Google переходит на индексацию Mobile First: 5 советов для лучшего ранжирования

Google прощается со сканированием на настольных компьютерах и с марта 2021 года перейдет на мобильное индексирование для каждого веб-сайта. Это означает, что Google будет использовать мобильную версию вашей целевой страницы для индексации и ранжирования. Для веб-мастеров, SEO-специалистов и специалистов по цифровому маркетингу это означает заранее проверить, готовы ли они к мобильному сканированию. Поскольку 30 % всех сайтов, которые ранжируются в результатах поиска Google, по-прежнему сканируются с помощью робота Googlebot для настольных компьютеров, однако может показаться, что не все веб-сайты справляются с этой задачей. В этом сообщении блога представлены 5 советов, которые помогут оптимизировать ваш сайт для индексации в первую очередь с мобильных устройств.

По данным Google, около 70% всех веб-сайтов, занимающих высокие позиции в результатах поиска, сканируются мобильным пользовательским агентом. Это означает, что почти треть всех сайтов по-прежнему сканируется с помощью сканера для настольных компьютеров. Это должно измениться. Вскоре мобильный поисковый робот Google будет рассылаться на каждый веб-сайт, независимо от того, соответствует ли он требованиям для мобильных устройств или нет. Чтобы помочь вам подготовиться, мы описали последствия и основные шаги, которые вы можете предпринять для оптимизации индексации для мобильных устройств.

Google дал «немного больше времени» на подготовку

Еще в сентябре 2020 года Google объявил о переходе на индексацию для мобильных устройств. Затем Google перенес окончательную дату развертывания на март 2021 года, и это решение было очень одобрено операторами веб-сайтов. Есть ряд причин для этого. В официальном сообщении в блоге Google упоминаются проблемы с прорезыванием зубов во время тестовых запусков, а также общая неопределенность после пандемии Covid-19.

Если вы еще не совсем готовы, вам помогут наши советы о том, как подготовить свой веб-сайт к мобильной индексации!

Мобильное индексирование № 1: Анализ сканирования Google и ошибок

Какой поисковый робот Google использует для вашего веб-сайта — своего робота Googlebot для настольных компьютеров или пользовательского агента для мобильных устройств? Другими словами, считает ли Google ваш URL удобным для мобильных устройств?
Веб-мастера могут использовать консоль поиска Google, чтобы проверить «удобство использования на мобильных устройствах», чтобы увидеть, какой поисковый робот посещает ваш сайт. Это быстрый и простой способ просмотреть список всех URL-адресов в индексе Google, а также любые ошибки, например, «контент шире экрана» или «кликабельные элементы расположены слишком близко друг к другу».

Мобильное индексирование № 2: используйте адаптивный веб-дизайн

В течение многих лет Google проповедовал, что адаптивный веб-дизайн — это путь. Другими словами, дизайн, который позволяет вашему веб-контенту адаптироваться к разным размерам экрана и окон, без дублирования исходного кода для одного и того же контента на разных устройствах и только с одним URL-адресом. Google неоднократно советовал против того, чтобы иметь свой собственный мобильный поддомен, как это было распространено в первые дни мобильного Интернета.
Это не означает, что веб-мастерам теперь нужно спешить, чтобы преобразовать свой домен m-dot в адаптивный веб-дизайн. На самом деле Google продолжит поддерживать как отдельные мобильные URL-адреса, так и динамическое обслуживание, хотя в будущем, безусловно, не помешает изучить техническую сторону адаптивного веб-дизайна. Это была бы идеальная долгосрочная стратегия мобильного SEO.

