Мы все совершали ошибки, никто не может поручиться, что их не было, однако некоторые из них, как правило, более очевидны, чем другие. А потом приходит та ошибка, которая может преследовать вас годами. Говоря о цифровых ошибках, одна гарантированная ошибка, которая может разрушить ваш бизнес, — это испорченная SEO-стратегия вашего сайта.

Имея четкое представление о том, как работают предприятия, испытывающие трудности, я могу с уверенностью сказать, что если вы прольете молоко на свою стратегию SEO, это может саботировать вашу прибыль в бизнесе.

Послушайте, давайте будем честными — возможно, нет ничего хуже, чем когда вам указывают, что ваша SEO или маркетинговая фирма на самом деле вредит вашему бизнесу. Мы поняли это. Вот основные моменты, которые мы собрали, которые могут спасти ваш бизнес от падения. Просмотрите каждый из них и сравните с вашей текущей стратегией.

Если ваша стратегия оправдалась, поздравляем! Излишне говорить, что если это не так, то ваша компания, вероятно, совершает одну из этих ошибок SEO, не паникуйте. Все поправимо.

Распространенные SEO-ошибки, которые совершают компании (и их решения)

ОШИБКА №1: НАРУШИТЕЛИ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Один из самых стандартных просчетов в SEO заключается в том, что все это вращается вокруг ключевых слов. Хотя пять лет назад это могло быть абсолютной истиной, в 2019 году ключевые слова играют только одну роль в сложном алгоритме. Ключевые слова могут привести к множеству ошибок, в том числе:

• Наполнение ключевыми словами   – Наполнение происходит, когда вы буквально заполняете текст веб-страницы повторяющимися ключевыми словами. Это неприятно, и это становится очень очевидным для чтения, и вы можете быть оштрафованы в кратчайшие сроки.
• Использование неправильных ключевых слов   - вам нужен высокий рейтинг, скажем, для дорогих ремонтов кухонь, вам не нужно оптимизировать его для «дешевых ремонтов кухонь», не имеет значения, имеет ли он высокий объем поиска. Если вы предлагаете высококачественный ремонт, то люди, которые ищут дешевый ремонт, на самом деле не будут покупать у вас. Будьте бдительны и умны при выборе ключевых слов, которые должны способствовать вашему конечному результату.
• Использование только одного оптимизированного ключевого слова — Гав, это серьезная ошибка. Вы не хотите складывать все свои SEO-яйца в одну корзину, оптимизируя только одно ключевое слово или ключевую фразу. На макушке я могу придумать 8 разных способов сообщить Google, что мне нужен механик, чтобы починить сломанную батарею:
1. мне нужен механик
2. у меня сломалась батарея
3. Как починить сломанную батарею?
4. Механики рядом со мной
5. Починить сломанную батарею

SEO-ОШИБКА №2: НЕДОСТАТОЧНОЕ КАЧЕСТВО ВАШЕГО КОНТЕНТА

Какая связь между контент-маркетингом и SEO? Контент, возможно, является королем, но вы не сядете на трон, если контент, который вы создали, не будет высокого качества. Что на самом деле означает высокое качество? Вам нужно разработать такой контент, который ваши поисковые роботы сочтут ценным. Две основные ошибки, которые мы видим, когда дело доходит до контента:

• Вычищенный контент. Как это ни звучит, вычищенный контент — это контент, который является плагиатом, скопирован и вставлен из другого источника. Мы заметили, что многие сервисные компании соскребают свой контент с дешевых SEO-агентств и производят веб-сайты. Google может обнаруживать скопированный контент на расстоянии 8000 миль. Так что, прежде чем даже ПОДУМАТЬ о том, чтобы выдать чьи-то слова за свои, бросьте, остановитесь и катитесь.

• Тонкий контент   – Тонкий контент определяется тем, насколько он ценен для аудитории. Если он должен представлять небольшую ценность для читателей или вообще не представлять ее, тогда он тонкий, как одна прядь волос. Примеры включают автоматически сгенерированный контент, дубликаты страниц, страницы с очень небольшим содержанием или дорвеи. Позвольте мне привести вам аналогию, возьмите такой тонкий контент: фильм-блокбастер с поверхностными персонажами и сюжетом. Он получит плохие отзывы, его никто не захочет смотреть, а продюсерская компания потеряет деньги.

Если вы чувствуете, что у вас скопированный или тонкий контент, найдите страницы с высоким показателем отказов с помощью аналитики. Сканеры уходят с вашего веб-сайта, когда они в любой момент нажимают кнопку «Назад» и быстро покидают вашу веб-страницу. Проверьте, выше ли показатель отказов с веб-страницы, это, безусловно, означает, что они не находят ее полезной.

