Actualizare Google MUM: Cum va schimba noua tehnologie Google AI fața SEO

Actualizare Google MUM: Cum va schimba noua tehnologie Google AI fața SEO

Google a dezvăluit MUM, cea mai recentă tehnologie care va permite motorului de căutare să înțeleagă mai bine conținutul și intenția căutării. Google însuși spune că MUM este de o mie de ori mai puternic decât predecesorul său BERT și va ajuta Google să înțeleagă mai bine nu numai textul scris, ci și videoclipurile, imaginile și podcasturile în 75 de limbi - apropiindu-se cu un pas de o conversație reală cu utilizatorii. Ce va însemna exact MUM pentru webmasteri și comunitatea SEO?

Ce este Google MUM?

La conferința anuală pentru dezvoltatori Google I/O din mai 2021, Google a anunțat că lucrează la o nouă tehnologie bazată pe inteligență artificială, care poartă numele de MUM, care va fi de o mie de ori mai puternică decât actualizarea BERT din 2019. Totuși, acronimul MUM nu are nimic de-a face cu mamele. Acesta reprezintă „Multitask Unified Model”, un model de învățare automată care nu este doar mai bun la înțelegerea textului scris, ci, de fapt, a oricărui tip de conținut. Această abordare multimodală înseamnă că MUM poate debloca informații din diferite formate și poate face conexiuni între diferite tipuri de informații, permițând Google să ofere răspunsuri mai bune la interogări complexe de căutare.

Google a descris conceptul din spatele MUM într-o postare pe blog, spunând că, pentru interogări mai complexe, este nevoie de obicei de aproximativ opt căutări pentru ca un utilizator să obțină cel mai bun rezultat. MUM nu numai că înțelege limbajul, ci îl generează și este instruit în 75 de limbi, permițându-i să dezvolte o înțelegere cuprinzătoare a informațiilor și cunoștințe despre lume, care îl vor ajuta să interpreteze mai bine interogările de căutare complexe în contextul lor specific. MUM va putea, de asemenea, să răspundă într-o manieră mai naturală, asemănătoare unei conversații, aducând Google mai aproape de experiența de căutare conversațională pe care doresc să o ofere, o aspirație pe care și-a exprimat-o atunci când actualizarea Hummingbird a fost lansată acum opt ani, în 2013.

Potrivit Google, MUM poate debloca informații din documente (HTML, PDF, TXT, …) precum și conținut de imagini, video și audio, contextualizând și leagă conținutul într-un mod care depășește nivelul „artificial” al limbajului. Pentru căutările viitoare, aceasta înseamnă că prioritatea va fi furnizarea de informații care se potrivesc cel mai bine pentru interogarea de căutare, mai degrabă decât doar scanarea documentelor referitoare la subiect. În acest sens, MUM creează și baza pentru traducerea informațiilor din alte limbi și pentru a le face accesibile în limba utilizatorului.

Pentru Google, acesta marchează un pas uriaș înainte, aducându-i mai aproape de îndeplinirea misiunii lor corporative „de a organiza informațiile din lume și de a le face universal accesibile și utile”.

Tehnologia MUM AI de la Google va fi lansată în Funcțiile Google în următoarele luni și ani – un proces iterativ în care Google va fi mai atent la impactul eventualelor distorsiuni sau unilateralități.

Misiunea noastră este de a organiza informațiile din lume și de a le face universal accesibile și utile.

Slogan corporativ Google, Sursă

Beneficiul Google MUM pentru webmasteri și SEO

Când vine vorba de SEO într-o lume cu tehnologia Google MUM AI, consultantul nostru șef SEO, Marcus Pentzek, spune în mod liniștitor: „La început, nimic nu ar trebui să se schimbe pentru SEO de conținut”, adăugând că această nouă tehnologie va oferi Google noi modalități de a-și îmbunătăți înțelegerea. de continut. Iar treaba unui SEO bun – care este să depună eforturi pentru a publica conținut optimizat pe site-ul lor, oferind în același timp cea mai bună experiență posibilă pentru utilizator – nu s-ar schimba.

În 2019, BERT a ajutat Google să înțeleagă mai bine interogările de căutare și, prin extensie, să listeze conținutul din rezultatele căutării care se potrivește mai bine cu interogările de căutare.

Deci, deocamdată, SEO vor continua ca până acum – cel puțin acei SEO care se străduiesc să creeze conținut relevant, de înaltă calitate, în toate formatele (text, imagine, video și audio), care să răspundă la întrebările de căutare ale grupului țintă sau întrebări.

În ceea ce privește cele 75 de limbi ale MUM și înțelegerea îmbunătățită a conținutului audio sau video, consultantul nostru șef Marcus vede un avantaj imens în acest lucru - dar cu o captură:

Avantajul:

„Beneficiul pentru SEO este că, în viitor, Google se va putea concentra mai mult pe anumite medii care nu au fost luate în considerare în trecut – videoclipuri, imagini sau podcasturi. În plus, un site web poate apărea și pentru rezultatele căutării în alte limbi decât limba site-ului.” Pentru Marcus, acest lucru se poate datora faptului că limba de căutare ar putea să nu returneze cel mai bun răspuns posibil, astfel încât Google identifică, traduce și afișează rezultatul căutării în cealaltă limbă pentru referință.

