SEO-стратегия — голосовой поиск и его влияние в 2021 году

Сколько раз вы говорили «Привет, Google?» Cегодня? Что ж, ты будешь не единственным! Голосовой поиск набирает обороты, и мы задаем вопросы не только умным колонкам, но и нашим мобильным телефонам. И в этом случае отсутствие оптимизации для голосового поиска в будущем, вероятно, повлияет на ваш рейтинг! Читайте дальше, чтобы узнать больше о голосовом поиске и о том, как выбор ключевых слов может иметь решающее значение.

Примите это как есть; цифры говорят. Почти треть ( 27% ) онлайн-пользователей во всем мире используют мобильный голосовой поиск. Эти цифры, по-видимому, только что достигли половой зрелости, поскольку в ближайшие несколько лет они удвоятся.

Почему это? Это более практично, удобно или просто модно?

Хотя это не делает нас похожими на Тони Старка, командующего своим верным ИИ Джарвисом, голосовой поиск набирает популярность, поскольку он прост в использовании, быстр и разговорен по сравнению с обычным набором текста.

Что такое голосовой поиск?

Обычная подача – это будущее, но остановимся на более информативных моментах.

Голосовой поиск — это технология распознавания голоса, которая позволяет пользователям выполнять поиск, говоря непосредственно на поддерживаемых ими устройствах. Они варьируются от смартфонов и компьютеров до домашних помощников, таких как Alexa от Amazon, Cortana от Microsoft, Siri от Apple, Google Assistant и другие.

В целом, голосовой поиск в Google за последние пару лет резко вырос, поэтому включение голосового поиска в вашу стратегию цифрового маркетинга является обязательным.

Независимо от того, работаете ли вы с компанией по разработке веб -сайтов или создаете свой веб-сайт самостоятельно, убедитесь, что вы оптимизировали его для голосового поиска.

Оптимизация голосового поиска на сайте в 2021 году

Вопрос не в том, стоит ли вам это делать, а в том, когда оптимизировать ваш сайт для голосового поиска. Ответ короткий. СЕЙЧАС, пока вы еще можете присоединиться к первопроходцам, возглавляющим атаку 2021 года.

Голосовой поиск должен изменить будущее электронной коммерции: по прогнозам, в 2022 году голосовые покупки достигнут 40 миллиардов долларов .

Каковы основные преимущества оптимизации вашего сайта для голосового поиска?

• Более высокий рейтинг : результаты голосового поиска, как правило, занимают первые 3 позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP). Оптимизация вашего контента для голосового поиска привлекает больше посетителей.
• Более высокий доход. Чем больше посетителей, тем больше конверсий, а чем больше конверсий, тем больше доход. Это простая математика.
• Более высокий авторитет: когда вы начинаете ранжироваться в голосовом поиске и увеличиваете свою аудиторию, вы повышаете авторитет своего веб-сайта.

Однако, чтобы заставить его работать по плану, вам нужен оптимизированный контент и голосовой поиск SEO. Как всегда, ключевые слова являются ключевыми.

Голосовой поиск SEO требует:

• Ключевые слова на основе вопросов: формируйте запросы в вопросительные фразы и давайте краткие ответы на заданные вопросы .
• Ключевые слова с длинным хвостом: подумайте о намерениях пользователя и сосредоточьтесь на запросах действия .
• Разговорный контент: используйте естественный язык

Ключевые слова на основе вопросов

Когда пользователи разговаривают со смарт-устройством и задают вопросы, они обычно задают вопрос целиком, а не набор ключевых слов.

Мы начинаем с использования таких слов, как «кто», «почему», «где», «что» и «как», поэтому пусть ваш контент вращается вокруг вопросительных утверждений.

Помните, что голосовой поиск даст вам ОДИН ответ вместо того, чтобы показать вам всю страницу результатов поиска, поэтому вам придется провести исследование, чтобы правильно указать вашу целевую аудиторию.

Это идет в обоих направлениях, поскольку, обращая внимание на то, какие вопросы склонны задавать ваши потенциальные клиенты, вы можете соответствующим образом скорректировать и оптимизировать свой контент с помощью правильных ключевых слов, основанных на вопросах, в ваших интересах.

Лучший способ найти эти ключевые слова — использовать предложения Google «Поиски, связанные с [вставьте здесь ключевое слово]».

Ключевые слова с длинным хвостом

Используйте ту же логику при реализации ключевых слов с длинным хвостом. Большинство пользователей голосового поиска переходят на поиск по ключевым словам с длинным хвостом, потому что поиск на естественном языке часто длиннее и слишком специфичен.

Почему гиганты электронной коммерции, такие как Amazon, используют ключевые слова с длинным хвостом?

• Они обеспечивают высокий коэффициент конверсии, так как на длиннохвостый SEO приходится 70% от общего числа поисковых запросов в Интернете.
• Их легче ранжировать из-за отсутствия конкуренции.
• Люди используют длинные ключевые слова при выполнении голосовых запросов.

