Оптимизация контента: 5 быстрых побед для повышения вашего рейтинга!

Вы инвестировали в создание отличного контента, но потом разочаровались в производительности страницы? Вы недовольны своим SEO-трафиком и органическим рейтингом? Может быть, ваши страницы конвертируются не так, как вам хотелось бы? В этом посте мы покажем вам, как работает оптимизация контента, и как вы можете получить несколько быстрых побед, чтобы повысить свой рейтинг и конверсию на странице.

Если вам нужна помощь в оптимизации содержания вашего веб-сайта, мы можем предложить необходимую вам помощь. Почему бы не связаться с нами и не узнать, как мы можем помочь вам начать работу?

Назначьте встречу!

Основы оптимизации контента

Отправной точкой оптимизации контента является регулярная проверка того, нуждается ли ваш контент в обновлении. Для этого вы можете проверить свой рейтинг и контент вручную или с помощью программного решения. Пункты для проверки включают следующее:

• Анализ конкурентов : изменилась ли ваша конкурентная среда каким-либо образом? Были ли у ваших конкурентов новые идеи контента? Ваши конкуренты расширили, изменили или реструктурировали свой контент? Или конкурент перезапустил свой сайт? Используйте результаты этого исследования, чтобы соответствующим образом адаптировать собственный контент.
• Макет страницы результатов поиска : Google постоянно тестирует новые элементы на странице результатов поиска. Новые форматы рекламы или виджеты могут кардинально изменить результаты поиска и предоставить новые возможности для ранжирования и/или повышения рейтинга кликов. Примером может служить разметка часто задаваемых вопросов schema.org, которая была введена для Rich Snippets в 2019 году. Вам следует следить за тем, как выглядят страницы результатов поиска для любых ключевых слов, для которых вы думаете об оптимизации существующего контента.
• Изменения темы . Были ли изменения в теме, которые вы могли бы интегрировать в контент соответствующей целевой страницы? Есть ли у пользователей новые вопросы по этой теме? Может, мнение пользователей по теме изменилось? Или, возможно, есть новые продукты или производители, которые должны быть включены в ваш контент? Все эти вопросы следует учитывать при оптимизации вашего контента.
• В конечном счете, веб-сайт должен постоянно обновлять тему , чтобы поддерживать долгосрочный успех, иначе ваши страницы неизбежно опустятся в рейтинге.

Какие страницы имеют потенциал оптимизации?

Чтобы узнать, какие целевые страницы можно с пользой адаптировать, вы можете использовать функцию Content Performance в Searchmetrics Research Cloud. Это покажет все ключевые слова, по которым URL занимает место в результатах поиска.

• Теперь вы можете определить URL-адреса, которые в настоящее время занимают высокие позиции в рейтинге . Высокопотенциальными можно считать любые позиции с 6 по 20 в результатах поиска. Эти страницы, вероятно, уже генерируют некоторый трафик, и Google сигнализирует о том, что некоторые вещи они делают правильно, т. е. содержание хорошее, но могло бы быть и лучше. Улучшение контента на этих страницах может привести к заметным скачкам в рейтинге, что может оказать существенное влияние на ваш трафик.
• Вы также можете просмотреть данные об исторических тенденциях рейтинга : ищите URL-адреса, которые недавно упали в рейтинге и которые вы считаете ценными.
• Также может быть полезно сортировать по объему поиска . Это позволяет вам узнать, какие URL-адреса вы могли бы оптимизировать для наибольшего влияния на вашу видимость в Интернете. Улучшение позиции в результатах поиска для темы с большим объемом поиска может значительно увеличить ваш органический трафик.
• Вы можете узнать больше об определении своего потенциала оптимизации с помощью Research Cloud в нашем практическом руководстве.
• Двумя другими полезными источниками информации являются Google Search Console и Google Analytics, где вы можете получить данные о пользовательских сигналах, которые могут указать, какие страницы стоит оптимизировать. Есть ли страницы с необычным соотношением показов к кликам? Как я могу улучшить рейтинг кликов, например, оптимизировав фрагменты, отображаемые в поисковой выдаче? Какие страницы не достигают своих целей по конверсии? Есть ли у меня страницы со сравнительно небольшим временем пребывания на сайте, что предполагает, что пользователи часто покидают страницу, не прочитав (большую часть) контента?

