Ускоренный курс директора по маркетингу по SEO

Закладка фундамента для CMO

Путь каждого онлайн-покупателя начинается с запроса, введенного и обработанного поисковой системой. Как маркетологи, мы должны понимать каждый шаг на пути клиента, чтобы привлечь его на каждом этапе. Потребители используют более одного канала для вдохновения или получения информации и часто совершают покупки, используя другой канал. SEO — это важный инструмент в процессе обращения к клиентам на каждом этапе их путешествия по нескольким различным каналам.

Понимание основных терминов SEO, основных стратегий и тактик, а также того, как крупнейшая поисковая система в мире пересматривает и обновляет свой алгоритм, является важным первым шагом к эффективному использованию SEO в ваших маркетинговых стратегиях. Вот руководство по ускоренному курсу по основным терминам SEO, данным и обязательным обновлениям алгоритмов, чтобы повысить вашу осведомленность о более широком ландшафте SEO и создать основу, на которой вы сможете начать работу.

Основные термины SEO

Основополагающая терминология SEO, однажды усвоенная, устраняет пелену трудностей, которая окружает SEO. Вот несколько основных определений терминов, которые облегчают понимание SEO:

• Скорость сайта . Проще говоря, скорость сайта — это скорость загрузки веб-страницы после того, как пользователь нажмет на ее ссылку. Скорость сайта имеет решающее значение для SEO, поскольку поисковые системы, такие как Google, отдают приоритет веб-сайтам, которые загружаются быстро и эффективно. Кроме того, чем дольше пользователям приходится ждать, чтобы получить доступ к веб-странице, тем больше вероятность того, что они откажутся от нее, если страница и ее элементы, такие как видео и фотографии, загружаются медленно. Скорость сайта можно увеличить несколькими способами. Одним из распространенных методов является сжатие файлов CSS, HTML или JavaScript, размер которых превышает 150 байт, поскольку эти большие элементы веб-страницы могут замедлить время загрузки. Кроме того, некоторые расширения файлов лучше подходят для определенных типов изображений (JPEGS лучше всего подходит для фотографий и PNG с изображениями, состоящими из 16 различных цветов или менее). Кэширование в браузере — еще один отличный метод, поскольку он получает информацию о первом посещении страницы пользователем, чтобы быстро перезагружать ее при повторных посещениях пользователя.

• Google Lighthouse — инструмент с открытым исходным кодом, предназначенный для запуска на любой веб-странице для проверки доступности, времени загрузки, SEO и многого другого. Lighthouse нужен только URL-адрес, чтобы запустить серию аудитов страницы и создать подробный отчет о том, насколько хорошо страница работает. Google Lighthouse — бесценный инструмент для SEO, поскольку отчеты аудита предоставляют точную информацию о том, какие аспекты вашей страницы или страниц плохо работает. Справочный документ предоставляется с каждым аудитом, чтобы объяснить, как исправить различные проблемы. Аудит веб-сайта особенно полезен после обновления алгоритма Google, поскольку он может пролить свет на то, как ранее самая эффективная страница внезапно теряет видимость.

• Связывание контента — процесс связывания ключевых слов и контента с соответствующими веб-страницами или страницами на вашем собственном веб-сайте. Существует множество различных типов ссылок, включая входящие, внутренние и внешние ссылки. Связывание контента — это важная, сложная практика, которая является основным элементом SEO-оптимизации, и каждый тип ссылки требует определенного баланса для эффективного ранжирования для SEO. Веб-сайт с релевантным важным контентом оценивается сканерами выше, когда на него ссылаются несколько авторитетных сайтов. Это тонкое сочетание брендинга, создания отличного контента и налаживания партнерских отношений, которое может помочь повысить рейтинг веб-сайта с помощью внешних ссылок. Внутренние ссылки требуют, чтобы соединяемые страницы имели логическую и осмысленную связь с рейтингом, а сканеры поисковых систем достаточно умны, чтобы определить ценность этих отношений.

• Намерение пользователя — ряд намерений и действий, которые пользователь предпринимает в Интернете, будь то сравнение цен на одежду в универмагах или проверка информации с помощью запроса поисковой системы. Понимание того, почему пользователь выполняет поиск с использованием определенного термина, является ключом к процессу SEO-оптимизации. Поиски пользователей часто классифицируются как транзакционные, навигационные или информационные. Маркетологи могут использовать намерения пользователей для создания контента, который лучше всего отвечает потребностям пользователей, что делает контент более ценным для пользователей и, в свою очередь, более ценным для поисковых систем, которые стремятся расставлять приоритеты и индексировать веб-сайты с полезным контентом.

