[Подкаст] Секреты анализа аудитории: как повысить эффективность SEO

Мы встретились с Натаниэлем Скулером из Influential Visions, чтобы обсудить, как можно использовать технологию анализа аудитории для разработки более эффективных стратегий SEO.

Сессию вел Рори Хоуп, который поделился своими мыслями о том, как поисковая оптимизация всегда должна фокусироваться на аудитории и как анализ аудитории может помочь в проведении более эффективных SEO-кампаний.

Стенограмму подкаста можно найти ниже.

Натаниэль:

Итак, сегодня ко мне присоединился Рори Хоуп, глава отдела входящего маркетинга в Semetrical.

У вас есть большой опыт в разработке SEO-стратегий, обеспечивающих четкую рентабельность инвестиций, верно? Потому что, я имею в виду, это действительно важно для многомиллионных доходов и для глобальных организаций, которые их доставляют. Вокруг SEO много чепухи, и это было в течение 10 лет, верно, или как бы долго это ни продолжалось, в течение 10 с лишним лет.

Рори:

Да, сама поисковая оптимизация существует, знаете ли, очень, очень давно. И за эти годы он значительно изменился, очень сильно по сравнению с черным и серым SEO, когда компании могли спамить поисковые системы и генерировать множество ссылок с сайтов низкого качества на определенную страницу, что затем повышало рейтинг этой страницы по целевому ключевому слову. Принимая во внимание, что в настоящее время это стало гораздо больше связано с предоставлением качественного контента, который очень актуален для того, что ваша аудитория или потенциальные аудитории хотят потреблять. Как с информационной точки зрения, так и с точки зрения того, что вы получаете правильный контент для всех этапов воронки, от осознания и рассмотрения до принятия решения.

Таким образом, за последние 5-10 лет SEO действительно изменился в сторону того, о чем мы здесь говорим, и я уже некоторое время говорю об этом. Он эволюционировал в сторону SEO, ориентированного прежде всего на аудиторию, это термин, который я стремлюсь придумать и обсудить, потому что вам действительно нужно инвестировать это время и ресурсы в полное понимание того, что аудитория стоит за ключевыми словами, которые вы определяете как имеющие отношение к вашему бизнесу. .

Натаниэль:

В этом есть большой смысл, потому что они будут вводить информацию в поисковые системы определенным образом, который им действительно понравится, верно? И не могли бы вы сказать, что именно здесь проявляется такое покупательское намерение?

Рори:

Что ж, это действительно интересный момент. Один из семинаров, который я провел недавно на Саммите по социальным данным, и вебинар, который мы провели в партнерстве с Audiense и Pulsar несколько недель назад, были очень сосредоточены на повышении производительности с помощью SEO, ориентированного на аудиторию. Их специфика заключалась в том, чтобы определить ключевые слова, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бизнесу, но убедиться, что вы анализируете результаты поиска, чтобы точно увидеть, какие типы веб-сайтов и страниц появляются для данного ключевого слова или сегмента ключевого слова.

Допустим, вы ориентируетесь на элитную недвижимость и пытаетесь ранжироваться по ключевым словам элитной недвижимости. Вы захотите просмотреть рейтинг элитной недвижимости, потому что это лучший показатель типа аудитории или того, что аудитория хочет от того, как они ищут в данный момент своего пути. Таким образом, вы можете увидеть множество транзакционных страниц ранжирования, на которых перечислены различные объекты роскоши, или вы можете начать видеть страницы, которые объясняют больше о различных типах свойств, которые считаются роскошными в определенном месте.

Вы должны действительно потратить время, чтобы сосредоточиться на данных, которые вы можете собрать, которые дадут вам представление о том, чего хочет аудитория, когда они ищут данное ключевое слово, а также о том, кто они на самом деле. Добавляя этот слой, чтобы узнать, кто является аудиторией, которая ищет сегмент ключевого слова, вы действительно начнете добавлять этот дополнительный слой ценности. Затем вы можете создавать и оптимизировать свой контент не только для ключевого слова, но и для аудитории вокруг этого ключевого слова.