Вы также можете настроить свои собственные контрольные показатели и ключевые показатели эффективности , которые могут быть полезны для определения того, какие страницы следует оптимизировать. Узнайте, какая целевая страница генерирует больше всего потенциальных клиентов или больше всего продаж, и используйте оптимизацию контента, чтобы улучшить эти показатели.

Какой контент следует оптимизировать на моей целевой странице?

К этому моменту вы должны были выбрать целевую страницу и решить, что ее содержимое нуждается в обновлении. Замечательно. Теперь вам нужно установить, какие кластеры тем отсутствуют в содержании и есть ли какие-либо актуальные точки интереса, которые следует включить. Очень немногие темы остаются неизменными из года в год — появляются новые продукты, меняются рынки, появляются онлайн-конкуренты, развиваются привычки пользователей. И целевые страницы должны обновляться в соответствии с последними изменениями.

Какие фразы появляются в Google Suggest? Когда вы вводите ключевое слово в строку поиска, Google автоматически генерирует предложения о том, как вы могли бы завершить свой поисковый запрос. Эти предложения раскрывают текущие тенденции — поскольку они основаны на том, что пользователи ищут в связи с основной темой — и какие аспекты темы актуальны и могут быть охвачены контентом на вашей целевой странице.

Какие результаты «похожих запросов» и «люди также спрашивают» показывает Google? Еще два виджета на странице результатов поиска можно использовать для поиска возможных пробелов в содержании вашего сайта. Поле связанных вопросов с заголовком «Люди также спрашивают» содержит несколько вопросов и ответов в виде аккордеона, содержащего результаты в стиле избранного фрагмента. В разделе «Поиски, связанные с» в нижней части страницы вы также можете получить представление о тенденциях и вопросах, которые представляют (текущий) интерес для пользователей, выполняющих поиск по этой теме.

Какова цель поиска по моей теме? Хотя онлайн-маркетологи теперь имеют доступ к огромному количеству данных, которые позволяют им анализировать множество аспектов поведения пользователей, часто все еще существует пробел в знаниях о том, чего хочет пользователь, когда он посещает страницу. Пользователь ищет совета по поводу покупки или просто пытается получить основную информацию по теме? Намерения также могут меняться со временем, поскольку на них влияют изменения в поведении потребителей, актуальные темы или новые продукты. По этой причине рекомендуется проверить намерение пользователя, чтобы убедиться, что ваш контент по-прежнему актуален для основной причины, по которой пользователи посещают вашу страницу. Searchmetrics Suite позволяет определить цель поисковых запросов, относящихся к вашему веб-сайту, отсортированных по навигационным, информационным и транзакционным поисковым запросам на уровне ключевого слова, URL-адреса, тега или проекта.

Оптимизация контента — это творческая работа : исследование тем, ключевых слов и целей поиска не меняет того факта, что написание и оптимизация контента по-прежнему остается творческой задачей! И, конечно же, каждая тема уникальна, а это означает, что не существует универсальной SEO-стратегии для оптимизации всего вашего контента. Чтобы хорошо оптимизировать контент, вам нужен опыт, страсть к предмету и понимание того, чего хотят ваши пользователи, а затем вам нужно подкрепить это надежными данными и программным подходом!

Как анализ конкурентов может помочь мне оптимизировать мой контент?

