Раскрывая секреты SEO: как оптимизировать сайт электронной коммерции для увеличения продаж

Открытие магазина электронной коммерции — один из лучших способов продавать товары, которые вам нравятся, без накладных расходов и рисков, связанных с работой обычного магазина. Это хорошая новость. Плохо? Поскольку барьер для входа низок, мы наблюдаем бесчисленное количество магазинов электронной коммерции, которые открываются онлайн. В этом выпуске « Раскрывая секреты SEO» мы подробно расскажем о четырех способах оптимизации контента для успешных продаж, несмотря на угрозы со стороны конкурентов.

Понимание основ SEO

Единственный способ помочь вашему интернет-магазину выделиться среди конкурентов — увеличить свое присутствие в Интернете с помощью SEO-маркетинга. В двух словах, SEO — это процесс улучшения видимости вашего интернет-магазина, чтобы его могли найти поисковые системы.

В прошлом SEO сводилось к игре с поисковыми системами. Больше никогда. Сегодня маркетинговые стратегии SEO, независимо от того, являетесь ли вы сайтом электронной коммерции или информационным сайтом, вращаются вокруг потребностей клиентов-людей . Для электронной коммерции здорово привлечь много трафика на свой сайт, но если никто не покупает ваши продукты, ваша компания тратит много времени и энергии впустую.

Давайте рассмотрим несколько проверенных маркетинговых идей для электронной коммерции, которые улучшат взаимодействие с пользователем на вашем сайте и помогут вам увеличить количество конверсий уже сегодня.

1. Организация по категориям и структуре страницы продукта

Одним из наиболее важных аспектов SEO для электронной коммерции является то, как вы структурируете свой веб-сайт. Когда вы внедряете структурированную архитектуру веб-сайта, вы можете сразу увидеть результаты для своего магазина электронной коммерции.

Поскольку вы предлагаете много отдельных продуктов, вам нужно будет организовать свои продукты по сходству и структурировать свой сайт по определенным темам; вы увидите лучшие онлайн-результаты по сравнению с сохранением плоской архитектуры веб-сайта.

Строгая архитектура веб-сайта не только помогает поисковым системам сканировать и понимать ваш контент, но и надежная архитектура веб-сайта также помогает повысить удобство и удобство для пользователей.

Структура внутренних ссылок помогает Google и вашим клиентам понять ваш разнообразный контент. Связывание навигации на уровне категорий с отдельными продуктами упрощает для ваших клиентов обзор ваших продуктов и переход к определенным подкатегориям для контекстуальной релевантности.

Это может показаться тривиальным аспектом оптимизации вашей стратегии SEO-маркетинга в электронной коммерции, но на самом деле у вас ограниченное время и ресурсы. По мере роста вашего интернет-магазина вам нужно будет сосредоточить свое внимание на аспектах вашего сайта , которые максимизируют ваш доход. Внедрение структурированной архитектуры веб-сайта электронной коммерции является одним из лучших способов достижения этой цели.

Посмотрите на свой интернет-магазин с точки зрения ваших клиентов-людей. Хотя оптимизация электронной коммерции для поисковых систем и правильных ключевых слов важна, цель вашего интернет-магазина — повысить платные конверсии ваших клиентов.

2. Работайте с сезонными продуктами

Сезонность является частью онлайн-рынка, и если вы хотите привлечь релевантный трафик на свой сайт, вам необходимо оптимизировать свой магазин на основе предпочтений пользователей в отношении продуктов и времени года.

Одним из первых шагов по оптимизации вашего интернет-магазина в зависимости от сезонности является изучение того, какие продукты и когда продаются. Основываясь на данных вашей аналитики, вы должны подготовить свой интернет-магазин как минимум за квартал, особенно к таким большим праздникам, как Рождество.

Прежде чем запускать продукт на своем сайте, вы должны привлечь внимание к нему с помощью страниц «Скоро в продаже» и информации о предварительном заказе. Вы привлекаете внимание к продуктам, которые, по вашему мнению, будут популярны или принесут большую прибыль, размещая уведомления и рекламу на своей главной странице.

Это один из лучших способов повысить осведомленность и придать импульс вашему продукту до того, как он будет выпущен в вашем магазине.

Создание контента для сезонных продуктов может быть трудным, но если вы планируете, вы сможете эффективно исследовать, оптимизировать и публиковать контент в соответствии с требованиями ваших клиентов.

Следите за сезонными тенденциями с помощью Searchmetrics Content Experience или других продуктов. По мере того, как вы оптимизируете контент и стремитесь доминировать на рынке над конкурентами, вы можете определить ключевые слова или другие поисковые фразы, используемые потенциальными клиентами.

