EAT и YMYL: оптимизация в соответствии с рекомендациями Google по обеспечению качества

В 2015 году Google выпустил очень важный документ под названием «Руководство по оценке качества поиска», или сокращенно SQEG. Этот документ был разработан, чтобы помочь оценщикам человеческих страниц Google оценить качество веб-страниц. Тем не менее, это также оказывается чрезвычайно полезным для брендов и дает нам четкое представление о том, о чем мы должны думать, когда речь идет об улучшении качества нашей страницы и повышении производительности нашего сайта. Мы здесь, чтобы дать вам все тонкости SQEG, часть 1, и объяснить, как вы можете применить это, чтобы помочь улучшить SEO вашего сайта, используя три основные концепции:

• Благотворная цель
• ЕСТЬ
• ИМИЛ

Давайте рассмотрим их более подробно…

Что такое полезная цель и почему она важна?

Google оценивает цель веб-страницы и придает большое значение страницам, которые предназначены для предоставления полезной информации или имеют любую другую полезную цель для пользователя. Принимая во внимание, что если страница создана исключительно для причинения вреда или обмана пользователя, то ей будет присвоена самая низкая оценка качества и, соответственно, низкий рейтинг. Сюда также входят веб-страницы, насыщенные рекламой и созданные исключительно в целях зарабатывания денег.

Упоминание «цели» можно увидеть на протяжении всего SQEG, и оно подчеркивает, насколько важно сосредоточиться на создании контента, ориентированного на пользователя, а не просто писать для поисковых систем или для получения прибыли. Следующая выдержка взята непосредственно из Google SQEG (стр. 9) и подробно описывает некоторые примеры полезного контента, демонстрирующего полезную цель:

Как видите, страница с полезной целью может быть чем угодно: от полезного практического руководства или форума для обмена опытом до страницы продукта электронной коммерции. Цель вашего контента будет зависеть от различных факторов, таких как ваша целевая аудитория, тип вашего веб-сайта и намерение пользователя, которое вы стремитесь удовлетворить; нет одного типа полезной страницы.

Что такое ЕАТ?

EAT означает компетентность, авторитетность и надежность. Каждый из этих факторов оценивается Google для определения качества страницы. Google будет высоко оценивать веб-сайты, которым он доверяет и которые предлагают высококачественный контент. Вот подробная расшифровка аббревиатуры…

Экспертиза

Экспертиза смотрит на создателя страницы и оценивает, есть ли у него необходимые знания, навыки или опыт, чтобы писать на эту тему. Google ищет признанные полномочия и квалификации при оценке опыта авторов.

авторитетность

Google заявляет, что авторитет страницы будет зависеть от создателя контента, самого контента на странице и веб-сайта. Например, он будет смотреть на авторитет домена вашего сайта и онлайн-репутацию создателя контента.

Надежность

Google считает страницу заслуживающей доверия, если она предоставляет пользователям точную информацию из надежных источников или написана экспертом. При оценке надежности Google смотрит на создателя контента, а также на страницу и веб-сайт.

Является ли EAT фактором ранжирования?

Кажется, ведутся споры о том, является ли EAT прямым фактором ранжирования или нет. Короче говоря, нет. Оценка качества для EAT не является внутренней системой, используемой Google для ранжирования страниц, и не является частью какого-либо конкретного алгоритма. Однако это не значит, что это не играет существенной роли в вашем ранжировании! Вот что Google говорит по этому поводу:

EAT — это фактор, способствующий успеху вашего веб-сайта. Страницы, которые обеспечивают выгодную цель для пользователей и завоевывают доверие Google, с большей вероятностью опередят конкурентов на страницах результатов поисковой системы (SERP) и привлекут больше трафика веб-сайта. В свою очередь, это поможет вам добиться большего успеха в онлайн-бизнесе.

Авторитет домена также является важным фактором для EAT. Авторитет домена относится к релевантности и надежности веб-сайта по отношению к определенной отрасли и оказывает прямое влияние на то, насколько хорошо веб-сайт занимает место в поисковой выдаче. Чем более конкурентоспособна отрасль, тем меньше вероятность того, что сайт с низким авторитетом домена будет ранжироваться. На авторитет домена сильно влияет опыт создателей сайта и контента, а также качество предоставляемого контента. Это говорит о том, что EAT имеет большое значение для улучшения рейтинга.

