Раскрывая секреты SEO: когда данные взяли верх над Днем матери

Более 70 стран мира отмечают День матери во второе воскресенье мая. Если вы один из прокрастинаторов, вы лихорадочно пытаетесь забронировать столик на поздний завтрак, заказываете цветы или ищете ту идеальную открытку, чтобы дать маме понять, как много она для вас значит. В этом выпуске « Раскрывая секреты SEO » мы решили отпраздновать 110-ю годовщину создания Дня матери, взглянув на то, что ненавидела его основательница — чрезмерную коммерциализацию мероприятия, которое она намеревалась почтить своей недавно умершей матерью. Погружение в данные раскрывает некоторые интересные факты о миллиардах долларов ежегодных продаж, связанных с Днем матери. Читай дальше, чтобы узнать больше.

Семена вчерашнего дня

«Печатная открытка ничего не значит, кроме того, что тебе лень писать женщине, которая сделала для тебя больше, чем кто-либо на свете. И конфеты! Вы приносите коробку Матери, а затем съедаете большую часть ее сами. Прелестное чувство.

— Анна Джарвис.

Анна Джарвис провела большую часть своих последних лет, пытаясь отменить большую часть того, что она сделала, создавая День матери. Ее мать умерла во второе воскресенье мая. Джарвис в мае 1908 года провел церемонию в честь нее и других матерей. В следующем году она не смогла присутствовать на поминальных церемониях в церкви своей матери в Западной Вирджинии и вместо этого отправила 500 белых гвоздик. Причина: лепестки не опадают с цветка и «прижимает их к сердцу, когда умирает», сказала она.

Коммерциализм укоренился по мере распространения слухов об этих воспоминаниях. По словам Кэтрин Антолини, попечителя Международного храма Дня матери, цена на белые гвоздики взлетела с полцента за штуку в 1908 году до 15 центов в 1912 году. К 1920 году они стоили 1 доллар за штуку. Для сравнения: сегодня вы можете заказать дюжину белых гвоздик примерно за 7 долларов. Боясь оставить деньги на столе, цветочная индустрия начала торговать красными гвоздиками в качестве подарков для живых матерей.

Сегодня гвоздики не входят в число поисковых запросов во многих странах, которые мы исследовали. В мае объем поисковых запросов в США составляет 4303 человека. Как можно догадаться, розы возглавляют список поисковых запросов (386 000), за ними следуют орхидеи (122 000) и лилии (40 000). И в разных странах предпочитают разные цветы, но одна корреляция заключается в том, что большинство поисковых запросов в Интернете приходится на День матери. В Великобритании «Материнское воскресенье» приходится на март. Поиски цветов в этом месяце превышают 200 тысяч. Там гвоздики остаются немного более популярными, чем в США, с объемом поиска 14 872. Несколько иная история в Германии, где объем поиска по запросу «nelken» (гвоздики) возрастает до 29 тыс. в мае, когда в Германии отмечают День матери. Розы (rosen) имеют объем поиска 59 тыс., за ними следуют орхидеи с объемом поиска 48 тыс. и лилии с объемом поиска 33 тыс.

Индивидуальный подход

Американцы, видимо, хотят видеть выражение лица мамы, когда она вручает ей цветы. Наиболее популярными ключевыми словами, связанными с цветами, являются «цветочные магазины рядом со мной» и «цветочный магазин рядом со мной». В Германии «blumen verschicken» (примерно переводится как «доставка цветов») занимает второе место после «blumen» по объему поиска в День матери. В Великобритании «доставка цветов» и «доставка цветов» занимают второе и третье места в поиске после «цветы». Также может быть больше, чем несколько покупателей в последнюю минуту в Материнское воскресенье: «доставка цветов на следующий день» и «доставка цветов в тот же день» завершают десятку самых популярных поисковых запросов в Великобритании.

Не в картах

Зная силу написания писем, Джарвис хотел, чтобы это было частью празднования праздника. Директор музея Анны Джарвис Олив Рикеттс сказала NPR, что Джарвис хотел, чтобы люди были со своими матерями в День матери, но когда они не могли этого сделать, они должны были отправить рукописное письмо.

