Обновление обзоров продуктов Google: издателям-партнерам предстоит ухабистая дорога?

Google произвел фурор в партнерском секторе своим апрельским обновлением алгоритма. Последнее обновление обещало более высокий рейтинг в поиске Google для веб-сайтов с обзорами продуктов и тестированием продуктов, которые включают уникальный и полезный экспертный контент, в то время как партнерские сайты, ориентированные только на клики и комиссионные, а не предоставляющие пользователю дополнительную ценность, будут понижены. Пока что обновление было выпущено только для англоязычного поиска Google, где уже были замечены некоторые серьезные изменения.

Что мне нужно знать об апрельском обновлении Google Product Reviews?

Что изменилось? Это обновление Google было направлено главным образом на веб-сайты, посвященные обзорам и тестированию продуктов, с целью повысить рейтинг высококачественного и экспертного контента в этой категории. Поскольку целью обзоров и тестирования продуктов является поощрение пользователей к покупке, это деликатная область, которая все больше и больше подвергается тщательному анализу в соответствии с рекомендациями Google по EAT — Экспертиза, Авторитет, Доверие — три основных элемента Google для ранжирования веб-сайтов.

Какие сайты пострадали? По сути, это обновление было попыткой Google обеспечить, чтобы только высококачественные партнерские сайты имели шанс достичь высоких позиций. Другими словами, сайты, которые в основном существуют для обслуживания Amazon & co. но предложение без реальной добавленной стоимости не будет занимать также место в результатах поиска.

Когда произошло развертывание? Google обычно заранее объявляет о наиболее важных обновлениях алгоритмов поиска — стратегия, которую он использовал для своих основных обновлений и обновлений основных веб-показателей, и решил сделать то же самое для этого обновления обзоров продуктов. В этом сообщении в блоге было объявлено о развертывании обзоров на английском языке 8 апреля 2021 г. — окончательное развертывание было завершено 22 апреля 2021 г.

Какие «обновления» и развертывания мы можем ожидать в будущем? Дэнни Салливан (Danny Sullivan), представитель Google по связям с общественностью в поиске, сказал, что конкретных сроков для развертывания обновления обзоров продуктов Google на других языках пока нет, добавив, что обновление обзоров продуктов будет периодически обновляться. Однако, в отличие от основных обновлений, о дальнейших «обновлениях» не будет объявлено заранее.

На данный момент идет периодическое обновление. В отличие от основных обновлений, мы не всегда можем публиковать сообщения, когда происходит обновление, учитывая более ограниченный характер контента, задействованного здесь. Таким образом, в целом, сайты должны учитывать этот совет и продолжать работать над ним (это относится и к основным обновлениям!).

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 9 апреля 2021 г.

Что Google имеет в виду под качественными отзывами о продуктах?

Итак, что же такое качественные обзоры продуктов и сайты тестирования продуктов? По словам Google, «общий акцент [должен быть] на предоставлении пользователям контента, который обеспечивает глубокий анализ и оригинальные исследования и написан экспертами или энтузиастами, которые хорошо разбираются в теме». Это означает, что партнерские сайты, такие как «10 лучших роботов-пылесосов», которые занимают первые 10 позиций в рейтинге, заполняя страницу шлюзом API Amazon и копируя описания продуктов и изображения, помещая все это рядом с бесполезным SEO-текстом. меньше требований Google для высококачественных обзоров продуктов.

Кстати, оценки пользователей и отзывы о продуктах также не соответствуют требованиям к тестированию продукта. По крайней мере, именно это подчеркнул Джон Мюллер в Твиттере, заявив, что «основное внимание должно быть сосредоточено на обзорах экспертов».

Я не знаю ваш сайт, кажется, в основном это легкие обзоры / комментарии от «случайных» пользователей в Интернете. Глядя на https://t.co/h36Fw6ZIuE, видно, что основное внимание уделяется отзывам экспертов. Поддерживать высокое качество сайта с пользовательским контентом сложно, и у меня нет простого решения.

— Джон (@JohnMu) 14 апреля 2021 г.