Натаниэль:

Ага! Не могли бы вы упростить это еще немного, потому что не каждый, кто будет слушать это, будет иметь высший уровень в SEO. Даже я борюсь с этим, и я был в состоянии понять это почти так же долго, как и вы, но, может быть, не так подробно.

То, что вы говорите, заключается в том, что оптимизация аудитории в первую очередь устраняет разрыв между слушанием и пониманием аудитории. Речь идет о понимании того, какие слова они будут использовать при поиске. Это правильно?

Рори:

Ага! Таким образом, мы фактически провели опрос для SEO и более широкого сообщества цифрового маркетинга, которое в настоящее время состоит только из маркетологов. SEO — важная часть разработки стратегии для большинства компаний, особенно для Google, а также для людей, которые привлекают органический трафик, не платя за него — за вычетом своего времени и любых технологий, которые они используют. Результаты этого опроса, когда мы спросили, какие источники данных люди используют для разработки своей стратегии SEO, показали, что 96% используют данные о ключевых словах. Таким образом, SEO-специалисты и специалисты по цифровому маркетингу довольно привыкли анализировать ключевые слова и понимать, как вы видите с помощью исследовательских технологий и платформ Google, таких как Google Keyword Planner, какие именно ключевые слова люди используют для поиска вашего продукта или услуги и сколько раз они выполняют поиск. что в среднем в месяц. Эти данные легко доступны и существуют уже довольно давно.

SEO-специалисты и специалисты по цифровому маркетингу часто затем используют данные обратных ссылок и данные контент-аналитики в качестве хорошего индикатора других тем, которые наиболее актуальны или наиболее привлекательны для их аудитории, изучая своих конкурентов или публикации, которые преобладают вокруг ключевого слова, которое они рассматривают. повторно пытается нацелиться. Но что действительно интересно, так это то, что только 16% используют данные из социальных сетей при разработке своей стратегии SEO!

Теперь мы считаем, что данные из социальных сетей являются лучшим источником данных для действительного понимания человека или деталей аудитории в отношении их интересов, их поведения и их интересов. Итак, чтобы действительно получить хорошее представление о том, кто является аудиторией, которая ищет ваши продукты или услуги, в соответствии с найденными вами ключевыми словами, вам действительно нужно подумать о том, как вы можете интегрировать данные из социальных сетей. Итак, когда мы смотрим на SEO и говорим о SEO в первую очередь аудитории, мы говорим здесь о том, что теперь у нас есть процесс, в котором мы используем технологию анализа аудитории, которая по существу использует данные социальных сетей в масштабе, для наложения и обогатить оригинальный подход SEO к исследованию ключевых слов и анализу ключевых слов.

Интересно, что в том же опросе мы обнаружили, что 63% SEO-специалистов и специалистов по цифровому маркетингу не верят, что данные ключевых слов поисковых систем дают им достаточно информации для полного понимания интересов и поведения их целевой аудитории. Это 63%, которые говорят, что проверенные традиционные методы исследования ключевых слов для SEO, которые помогают вам затем создавать страницы и контент и улучшать ваш рейтинг, по-прежнему не дают вам достаточно информации о вашей целевой аудитории или их интересах!

Итак, все это связано с повышением производительности с помощью SEO в первую очередь для аудитории, и опрос действительно дал нам некоторое представление о том, в чем заключаются проблемы. Один из других вопросов, которые мы задавали, был: вам трудно создавать контент и идеи цифровой PR-кампании? Потому что с SEO, когда вы знаете, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, вам также необходимо иметь постоянный поток публикуемого релевантного контента, который поддерживает эту тему. Это имеет отношение к этой теме. Google это нравится — поисковым системам нравится находить этот контент, и поэтому он помогает вам улучшить ваш рейтинг в целом по этой теме ключевого слова. Это стратегия, которую будут использовать люди и компании, верно?

Но в то же время вам нужно создавать обратные ссылки. PR является основной частью SEO. Вы должны создавать обратные ссылки на веб-сайтах, которые имеют отношение к теме ключевого слова, которую вы собираетесь использовать.