Что такое ИМИЛ?

В Руководстве по оценке качества поиска также обсуждается YMYL, что означает «Ваши деньги или ваша жизнь». «Ваши деньги или ваша жизнь» относится к любому типу контента, который повлияет на «счастье, здоровье, безопасность или финансовую безопасность» ваших читателей. Google очень серьезно относится к страницам YMYL, поскольку вы можете оказать негативное влияние на чью-то жизнь, если предоставите вводящую в заблуждение или неверную информацию. По этой причине EAT имеет решающее значение для страниц YMYL.

Очевидно, что YMYL очень широк и охватывает множество различных типов сайтов и страниц, включая уход за домашними животными, юридические фирмы, страхование автомобилей и большинство сайтов электронной коммерции. YMYL — это то, о чем вы, возможно, раньше не задумывались, но, поскольку почти все веб-сайты имеют YMYL-страницы, вам следует начать оптимизировать их для EAT. Это поможет вам обеспечить дополнительную полезную цель и увеличить ваши шансы на ранжирование на верхних позициях в поисковой выдаче и получение большего количества избранных фрагментов.

Рекомендуемый фрагмент относится к верхнему результату, который появляется на страницах результатов поиска и дает прямой ответ на запрос пользователя. Получение расширенного фрагмента поможет увеличить количество переходов на ваш сайт, поскольку более 25% пользователей, скорее всего, выберут лучший результат в Google. На момент написания этой статьи Google ограничил количество доступных фрагментов с двумя самыми большими падениями в ключевых отраслях YMYL: сокращение на 68% в сфере здравоохранения и на 60% в сфере финансов. Это демонстрирует тщательность Google при оценке страниц YMYL и показывает, что только страницы EAT самого высокого качества могут занимать эти позиции.

Не всегда может быть ясно, имеете ли вы дело со страницей YMYL или нет. Более очевидный пример — если вы пишете статью о контрольных признаках Covid. В этом случае вам нужно быть медицинским экспертом, иначе чья-то жизнь может быть в опасности. Тем не менее, это также может быть что-то столь же простое, как совет о том, как заменить лампочку, казалось бы, простая часть контента, но может иметь негативные последствия для читателя, если неправильно обращаться с электрикой.

Все типы контента потребуют от вас применения EAT в той или иной степени, однако со страницами YMYL вам нужно проявлять особую бдительность, чтобы предоставлять опытных авторов и заслуживающий доверия контент, чтобы не допустить низкого рейтинга в поисковой выдаче. Прежде чем приступить к созданию новых YMYL-страниц с информацией о EAT, мы рекомендуем просеять существующий контент и определить любые YMYL-страницы или блоги, которые есть на вашем сайте, и начать обновлять их, чтобы они соответствовали рекомендациям. Вот несколько советов и приемов, как это можно сделать.

Как вы можете использовать EAT для улучшения своих YMYL-страниц?

Теперь у вас должно быть четкое представление об этих двух аббревиатурах, но как вы это применяете?

Продемонстрировать опыт

Докажите Google, что у вас есть соответствующие знания, чтобы поделиться этой информацией со своими читателями. Для большей части контента вам не потребуется степень в области астрофизики, но вам необходимо провести исследование и ссылаться на вторичные источники, чтобы поддержать ваш контент и убедиться, что он хорошо информирован.

Для более серьезных YMYL-сайтов, особенно страниц, связанных с медициной, создатель контента должен быть экспертом в этой области, например, врачом или медсестрой. Однако тип эксперта, необходимого для страницы, будет зависеть от ее типа. Например, если вы пишете в блоге статью о своих любимых экологически чистых рецептах, не существует правильного или неправильного ответа. В этом случае цель блога — выразить мнение и не требует специальных знаний. Принимая во внимание, что статья о последствиях глобального потепления потребует эксперта, поскольку это не статья с мнением, а статья, основанная на фактах.

