Руководство пользователя по намерению SEO: как написать и оптимизировать контент для целей поиска

SEO имеет решающее значение, когда речь идет о повышении вашего рейтинга в Google и привлечении большего количества трафика на ваш сайт. Для этого вы должны написать убедительный, релевантный контент и внедрить оптимизацию ключевых слов. Однако не менее важно то, как вы используете свои ключевые слова и оптимизируете их для целей поиска.

Что такое поисковое намерение?

Намерение поиска или намерение пользователя относится к цели онлайн-поиска. Проще говоря, это то, что кто-то ищет, когда вводит поисковый запрос в строку поиска Google. Это может быть вопрос, который они задают, чтобы найти нужную им информацию, или слова, которые они используют, чтобы найти определенный продукт или услугу.

Алгоритмы Google разрабатывались годами, чтобы улучшить понимание намерений пользователей и предоставлять более релевантные результаты поиска. Например, результатом поиска может быть информационное, навигационное, транзакционное или коммерческое исследование. Таким образом, чтобы ранжироваться по релевантным терминам и повышать видимость в Интернете, важно, чтобы вы писали и оптимизировали контент своего веб-сайта в соответствии с намерениями пользователя.

Вот наше руководство по намерениям пользователей SEO, которое включает в себя все, что вам нужно знать, чтобы помочь вам написать и оптимизировать свой онлайн-контент, чтобы удовлетворить ваших пользователей и предложить своим клиентам беспрепятственный пользовательский путь.

Откуда мы знаем, что намерение пользователя стоит оптимизировать?

Обновления алгоритма Google дают маркетологам четкое представление о том, как они должны писать контент для достижения наилучших результатов. Некоторые соответствующие обновления алгоритма включают:

Панда

Обновление Panda было выпущено в 2011 году и ориентировано на качество онлайн-контента; он наказывает все, что считает тонким или низким качеством. Это включает в себя контент, который не отвечает на поисковый запрос, плагиат или страницы, которые перенасыщены платной рекламой. Этот тип низкокачественного контента вряд ли будет ранжироваться на страницах результатов поиска Google (SERP). Теперь Google включила Panda в свои частые обновления «основного» алгоритма для оценки «качества» контента веб-сайта.

Колибри

Обновление Hummingbird было выпущено в 2013 году и улучшает понимание Google поисковых запросов. Теперь он рассматривает весь запрос пользователя при сопоставлении контента с ключевыми словами и имеет улучшенный семантический поиск, а не просто фокусируется на отдельных словах. Это помогает Google понимать контекст в поисковых запросах, чтобы предоставлять более точный контент в поисковой выдаче. Например, если вы искали «бисквит Виктория», Google предлагает гораздо больше, чем простое определение бисквитного торта Виктория или изображения. Он предлагает списки рецептов, информацию о питании и другие связанные темы. Это подчеркивает способ, которым Google понимает отношения между объектами и определяет намерения. Hummingbird превратился в обновление алгоритма BERT, которое позволяет Google лучше понимать цель поискового запроса с длинным хвостом.

Голубь

Обновление Pigeon было запущено в 2014 году, чтобы улучшить способ сопоставления Google результатов с местоположением пользователя и больше сосредоточиться на результатах локального поиска, релевантных поисковому запросу. Например, если вы искали «Супермаркет рядом со мной», Google предоставит результаты, чтобы показать вам супермаркеты в вашем районе, включая адреса, карты и часы работы.

Обновления алгоритма Google показывают нам, что крайне важно оптимизировать наш контент для SEO и создавать высококачественный контент; однако мы также должны учитывать контекст используемых нами ключевых слов. Нам нужно спросить себя, что на самом деле ищет пользователь по этим ключевым словам? и писать контент, чтобы удовлетворить их намерения.

Четыре типа поискового намерения

Google может интерпретировать условия поиска четырьмя различными способами, каждый из которых отображает свое намерение пользователя. Это включает:

Информационный

Информационный поиск означает, что у пользователя есть вопрос, и он ищет ответ или дополнительную информацию.

Навигационный

Цель навигации указывает на то, что кто-то ищет конкретный веб-сайт. Например, если пользователь ищет «LinkedIn», он ожидает, что попадет на веб-сайт LinkedIn и войдет в свою учетную запись.

Обратите внимание, что если вы ранжируетесь по навигационному термину, это полезно для органического роста только в том случае, если ваш сайт именно тот, который ищет пользователь.

Транзакционный

Онлайн-покупки становятся все более популярными в последние годы, и тот, кто совершает покупки в Интернете с намерением совершить покупку, демонстрирует намерение совершить сделку.

