Google EAT: как улучшить рейтинг EAT

Google EAT — это не новая вертикаль рецептов в результатах поиска. EAT расшифровывается как Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness. Это терминология Google, введенная в 2018 году, для набора стандартов качества веб-сайтов, которые должны применяться тестировщиками качества при оценке веб-сайтов. EAT особенно актуален для оценки контента, охватывающего деликатные темы YMYL (ваши деньги, ваша жизнь), которые включают информацию о финансах или личном здоровье. Обновления Google также используются для интеграции аспектов EAT в поисковый алгоритм Google. В этом сообщении блога рассматривается важность EAT как фактора ранжирования и даются советы о том, как вы можете улучшить свой собственный балл EAT.

Будьте в курсе всех обновлений Google и других новостей SEO с помощью нашей ежемесячной рассылки по электронной почте — подпишитесь сейчас бесплатно:

Не пропустите последние новости в области SEO и маркетинга!

Что такое Google EAT?

Экспертиза – Авторитетность – Надежность. Вот как Google описывает три основных принципа оценки веб-сайтов, проводимой оценщиками качества. Оценщики качества вручную оценивают качество результатов поиска, изучая результаты в топ-листе. Оценщики качества работают в соответствии с руководством, составленным Google и размещенным в открытом доступе, которое называется «Руководство по оценке качества Google». Вы можете найти текущую версию здесь.

«Экспертиза, авторитетность и надежность — три наиболее важных аспекта веб-сайта, которые Google использует для оценки его качества».

Обновления Google EAT

EAT впервые вошел в общественное сознание в июле 2018 года, когда Google обновил свои рекомендации по оценке качества. В изменении говорилось, что контент, связанный со здоровьем, должен быть написан медицинскими экспертами, чтобы считаться авторитетным и заслуживающим доверия и соответствовать ожиданиям пользователей. Вскоре после этого изменение алгоритма Google вызвало огромный сдвиг в секторе здравоохранения, и «Обновление EAT» было добавлено в книги истории обновлений Google. Примеры веб-сайтов о здоровье, сильно затронутых обновлением EAT летом 2018 года, включают healthline.com, который резко вырос, и draxe.com, который потерял более половины своей SEO-видимости за две недели.

Последующие обновления Google Core, некоторые из которых были официально подтверждены, также оказали большое влияние на веб-сайты в сфере здравоохранения. Для некоторых веб-сайтов эпоха EAT была настоящим катанием на американских горках: получая удар от одного обновления, получая прибыль от следующего. Подобные наблюдения предполагают, что у Google (пока) нет единого, последовательного способа расчета EAT при оценке деликатных тем YMYL, таких как здоровье.

Например, verywellhealth.com был одним из крупнейших победителей года в 2018 году, но понес большие потери в 2019 году, особенно после основного обновления за июнь 2019 года. Совсем недавно, после обновления ядра за январь 2020 года, он показал рост, но SEO-видимость домена все еще далека от высот конца 2018 года.

Вы можете найти обзор всех соответствующих обновлений Google в нашем глоссарии.

Для каких тем YMYL актуален EAT?

Конечно, вы можете утверждать, что любой веб-сайт может выиграть от определенного опыта, авторитетности и надежности. Вероятно, в этом есть доля правды, но Google по-прежнему выделяет несколько областей в своих рекомендациях по оценке качества, которые заслуживают особого внимания. Основное внимание уделяется темам YMYL, которые могут повлиять на ваши деньги или вашу жизнь.

«YMYL — это то, как Google описывает поисковые запросы в категории «Ваши деньги или ваша жизнь». Google применяет повышенные стандарты качества к этим ключевым словам, потому что ложная информация может иметь катастрофические последствия для здоровья, финансов, счастья или безопасности пользователя».

Примеры тем YMYL включают:

• Важные новости . Статьи о текущих событиях в таких областях, как бизнес, политика, наука или технологии, меньше относятся к новостям спорта и развлечений.
• Закон и гражданское общество : Текущие дебаты вокруг выборов, государственных учреждений или юридических консультаций по таким темам, как аборт, усыновление или право на смерть.
• Финансы : Консультации по финансовым вопросам, таким как инвестиции, налоги, кредиты, банковское дело или страхование.
• Здоровье : Информация о медицинских темах, таких как лекарства, болезни, больницы и т. д.
• Группы людей . Включает контент, связанный с расовыми проблемами, этническими и религиозными группами, информацией о сексуальной ориентации, поле и т. д.
• Другое: несколько других тем, имеющих большое значение для жизни или благополучия человека, также можно отнести к категории YMYL. Это могут быть сайты о фитнесе и питании или сайты, посвященные поиску работы и поступлению в университеты.

