Лучшие практики для поддержания свежести содержимого вашего веб-сайта

Каждый хороший маркетолог и их бабушка знают, что важно публиковать сообщения последовательно. От блогов до социальных сетей — важно оставаться актуальным. Клише «контент превыше всего» верно, злоупотребляют им или нет. И это не меняет того факта, что идти в ногу со временем не так просто, как кажется – не тогда, когда вам нужно вести бизнес.

Вдобавок ко всему, при обслуживании вашего веб-сайта вам нужно делать больше, чем постоянно публиковать сообщения. Вы должны поддерживать актуальность содержимого вашего сайта. Это не только создание нового оригинального контента, но и ускорение вашего старого контента.

Независимо от того, насколько отчаянно вы хотите перейти от статьи после ее публикации или хотите создать кучу контента без долгосрочной стратегии, вы знаете, что не можете. Или вы можете, но это будет напрасной тратой всех ваших усилий.

Неоспоримая важность свежего контента веб-сайта

Контент играет ключевую роль в создании отличного веб-сайта. Во-первых, это то, что информирует поисковые системы, включая всезнающий Google, о том, что ваш сайт жив и активен. Публикация нового контента и обновление старого контента — это то, как они узнают, что то, что вы предлагаете, актуально и стоит того, чтобы поделиться им в результатах поиска. Google специально рассматривает набор факторов для содержания вашего веб-сайта, чтобы измерить его свежесть, включая дату создания, последний раз, когда вы делали обновление, размер обновлений и как часто оно обновляется в целом.

Помимо поисковой оптимизации, свежий контент — это то, что укрепляет доверие к вашему бизнесу. Если лид зайдет на ваш сайт и увидит заметно устаревшую или неточную информацию, он уйдет, а ваш показатель отказов резко возрастет.

Постоянные публикации и постоянное обновление поощряют повторные посещения и повышают лояльность к бренду, поскольку ваш веб-сайт становится надежным источником новой информации. С ним вы получаете более высокие коэффициенты конверсии.

Признаки того, что ваш контент устарел

Если вас беспокоит состояние вашего веб-сайта, обратите внимание на следующие признаки того, что он отчаянно нуждается в обновлении:

• Вы не добавляли новый контент в течение месяца
• Навигация по сайту не интуитивно понятна
• Вы не можете вспомнить, когда в последний раз обновляли домашнюю страницу
• Он не оптимизирован для мобильных устройств и не адаптивен
• Это не бренд
• Ваши изображения устарели
• Это не способствует развитию потенциальных клиентов
• Ваш веб-трафик стоит на месте или снижается
• Тон или сообщение непоследовательны
• Везде есть старая или неточная информация
• Вы все еще используете неработающие ссылки
• Дата авторского права в нижнем колонтитуле не является текущим годом
• Ваши перечисленные новые продукты/мероприятия больше не являются новыми
• Веб-страницы загружаются медленно

Если какой-либо из них описывает ваш контент, не бойтесь. Следующие советы помогут вам изменить свой сайт к лучшему.

Как поддерживать содержание вашего веб-сайта

Знать, что вам нужно обновлять свой контент, здорово и все такое, но как вы на самом деле это делаете? Вы хотите убедиться, что вы делаете это правильно и не отстаете от него для достижения наилучших результатов. Давайте углубимся в это.

Обновите старые сообщения и страницы

Тот факт, что ваши старые сообщения были опубликованы несколько месяцев или лет назад, не означает, что кто-то не наткнется на них и не увидит вашу устаревшую информацию, подорвав ваш авторитет и надежность как источника. Обновление ваших сообщений также будет сигнализировать поисковым системам о том, что информация, которую они содержат, по-прежнему актуальна для искателей.