„În viitor, vom vedea conținutul nostru comparat cu mult mai multe informații multimedia în mai multe limbi, ceea ce înseamnă că va exista mult mai multă concurență decât înainte”, Marcus Pentzek, consultant șef SEO Searchmetrics

Captura

În același timp, având capacitatea de a prezenta conținut de calitate peste medie în alte limbi, precum și procesarea îmbunătățită a conținutului audio și video, Google se deschide către mai multă concurență, ceea ce reprezintă un dezavantaj imens. Va exista mult mai multă concurență în Căutare. „În viitor, vom vedea conținutul nostru comparat cu mult mai multe informații multimedia în mai multe limbi, ceea ce înseamnă că va exista mult mai multă concurență decât înainte”, spune Marcus, comentând despre impactul potențial al acestei noi dezvoltări.

Dacă MUM AI îmbunătățește înțelegerea de către Google a limbii și a conținutului de căutare, motorul de căutare va încerca, de asemenea, să răspundă la mai multe întrebări – fie într-un răspuns direct care se bazează pe propriile surse de date ale Google, fie într-un fragment recomandat. „Cred că putem presupune că Google va continua să-și conecteze răspunsurile la o sursă pe care utilizatorii o pot vizita dacă caută informații peste ceea ce este conținut în SERP”, explică Marcus. „Când vine vorba de interogări de căutare mai complexe, încă nu am văzut o rețetă, o listă etc. în Fragmentele recomandate care să conțină suficiente detalii încât să nu mai fie nevoie să merg la sursa originală.”

Ce va însemna MUM pentru utilizatori?

Pentru utilizatori, beneficiul MUM AI este că nu vor mai primi doar răspunsuri care se presupune că se potrivesc cu intenția de căutare. De fapt, Google contextualizează mult mai bine intenția de căutare, utilizatorii vor primi, de asemenea, răspunsuri care nu conțin deloc cuvintele cheie folosite de noi.

Acesta ar fi un salt uriaș față de capacitățile actualizării Google Hummingbird din 2013, când o căutare pe Google a mers cam așa:

• Întrebare de căutare: Când s-a născut Albert Einstein
• Google returnează SERP-ul relevant pentru această interogare.
• Următoarea întrebare: Cum se numea soția lui?
• Google ar răspunde corect la această întrebare fără ca Albert Einstein să apară în întrebare - deoarece Google recunoaște că această interogare de căutare se referă la subiectul întrebării anterioare.

MUM AI, pe de altă parte, va face dialogurile de căutare între utilizator și Google mai mult ca o conversație reală. Iată cum ar putea arăta un dialog viitor cu Google:

• Utilizator : Când s-a născut Thomas Muller?
• Google : Ce vrei să spui Thomas Muller?
• Utilizator : Habar nu. Imi poti arata poze?
• Google : Iată imagini cu trei Thomas Mullers diferiți
• Utilizator : Mă refer la cel din mijloc
• Google : Fotbalistul?
• Utilizator: Da
• Google : Conform Wikipedia, Thomas Muller, fotbalist german, s-a născut pe 13.9.1989
• Utilizator : Mulțumesc. Ce realizări extraordinare a avut?
• Google : Golul lui împotriva... în... a impresionat multă lume.
• Utilizator : Aș vrea să văd asta
• Google : Am găsit această potrivire pe YouTube. Ar trebui să înaintez rapid spre obiectiv?
• Utilizator : Da, vă rog
• Google deschide apoi videoclipul YouTube și începe la 77:30 minute
• Utilizator : A fost un jucător englez care a marcat un gol similar
• Google : În 2010... de la …. a marcat un gol similar împotriva...

Concluzie

MUM este primul pas către crearea unei conversații între motorul de căutare și utilizatori. În dialogul fictiv de mai sus, există puțin loc pentru site-uri web – dar acesta este doar unul dintre multele scenarii posibile, iar scenariile diferă în funcție de interogarea sau intenția de căutare. Cu o căutare a unui magazin online care vinde un anumit produs cu recenzii în principal pozitive, livrare gratuită, ridicare într-un anumit oraș sau plată Bitcoin, Google va include apoi site-uri web în rezultate.

MUM AI va transforma Google din ce în ce mai mult dintr-un motor de căutare într-un motor de răspunsuri, deoarece înțelegerea conținutului trece dincolo de cuvântul scris la imagini, videoclipuri, podcasturi etc. Cele 75 de limbi de lucru nu sunt doar impresionante, ci oferă și o bază mai cuprinzătoare pentru găsirea răspunsul optim la întrebările de căutare, indiferent de limbă sau media.

Pentru webmasteri și SEO, MUM nu va aduce schimbări deocamdată. Cel puțin pentru cei care lucrează neobosit pentru a oferi conținut de înaltă calitate și o experiență optimă pentru utilizator. Cu toate acestea, o mai bună înțelegere a rezultatelor căutării în diferite medii și limbi va crește potențialul grup țintă al unui site web - și, prin aceasta, concurența.

Cu toate acestea, nu ar trebui să ne așteptăm la miracole de la MUM în momentul în care este lansat. Google a vorbit despre o lansare pe termen lung de-a lungul anilor și deja ne-a dat o gustare a dialogului de căutare conversațional între utilizator și Google în actualizarea sa din 2013 Hummingbird – sau cel puțin ne-a arătat cum ar putea funcționa acest lucru în teorie. Scopul Google de a organiza informațiile din lume și de a le face universal accesibile și utile rămâne neschimbat. Și vom continua să privim acest spațiu cu respirația tăiată.

Doriți să aflați mai multe despre Actualizările Google?

Consultați Centrul nostru de cunoștințe unde puteți afla mai multe și puteți explora impactul pe care l-ar putea avea actualizările asupra clasamentului site-ului dvs.