Мобильное индексирование № 3: Используйте одинаковый контент на всех устройствах

Некоторые веб-мастера и SEO-специалисты могут использовать адаптивный дизайн для своих страниц, но по-прежнему размещать разный контент на своих настольных и мобильных версиях веб-сайтов. Настольные версии очень часто имеют более длинный контент. В мобильной версии этот контент скрыт за вкладками или аккордеонами — предположительно, для улучшения взаимодействия с пользователем — и его нужно щелкнуть, чтобы просмотреть. В будущем этот контент больше не будет оцениваться для ранжирования в результатах поиска.
Поэтому Google рекомендует использовать одинаковый контент во всех версиях сайта на всех устройствах. Метатеги, структурированные данные, заголовки и описания, изображения, видео и ссылки также должны быть идентичными. Прочтите статью Google по ссылке, чтобы узнать больше о рекомендациях по Mobile First Indexing.

Мобильное индексирование № 4: оптимизируйте время загрузки мобильной страницы

С момента обновления скорости Google в июле 2018 года время загрузки мобильных веб-сайтов стало одним из факторов ранжирования Google. Наше исследование факторов ранжирования Google Lighthouse, проведенное Searchmetrics, также показало, что целевые страницы, занимающие первые 10 позиций в результатах поиска Google, загружаются быстрее, чем страницы с более низким рейтингом. Для проверки производительности мобильных устройств можно использовать следующие три основных инструмента:

• Скорость в Google Search Console. Этот отчет о времени загрузки страницы находится в Google Search Console и основан на фактических данных от пользователей Chrome. Отчет, который все еще находится на экспериментальной стадии, содержит такие данные, как тенденции загрузки страниц за более длительные периоды времени. Если этот параметр показывает увеличение количества медленных URL-адресов на мобильных устройствах, необходимо принять меры для исправления этого. Нажмите здесь, чтобы просмотреть отчет о скорости в Search Console.
• Google PageSpeed ​​Insights: этот отчет Google дает хороший обзор производительности загрузки страниц для каждого URL-адреса для настольных и мобильных версий. Есть много страниц, где производительность настольных компьютеров может быть очень хорошей, однако эти отчеты также указывают на проблемы с производительностью мобильных устройств, где необходима оптимизация. Нажмите здесь, чтобы просмотреть Google PageSpeed ​​Insights.
• Google Lighthouse: Lighthouse — это автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом для технического аудита веб-сайтов. Этот инструмент на основе URL, который можно запустить в Chrome DevTools, выполняет специальный анализ производительности веб-сайта с использованием различных пользовательских агентов.
• Время загрузки мобильной страницы, скорее всего, станет еще более важным после завершения перехода на индексирование для мобильных устройств. Учитывая, что Google уже много лет продвигает эту тему, мобильная гонка за скоростью, скорее всего, сдвинется с места.

Мобильное индексирование № 5: проверьте производительность мобильных устройств

Окончательный переход к мобильной индексации, несомненно, приведет к изменениям в рейтинге. Веб-сайты с низкой производительностью на мобильных устройствах, скорее всего, столкнутся с проблемами при ранжировании на мобильных устройствах, в то время как веб-сайты с более коротким контентом в мобильных версиях могут столкнуться с проблемами при ранжировании на настольных компьютерах. Тем не менее, современные веб-сайты со свежим, отзывчивым мобильным интерфейсом могут рассчитывать на улучшение органического рейтинга поисковых систем.

Таким образом, вам не помешает проверить SEO-видимость и ранжирование на различных устройствах, особенно в преддверии окончательного перехода Google на мобильную индексацию для всего Интернета — например, с помощью анализа в Searchmetrics Research Cloud:

Вывод: действуйте!

Осталось не так много времени, прежде чем Google переключится на индексацию Mobile First для всей сети. Но еще не поздно решить любые проблемы, которые могут возникнуть в ваших веб-проектах. Чтобы избежать неприятных сюрпризов, веб-мастера, SEO-специалисты и цифровые рынки должны стремиться к адаптивному веб-сайту с идентичным содержанием настольной и мобильной версий, а также с хорошей мобильной производительностью.

Нужна помощь?

Не готовы к мобильной индексации? Свяжитесь с нами для бесплатного чата о том, как мы можем помочь!