Итак, когда вы должны обновить старый пост или веб-страницу? Каждый раз, когда вы найдете новую информацию по обсуждаемой теме, добавляйте ее. Это особенно важно, если информация не просто дополнительная, а фактически другая и ваша уже не соответствует действительности. Вы также захотите следить за обновленной статистикой, датами, событиями и многим другим. Даже шутки могут устареть. Признаки доисторической страницы, за которыми нужно следить, включают:

• Информация о человеке
• Хронология, даты и события
• Статистика
• Отсылки к поп-культуре
• Устаревшие шутки
• Не инклюзивный язык
• Старые или битые ссылки

Если вам нужно сделать много обновлений и вы чувствуете себя перегруженным, сначала отдайте предпочтение страницам, которые приносят больше всего трафика.

Отпустите эти устаревшие посты

Иногда старый пост требует большего исправления, чем могут дать несколько правок или дополнительных абзацев. Иногда сама тема больше не актуальна или никогда не подходила для вашей целевой аудитории. Это может быть тот случай, когда веб-страница не приносит трафика или не способствует достижению ваших целей.

Когда это происходит, когда это больше вредит вашей производительности, чем помогает, пришло время удалить контент с вашего веб-сайта. Это сложно, когда вы вложили свое время и усилия в контент, но это то, что вы должны сделать.

Если сообщение содержит высококачественные обратные ссылки, вы можете вместо этого попробовать переработать его, чтобы предотвратить эти потери, но вы должны относиться к нему как к переписыванию, чтобы гарантировать, что вы создаете новый, ценный контент.

Объедините похожий контент

После того, как вы какое-то время создавали контент, некоторые из этих частей обязательно будут выглядеть одинаково. Возможно, вы затронули некоторые темы более одного раза, случайно или намеренно. Распространенная ошибка поисковой оптимизации — думать, что чем больше, тем лучше. Некоторые компании выбирают пару ключевых слов для таргетинга на своем веб-сайте.

Это опасно.

Это приводит к каннибализации ключевых слов — процессу, при котором ваши собственные веб-страницы конкурируют друг с другом, что в конечном итоге вредит SEO обоих. Чтобы каннибализация ключевых слов не навредила вашему поисковому рейтингу, вы должны настроить таргетинг на разные ключевые слова на каждой странице или в блоге.

Если у вас есть отдельные страницы, которые ранжируются по одним и тем же словам или содержат одинаковый контент, обновляйте контент, объединяя их вместе. Выберите наиболее эффективный, возьмите любую дополнительную информацию, предоставленную другими, и переместите ее в этот.

Обновите свою стратегию ключевых слов

Популярные ключевые слова, цели поиска и тенденции постоянно меняются, и вы хотите продолжать пересматривать и улучшать свою стратегию ключевых слов для достижения успеха при поддержании своего контента.

Начните с анализа того, работают ли ваши предполагаемые ключевые слова для веб-страницы, и если они не работают, измените их. Вы также должны проверить, какие ключевые слова приносят трафик, так как это может вас удивить. Если есть такие, используйте их, чтобы вдохновить на новые идеи контента и добавьте их для улучшения рейтинга.

Эти методы повысят вашу поисковую оптимизацию, поскольку поисковые системы уловят эти изменения и признают ваш сайт одним из живых, а не живых мертвецов.

Создайте календарь контента веб-сайта

Подобно календарю социальных сетей, вы должны создать расписание контента для своего веб-сайта, чтобы помочь вам оставаться последовательным, на ходу, актуальным и сосредоточенным. Ваш календарь может включать заметки о том, когда обновлять старый контент или проводить анализ любых старых или объединяемых сообщений.

Календари контента также поощряют мозговой штурм идей и тем заранее, что может помочь вам в писательском блоке в будущем. Даже после того, как вы создадите календарь, оставьте место, где вы сможете записывать темы, которые со временем приходят вам в голову.

Будьте в курсе новостей в вашей отрасли

Говоря о писательском кризисе, отраслевых или мирских событиях, вы можете получить направление для свежих и актуальных идей контента, особенно если вы позиционируетесь как эксперт или поставщик услуг. Будьте в курсе новостей и своевременно внедряйте их в свою стратегию, чтобы повысить доверие к себе. Если вы будете действовать быстро, вы можете обнаружить, что легче ранжировать контент, который еще не был охвачен сотнями источников.

