5 причин, по которым WebAR должен быть частью вашего маркетингового плана

Дополненная реальность меняет маркетинг и рекламу. По данным отраслевой аналитической компании ARtillery Intelligence, глобальные доходы от рекламы в дополненной реальности (AR) выросли с примерно полумиллиарда долларов в 2019 году до 1,41 миллиарда долларов в 2020 году, и ожидается, что к концу 2024 года она превысит 8 миллиардов долларов.

Дополненная реальность уже была на шаг впереди в цифровом маркетинге, но из-за пандемии, вынудившей большую часть мира укрыться на месте, она ускорила этот сдвиг, требуя от маркетологов поиска новых и привлекательных способов виртуального взаимодействия с потребителями. Дополненная реальность, в частности WebAR или дополненная реальность на основе Интернета, обладает уникальными возможностями, помогая маркетологам и брендам привлекать потребителей, где бы они ни находились, для успешного достижения своих маркетинговых целей.

Вот 5 причин, по которым WebAR должен стать частью ваших маркетинговых планов в этом году.

1. WebAR привлекает потребителей, где бы они ни находились

Будь то портал для телепортации потребителей в брендированную среду, ожившая этикетка на винной бутылке, рассказывающая историю, или виртуальная примерка солнцезащитных очков — дополненная реальность дает вашим клиентам опыт, где бы они ни находились, в том числе дома. . WebAR превращает мир, объекты и даже самого потребителя в часть необыкновенного цифрового опыта, делая человека активным участником вашей кампании.

Интерактивный характер AR приводит к тому, что потребители проводят много времени с брендированным контентом, что, в свою очередь, приводит к повышению запоминаемости и отношения к бренду. На самом деле, согласно недавнему отчету Accenture, 50% потребителей лучше помнят бренды, которые регулярно используют иммерсивные технологии, а 47% говорят, что иммерсивные технологии позволяют им чувствовать себя более связанными с продуктами.

2. WebAR имеет огромный охват

Наши смартфоны стали мощными машинами дополненной реальности, а WebAR использует огромный охват мобильных устройств, чтобы предоставить маркетологам масштаб, необходимый для достижения результатов. Технология 8th Wall WebAR поддерживает почти 3 миллиарда смартфонов на платформах iOS и Android. Охват становится еще больше благодаря 8th Wall WebAR Face Effects, которые можно использовать на смартфонах, планшетах и ​​настольных компьютерах с веб-камерой.

Благодаря возможности масштабного охвата потребителей кампании WebAR настроены на большой успех. K5 Factory в сотрудничестве со своими партнерами из 3ltr Werbung & Film запустила рекламную лотерею с дополненной реальностью для Muller Milchreis, международного производителя молочных продуктов. Потребителям был представлен QR-код на некоторых упаковках йогурта, и их попросили отсканировать код, чтобы вызвать AR-персонажа, который фактически откидывал крышку, чтобы узнать, выиграли ли они приз. K5 Factory сообщила, что в рамках этой кампании было активировано более 1 миллиона уникальных дополнений.

3. WebAR не требует загрузки приложения

Одним из самых больших препятствий для внедрения дополненной реальности была необходимость загрузки приложения. WebAR полностью устраняет это трение. С помощью WebAR потребители просто нажимают на ссылку или сканируют QR-код , чтобы сразу же воспользоваться возможностями дополненной реальности в браузере своего телефона — приложение не требуется . Простота и доступность WebAR приводит к более высокой вовлеченности, а также облегчает потребителям обмен опытом , способствуя виральности.

Buu Digital в сотрудничестве с Publicis и Zombie Studio использовала WebAR для проведения кампании для бразильского банка Bradesco. Этот опыт был продвинут с помощью 3-минутного телевизионного ролика, который транслировался по сети Globo во время полуфинала сезона «Голос Бразилии». Ролик представлял собой QR-код на экране, который при сканировании открывал интерфейс WebAR, где анимированные светлячки танцевали в пространстве потребителя. Простота доступа к опыту путем сканирования кода на экране телевизора привела к тому, что 250 000 пользователей одновременно испытали активацию WebAR в течение первых пяти минут коммерческого эфира.

4. WebAR интегрируется с вашим существующим маркетинговым комплексом

Поскольку WebAR основан на браузере, этот опыт можно легко включить во все части маркетингового плана на 360 градусов. Ссылку WebAR можно распространять как часть рассылки по электронной почте, SMS-сообщения или push-уведомления. Его также можно использовать в качестве пункта назначения для любой цифровой рекламы. QR-код можно отображать по телевизору, печатать на упаковке или вывесках, отображать в витринах магазинов или на мероприятиях. WebAR также можно использовать в нативных приложениях, включая популярные социальные сети, а также встроить непосредственно на веб-сайт бренда.

Прекрасным примером использования WebAR в рамках более крупной кампании стал опыт, созданный для Sony Pictures агентством Trigger–The Mixed Reality для выпуска художественного фильма «Джуманджи: Новый уровень». версии мира Джуманджи в своем собственном пространстве, чтобы они могли исследовать различные сцены из фильма в 3D. Опыт WebAR был частью общей кампании, которая включала захват страницы на Amazon и расходы на цифровую рекламу. Эта кампания привела к тому, что потребители потратили более 5 минут опыта, что более чем в два раза превышает среднее время, проведенное в отрасли в WebAR.

5. WebAR доказал свою эффективность

По данным Accenture, 64% ведущих потребительских брендов начинают инвестировать в иммерсивный опыт. Действительно, WebAR уже используется крупными брендами в каждой отраслевой вертикали, и этот опыт демонстрирует рентабельность инвестиций, включая массовое использование, значительное время ожидания и высокую вовлеченность.

Rose Digital использовала WebAR, чтобы помочь нью-йоркскому модному бренду KHAITE воплотить в жизнь свою весеннюю коллекцию обуви 2021 года. Потребители сканировали QR-код, найденный в лукбуке KHAITE, чтобы разместить виртуальную 3D-обувь в своем пространстве, чтобы они могли подойти поближе и рассмотреть ее со всех сторон. Этот опыт привел к увеличению продаж KHAITE на 400% и увеличению времени взаимодействия с клиентами более чем на 4 минуты.

Благодаря огромному охвату и беспрепятственному взаимодействию, WebAR уже сегодня готова привлечь ваших потребителей, где бы они ни находились, и помочь вам добиться успеха в достижении ваших маркетинговых целей. Дополнительные примеры маркетологов и брендов, уже использующих WebAR, можно найти в блоге 8th Wall.

Загрузите информационный бюллетень 8th Wall WebAR, чтобы узнать, чем вы можете поделиться со своей командой и клиентами.