных мета-описаний повысит ваш CTR и повысит ваш поисковый рейтинг. Поэтому следует полностью использовать возможность использования этого недорогого метода маркетинга. Ваша команда тратит время и ресурсы на создание привлекательной платформы для вашей аудитории. Используя преимущества метаописаний, вы гарантируете, что ваши пользователи увидят плоды своего труда.

Наконец, не забывайте всегда создавать контент и исследовать самые современные тенденции. Нет ничего хуже устаревшего веб-сайта, и то же самое касается ваших мета-описаний. Это простой способ увеличить посещаемость веб-сайта и привести вашу организацию к успеху.

Ищете другие способы максимально эффективно использовать свой контент?

Ознакомьтесь с другими блогами по SEO и контенту здесь!