Одной из областей, которая не считается темой YMYL — и, следовательно, областью, где EAT имеет сравнительно мало значения, — является электронная коммерция. Это объяснил Джон Мюллер в видеовстрече Google для веб-мастеров.

EAT в рекомендациях Google по оценке качества

В этом разделе мы более подробно рассмотрим, что Google говорит о критериях EAT в Руководстве по оценке качества. Предложение Google для оценщиков качества при оценке качества страницы (PQ) состоит в том, что они должны сначала попытаться понять «истинную цель страницы». Основываясь на своей интерпретации этой цели, они должны оценить компетентность, авторитетность и надежность контента, создателя контента и самой страницы.

• Здоровье . Чтобы получить высокий балл EAT, контент в области здравоохранения должен создаваться людьми или организациями, обладающими экспертными медицинскими знаниями. Его также следует часто пересматривать и обновлять.
• Новости : высокорейтинговые новостные статьи должны соответствовать профессиональным стандартам качественной журналистики. Они должны быть объективными и помогать пользователям лучше понимать события. Источники новостей, получившие хорошие оценки на EAT, обычно публикуют редакционные правила и процессы проверки публикуемой ими информации.
• Наука : Веб-сайты, предоставляющие информацию по научным темам, должны создаваться людьми или организациями с соответствующим опытом и должны представлять принятый научный консенсус по вопросам, если такой консенсус существует.
• Финансы : Финансовые, юридические и налоговые консультации или информация по аналогичным вопросам должны получить высокий балл EAT, если они предоставляются из надежных источников и регулярно поддерживаются и обновляются в соответствии с любыми соответствующими изменениями в правовой базе и т. д.
• Руководства для потребителей : EAT может быть полезен для высококачественных руководств для потребителей, посвященных таким темам, как ремонт дома или вопросы воспитания. Опять же, они должны быть написаны экспертами или подкреплены надежными источниками, которым пользователи могут доверять.

Руководство Google по оценке качества содержит несколько интересных комментариев о том, кого можно считать экспертом, а также о том, как оценивать контент на онлайн-форумах и страницах вопросов и ответов:

Люди с «повседневным опытом» : даже если кто-то не имеет формальной квалификации в своей онлайн-теме, он все равно может быть экспертом в своей области, если у него есть соответствующий опыт. Пример, приведенный Google, заключается в том, что для того, чтобы написать о хобби, таком как фотография или игра на гитаре, вам не обязательно иметь диплом колледжа, но вам все равно нужен высокий уровень знаний.

«Если кажется, что человек, создающий контент, имеет тип и количество жизненного опыта, чтобы сделать его или ее «экспертом» по теме, мы будем ценить этот «повседневный опыт» и не будем наказывать человека/веб-страницу/веб-сайт за не имеющих «формального» образования или подготовки в этой области».

Форумы и страницы вопросов и ответов . В Руководстве Google по оценке качества различаются разные темы при решении вопроса о том, должны ли форумы и страницы вопросов и ответов получать высокий балл EAT. Некоторые виды информации можно найти исключительно на форумах и онлайн-дискуссиях, которые предоставляют экспертному сообществу возможность поделиться ценными взглядами на определенные темы. Совсем другим примером является форум по раку печени, который объединяет людей, страдающих этим заболеванием. В этом случае люди делятся личным опытом, но не дают экспертных медицинских советов, потому что точная медицинская информация должна исходить только от врачей или других медицинских работников.

В завершение Google дает оценщикам качества (и, поскольку руководство является открытым, они дают всем, кто работает с веб-сайтом) последний полезный совет: « Подумайте о теме страницы. Какой опыт требуется для того, чтобы страница хорошо достигла своей цели? ”

Является ли EAT фактором ранжирования Google?

В Руководстве по оценке качества четко указано, что Google уделяет пристальное внимание деликатным темам YMYL при оценке результатов поиска. Это служит индикатором для веб-мастеров, что, если они предоставляют информацию по определенным темам, Google, вероятно, будет особенно строг при оценке их контента.

Однако эксперты Google неоднократно заявляли, что EAT сам по себе не является фактором ранжирования, как это сделал Гэри Иллиес в ответ на вопрос на конференции Pubcon, имеет ли Google оценку EAT или нет.