Так, например, давайте использовать тему ключевого слова «новые дома». Вы хотели бы создавать обратные ссылки с веб-сайтов, которые рассказывают о новых домашних темах, таких как: планирование жилья, строительные сайты, сайты недвижимости, группы агентов по недвижимости и т. д. Но для этого вам нужно постоянно придумывать хорошие идеи, которые актуальны. к теме ключевого слова, которую вы собираетесь использовать. Поразительно, но наше исследование показало, что 53% людей, то есть более половины опрошенного SEO-сообщества, заявили, что им сложно постоянно создавать контент и цифровые PR-кампании. Теперь это начинает иметь смысл, потому что 93% используют данные о ключевых словах при разработке своей стратегии, но только 16% даже рассматривают данные социальных сетей с платформ анализа аудитории. Таким образом, они не получают такого уровня интереса и поведенческих данных о своей аудитории, которая выполняет поиск по теме ключевого слова, чтобы разработать эти креативные кампании для получения хороших результатов цифрового PR и повышения вашей эффективности SEO.

Итак, то, о чем мы говорим здесь, SEO в первую очередь для аудитории, — это новый подход и способ интеграции данных социальных сетей в ваш проверенный и проверенный подход к исследованию ключевых слов. Один из других ключевых аспектов этого опроса, который мы углубляемся, заключается в том, что 88% опрошенных людей хотят увеличить скорость и эффективность поиска возможностей для получения ссылок. Итак, это означает, что 88% людей хотят иметь возможность находить веб-сайты, имеющие отношение к интересующей их теме или услугам, которые они предоставляют. Если мы снова поместим это в контекст «новых домов», то 88% людей хотят найти веб-сайты, релевантные «новым домам» в качестве группы ключевых слов, быстрее, чем они это делают в настоящее время. И поскольку это очень ручной процесс прохождения обратных ссылок с веб-сайтов конкурентов и других веб-сайтов, которые ранжируются по «новым домам» в качестве сегмента ключевого слова, это требует времени. Но это то, что вам нужно сделать, чтобы найти возможности для создания обратных ссылок и повышения эффективности для групп ключевых слов, которые вам интересны.

Итак, в конечном счете, мы обнаружили здесь пробелы и болевые точки, с которыми борется SEO-сообщество. И то, что мы пытаемся сделать, это показать, как с интеграцией данных социальных сетей с платформ анализа аудитории, таких как Audiense, вы можете интегрировать эту информацию для разработки лучшей SEO-стратегии, где вы быстрее находите возможности для ссылок с лучшим контентом. идеи, основанные на лучшем понимании сходства, интересов и поведения вашей аудитории. Это то, чего обычно не бывает только с данными ключевых слов.

Натаниэль:

Таким образом, вы создаете более релевантный контент, и вы создаете его быстрее, потому что вы лучше понимаете, о чем рынок хочет говорить и о чем говорит рынок. Верно? Так что ваши шансы, если вы сможете сделать это достаточно быстро, вам удастся получить обратные ссылки, которые будут более мощными, потому что вы, вероятно, один из пяти или десяти человек, говорящих об этом. И это так ново для того, что на самом деле происходит на рынке, по сравнению с долгосрочным SEO, целью которого является ранжирование по ключевому слову через год или около того.

Рори:

В яблочко! Вот и все. В конечном счете, чтобы получить обратные ссылки для SEO по ключевому слову, вокруг которого вы хотите построить обратные ссылки, эти обратные ссылки помогут вам ранжироваться по ключевым словам, которые вы определили в краткосрочной перспективе, и могут очень быстро оказать влияние в настоящее время, но они также будут поддержите свой бизнес в долгосрочной перспективе. Итак, любые сгенерированные обратные ссылки — это еще один кирпичик в фундаменте дома, который вы строите.

Я знаю из личного опыта, что публикации и влиятельные лица будут гораздо более восприимчивы к тому, чтобы вы делились новыми идеями, новыми данными или новыми взглядами от экспертов по теме, которая в настоящее время очень актуальна с культурной точки зрения и о которой здесь и сейчас говорят другие влиятельные лица. публикации и лидеры мнений. Они с гораздо большей вероятностью уловят это, и у вас гораздо больше шансов получить обратную ссылку, чем если бы вы просто смотрели данные обратных ссылок, которые довольно медленные. Вы можете в конечном итоге посмотреть на обратные ссылки, созданные два года назад, и подумать, что это хорошая идея для кампании! Прошло два с половиной года, и да, некоторые аспекты этого могут все еще работать, но если вы не в курсе того, о чем говорят влиятельные лица вашей аудитории, что имеет отношение к ключевое слово, которое вам небезразлично, то вы не будете генерировать обратные ссылки.