Используя подход, основанный на данных , вы можете получить ценную информацию о своих конкурентах. Это возможно, если провести анализ пробелов в контенте с помощью такого решения, как Searchmetrics Suite. Существует две стратегии анализа такого рода:

1. Вы можете проанализировать URL -адрес в Searchmetrics Content Experience, чтобы определить, соответствует ли он вашей конкурентной среде. Возможно, вам не хватает некоторых обязательных ключевых слов, а это означает, что ваши конкуренты охватывают тематические группы, которых нет у вас. Или фокус вашего контента может быть устаревшим, потому что он включает в себя множество тем и ключевых слов, которые больше не нужны для топ-рейтинга.
2. Вы можете использовать сравнение конкурентов на уровне URL в разделе «Эффективность контента» в Searchmetrics Research Cloud. Если вы знаете, кто ваши конкуренты на уровне URL, что они делают лучше и по каким ключевым словам они ранжируются по сравнению с вами, то у вас есть масса ценной информации, которую вы можете использовать при оптимизации собственного контента.

Также может помочь ручной анализ ваших конкурентов, просмотрев результаты поиска самостоятельно , чтобы получить более полное представление о происходящих изменениях. При анализе результатов поиска следует ориентироваться на два момента:

1. Как сниппеты ваших конкурентов появляются в поисковой выдаче? Содержат ли заголовки сниппетов вопросы, призывы к действию, цены или другие важные моменты? Есть ли конкурент с особенно запоминающимся мета-описанием? Кто-нибудь использует смайлики? Отображаются ли элементы schema.org в виде расширенных фрагментов в результатах поиска, например, показывая оценки отзывов, цены, часто задаваемые вопросы? На основе этого анализа вы можете создать свой собственный сниппет и сделать его неотразимым для пользователей. Вы можете увидеть, насколько успешны вы, отслеживая рейтинг кликов и позиции в рейтинге.
2. Как устроены страницы ваших конкурентов? Какие элементы контента используют ваши онлайн-конкуренты? Что они представляют в верхней части своих страниц? Какие призывы к действию они выбрали? Потратьте время на тщательный анализ того, как устроены страницы вашего конкурента, и подумайте, что будет полезно для ваших пользователей.

5 быстрых побед для оптимизации вашего контента

1. Определите свой URL-адрес с самым высоким потенциалом : узнайте, какой из ваших URL-адресов является наиболее ценным. Может быть, у вас есть целевые страницы, которые недавно потеряли позиции в рейтинге? Или вы можете увидеть, какой URL занимает позицию с высоким потенциалом для ключевого слова с большим объемом поиска. Тогда займитесь оптимизацией.
2. Оптимизируйте свои фрагменты . Положа руку на сердце, когда вы в последний раз касались заголовка страницы и мета-описания целевой страницы, которую хотите оптимизировать? Попробуйте разные фразы, возможно, включите в название текущий год. Посмотрите на сниппеты ваших конкурентов в результатах поиска. Посмотрите, можно ли использовать разметку schema.org для создания расширенных сниппетов. Такая простая вещь, как повторная публикация вашего контента с обновленной датой, может оказать огромное влияние на ваш CTR в поисковой выдаче.
3. Посмотрите на страницы конкурентов . Посетите целевые страницы ваших прямых конкурентов. Проверьте, не вносили ли они какие-либо недавние изменения. Внимательно посмотрите на все элементы на странице — вам придется пройти долгий путь, чтобы найти лучший источник вдохновения для оптимизации собственного контента!
4. Win Featured Snippets : Содержит ли ваш целевой набор ключевых слов много запросов, для которых Google отображает Featured Snippets? Если это так, то цель вашей оптимизации должна состоять в том, чтобы выиграть этот избранный фрагмент и получить трафик, который он приносит. Создавайте триггерные заголовки и структурируйте свой контент в форматах, поддерживаемых Featured Snippets, т. е. в виде коротких абзацев, списков и таблиц.
5. Интеграция новостей : Были ли в вашей отрасли какие-либо недавние события? Как меняются ваши темы? Размещайте новые события и самую последнюю информацию на целевой странице, которую вы хотите оптимизировать. Покажите Google — и покажите своим пользователям — что вы являетесь экспертом в теме своего веб-сайта!

Хотите начать применять свои знания SEO на практике? Тогда закажите персональную демонстрацию программного обеспечения Searchmetrics Suite уже сегодня:

Запросить демо