• Индексация. Веб-индексация (или индексация) для поисковых систем — это метод индексации содержимого веб-сайта, а именно его ключевых слов, контента и метаданных, для создания лучшего и надежного словаря для поиска на месте или в Интернете. Поисковые роботы отвечают за сканирование сайтов и создание копий страниц, которые поисковые системы могут обрабатывать и индексировать в своей системе по определенным запросам пользователей. На сканеры сильно влияют такие изменения, как обновления алгоритма Google, поскольку они в конечном итоге сообщают, какие качества, элементы и характеристики веб-сайта должны быть приоритетными для сканеров.

Краткая история обновлений алгоритма Google

Google опубликовал свое первое обновление алгоритма в 2000 году и с тех пор продолжает вносить новые улучшения в свою поисковую систему, которые значительно повлияли на поисковую отрасль и способы поиска людей. Алгоритм Google превратился в сложный набор правил для предоставления оптимизированных страниц результатов поисковой системы (SERP).

Отслеживание обновлений алгоритма поиска Google является ключом к хорошей работе на их платформе. Вот история некоторых наиболее важных обновлений алгоритмов Google и их влияние на поисковую отрасль.

• Panda (февраль 2011 г.): обновление Panda представило новый поисковый фильтр, предназначенный для предотвращения попадания веб-сайтов с некачественным контентом в топ результатов поиска Google. Обновление в первую очередь нацелено на фермы контента и сайты с активной рекламой, а также на повышение рейтинга авторитетных новостных сайтов и сайтов социальных сетей. Google столкнулась с падением доходов от обновления, поскольку оно не избавило ни одного из партнеров компании от проверки.

• Penguin (апрель 2012 г.): Google принял жесткие меры в отношении веб-сайтов, которые нарушали Руководство Google для веб-мастеров, чтобы искусственно повысить их рейтинг с помощью схем ссылок с обновлением Penguin. Сайты, которые манипулировали несколькими ссылками, ведущими на страницу (теперь известная как тактика черного SEO) или использовали «дорвеи», были строго наказаны Google, а сайты, которые использовали органичный, целенаправленный контент, получили повышение в своем рейтинге после обновления. .

• Hummingbird (сентябрь 2013 г.): обновление Hummingbird значительно улучшило точность поисковой экосистемы Google с запросами на естественном языке. Возможность лучше оценивать намерение семантически дала пользователям возможность легко искать темы и подтемы, используя короткие и длинные ключевые слова. Пользователи получали более точные результаты в таких элементах поиска, как граф знаний. Hummingbird также заложил основу для голосового поиска, поскольку он сочетал разговорный язык и человеческие намерения в зависимости от местоположения для улучшения поиска.

• Pigeon (июль 2014 г.): результаты поиска на английском языке в США стали более точными и полезными для пользователей благодаря обновлению Pigeon, в котором приоритет отдается результатам локального поиска. Google использовал такие факторы, как местоположение и расстояние, при этом локальные сайты каталогов имели больший приоритет в этом и будущих обновлениях.

• RankBrain (октябрь 2015 г.): RankBrain — это обновление алгоритма поисковой системы на основе машинного обучения, которое значительно улучшило способность Google обрабатывать и предоставлять пользователям более релевантные результаты поиска. Интуитивно понятная система берет слова или фразы, с которыми она не знакома, и делает обоснованное предположение о том, какие другие слова или фразы имеют схожее значение, чтобы улучшить результаты фильтрации. RankBrain записывает результаты и адаптирует их для повышения удовлетворенности пользователей в будущих запросах. Google сообщил общественности, что RankBrain является одним из трех наиболее важных сигналов ранжирования в поиске.

• Фред (март 2017 г.): Гэри Иллис, в то время аналитик тенденций для веб-мастеров в Google, в шутку назвал обновление «Фредом». Оно нацелено на черную тактику SEO, использующую агрессивную монетизацию. Контентные сайты, которые были перегружены рекламой или, казалось, продвигали продукты и услуги пользователям больше, чем отвечали на их запросы, сильно пострадали. Веб-сайты, которые демонстрировали отличное качество контента, опыт, сохраняли стабильные положительные отзывы пользователей и безошибочную работу, стали популярными.

• BERT (октябрь 2019 г.): изначально это был метод обработки естественного языка, разработанный Google, но к концу декабря 2019 г. компания начала применять BERT к своим алгоритмам поиска на 70 различных языках. Google заявил, что обновление BERT было разработано для улучшения диалоговых и естественных запросов. чтобы улучшить способность поиска понимать нюансы языка, текста и речи, чтобы предоставлять более полезные результаты для пользователей. Это обновление также сильно повлияло на мобильный голосовой поиск, поскольку пользователи чаще использовали разговорную речь, чем запросы на настольных компьютерах.