Если бы вы снова посмотрели на сегмент ключевого слова «новые дома» в британской недвижимости и нашли 15 лучших веб-сайтов, которые в среднем хорошо ранжируются для этого сегмента ключевого слова, вы могли бы загрузить их на платформу анализа аудитории, такую ​​​​как Audiense, а также на платформу социального прослушивания. как пульсар. Это позволит вам отслеживать, о чем говорят изо дня в день, и вы начнете видеть темы, на которых вам нужно сосредоточиться в сегменте ключевых слов «новые дома». Затем вы можете начать придумывать идеи по этим темам, например, как COVID-19 изменит сектор девелопмента или как поколение Z изменит недвижимость в ближайшие 30 лет, или где находятся самые экологичные новые дома в Великобритании. . Это те типы идей, которые затем будут предлагаться для публикаций, и у них будет гораздо больше шансов быть включенными и связанными. Затем вы получите обратную ссылку, имеющую отношение к «новым домам», потому что вы придумали идею контента, которая очень актуальна для того, что обсуждается в данный момент времени.

Натаниэль:

Да я согласен. Очень сложно все время придумывать темы вокруг определенных ключевых слов. Это тяжело. Я имею в виду, вы разговариваете с кем-то, кто ведет блоги довольно долгое время, верно? У меня, вероятно, около 165 блогов на моем сайте, и я сделал множество подкастов, и даже я изо всех сил пытаюсь придумать соответствующие идеи. Я думаю, что это восходит к стратегии и тому, что вы хотите быть известным.

Давайте возьмем веб-сайт, допустим, это сайт WordPress для простоты, и предположим, что у нас есть пять ключевых тем, которые мы хотим иметь в нашем дереве. Это то, что вы бы назвали деревом?

Рори:

Ага! Поэтому мы часто называем это тематическим моделированием в SEO, но аналогия с деревом — хороший способ подумать об этом. У вас есть свои корни и ствол в качестве домашней страницы, а затем у вас есть другие страницы категорий, которые, вероятно, имеют отношение к различным услугам, продуктам или темам в качестве ваших ответвлений.

Натаниэль:

Хорошо, да! Итак, в блоге, скажем, у нас есть пять разных тем, причем технология является основной, благодаря которой вы хотите быть известными. Затем под этим у вас будет SEO, безопасность, интернет, 5G или что-то еще. Как тогда вы интегрируете аналитику ключевых слов и аналитику аудитории, чтобы сформулировать эту стратегию на основе тем в своем блоге?

Рори:

Итак, давайте возьмем кибербезопасность в качестве примера. Сначала вы хотели бы провести исследование ключевых слов, которое в основном идентифицирует все ключевые слова, которые люди ищут в Google и которые имеют отношение к кибербезопасности или интересующему вас аспекту кибербезопасности. Для этого вы должны ввести с помощью нескольких терминов кибербезопасности определите, какие веб-сайты имеют хорошие позиции по этим терминам, и подключите их к инструменту анализа ключевых слов, такому как SEMRush, Moz или Ahrefs. Это то, к чему есть доступ у большинства маркетологов, и они помогают вам определить, по каким ключевым словам ранжируются веб-сайты, посвященные кибербезопасности. Затем вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы собрать их и найти все релевантные ключевые слова для кибербезопасности.

Далее вам предстоит пройти через процесс их сегментации. Итак, у вас может быть «кибербезопасность» + «услуги» или «кибербезопасность» + «статистика» и «информация», и вам нужно разбить их в ветви кибербезопасности вашего дерева с помощью Excel.