В этом сообщении в блоге Google рекомендует тем, кто создает контент, критически взглянуть и спросить себя, являются ли их обзоры продуктов…

1. Выражать экспертные знания о продуктах, где это уместно?
2. Показать, как продукт выглядит физически или как он используется, с уникальным содержанием, помимо того, что предоставил производитель?
3. Предоставить количественные показатели того, как работает продукт по различным критериям производительности?
4. Объясните, чем продукт отличается от конкурентов?
5. Укажите сопоставимые продукты для рассмотрения или объясните, какие продукты лучше всего подходят для определенных целей или обстоятельств?
6. Обсуждать преимущества и недостатки того или иного продукта на основе его исследования?
7. Опишите, как продукт эволюционировал по сравнению с предыдущими моделями или выпусками, чтобы обеспечить улучшения, решить проблемы или иным образом помочь пользователям в принятии решения о покупке?
8. Определите ключевые факторы принятия решений для категории продукта и как продукт работает в этих областях? Например, обзор автомобиля может определить, что экономия топлива, безопасность и управляемость являются ключевыми факторами принятия решений и оценивают эффективность в этих областях.
9. Опишите ключевые варианты дизайна продукта и его влияние на пользователей сверх того, что говорит производитель?

Google также рекомендует издателям, в частности, использовать точные названия продуктов, структурированные данные и уникальные идентификаторы продуктов, такие как глобальный номер предмета торговли (GTIN), номера деталей производителя (MPN) и торговые марки.

Какое влияние оказало обновление обзоров продуктов Google?

Многочисленные SEO-специалисты, веб-мастера и эксперты сообщают о значительном влиянии на ранжирование, особенно для партнерских сайтов.

Например, эксперт по поисковой оптимизации Гленн Гейб показал несколько анонимных скриншотов веб-сайтов, кривые которых значительно увеличились или упали после обновления:

Некоторые примеры изменчивости видимости в поиске я вижу в обзорах (по нишевым категориям). Еще рано, но на некоторых сайтах наблюдается большое движение (в том числе некоторые URL-адреса поднимаются на много позиций в топ-10, в то время как URL-адреса других сильно падают). pic.twitter.com/jnZhZX0Cj7

— Гленн Гейб (@glenngabe) 10 апреля 2021 г.

Другие веб-мастера сообщили о полной потере рейтинга, когда ключевые слова полностью исчезли из 100 лучших результатов поиска:

Влиял отрицательно.

Большинство ключевых слов, которые занимали первые 5 позиций (постоянно за последние 2 месяца), теперь ушли из 100.

Контент на сайте нормальный.

На данный момент активны только 2 ключевых слова, а весь сайт не работает.

— Сумит Гупта (@sumit4seo) 9 апреля 2021 г.

В другом случае сообщалось о 80-процентной потере трафика за ночь:

По щелчку пальцев мой сайт за ночь потерял 80% трафика. Один год хороших исследований, хорошего письма, SEO-работы и пота, насмарку. Сайт был хорошо принят, он постоянно рос, и мы помогли множеству людей найти продукт, соответствующий их потребностям.

– Маттиа Каллиан (@MattiaCallian) 13 апреля 2021 г.

Вывод: это похоронный звон для партнерских сайтов?

Партнерские сайты в принципе не являются «плохими» для Google. Наоборот, если качество хорошее, то такие обзоры являются важным подспорьем для пользователей в принятии решений и заслуживают соответствующего рейтинга.

Для издателей тестов и обзоров продуктов применимо следующее: Как и в других областях, создание максимально полезного, полезного и уникального контента становится как никогда важным. Становится все более очевидным, что вы должны быть хорошо знакомы с соответствующей предметной областью и иметь соответствующий опыт в этой области.

Те сайты, которые также предлагают очень хороший пользовательский интерфейс — и которые подготовлены к обновлению основных веб-показателей и внедрению опыта страниц в качестве нового фактора ранжирования летом 2021 года — должны по-прежнему иметь возможность продолжать получать хорошие рейтинги в будущем.

Нужна помощь?

На вас повлияло это обновление, и вам нужна помощь, чтобы вернуть ваш рейтинг в нужное русло? Свяжитесь с нами для бесплатного чата и узнайте, как мы можем помочь!