SEO и UX: как сигналы пользователей влияют на ваш рейтинг

У Google есть одна главная цель: предоставить пользователям наилучшие возможности поиска. Поисковая система постоянно оптимизирует свой алгоритм, чтобы улучшить понимание пользовательских сигналов с веб-сайтов. Основное внимание здесь уделяется сигналам, которые показывают, насколько пользователь удовлетворен найденным контентом. Если ваш контент создает положительный пользовательский опыт, Google вознаградит вас высоким рейтингом. В этой статье Томас Груле, основатель и генеральный директор агентства трафика и конверсии LEAP/ , отвечает на ваши вопросы о SEO, UX и роли, которую пользовательские сигналы играют в определении рейтинга в поисковых системах.

Если вам нужна поддержка в разработке стратегии SEO, наши консультанты Digital Strategies Group готовы помочь:

Связаться

Часто задаваемые вопросы о пользовательских сигналах

Следующие вопросы были заданы участниками недавнего (немецкого) вебинара, который мы провели с Томасом Груле, основателем и генеральным директором LEAP/. Вебинар был посвящен теме SEO и взаимодействия с пользователем, а также рассмотрению влияния пользовательских сигналов на рейтинг в поисковых системах. Томас был достаточно любезен, чтобы ответить на самые интересные вопросы. Конечно, если вы говорите по-немецки, вы также можете посмотреть полную запись вебинара по запросу. В противном случае не стесняйтесь задавать любые вопросы, не затронутые здесь, используя комментарии ниже.

Как вы определяете небрендовое SEO в Google Analytics?

Основным источником для определения ключевых слов, не связанных с брендом, является консоль поиска Google, поскольку она содержит все релевантные ключевые слова. Google Analytics не является источником ключевых слов.

Мы начинаем с фильтрации страниц, которые почти исключительно генерируют трафик бренда, и добавляем их в сегмент «SEO бренда». Все остальные страницы, то есть те, которые не получают трафик по ключевым словам, содержащим доменное имя, определяются как «небрендовые SEO».

Какая синергия существует между SEO и SEA?

SEO-анализ ключевых слов и тенденций может выявить сезонность, которая может быть полезна для ваших ставок SEA. Вы также можете отфильтровать информационные ключевые слова SEO и зарезервировать их в качестве ключевых слов SEA позже.

Еще одна синергия заключается в том, что SEO-специалисты часто более опытны в повышении показателей конверсии (например, для продукта). И любые улучшения коэффициента конверсии также могут помочь повысить конверсию вашего трафика из ЮВА. С другой стороны, заголовки страниц могут быть более эффективно протестированы в SEA, но уроки, извлеченные из тестов, также могут быть применены к поисковой оптимизации.

Использует ли Google данные Analytics для составления рейтинга и анализирует ли Matomo?

Официальная позиция Google заключается в том, что они не используют данные аналитики при определении рейтинга. Пользовательские сигналы собираются с использованием данных из Google Chrome. Матомо не анализируется Google.

Зачем существует Google Analytics, если Google не использует данные?

Данные Google Analytics не используются для ранжирования — они основаны на данных из других источников. Тем не менее, Analytics изначально использовалась для оценки эффективности Google AdWords и со временем распространилась на другие сферы.

Есть ли смысл проводить A/B-тестирование, если данных недостаточно для предоставления статистически значимых результатов?

Для страниц с низким трафиком мы также используем байесовскую статистику, полученную в результате нашего A/B-тестирования. При этом используется другой метод для определения статистической значимости результатов.

Какие инструменты вы используете для A/B-тестирования и какие порекомендуете?

Мы хорошо поработали с Kameleoon и A/B Tasty. Однако база данных, которую вы используете, гораздо важнее, чем выбор инструмента.

Для скольких ключевых слов вы должны оптимизировать каждую страницу?

Не существует фиксированного правила, применимого ко всем случаям, но важно, чтобы у вас была четкая направленность и чтобы вы определяли одну тему на странице. И темы должны быть четко отделены друг от друга. Если происходит каннибализация — это означает, что две страницы ранжируются по одному и тому же ключевому слову, — тогда эти страницы следует объединить.

Мы наблюдаем, что на большинстве страниц есть два или три ключевых слова, на которые приходится около 80% трафика. Часто это основное ключевое слово, основное ключевое слово плюс прилагательное или вопросы, связанные с этим ключевым словом. Однако они могут также включать синонимы, и в этом случае они всегда должны быть нацелены.

Как измеряется глубина прокрутки?

Чтобы измерить глубину прокрутки в Google Analytics, вам просто нужно настроить событие. Это проще всего сделать с помощью Google Tag Manager.