Разговорный контент

Большинство пользователей взаимодействуют со своими умными колонками/виртуальными помощниками так же, как с людьми. Голосовые запросы, как правило, не такие лаконичные, как поисковые запросы, которые мы обычно вводим.

Самый разумный способ оптимизировать ваш контент для голосового поиска довольно интуитивен — писать во время разговора. Не используйте жаргон или слишком сложные слова и избегайте зачастую стерильного корпоративного тона.

Ваш контент должен быть простым, точным, рассказывать захватывающую историю и, самое главное, предлагать решения для нужд ваших пользователей.

Используйте свою страницу Google My Business

Можно с уверенностью предположить, что большинство пользователей завершают свои запросы голосового поиска словами «рядом со мной». Основным фактором, который определяет, ранжируемся ли мы по этим запросам, является листинг Google My Business.

Это один из самых простых способов привлечь внимание вашей целевой аудитории, но вы должны убедиться, что ваш контент и общая информация являются полными и актуальными.

Вам нужно сообщить Google, где находится ваша компания, когда кто-то просит показать похожие компании в вашем районе. Включите свое имя, адрес и номер телефона (NAP) в список и выберите правильную категорию бизнеса и код города.

Кроме того, вы можете попытаться ранжироваться по этим запросам «рядом со мной», ориентируясь на локальные ключевые слова, которые содержат фразы, относящиеся к конкретному местоположению, которые генерируют результаты, относящиеся к тому же географическому местоположению.

Голосовой поиск для мобильных устройств

Голосовой поиск стал более мобильным, чем когда-либо прежде. Голосовой поиск Google постоянно расширяет свои языковые возможности. На данный момент он доступен более чем на 100 языках для мобильных устройств.

Что касается практического использования, то 56% всех голосовых запросов исходят от смартфонов. Не говоря уже о том , что новый индекс Google для мобильных устройств основывается на ранжировании сайта на мобильных устройствах.

Как отмечает Google, мобильная индексация означает, что Google преимущественно использует мобильную версию контента для индексации и ранжирования.

Другими словами, только веб-сайты, адаптированные для мобильных устройств, получают шанс на первую страницу в мобильном поиске, поскольку они быстрее и значительно улучшают пользовательский интерфейс (UX).

Если контент вашего веб-сайта оптимизирован для использования на мобильных устройствах, ваш бизнес, скорее всего, будет одним из первых умных помощников и предложений голосового поиска.

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы является одним из важнейших факторов ранжирования независимо от того, оптимизируете ли вы голосовой поиск SEO или иным образом. Однако, запутавшись в более сложных аспектах SEO, многие забывают об основах.

Никто не любит сайты с медленной загрузкой, не говоря уже о том, что больше всего их ненавидит Google. Как правило, если ваш сайт загружается более трех секунд, «Хьюстон, у нас проблема».

То же самое касается SEO голосового поиска. Это просто; подняться выше, улучшив скорость и производительность вашего сайта.

Умные колонки — движущая сила голосового поиска

Это было не так давно, когда мы восхищались возможностями Alexa. В настоящее время умные колонки становятся обычным предметом домашнего обихода.

На самом деле, использование умных колонок, по оценкам, будет расти в геометрической прогрессии, поскольку ожидается, что более половины ( 55% ) домохозяйств в США будут владеть умными колонками в 2022 году.

К счастью, мы далеки от потенциального сценария Скайнет (Терминатор), но замечательные технологии в области искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения изменили то, как мы взаимодействуем с интеллектуальными устройствами.

В результате все больше и больше технологических компаний выпускают свои собственные умные колонки, формируя будущее интернет-поиска.

Например, Google RankBrain, компонент основного алгоритма Google, может распознавать слова и фразы для более точного прогнозирования результатов. Когда он сталкивается с новым запросом, он может выбрать наилучшие связанные результаты и дать соответствующие ответы.

Вывод

Вернемся к нашему первоначальному вопросу (вопросам)? Что мы узнали? Голосовой поиск более практичен, удобен или просто моден?

Все вышеперечисленное. Голосовой поиск стал быстрее, проще и понятнее. С каждым годом голосовой поиск становится все популярнее. Его влияние на поведение потребителей настолько велико, что его невозможно измерить, и цифровые маркетологи должны быть готовы к его влиянию, чтобы оправдать ожидания пользователей.

Технологические гиганты, ведущие этот сдвиг, уже оптимизировали голосовой поиск, так что пришло время расставить паруса и внимательно следить за ними, пока дует благоприятный ветер.

Вы боретесь с исследованием ключевых слов?

Забронируйте демо-версию, и мы познакомим вас с Searchmetrics Suite, покажем, как он поможет вам отслеживать эффективность ключевых слов для вашего бизнеса и бизнеса ваших конкурентов.