5 способов повысить свое влияние в качестве внутреннего SEO-специалиста

Для большинства компаний SEO является вторым по величине источником трафика на их веб-сайты, и, в зависимости от бренда, SEO может быть САМЫМ большим источником трафика. Однако даже в компаниях, которые понимают, насколько важно SEO для генерации трафика, сами SEO-специалисты часто плохо интегрированы в организацию и работают в очень маленьких командах. Иногда команда SEO состоит всего из одного человека, который также может распределять свои собственные ограниченные ресурсы между управлением несколькими доменами. В этом посте я хотел бы поделиться пятью советами (на основе моего собственного опыта), которые помогут вам получить больше влияния в вашей организации в качестве внутреннего SEO.

Если вам нужна поддержка в вашей внутренней SEO-деятельности или вы пытаетесь реорганизовать свои SEO-структуры, то наши консультанты Digital Strategies Group будут рады протянуть руку помощи:

Связаться!

Одна из основных проблем увеличения вашего влияния как SEO-специалиста — быть замеченным в вашей организации. Чтобы изменить ситуацию, вы должны быть частью всего, что влияет на веб-сайт и его работу в Интернете. Часто поисковая оптимизация рассматривается как нечто реактивное, а не упреждающее. Это означает ждать, пока что-то сломается, и просить SEO-специалистов потом все исправить. Не было бы лучше, если бы SEO-специалисты занимались правильной и устойчивой настройкой вещей, чтобы они не ломались в первую очередь? Вот мои пять советов о том, как вы можете участвовать в важных процессах и укреплять свое влияние в качестве внутреннего SEO.

1. Проводите еженедельные встречи один на один с вашими владельцами продукта.

В большинстве компаний у вас есть владельцы продукта, которые отвечают за определенные части веб-сайта. Одна может быть для главной страницы, другая для страниц категорий и страниц поиска, еще одна для страниц сведений о продукте и т. д. Это все страницы, на которых в ваших интересах как SEO-специалиста влиять на то, как они построены или отображаться для пользователей и поисковых систем.

Я рекомендую проводить еженедельные встречи один на один с владельцем продукта, ответственным за те части веб-сайта, на которых вы сосредоточены. Здесь вы можете просмотреть дорожную карту для новых функций или изменений, а также обсудить следующие шаги, проблемы, цели и т. д. Это не только поможет вам быть в курсе событий и информировать владельца продукта обо всем, что требует особого внимания SEO. Это также дает вам возможность представить проекты, над которыми вы работаете, или идеи, которые у вас есть, и убедиться, что они соответствуют дорожной карте. Используйте эти встречи один на один, чтобы объяснить, как ваши идеи положительно повлияют на бизнес и дорожную карту. В большинстве случаев, если ваши идеи хороши, они будут добавлены в дорожную карту, и владелец продукта будет владеть ими вместо вас.

2. Перейти к календарю маркетинговой кампании

Если вы работаете с профессиональной маркетинговой командой, они обычно разрабатывают маркетинговый календарь для каждой кампании, которую они планируют на текущий год, с кампаниями, предназначенными для увеличения продаж определенных категорий и продуктов.

Например, представьте, что вы работаете в компании электронной коммерции, которая продает садовую мебель. Маркетинговая команда начнет уже в марте с планирования всех важных категорий и продуктов, настройки кампаний на главной странице, снимков новостной рассылки, кампаний в социальных сетях или даже телевизионной рекламы и кампаний вне дома. То же самое касается вещей для кемпинга во втором квартале, осенних модных коллекций в третьем квартале или лыжной одежды в четвертом квартале.

Это ваша возможность приступить к кампаниям и спланировать оптимизацию страниц категорий, продуктов и журналов с помощью свежего контента, внутренних ссылок, оптимизации скорости и изображений и т. д. Поскольку эти кампании важны для вашего директора по маркетингу, они будут открыты для реализации. доступный персонал или финансовые ресурсы, если это необходимо, потому что вы поддерживаете успех их кампаний. Просто убедитесь, что вы используете отчетность по ключевым показателям эффективности, чтобы доказать свой успех.

3. Выступайте на собраниях команды/отдела/МОМА

Вы оптимизатор, и вы делаете удивительные вещи, которые оказывают большое положительное влияние на бизнес в целом! Делитесь ею с бизнесом через равные промежутки времени!

В большинстве компаний еженедельно или ежемесячно проводятся встречи со всем отделом. Возьмем снова маркетинг в качестве примера. Здесь команда PPC/SEA рассказывает о том, как прошли последние кампании, команда по графике делится новыми визуальными эффектами для следующей кампании, руководитель отдела рассказывает о ваших успехах в цифрах, рассказывает о целях и т. д. Если вы еще не вовлечены, попросите вашего руководителя отдела предоставить вам место, чтобы поделиться своими ключевыми показателями эффективности (видимость, клики, трафик и т. д.) Сообщите команде, как SEO работает в соответствии с целями, что запланировано и что вы сделали с момента последнего встреча.

4. Присоединяйтесь к сеансам груминга!

Основываясь на ваших циклах спринта, ваша команда разработчиков и владельцы продукта будут проводить регулярную сессию подготовки. Они используют эти сеансы для просмотра невыполненных заявок Jira и оценки их размеров и объемов. На основе подготовки будут приниматься решения, какие билеты использовать в следующем спринте, а какие нет, в зависимости от того, сколько свободного места осталось. По моему опыту, несмотря на то, что вы уже очень хорошо описали заявку, полезно дать свое словесное мнение по конкретной заявке до того, как она будет оценена. Это также поможет вам лучше понять, что еще запланировано и где вы можете вмешаться.

Кроме того, я однажды узнал, присоединившись к сеансу подготовки, что этот рендеринг на стороне сервера не был запланирован для перезапуска веб-сайта с использованием React. Но я мог вмешаться немедленно и достаточно рано, чтобы убедиться, что они реализовали это с перезапуском. Это помогло нам избежать значительной потери видимости, рейтинга и, следовательно, трафика.

5. Поделитесь результатами со своими разработчиками

В SEO важно все измерять и постоянно сообщать о событиях заинтересованным сторонам. Например, разработчик с большей готовностью продолжит поддерживать вас, если вы сможете показать, какое влияние его вклад оказывает на бизнес.

Это не только помогает повесить рядом с вашим отделом экран с дашбордами KPI, но и регулярно отправлять обновления после развертывания вашим разработчикам. Это позволяет им осознать влияние и повышает качество и готовность выполнять ваши запросы.

И это касается не только разработчиков. Коммуникация также помогает, когда вы работаете с создателями контента и/или журналистами. Как только они поймут, как пользователи ведут себя в своих статьях, сколько посещений они получают, сколько ссылок, как долго пользователи остаются на странице, сколько комментариев и репостов получают публикации и т. д., тогда они поймут силу SEO, и вскоре они вернутся к вам за стол с просьбой о поддержке.

С какими бы трудностями вы ни столкнулись как штатный SEO-специалист, наши консультанты Digital Strategies Group готовы помочь:

Связаться!