Лучше всего сосредоточиться на сезонных продуктах, чтобы оптимизировать категории и связать сезонные продукты со всей линейкой продуктов с помощью «хлебных крошек» и ссылок в описаниях и на страницах продуктов.

Когда вы создаете контент для своих страниц категорий, вы также захотите включить в свой контент связанные ключевые слова. Эта информация жизненно важна, чтобы помочь клиентам понять ваш продукт. Если вы собираетесь ранжироваться по определенным терминам, вам также нужно интегрировать похожие ключевые слова в свой контент, чтобы выделиться среди конкурентов.

Как только ваши сезонные продукты потеряют актуальность для краткосрочного поиска, обязательно вставьте 301 переадресацию со страниц этих сезонных продуктов на родительскую страницу или другие подобные продукты, которые не зависят от сезона. Это обеспечит поток вашей информации по всему сайту, и вы сможете сохранить силу сезонных страниц до тех пор, пока они вам снова не понадобятся в следующем году.

3. Персонализируйте содержимое страницы продукта

Если вы работаете с ограниченным временем и ресурсами, то вам необходимо сосредоточить свое внимание на продуктах, которые обеспечат самый высокий ROI. Для этого можно подойти к оптимизации контента по самым популярным товарам на основе продаж или просмотров.

Поскольку вы не можете создать 1000 слов качественного контента для огромного сайта с тысячами продуктов, вам следует в первую очередь сосредоточить свое внимание на усилении страниц родительских категорий. Вы можете сделать это, добавив личный контент на основе того, что ищут ваши клиенты.

Мало того, что этот подход является наиболее эффективным подходом для оптимизации контента в большом интернет-магазине, но время и энергия, которые вы вкладываете в страницы родительских категорий, также обеспечат максимальную эффективность SEO для всех ваших страниц продуктов ниже страницы родительской категории. .

Когда вы создаете страницы продуктов для своих самых популярных продуктов, вы можете подумать о том, как повысить качество и уникальность ваших продуктов. Ищите способы решения проблем ваших пользователей и добавляйте интерактивный контент, например изображения, видео или раздел часто задаваемых вопросов.

Магазин безопасности дорожного движения — это пример отличного макета страницы продукта, в котором используются часто задаваемые вопросы, образовательный контент и представлено сильное ценностное предложение на страницах продукта. Несмотря на то, что компания продает оборудование для обеспечения безопасности дорожного движения, интернет-магазин использует ряд отличных приемов, помогающих стимулировать продажи.

Многие магазины электронной коммерции создают мягкий и объективный контент. Тем не менее, лучшие интернет-магазины используют материалы, в которых есть слой психологии, использующий описания для игры на эмоциях и чувствах аудитории.

Вместо того, чтобы полагаться на скучные и технические описания, ваш интернет-магазин должен использовать описания продуктов, которые добавляют жизни и контекста, рассказывая историю о том, как использовать продукт или как они будут себя чувствовать, когда они начнут использовать ваши продукты.

4. Оптимизируйте главное меню навигации

Один из лучших способов увеличить доход от интернет-магазина — оптимизировать навигацию по сайту. Основная навигация — самая заметная часть вашего сайта, поскольку она ведет к наиболее важным областям вашего сайта.

Если вы похожи на большинство интернет-магазинов, то вы, вероятно, уже разместили самые эффективные категории в своей основной навигации.

Вам следует поэкспериментировать с количеством категорий, которые вы включаете в главное меню навигации, потому что вы можете создать свой сайт на основе типа, количества и макета вашего меню навигации.

Вы можете обнаружить, что меньшее количество элементов в меню навигации может повысить мощность и эффективность каждой категории, которую вы перечисляете. Типичное количество категорий, которые многие магазины электронной коммерции включают в свое главное меню навигации, составляет от 6 до 10 ссылок.

Многие магазины электронной коммерции перечисляют категории в своем главном навигационном меню в алфавитном порядке, но вы должны организовать свое навигационное меню так, чтобы наиболее важные продукты находились в верхней части меню. Многие исследования показали, что посетители будут реагировать на первые категории, которые они увидят на вашем сайте, сначала с наиболее важными или ценными категориями, вы можете увеличить свои продажи с помощью простой настройки.

Развивайте свой магазин электронной коммерции уже сегодня

Если вы хотите расширить свой магазин электронной коммерции и выделиться из толпы, вам необходимо реализовать стратегии SEO-маркетинга и взаимодействия с пользователем, чтобы его могли найти поисковые системы и увеличить количество конверсий.

Вы можете использовать приведенные выше четыре стратегии электронной коммерции, чтобы привлечь более качественный трафик и увеличить продажи уже сегодня!