Затем вам нужно будет использовать технологию ранжирования и отслеживания ключевых слов, такую ​​как Get Stat, для загрузки ключевых слов, которые вы пометили как относящиеся к кибербезопасности. Это приведет к масштабированию всех веб-сайтов или веб-страниц, которые ранжируются по каждому ключевому слову, которое вы, возможно, определили как относящееся к кибербезопасности, поэтому вы можете затем отфильтровать только домен и создать сводную таблицу в Excel, чтобы определить, какие веб-сайты ранжируются по наибольшему количеству ключевых слов в вашем сегменте ключевых слов кибербезопасности с лучшим средним рейтингом. Итак, вы просматриваете эти данные из Google и используете алгоритмы, чтобы понять, что ранжируется с точки зрения кибербезопасности, а затем вы собираетесь выбрать наиболее эффективных из них в качестве своих SEO-конкурентов. Они могут не быть прямыми конкурентами вашего бизнеса все время, но это веб-сайты, которые хорошо ранжируются в Google и занимают немалую долю в сфере кибербезопасности.

Затем вы возьмете эти веб-сайты, найдёте профили Twitter и другие социальные профили, связанные с этими сайтами, и загрузите их в своё решение для анализа аудитории. Если вы используете Audiense, который является нашим предпочтительным инструментом, вы можете открыть отчет об аудитории и проанализировать подписчиков этих различных SEO-конкурентов на предмет кибербезопасности. Вам нужно будет убедиться, что ваши сайты гиперрелевантны для кибербезопасности, потому что вы можете получить там Википедию, которая может ослабить ваш отчет. И как только вы создадите этот отчет, вы получите исчерпывающий обзор всех социальных потребительских сегментов, которые активны в вашем сообществе кибербезопасности или сегменте ключевых слов.

Оттуда вы начнете разбирать это, и вы можете увидеть, что есть целый карман Java-разработчиков, или вы можете увидеть, что есть цифровые предприниматели или юристы GDPR. Эта технология анализирует поведение этих групп людей в социальных сетях. Анализ взаимосвязанных профилей анализирует поведение всех этих различных учетных записей Twitter в Интернете и группирует их в сегменты.

Великолепие этого заключается в том, что затем вы можете щелкнуть сегмент, например, сегмент социальных потребителей в вашей аудитории по ключевым словам кибербезопасности, и мы углубимся в этот сегмент социальных потребителей цифрового предпринимателя. И вдруг мы получаем список из 1000 различных влиятельных лиц, которые имеют заметное сходство с этой группой цифровых предпринимателей.

Итак, вы можете увидеть Search Engine Journal, вы можете увидеть Mashed, вы можете увидеть Entrepreneur, вы можете увидеть Ted. Это, очевидно, более крупные примеры, но у вас также есть множество скрытых драгоценных камней! Итак, вы начинаете добывать эти данные, а затем можете буквально создать профиль сообщества, которое активно в рамках ключевого слова кибербезопасности, темы, пространства и более широкой экосистемы. И затем из этого вы создаете список веб-сайтов, на которые вы можете пойти для обратных ссылок, для PR, для партнерских отношений по контенту или для коммерческих партнерств. Вы знаете, что это имеет отношение к кибербезопасности, потому что вы провели анализ ключевых слов и использовали его для определения того, что вы загрузили в свое решение для анализа аудитории, и вы знаете, что действительно важно создавать творческие кампании на основе кибербезопасности для предпринимателей, потому что вы знаете, что они активны и что область.

Таким образом, вы как бы берете свою основную услугу и специализацию, и вам нужно знать, как вы собираетесь позиционировать ее, чтобы она действительно нашла отклик у той аудитории, которая активна в рамках вашей группы ключевых слов «кибербезопасность», потому что это будет означать, что в конечном итоге ваш бренд станет более актуально, вы, вероятно, получите больше обратных ссылок, больше охвата, больше репостов в социальных сетях. Хотя данные из социальных сетей напрямую не связаны с результатами поиска Google, они все же имеют косвенное влияние.