То, что произошло, было взрывом в индустрии поздравительных открыток. Statistic Brain предполагает, что только в Соединенных Штатах на открытки ко Дню матери ежегодно тратится 671 миллион долларов, что делает этот праздник третьим по популярности праздником для индустрии поздравительных открыток после Рождества и Дня святого Валентина. В то время как поисковый запрос «открытки ко дню матери» имеет объем поиска в мае 438 тыс., «поздравительные открытки» имеют объем поиска 40 тыс., что является вторым по популярности месяцем после декабря.

На международном уровне, согласно Google Trends, поиск «День матери» наиболее популярен в Центральной и Южной Америке, а Гватемала возглавляет список. Похоже, гватемальцы празднуют этот день словами, выражая маме любовь: самый популярный поисковый запрос по теме — «tarjetas dia de la madre», что примерно переводится как «открытка на День матери».

Британцы гораздо меньше интересуются поздравительными открытками для мам, чем американцы. Объем поиска по запросу «открытки ко дню матери» достигает максимума в период Материнского воскресенья и составляет чуть более 100 000, а для «Материнского воскресенья открыток» — всего 892 книги.

В Германии карты уступают место барду. Объем поиска по запросу «muttertagskarte» (открытка ко Дню матери) в Германии составляет 9 618, а объем поиска по стихотворениям «muttertag gedichte» (поэзия ко Дню матери) — 22 тыс. Это даже больше, чем у слова «muttertag geschenk» (подарок на День матери), объем поиска которого составляет 1876 запросов.

конфеты грамм

Конфетные компании восприняли сладкие чувства, которые были краеугольным камнем праздника, буквально, и это только подлило масла в огонь в Джарвисе из-за коммерциализации Дня матери. Наблюдая за тем, как производители конфет получают прибыль от ее отпуска, она пыталась подорвать и эту отрасль. В 1923 году она в знак протеста разгромила кондитерскую конвенцию в Филадельфии. Сегодня она может быть менее враждебной. День матери даже не считается прибыльным событием для производителей конфет в Соединенных Штатах — они сосредоточены на Дне святого Валентина, Пасхе и Хэллоуине. В остальное время года объем поиска конфет в Великобритании, Германии и США относительно неизменен.

День матери – 2018

В то время как Джарвис была бы счастлива, что мамы празднуют, День матери теперь является праздником в США на 20 миллиардов долларов — факт, который глубоко разочаровал бы Джарвис, но то, как люди хотят потратить эти деньги, раздражало бы ее еще больше. Люди в США по-прежнему тяготеют к отправке цветов — количество запросов «доставка цветов» в мае составляет 593 тыс., в то время как личный «бранч» в мае достигает 284 тыс. за год.

В Великобритании ходить в театр — популярное занятие в День матери — объем поиска по слову «театр» достигает пика в марте и составляет 46 000. А в Германии «muttertag film» является самым популярным поисковым запросом, связанным с Днем матери, с объемом поиска 2885.

Вместе флористы и компании, производящие поздравительные открытки, получают львиную долю того, что люди ищут в День матери, но похоже, что искателям в США, Великобритании и Германии нужна помощь, чтобы выяснить, что подарить маме. Данные Searchmetrics показывают, что для терминов, не связанных с датой, наиболее популярными поисковыми запросами, связанными с Днем матери, в США и Великобритании в период Дня матери и Материнского воскресенья являются общие «подарки ко Дню матери» соответственно. У немцев, по-видимому, не так много проблем с тем, что подарить маме — «muttertag geschenk» — пятый по популярности поисковый запрос.

Многое может поместиться в категорию «Подарки ко Дню матери», которая может дать огромный выбор для невежественных сыновей и дочерей. Для сайтов электронной коммерции и издателей, стремящихся избавиться от шума, это может быть сигналом к ​​тому, чтобы настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, чтобы привлечь внимание к своим сайтам.

Сыновья и дочери каждый год сталкиваются с большим вопросом, что подарить маме, но это не значит, что найти идеальный подарок становится легче. Но с правильными данными маркетологи могут помочь найти идеальный подарок, о котором маме даже не нужно было просить.