SEO-ОШИБКА № 3: ВЫ НЕ ЗАНИМАЕТЕСЬ КАК РАБОТАЕТ ВАШ САЙТ

Нам нужно, чтобы вы ускорились.

Это важно, ваш веб-сайт должен быть безопасным, быстрым, правильно размеченным, что может помочь занять первые места в алгоритме Google и быть удобным для мобильных устройств. В этом вопросе не должно быть никаких «если» и «но».

Ужасные ошибки веб-сайта, которые отрицательно влияют на SEO, включают:

• Ваш сайт недостаточно быстр   – Скорость веб-сайта – это не только требование пользователей, она также играет жизненно важную роль и важна для SEO. Пользователи ожидают, что каждая страница на вашем веб-сайте будет открываться менее чем за 3 секунды, и Google тоже, они в значительной степени согласны с этим.

• Ваш сайт не защищен   - Защищенные веб-сайты теперь обозначаются зеленым символом «заблокировано», а незащищенные веб-сайты будут помечены красным «незащищенным» символом или серым «i». Кроме того, теперь это фактор ранжирования поиска, то есть, если ваш сайт небезопасен, он будет ранжироваться ниже, чем защищенные сайты.

• Ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств   – Пользователям нужен легкий доступ к веб-сайтам. Прошли те времена, когда доступ в Интернет был ограничен только настольными компьютерами и ПК. В настоящее время люди используют мобильные устройства для доступа в Интернет. Убедитесь, что ваш веб-сайт удобно просматривать на самых разных устройствах, включая небольшие смартфоны, и легко доступен.
• На вашем сайте нет тегов   – Погуглите что-нибудь прямо сейчас. будь то что угодно. Теперь взгляните на верхние результаты поиска. Вы обнаружите, что каждый из них имеет оптимизированные описания, теги заголовка и теги схемы. Ознакомьтесь с этими обзорами, направлениями звезд, текущими позициями и «поиск на сайте сейчас». Все они появляются в результатах поиска из-за схемы, которая не только повышает ваш сайт в результатах поиска, но и помогает Google лучше классифицировать ваш текст.

SEO-ОШИБКА № 4: ОТСУТСТВИЕ АВТОРИТЕТНОСТИ ВЕБ-САЙТА

Так что же именно входит в понятие «авторитет веб-сайта»? Это скорее совокупность сигналов. Если вы хотите доминировать во власти, старайтесь избегать следующих распространенных ошибок SEO:

• Отсутствие каких-либо внешних ссылок имеет сомнительные обратные ссылки   – Внешние ссылки, указывающие на вашу страницу, являются мини-рекомендациями. Основная мысль заключается в том, что если другой веб-сайт (чем более авторитетный, тем лучше) найдет ценность в вашем содержании — Прежде чем вы это скажете — нет, настоящий гостевой блогинг никуда не делся. Наличие гостевого поста на известном сайте может и увеличит трафик вашего блога, а также поможет вам создать свой бренд в придачу. Кроме того, это повысит рейтинг вашего сайта на первых страницах в Google, когда ваши целевые ключевые слова получат множество кликов. Тем не менее, будьте осторожны и будьте в курсе радикально меняющихся стандартов гостевого ведения блога, а тактика рассылки спама может привести к суровым наказаниям.

SEO-ОШИБКА № 5: ВЫ ЗАБЫЛИ ОБ АНАЛИТИКЕ САЙТА

Google Analytics — это скрытый ценный источник данных обо всех мыслимых аспектах вашего сайта, от демографических данных посетителей ваших самых популярных страниц до. Внимательно следите за данными, полученными аналитикой, и используйте эту информацию для реализации своих рекламных и контент-стратегий. Обратите внимание на то, какие страницы и сообщения оказались наиболее популярными. Изучите данные о посетителях, чтобы узнать, как, откуда и когда поступает трафик на ваш сайт.

Довольно легко сделать все вышеперечисленное правильно, но если вы теряете возможность отслеживать свои усилия с помощью правильной аналитики, все это напрасно. Правильное отслеживание и аналитика могут дать вам представление о следующем:

• Какова процентная ставка посетителей на ваш сайт (конкретные страницы)?
• Местоположение ваших посетителей
• Что генерирует наибольшее количество потенциальных клиентов для вашего сайта?
• Показатель отказов веб-страниц
• Скорость выхода со страниц
• Среднее время, проведенное посетителями на вашем сайте
• Фирменный поиск по сравнению с обычным поиском
• Целевой путь посетителя (страницы, которые кто-то посетил до достижения цели)