Коммерческое расследование

Когда кто-то планирует что-то купить, он может использовать Интернет для проведения некоторого исследования перед покупкой. Это называется коммерческим расследованием. Этот тип намерения аналогичен транзакционному, поскольку пользователь намеревается совершить покупку, но не сразу. Коммерческое расследование является обычным делом для крупных или дорогих покупок, таких как, например, фен Dyson. Пользователи захотят сравнить качество, сроки доставки и цены на разных веб-сайтах, прежде чем тратить деньги.

Чтобы соответствовать структуре воронки продаж, вы также можете разделить цель коммерческого расследования на этапы осведомленности, рассмотрения и принятия решения.

Как Google определяет намерения пользователя?

Google может интерпретировать поисковые запросы несколькими способами. Если вы введете слово «стиральная машина» в строку поиска Google, это может иметь разные значения и указывать на разные намерения. Во-первых, у вас может быть намерение совершить сделку и вы хотите купить стиральную машину. Однако вы можете искать информацию о стиральных машинах или даже искать ближайший к вам магазин, где можно купить стиральную машину. Google адаптировался и улучшился, чтобы понять ваши намерения на основе слов, которые вы используете, и будет предоставлять наиболее релевантные результаты на основе этого. Итак, как Google узнает, что хочет видеть пользователь?

Есть несколько контрольных признаков, которые указывают на ваши намерения в Google, и это слова, которые вы используете, как вы оптимизируете свои метаданные и насколько хорошо работает ваш контент.

В среднем мы используем 3 слова для наших поисков, и Google должен расшифровать наше намерение преимущественно из этого. Конкретные слова, которые мы используем, указывают на намерение пользователя. Например, такие слова, как покупка, сделка, продажа, скидка или просто название продукта, сигнализируют о намерении совершить сделку. С другой стороны, такие слова, как «как», «почему» или «лучший способ» предполагают информационный запрос.

В дополнение к этому, когда бот Google сканирует контент вашего веб-сайта, он просматривает ваши метаданные, заголовки и подзаголовки и использует их, чтобы определить, о чем ваш контент на самом деле. Вот почему так важно оптимизировать ваши метаданные.

Наконец, Google также будет учитывать эффективность вашего контента, чтобы определить намерение. Например, если у вас высокий рейтинг кликов, но высокий показатель отказов, это может свидетельствовать о том, что ваш контент не соответствует намерениям пользователя, и негативно повлиять на ваш рейтинг по этому конкретному поисковому запросу или ключевому слову.

Давайте еще раз посмотрим на пример со стиральной машиной:

«Стиральная машина» — это неоднозначный поисковый запрос, который явно не сигнализирует о намерениях пользователя, поэтому Google учитывает различные намерения пользователей в результатах поиска и предлагает различные функции SERP. В основном поисковая выдача состоит из обычных списков транзакционных веб-страниц, но также включает местный пакет ближайших магазинов, где можно купить стиральные машины.

Существует также товарная реклама (PLA) для транзакционных намерений и информационного содержания в виде раздела «люди также спрашивают», например, «как долго служит стиральная машина?» для информационных целей или «какую стиральную машину лучше купить» для коммерческого расследования.

Раздел «Люди также спрашивают» состоит из расширенных фрагментов из других связанных поисковых запросов и является выгодным положением, если вы хотите повысить видимость в поисковой выдаче и повысить рейтинг кликов. Поэтому при написании контента вы всегда должны оптимизировать расширенный фрагмент, где это возможно, чтобы достичь первой позиции в результатах поиска, а также иметь шанс попасть в раздел «люди также спрашивают» для других поисковых запросов.

Как писать контент для каждого типа пользовательского намерения

Начните с существующего контента

В некоторых случаях вам может потребоваться просмотреть и отфильтровать существующий контент, чтобы определить, какой контент соответствует намерениям пользователя, а какие-то фрагменты не соответствуют требованиям. Затем вы можете внести изменения и оптимизировать соответственно.

Мы рекомендуем вам взглянуть на сайты ваших конкурентов и посмотреть, что они написали для аналогичного контента, или взглянуть на текущие результаты поиска, чтобы извлечь уроки и улучшить свой собственный контент. Тот, кто занимает высокие позиции в поисковой выдаче, имеет правильную идею и может выступать в качестве эталона, чтобы убедиться, что вы достаточно подробно включили все соответствующие темы. Однако не забывайте сохранять оригинальность и избегать плагиата!

Информационное содержание

При написании информационного контента всегда полезно оптимизировать заголовки с помощью распространенных поисковых запросов. Это может включать использование таких слов, как:

• Руководство
• Как
• Что такое
• Руководство
• Способы

Если вы продаете стиральные машины и хотите информировать пользователей о том, как их чистить, вы можете написать в блоге статью под названием «Руководство по чистке вашей стиральной машины».

Лучший формат для информационных сообщений в блоге включает:

• Лучшие советы
• Списки
• Видео с инструкциями
• Инфографика
• Пошаговые руководства
• Контрольные списки

В приведенном выше примере показана статья, занимающая первое место в разделе «Руководство по чистке стиральной машины». Он представлен в расширенном фрагменте и отформатирован с использованием пронумерованного руководства.