Сбор SEO-данных

Существует множество разнообразных SEO-данных и метрик, которые вы можете использовать для информирования о производительности вашего веб-сайта и маркетинговых стратегиях, но может быть трудно решить, какие метрики обеспечат наилучшее представление о производительности. Вот подборка ключевых показателей SEO, которые следует изучить при создании прочной основы для ваших маркетинговых стратегий.

• SEO-видимость — SEO-видимость — это набор показателей, составленных из факторов ранжирования в поиске, чтобы рассчитать, насколько веб-сайт отображается в обычных результатах поисковых систем. Собранные метрики могут включать объем поиска по определенным ключевым словам и позиции в рейтинге различных URL-адресов домена. Агентства и программное обеспечение могут анализировать набор показателей, чтобы определить показатель видимости, чтобы сравнить эффективность вашего веб-сайта в Интернете с другими доменами. Показатели SEO-видимости являются важным показателем для анализа в цифровом маркетинге, поскольку набор показателей обеспечивает надежную информацию о производительности, которую можно использовать для повышения рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах и определения того, какие тактики используют конкуренты в своих маркетинговых стратегиях.

• Индекс трафика (платное и органическое SEO) — индекс трафика функционирует аналогично тому, как рассчитываются показатели видимости SEO, за исключением того, что он измеряет объем поиска по ключевым словам. Индекс рассчитывается путем изучения предполагаемого ежемесячного органического или платного поискового трафика сайта на основе набора ключевых слов, составленного маркетологом или менеджером по поисковой оптимизации. Ключевые слова являются одним из основных факторов ранжирования, влияющих на то, насколько высоко поисковые системы ранжируют веб-сайты. Маркетологи используют информацию индекса трафика для анализа и сравнения потенциального трафика для определенных ключевых слов и удаления малоэффективных ключевых слов из наборов в процессе исключения. Этот метод позволяет маркетологам лучше расставлять приоритеты и определять ключевые слова с наилучшим потенциалом, чтобы помочь их веб-сайту и другим доменам занять более высокое место, чем у конкурентов.

• Цена за приобретение (CPA) — термин, знакомый большинству маркетологов, — это средняя стоимость онлайн-рекламы, необходимая для того, чтобы пользователь выполнил определенное действие, например загрузку контента или заполнение и отправку формы. Он предоставляет данные о стоимости приобретения или конверсии, что помогает определить возможности оптимизации. CPA является ключевым компонентом поиска с оплатой за клик (платный поиск). Плата за клик — это гарантированный метод привлечения потенциальных клиентов, хотя он потребляет значительную часть маркетинговых бюджетов по сравнению с оптимизацией для органического поиска. Хотя органический поиск лучше подходит для маркетинговых бюджетов, использование платформ PPC, таких как Google AdWords, может помочь маркетологам делать ставки на ценные ключевые слова, которые Google затем будет генерировать спонсируемой рекламой.

• Время полной загрузки сайта — количество времени, которое требуется веб-странице для полной загрузки всех ее технических элементов, включая ссылки, изображения, видеоклипы и многое другое. Скорость загрузки веб-сайта является ключом к SEO и маркетинговым стратегиям, поскольку пользователи с большей вероятностью откажутся от медленно загружаемых страниц, что приведет к потере конверсий. Поисковые системы, такие как Google, отдают приоритет скорости загрузки сайта как ключевому фактору ранжирования, а маркетологи тщательно следят за скоростью своих сайтов, чтобы гарантировать, что их сайты не будут оштрафованы. Существуют инструменты и программное обеспечение, помогающие маркетологам измерять полную скорость загрузки своего сайта. GTmetrix — это полезный инструмент, с помощью которого пользователи могут вставить URL-адрес своего сайта и получить подробный отчет об элементах своего сайта, которые быстро или медленно загружаются. GTmetrix также присваивает буквенные оценки (от A до F) элементам страницы и помогает рынкам нацеливаться и исправлять элементы своих сайтов, которые плохо работают, снижая вероятность штрафных санкций со стороны поисковых систем.

Руководство директора по маркетингу по SEO: итоговое влияние SEO

В следующем блоге из нашей серии из пяти частей «Руководство директора по маркетингу по SEO: итоговое влияние SEO» мы рассмотрим, почему компании видят ценность инвестиций в SEO и почему мобильная SEO-оптимизация является следующим рубежом в увеличении вашей прибыли.

Searchmetrics предоставляет индивидуальные консультационные решения, которые помогут нашим клиентам добиться успеха в онлайн-развитии. Наша группа цифровых стратегий объединяет наших специалистов по науке о данных, программному обеспечению и SEO для предоставления услуг, которые усилят ваши усилия по поиску и контенту.

Запросить встречу