И это только один пример. Если хотите, измените свою позицию на Java-разработчиков или нацельтесь на юридическую сторону кибербезопасности данных. И тогда вы найдете все влиятельные лица, которые имеют отношение к этим различным нишевым сообществам в вашей общей теме ключевых слов или «ветви дерева» кибербезопасности. И вы включаете это в свои планы контента и планы цифрового PR. И вы использовали аналитику по ключевым словам для управления всем своим анализом, поэтому все соответствует вашей стратегии таргетинга по ключевым словам, которая в конечном итоге станет вечнозеленым контентом на вашем веб-сайте, который Google понравится и увидит релевантным для пользователей. способы, по которым люди ищут услуги или информацию в области кибербезопасности. И если вы охватите эти базы и подкрепите их контентом и цифровыми PR-идеями/кампаниями, нацеленными на эти различные нишевые сообщества, имеющие отношение к кибербезопасности, я гарантирую, что вы увидите значительно более сильные результаты, чем если бы вы приняли и обогатили свои данные ключевых слов с этим анализом аудитории и данными социальных сетей.

Итак, он чрезвычайно мощный. И чтобы сделать еще один шаг вперед, если у вас есть платформа для прослушивания социальных сетей, такая как Pulsar, вы можете выбрать объекты влияния, которые имеют отношение к каждому сегменту социальных потребителей, таких как цифровые предприниматели, разработчики Java и юридическое цифровое право, а затем загрузить 15 основных влиятельных лиц. вы определяете для каждого, это могут быть нишевые блоги о Java или блоги о разработке, они могут быть юридическими, юридическими блогами, но специфичными для GDPR или определенными аспектами кибербезопасности. И это могут быть блоги предпринимателей или блоги стартапов малого бизнеса и т. д. Загрузите профили Twitter, которые, как вы видели, имеют высокие показатели сходства с этими группами аудитории, которые имеют отношение к кибербезопасности, поместите их на платформу социального прослушивания, которую Pulsar, поместите их на поиск трека.

Затем он отслеживает каждый твит, который эти учетные записи Twitter публикуют в режиме реального времени с данными о взаимодействии. Итак, вы знаете, что мы говорим о том, чтобы убедиться, что вы остаетесь актуальными — именно здесь вы внезапно становитесь намного более гибкими, чем ваши конкуренты, потому что вы не просматриваете данные о ссылках двухлетней давности и не пытаетесь создать кампанию вокруг них. что вы смотрите на то, о чем говорят люди, которые влияют на аудиторию по ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг.

Вы очень гибки и пишете контент в соответствии с тем, о чем они говорят, вы проводите PR-кампании в соответствии с тем, что обсуждается изо дня в день, и если вы ставите информационные панели перед вашим контентом и вашими PR-командами. в вашем SEO-отделе, и внезапно ваши творческие сессии в понедельник утром или когда бы то ни было внезапно стали намного более информативными и эффективными, потому что вы приняли этот процесс для SEO, ориентированного на аудиторию.

Натаниэль:

Да, вы сможете в режиме реального времени следить за рынком и за тем, что происходит на рынке и о чем говорят люди, потому что вы можете пропустить это. А также популярность определенных статей, потому что, например, добавление новостной статьи для получения трафика огромно, верно? Например, если вы найдете действительно популярное видео, возьмете его и разместите на своем веб-сайте, вставите на YouTube и напишете небольшой блог, а затем бум, опубликуете его — и это сходит с ума! Таким образом, вы получаете весь этот дополнительный трафик, но затем он всегда возвращается к тому, настроен ли ваш сайт для трафика, верно? Потому что все это очень хорошо, получая весь этот трафик, но потом, если вы получаете трафик, а ваш сайт не оптимизирован для конверсии, то, знаете ли, это совсем другое интервью в совершенно другой серии. Верно?

Рори:

Да, я имею в виду, что это так интересно, потому что вы упомянули о намерении ранее, и вы должны думать о вещах, поскольку вы почти используете стратегию клещей для создания разговоров, трафика, взаимодействия, репостов, обратных ссылок вокруг статей в блогах, информационных материалов. статьи, центральные страницы, которые имеют отношение к тому, что обсуждается. Вы создаете все эти страницы, потому что они более интересны, вы можете быть более гибкими, вы можете говорить о вещах, вы можете добавлять видео и т. д. SEO, а не просто PR и стратегия контента, вы будете знать, какие страницы будут приводить к конверсиям, которые имеют отношение к тому, чего вы хотите достичь — подписке на новостную рекламу, фактическим продажам или лидогенерации. Эти страницы будут ранжироваться по транзакционным ключевым словам, которые имеют транзакционное намерение, которое вы определили в процессе анализа ключевых слов. Но на самом деле они не собираются получать обратные ссылки. Они скучные вообще.