При написании оптимизированной статьи для информационных целей используйте ту же тактику, упомянутую выше, для существующего контента, например, учитесь у конкурентов и в поисковой выдаче.

В дополнение к этому, вы должны обязательно включить всю необходимую информацию. Простой способ убедиться в этом — ответить на все вопросы, которые люди также задают, в одной статье. Если вы сделаете это, вы с большей вероятностью повысите рейтинг по нескольким поисковым запросам. Итак, в своем руководстве по чистке стиральной машины вы должны указать, как чистить стиральную машину, а также какие продукты использовать и как лучше всего это сделать.

Обратите внимание, что в информационных целях лучше всего давать прямые ответы на вопросы (особенно для получения расширенного фрагмента) и избегать многословных предысторий.

Навигационный контент

Когда дело доходит до навигации, скорее всего, пользователь ищет термины брендов или названия конкретных продуктов или услуг, с которыми он уже знаком. Ввод URL-адреса бренда в строке URL — это верный способ найти нужный сайт, однако простой ввод названия бренда в строку поиска намного проще и быстрее; пользователи также редко знают весь URL.

Некоторые навигационные поисковые запросы включают:

• Торговые марки
• Имена сервисов
• Названия продуктов
• Страницы входа в бренд
• Отзывы
• Расположение
• Как добраться
• Рядом со мной
• Отзывы

Вы вряд ли будете ранжироваться по навигационным терминам, если только вы не являетесь владельцем сайта, который ищет пользователь, однако вы можете оптимизировать свой собственный бренд, используя навигационные поисковые запросы, например, обзоры стиральных машин Curry. Curry's — это торговая марка, стиральные машины — это продукт, а обзоры — это тип контента, который ищет пользователь.

Основные типы контента, которые следует отдавать приоритет на вашем веб-сайте для целей навигации, включают:

• Целевые страницы
• Демонстрации продуктов
• Тематические исследования
• Электронные книги
• Производить страницы
• Сервисные страницы
• Вебинары

Главный совет: убедитесь, что вы владеете навигационным запросом своего бренда, поскольку иногда бренды не занимают первое место в рейтинге по своему имени!

Транзакционное и коммерческое расследование

Как кратко объяснялось ранее, транзакционное намерение показывает желание пользователя завершить транзакцию. Транзакцией может быть совершение онлайн-покупки или выполнение определенной задачи, например загрузка файла. Транзакционные запросы, скорее всего, обеспечат рентабельность инвестиций в поиске как через органические, так и через платные каналы. Поэтому вы должны убедиться, что оптимизированы для транзакционных страниц. Это важно не только для конкретных транзакционных страниц, но и для страниц с ценами, страниц регистрации и статей в блогах.

Некоторые транзакционные ключевые слова включают такие слова, как:

• Купить
• Где купить
• Скидка
• Подать заявление
• Покупка
• Назначить встречу
• Бронировать
• Предложения
• Продается
• Заказ
• Скачать

Локальное SEO также важно для транзакционных запросов, поскольку некоторые пользователи могут искать место, где можно купить продукт поблизости, в обычном магазине. Читайте здесь, чтобы узнать больше о локальном SEO.

Если вы хотите, чтобы ваши продукты отображались в виде рекламного объявления о товарах, вам нужно будет инвестировать в соответствующие рекламные объявления и включить всю ключевую информацию о транзакциях, такую ​​как цена и описание продукта. Вы можете поговорить со своими экспертами по платным медиа для получения дополнительной информации.

Главный совет: при написании контента для транзакционных запросов главное помнить, что пользователь готов купить. Это означает, что вам нужно убедиться, что ваш контент предназначен для этого этапа воронки и содержит четкие призывы к действию. Вы должны убедиться, что ваш тон голоса подходит для этого этапа воронки, а путь пользователя плавный, чтобы стимулировать больше конверсий.

Последнее замечание о цели поиска

В конечном счете, контент — это создание значимых связей и вовлечение вашей аудитории. Намерение поиска является ключом к тому, чтобы помочь вам в этом. Намерение поиска гарантирует, что вы даете своим пользователям то, что они хотят, а также сигнализируете Google, что ваш контент заслуживает высокого рейтинга в поисковой выдаче.

SEO и намерения пользователей идут рука об руку, и вы должны разработать комплексную стратегию SEO и контента, которая учитывает оба эти фактора, оптимизируя ключевые слова с объемом поиска и применяя подход, ориентированный на аудиторию. Таким образом, вы можете убедиться, что ваш контент соответствует всем требованиям и удовлетворяет ваших пользователей.

Свяжитесь с нашей командой, чтобы узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу оптимизировать контент для целей поиска, или посетите страницу SEO-решений для получения дополнительной информации.