Вот как это сделать:

1. Создайте новый триггер: выберите тип триггера: «Глубина прокрутки» и дайте триггеру узнаваемое имя, например, ScrollDepth.
2. Настройте триггер:

• Выберите направление прокрутки, которое обычно будет вертикальным, и укажите, при каких процентах должен срабатывать триггер (например, 25, 50, 75, 100). Это означает, что если пользователь прокрутит страницу до половины, триггер сработает дважды: один раз при 25% и один раз при 50%.
• Вы также можете указать, хотите ли вы, чтобы событие применялось ко всем страницам или только к некоторым страницам.

3. Активируйте переменные прокрутки: в разделе «Встроенные переменные» в меню нажмите кнопку «Настроить» и выберите все переменные, перечисленные в разделе «Прокрутка».
4. Создайте тег:

В меню в разделе «Теги» нажмите на кнопку «Создать».

• Тип тега: Universal Analytics
• Тип трека: Событие
• Категория: Глубина прокрутки
• Действие: {{PagePath}}
• Метка: {{Пороговое значение глубины прокрутки}}%

(Примечание. Действие и метка — это переменные, которые можно выбрать с помощью кнопки «строительный блок».)

• Установите в поле «Без взаимодействия» значение «Истина», так как в противном случае это повлияет на показатель отказов.
• Настройки Google Analytics: в раскрывающемся меню выберите существующую переменную настройки Google Analytics или используйте «Новая переменная», чтобы создать новую (добавьте идентификатор отслеживания из Google Analytics и сохраните).
• В области триггера выберите триггер «ScrollDepth», который вы создали на шаге 1.

5. Используйте предварительный просмотр, чтобы просмотреть все ваши изменения и, если все выглядит правильно, отправьте тег.
6. Вы найдете это событие в Google Analytics в разделе: Поведение > События > Наиболее важные события.

Насколько надежны данные Search Analytics for Sheets, то есть интерфейса Google Docs для Google Search Console?

Мы используем Analytics Edge в качестве нашего API. Analytics Edge создан для Excel, но использует тот же API. Самое главное, что вы берете данные для «Страницы», а не для ключевых слов, так как это может показать расхождения. Тем не менее, вы найдете те же несоответствия непосредственно в консоли поиска Google.

Вы также должны добавить фильтр страны. Мы работаем с этими цифрами, чтобы определить тенденции и события. Иногда мы видим небольшие отклонения от данных в GSC, но они не значительны.

Повлияет ли директива ePrivacy на то, как Google анализирует пользовательские сигналы?

Поскольку Директива о конфиденциальности еще не вступила в силу, на данном этапе невозможно сказать, какое влияние она окажет.

Каково соотношение трафика между пользователями A и B?

Варианты тестирования отображаются случайным образом, поэтому количество пользователей обычно практически одинаково.

Как вы различаете свой анализ и задачи между Google Analytics и Google Search Console?

Google Analytics предоставляет данные о вашем сайте. Консоль поиска предоставляет данные Google, такие как клики и показы.

Сколько пользовательских данных теряется из Google Analytics при использовании инструмента согласия на использование файлов cookie? Есть ли альтернативы?

Здесь мы не испытали никаких проблем. В настоящее время нет альтернативы форме согласия.

Какие проблемы вы видите, когда пытаетесь заставить клиентов отказаться от исследования отдельных ключевых слов и сосредоточиться на более целостном контенте на основе тематических кластеров?

Мы объясняем нашим клиентам, что исследование ключевых слов и брифинг являются наиболее важной частью процесса создания контента. Тщательный брифинг должен включать дополнительную информацию, такую ​​как общая структура, вопросы и ряд точек зрения на тему.

Текст должен быть направлен в первую очередь на пользователя и его проблемы, а не на Google. Клиенты должны понимать, что хороший контент — это инвестиция. Это единственный способ серьезно отнестись к Google и пользователям, а также улучшить свой рейтинг в поисковых системах.

Должны ли целевые страницы, занимающие второе место в результатах поиска, быть оптимизированы для получения более качественных пользовательских сигналов или важнее работать над тремя столпами (упомянутыми в вебинаре)?

Это сложный вопрос, на который нет однозначного ответа. В большинстве случаев, скорее всего, сначала должны быть правильно установлены другие опоры. Сигналы пользователей наиболее эффективны, когда аспекты страницы, связанные с ее техническими характеристиками, содержанием и ссылками, уже существуют. Вот почему мы обычно начинаем с этих трех вопросов при проведении аудита нашего веб-сайта.

Если вам нужна помощь в улучшении пользовательского опыта на ваших страницах, консультанты по SEO из нашей группы цифровых стратегий всегда готовы помочь:

Связаться