Мы рекомендуем создавать отдельные авторские страницы на вашем веб-сайте для ваших обычных авторов контента вместо того, чтобы автор блога был безымянным или «администратором». Страница автора должна включать информацию об образовании и профессиональном опыте человека, профессиональные достижения, награды, ссылки на социальные сети и контактную информацию. Это придаст вашим блогам индивидуальность, продемонстрирует любую квалификацию, дополнительные навыки или опыт ваших создателей контента, а также отметит все поля, чтобы продемонстрировать экспертность Google и вашим читателям. Для приглашенных авторов, а также для постоянных клиентов вы должны указать ссылку на их профили Linkedin или другие учетные данные, чтобы указать, что автор заслуживает доверия.

Репутация бренда

В дополнение к доказательству компетентности ваших писателей, не менее важен авторитет вашего сайта в предметной области. Чтобы продемонстрировать это, вы можете сделать несколько вещей. Мы рекомендуем перечислить ваши награды и известные сертифицированные партнерские отношения на вашем сайте, как показано ниже.

Вы также должны убедиться, что ваша контактная информация и страница «О нас» легко доступны в навигации как для пользователей, так и для сканеров поисковых систем. Это помогает вызвать доверие к Google и продемонстрировать, о чем ваш сайт. Отображение отзывов клиентов на вашем веб-сайте также может быть полезным для завоевания доверия Google и ваших пользователей.

Внутренние и внешние ссылки

Есть некоторые оптимизации на странице, которые вы можете сделать, чтобы повысить авторитет ваших страниц YMYL и улучшить EAT. Во-первых, вы должны убедиться, что ваша внутренняя структура ссылок гарантирует, что на вашем сайте есть несколько ссылок, указывающих на важные страницы YMYL, чтобы они были легко проиндексированы Google. Эффективной стратегией для этого является создание базовых и кластерных страниц. Основная страница действует как информационный центр или также может быть страницей транзакций, и в идеале вы хотите отвлечь большую часть своего трафика. Вы можете создавать кластерные страницы, которые содержат вспомогательный контент, и использовать их для ссылки на основную страницу и повышения авторитета этой страницы. Создание полезного семантически релевантного контента и построение внутренней структуры ссылок показывает Google, что вы хорошо разбираетесь в этой конкретной теме. Таким образом, Google будет считать ваши страницы очень релевантными и ранжировать их выше в поисковой выдаче, облегчая вашей целевой аудитории поиск в Интернете. Вот схема для упрощения концепции:

Внешние ссылки также могут помочь улучшить ваш пользовательский опыт. Например, ссылки на полезные ресурсы, поддерживающие содержание ваших блогов, могут показать надежность и дать читателям возможность узнать больше по теме. Не забывайте ссылаться только на надежные источники с соответствующим авторитетом домена.

Обратные ссылки

Стратегия обратных ссылок может работать как эффективная стратегия оптимизации за пределами страницы, чтобы повысить авторитет домена вашего веб-сайта и помочь повысить авторитетность и надежность. Одним из лучших способов сделать это являются цифровые PR-кампании. Принятие индивидуальной стратегии цифрового PR позволит вам получить ценные обратные ссылки, которые будут свидетельствовать о доверии к вашим приоритетным страницам и сигнализировать о надежности этих страниц для Google. Страницы с большим количеством «голосов доверия» из надежных источников считаются более ценными и имеют более высокий потенциал ранжирования. Дополнительные советы по оптимизации для EAT см. в нашем контрольном списке EAT SEO.

Заключить

В конечном счете, Google хочет предоставить своим пользователям наиболее подробный и полезный контент, чтобы удовлетворить их запросы. Для этого Google должен отдавать приоритет страницам, которые работают с EAT, и наши главные советы обязательно помогут вам в этом. Руководство для оценщика качества поиска предоставляет фантастические тесты, которые помогут вам улучшить ваши YMYL-страницы с помощью EAT; это определенно стоит прочитать! Чтобы узнать больше о EAT и YMYL, обратитесь к последней версии SQEG или свяжитесь с нашей командой для получения дополнительной информации.