Быть в курсе также является хорошей практикой для ваших собственных знаний и управления вашим бизнесом, предложениями и страницами веб-сайта в целом. Пишите на отраслевые темы для личного развития, а также в рамках стратегии ведения бизнес-блогов.

Будьте в курсе большего, чем ваш блог

В то время как блоги пытались захватить сцену контента, все страницы вашего веб-сайта вносят важный вклад в ваше SEO и качество обслуживания клиентов. Каждая страница, от страниц продуктов до часто задаваемых вопросов, может содержать устаревшую информацию. Ваши продукты могут остаться прежними, но способ их просмотра или контекст, в котором они используются, могут измениться. Даже ваша страница «О нас» может содержать информацию, которую следует обновить, чтобы повысить доверие к вам, например, количество лет, в течение которых вы занимаетесь бизнесом.

Поэтому убедитесь, что вы применяете советы из этого поста ко всему контенту вашего веб-сайта, а не только к своему блогу.

Раскройте свой контент с помощью свежих ссылок

С течением времени старые записи и страницы могут опускаться на страницу результатов поиска и приносить меньше трафика, поскольку они скрываются под более свежими элементами. Вы можете помочь продлить срок годности отличного контента, ссылаясь на него с других страниц или получая обратные ссылки с других сайтов. Когда вы создаете новую часть контента, всегда ищите старые страницы, на которые можно ссылаться, и показывайте, насколько они все еще актуальны.

Подправьте свой веб-дизайн

Контент не только копия. Веб-дизайн работает рука об руку с читаемым контентом, чтобы дополнить взаимодействие с пользователем, а обновление вашего веб-дизайна так же важно для свежести и SEO.

Прежде всего, важно убедиться, что ваш веб-сайт работает в соответствии с современными требованиями и ожиданиями. Это включает в себя отзывчивость и мобильную оптимизацию. Как только ваш веб-сайт заработает достаточно хорошо, чтобы без проблем выполнять свою работу, вы должны убедиться, что он производит хорошее впечатление, поскольку 75% людей судят о надежности на основе веб-дизайна.

Если вам нужен успешный веб-сайт, который не только функционирует, но и привлекает посетителей и при этом хорошо выглядит, то лучше всего нанять агентство веб-дизайна.

Обновите свои изображения

Независимо от того, претерпели ли вы полный ребрендинг или доработали свой внешний вид или сообщение на протяжении многих лет, изображения на вашем веб-сайте должны отражать это. Это больше, чем просто внешний вид, это вопрос согласованности бренда, который делает вас запоминающимся для пользователя.

Придерживайтесь времени (и закона)

По мере того, как общество развивается и Интернет играет все более важную роль в нашей жизни, появляются новые ожидания, которым должен соответствовать отличный контент. С прогрессивной точки зрения ваш язык всегда должен быть инклюзивным, и вы должны редактировать старые сообщения, если это не так.

В некоторых случаях, несмотря на то, что Интернет функционирует как по сути свободное пространство, существуют даже законы и правила, касающиеся контента, размещаемого в Интернете. Например, Закон об американцах-инвалидах (ADA) требует, чтобы некоторые бизнес-сайты были доступны для людей с ограниченными возможностями. Независимо от того, попадает ли ваш бизнес в эту категорию или нет, рекомендуется сделать свой веб-сайт совместимым с ADA и доступным для всех.

Чтобы избежать проблем с законом или негативной реакции со стороны общественности, следите за тем, чтобы ваш контент соответствовал растущим ожиданиям.

Не тратьте впустую контент вашего сайта

Несмотря на то, что это отнимает много времени, если вы хотите, чтобы часы, которые вы посвятили контенту своего веб-сайта, достигли чего-либо, то стратегия обслуживания контента является обязательной. Когда вы приложите усилия, чтобы ваш контент был свежим, вы обнаружите, что каждый элемент в большей степени способствует вашему краткосрочному и долгосрочному успеху в SEO, росте аудитории и конверсии.