Но если эти информационные страницы релевантны, и они получают много ссылок, много охвата, много трафика, что вы будете делать, если убедитесь, что вы получаете действительно хорошие внутренние ссылки на свою страницу транзакций, которая вечно зеленая. Эта вечнозеленая страница должна обновляться время от времени так, чтобы она была ориентирована на ранжирование по условиям, приносящим вам деньги, подписки или любые другие конверсии. И Google или другие поисковые системы увидят все это как ссылочный вес, другими словами, актуальный авторитет на этих центральных страницах. Затем, в результате, эти сообщения в блогах создали гиперрелевантность к тому, что обсуждается в процессе. И Google будет переходить по этим ссылкам на вашей странице транзакций.

Мы иногда называем их страницами опор SEO, правильно. И тогда вы увидите, что их рейтинг в течение месяца повысится по ключевым словам, которые принесут вам доход и приведут вашу новую аудиторию, новые подписки, что в конечном итоге станет источником жизненной силы вашего бизнеса. эти стратегии для, право. Так что это действительно важная часть. И очень хороший момент, на который стоит обратить внимание, это то, как использовать этот подход SEO в первую очередь для аудитории, сделать так, чтобы он работал на вас, это части вашего сайта, которые должны на самом деле делать то, что сайты должны делать, чтобы стимулировать конверсии, стимулировать выручка и др.

Натаниэль:

Супер, я только сейчас много узнал о SEO. Это блестяще. Как и все те знания, которые я собирал в течение последних, сколько, 10 лет или около того, это просто пришло в момент просветления. Знаешь, у тебя в голове как будто вспыхивает лампочка, да? Ага. И да, когда ты это сказал, это просто супер. Таким образом, в основном связывая все эти статьи в блоге с намерением покупателя на этой странице. И размещение ссылки на эту страницу во всех этих статьях в блоге — это то, что хорошо, в основном то же самое, что и доктор Ю, предоставляя статьи в блоге, относящиеся к этой конкретной теме.

Рори:

В яблочко. И это SEO, тематическая кластеризация или SEO, тематическое моделирование. И это довольно продвинутый SEO-подход. Но, как правило, у вас быстро иссякают идеи для создания всех этих других информационных постов в блогах, которые имеют отношение к теме, которую вы хотите ранжировать за поддержку страницы транзакций, также известной как «денежная» страница. Это связано с тем, что сами по себе данные о ключевых словах являются застойными и довольно медленными, поскольку это средние данные о ключевых словах за 12 месяцев, они не очень релевантны тому, что обсуждается в реальном времени.

Вот где аудитория в первую очередь SEO должна брать социальные данные, но убедитесь, что вы используете их в соответствии с ключевыми словами, которые принесут вам деньги, конверсии, доход. Затем это обогащает процесс формирования идей.

Как видно из того, что обсуждалось, у вас гораздо больше шансов получить обратные ссылки, трафик в социальных сетях, а также просмотр этих страниц и перенос этого капитала на страницу, что будет способствовать повышению ценности.

И продолжайте делать это, полоскайте, повторяйте, оставайтесь в курсе, культурно релевантны актуальным темам, вашему бизнесу, и вы добьетесь успеха. И я думаю, что для этого в Semetrical у нас есть специалисты, которые могут прийти и помочь компаниям реализовать эту стратегию SEO в первую очередь для аудитории.

И, да, нам бы, очевидно, понравилось, что, где мы находимся в данный момент, мы беседуем с множеством разных людей об этом подходе и консультациях, и я просто увлечен этим, и я хотел бы поговорить всем, кто хочет услышать об этом и попробовать внедрить в свой бизнес. все размеры, правда.