В: Есть ли у Google оценка EAT?
О: Нет внутренней оценки EAT или оценки YMYL. QRG – это руководство для оценщиков. EAT и YMYL — это концепции, которые позволяют людям «отуплять» алгоритмы. Нет ни одного алгоритма, который ищет YMYL@methode @jenstar #Pubcon

— Мари Хейнс (@Marie_Haynes) 10 октября 2019 г.

Дэнни Салливан, еще один официальный представитель Google, также недавно заявил, что системы Google не ищут EAT. Вместо этого оценщики качества применяют критерии EAT для оценки качества результатов поиска. В идеале результаты поиска, основанные на алгоритме, должны совпадать с результатами оценок оценщиков качества.

Наши системы не ищут EAT. Наши оценщики используют это, чтобы увидеть, хорошо ли работают наши системы, чтобы показывать достоверную информацию. Есть много разных сигналов, которые, если мы правильно их поймем, согласуются с хорошей оценкой ЭЖТ человека. Смотрите также: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

— Дэнни Салливан (@dannysullivan) 19 февраля 2020 г.

Итак, мы знаем, что требования Google к опыту, авторитетности и надежности контента, как это определено EAT, особенно высоки для деликатных тем YMYL, таких как здоровье, финансы, наука, право и определенные области новостей. Следовательно: веб-сайты, которые надеются достичь высоких позиций в этих областях, должны уделять особое внимание экспертному статусу своего контента и презентации веб-сайта. В этом смысле EAT можно считать фактором ранжирования для веб-сайтов с конфиденциальным контентом, поскольку низкокачественный контент и ненадежно выглядящая страница, скорее всего, приведут к понижению рейтинга сайта самое позднее, когда появится следующее обновление Google.

5 способов улучшить свои результаты EAT

Веб-сайты, посвященные темам, которые Google прямо упоминает в контексте EAT в своих рекомендациях по оценке качества, должны стремиться производить (и поддерживать) высококачественный контент и обеспечивать, чтобы их веб-сайт выглядел заслуживающим доверия пользователям:

1. Тематическая направленность : любой, кто хочет позиционировать себя как эксперт по теме YMYL, должен тщательно и точно определить свой тематический кластер и не пытаться быть мастером на все руки. В прошлом многие форумы и страницы вопросов и ответов испытывали затруднения, потому что они охватывали (слишком) много разных областей интересов, но не могли предложить особенно сильного контента по какой-либо отдельной теме. Это мешало им конкурировать с более специализированными веб-сайтами.
2. Качество и свежесть контента . Главным приоритетом для веб-сайта, стремящегося достичь высокого рейтинга качества страницы, должно быть создание всеобъемлющего, заслуживающего доверия контента. Содержание также должно пересматриваться и обновляться через регулярные промежутки времени. При обновлении содержимого чрезвычайно важно, чтобы дата последнего изменения содержимого четко отображалась.
3. Видимые авторы : должны быть указаны отдельные авторы каждой части контента. Дополнительная информация об авторе, такая как краткое описание, резюме и ссылки на другие онлайн-профили, также помогает повысить экспертный статус автора (и веб-сайта). Варианты контактов, подробный отпечаток веб-сайта и страница «О нас» — это другие способы повысить доверие. Если автор также виден на других авторитетных страницах или в своих собственных социальных сетях, где он публикует (высококачественный) контент, то упоминания или прямые ссылки могут быть полезны для улучшения оценки EAT вашего веб-сайта.
4. Сила бренда . Создание и развитие бренда — это долгосрочный сигнал доверия. Стратегический контент-маркетинг, который включает в себя создание уникального контента, такого как технические документы, может привести к ссылкам и упоминаниям в авторитетных СМИ в соответствующей отрасли. Если доля прямого трафика на веб-сайт увеличивается, то это сигнал, говорящий о том, что пользователи Google неоднократно решают посетить определенный веб-сайт, чтобы найти ответы на свои вопросы.
5. Укрепление доверия с помощью веб-дизайна . Сертификаты, подобные сертификатам, предоставляемым Trusted Shops, могут повысить доверие пользователей к веб-сайту, равно как и использование HTTPS для безопасной передачи данных или сотрудничество с уважаемыми рекламными партнерами.

Будьте в курсе всех обновлений Google и других новостей SEO с помощью нашей ежемесячной рассылки по электронной почте — подпишитесь сейчас бесплатно:

Не пропустите последние новости в области SEO и маркетинга!