И это работает во всех отраслях. И это просто рамки, которым вы должны следовать. И поверьте, ваши контент- и PR-команды будут вам за это благодарны. И затем, в конце концов, те, кто отвечает за результаты SEO, будут благодарны им за то, что они стали более актуальными, получили больше обратных ссылок и установили лучшую архитектуру контента вокруг ваших ключевых ветвей дерева, и мне нравится аналогия, которая имеет отношение к вашему бизнесу.

Натаниэль:

Да, а также делает это намного более интересным для тех людей, которые делают эту, по сути, очень обыденную работу.

Я имею в виду, знаете ли, если вы дадите мне хорошую идею контента, или я пойду и сам найду хорошую идею контента, я нахожу это намного интереснее, чем писать что-то абсолютное, понимаете, просто блуд.

Ага. Вот ключевые слова, по которым мне нужно ранжироваться. Это как: «Ну, хорошо, вы дадите мне ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы я что-то ранжировал?» Так что теперь мне нужно идти, и я должен использовать свои умственные способности. Ага. Для этого и нужен компьютер, верно? Это то, для чего все эти вещи? Это как: Ну, вы знаете, вот, вот некоторая информация, какие идеи вы собираетесь извлечь из нее. И именно поэтому я люблю смотреть на обратную сторону этих платформ, потому что это просто дает, дает так много информации.

Как я имею в виду, вы знаете, когда вы говорили об этих кластерах, да. И на самом деле, как, вы знаете, вы даже узнаете, какие слова любят использовать эти люди, вы узнаете, журналы, они они читают, какие видеоплатформы они смотрят. Ты узнаешь, знаешь, узнаешь так много об этих людях, что это делает все гораздо более актуальным, чем О, ну. Я только что разработал семь персонажей. Итак, у вас есть семь персонажей. Это интересно. Ага. Что ты собираешься с этим делать? Да, эти семь персонажей устарели лет на пять. О, но это как, да, но что такое покупатель технологий? Верно?

Рори:

Да, да, это слишком широко. И я думаю, что одна из вещей, на которые стоит обратить внимание, это то, что многие люди не твитят, как и многие люди довольно тихие. И есть значительное большинство людей, которые не кричат ​​и не кричат, используя технологию, язык, извините, то, что вы, это будет указывать на то, что они относятся к типу людей х.

Но что происходит, так это то, что их влиятельные лица, публикации или СМИ говорят за них, потому что они видят данные о вовлеченности этой аудитории в масштабе, они знают, какая аудитория им интересна.

Таким образом, если вы измеряете, анализируете и прислушиваетесь к сущностям влияния данного сегмента социального потребителя в рамках интересующей вас ключевой темы, такой как кибербезопасность, вы становитесь лучше и получаете хорошее представление о том, какой язык следует использовать, что нишевые темы и обсуждаются в любое время. И затем, как вы сказали, вы получаете эти данные.

Это то, что в основном относится к платформам, а затем вы должны выйти и проявить творческий подход, создать ссылки и поделиться для поддерживающих статей, а затем оставить свои транзакционные страницы, ориентированные на ключевые слова. Как только они будут оптимизированы, чтобы делать свое дело. Вам не нужно думать только о данных ключевых слов. Вы можете внезапно начать проявлять творческий подход к этой общей теме ключевых слов. Просто убедитесь, что вы очень дисциплинированы в отношении внутренних ссылок на эту транзакционную страницу.

Натаниэль:

Да, и я думаю, что победа в том, что когда вы объединяете все это с людьми, которые имеют многолетний опыт работы в различных отраслях, тогда это становится действительно волшебным. Тогда эти идеи и эти персонажи станут ощутимым результатом!

Итак, если люди хотят заполучить вас, зайдите на semetrical.com, и вы сможете обсудить, как интегрировать анализ ключевых слов с исследованием аудитории — и, очевидно, помочь вам разработать одну из этих стратегий SEO, ориентированных на аудиторию, для вашего бизнеса.

Рори:

В яблочко. И это действительно то, что я хочу помочь многим компаниям теперь использовать в своем SEO этот подход, ориентированный на аудиторию! Я хотел бы поговорить с как можно большим количеством людей и заставить нас двигаться к аудитории по ключевым словам. It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!