تحديث Google MUM: كيف ستغير تقنية Google AI الجديدة وجه مُحسّنات محرّكات البحث

تحديث Google MUM: كيف ستغير تقنية Google AI الجديدة وجه مُحسّنات محرّكات البحث

كشفت Google النقاب عن MUM ، أحدث تقنياتها التي ستمكن محرك البحث من فهم المحتوى ونية البحث بشكل أفضل. تقول Google نفسها أن MUM أقوى ألف مرة من سابقتها BERT ، وستساعد Google على فهم ليس فقط النص المكتوب ولكن أيضًا مقاطع الفيديو والصور والبودكاست في 75 لغة - مما يجعلها خطوة أقرب إلى محادثة حقيقية مع المستخدمين. ماذا سيعني MUM بالضبط لمشرفي المواقع ومجتمع تحسين محركات البحث؟

ما هو Google MUM؟

في مؤتمر المطورين السنوي Google I / O في مايو 2021 ، أعلنت Google أنها تعمل على تقنية جديدة قائمة على الذكاء الاصطناعي والتي تحمل اسم MUM والتي ستكون أقوى ألف مرة من تحديث BERT لعام 2019. ومع ذلك ، فإن الاختصار MUM لا علاقة له بالأمهات. إنه يرمز إلى "النموذج الموحد متعدد المهام" ، وهو نموذج للتعلم الآلي ليس فقط أفضل في فهم النص المكتوب ولكن ، في الواقع ، أي نوع من المحتوى. يعني هذا النهج متعدد الوسائط أن MUM يمكنها فتح المعلومات من تنسيقات مختلفة وإجراء اتصالات بين أنواع مختلفة من المعلومات ، مما يمكّن Google من تقديم إجابات أفضل لاستعلامات البحث المعقدة.

وصفت Google المفهوم الكامن وراء MUM في منشور مدونة ، قائلة إنه بالنسبة للاستعلامات الأكثر تعقيدًا ، عادة ما يستغرق الأمر حوالي ثماني عمليات بحث للمستخدم للحصول على أفضل نتيجة. لا تفهم MUM اللغة فحسب ، بل تنشئها أيضًا ويتم تدريبها بـ 75 لغة ، مما يسمح لها بتطوير فهم شامل للمعلومات والمعرفة العالمية التي ستساعدها على تفسير استعلامات البحث المعقدة بشكل أفضل في سياقها المحدد. ستتمكن MUM أيضًا من الرد بطريقة أكثر طبيعية شبيهة بالمحادثات ، مما يجعل Google أقرب إلى تجربة البحث الحواري التي يريدون تقديمها ، وهو طموح أعربوا عنه عندما تم إطلاق تحديث Hummingbird قبل ثماني سنوات في 2013.

وفقًا لـ Google ، يمكن لـ MUM إلغاء تأمين المعلومات في المستندات (HTML ، PDF ، TXT ، ...) بالإضافة إلى محتوى الصور والفيديو والصوت ، ووضع سياق للمحتوى وربطه بطريقة تتجاوز المستوى "الاصطناعي" للغة. بالنسبة لعمليات البحث المستقبلية ، يعني هذا أن الأولوية ستكون لتوفير المعلومات الأكثر ملاءمة لاستعلام البحث ، بدلاً من مجرد مسح المستندات المتعلقة بالموضوع. في هذا الصدد ، تقوم MUM أيضًا بإنشاء الأساس لترجمة المعلومات من اللغات الأخرى وإتاحتها بلغة المستخدم.

بالنسبة إلى Google ، يمثل هذا خطوة كبيرة إلى الأمام ، حيث يقربهم من تحقيق مهمة الشركة "لتنظيم معلومات العالم وجعلها مفيدة وفي متناول الجميع."

سيتم طرح تقنية MUM AI من Google في ميزات Google على مدار الأشهر والسنوات القادمة - وهي عملية تكرارية حيث ستراقب Google بشكل أكبر تأثير التشوهات النهائية أو أحادية الجانب.

مهمتنا هي تنظيم المعلومات في العالم وجعلها مفيدة وسهلة المنال عالميًا.

شعار شركة Google ، المصدر

فائدة Google MUM لمشرفي المواقع وتحسين محركات البحث

عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث في عالم مزود بتقنية Google MUM AI ، يقول كبير مستشاري تحسين محركات البحث Marcus Pentzek لدينا ، بشكل مطمئن ، "بادئ ذي بدء ، لا يجب تغيير أي شيء بالنسبة إلى تحسين محركات البحث للمحتوى" ، مضيفًا أن هذه التقنية الجديدة ستمنح Google طرقًا جديدة لتحسين فهمها من المحتوى. ولن تتغير وظيفة مُحسنات محركات البحث الجيدة - وهي السعي لنشر محتوى مُحسَّن على موقع الويب الخاص بهم مع تقديم أفضل تجربة مستخدم ممكنة.

مرة أخرى في عام 2019 ، كان BERT هو الذي ساعد Google على فهم استعلامات البحث بشكل أفضل ، وبالتالي ، سرد المحتوى في نتائج البحث الذي يناسب استعلام البحث بشكل أفضل.

لذلك ، في الوقت الحالي ، ستستمر مُحسّنات محرّكات البحث كما في السابق - على الأقل أولئك الذين يسعون جاهدين لإنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة عبر جميع التنسيقات (نصوص وصورة وفيديو وصوت) يساعد في الإجابة على استفسارات بحث المجموعة المستهدفة أو أسئلة.

فيما يتعلق بلغات MUM البالغ عددها 75 لغة وفهمها المحسن لمحتوى الصوت أو الفيديو ، يرى كبير المستشارين ماركوس لدينا ميزة كبيرة واحدة في هذا - ولكن مع ميزة:

الميزة:

"تتمثل فائدة مُحسّنات محرّكات البحث في أنه في المستقبل سيكون بمقدور Google التركيز بقوة أكبر على وسائط معينة لم يتم أخذها في الاعتبار في الماضي - مقاطع الفيديو أو الصور أو البودكاست. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يظهر موقع الويب أيضًا لنتائج البحث بلغات غير لغة موقع الويب. " بالنسبة إلى Marcus ، قد يكون هذا بسبب أن لغة البحث قد لا تعرض أفضل إجابة ممكنة ، لذلك يتعرف Google على نتيجة البحث ويترجمها ويعرضها في اللغة الأخرى للرجوع إليها.

ماركوس بنتزيك ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث في مقاييس البحث

الصيد

في الوقت نفسه ، مع القدرة على عرض محتوى بجودة أعلى من المتوسط ​​بلغات أخرى ، بالإضافة إلى تحسين معالجة محتوى الصوت والفيديو ، تفتح Google نفسها أمام المزيد من المنافسة ، وهو عيب كبير. سيكون هناك قدر أكبر من المنافسة في البحث. يقول ماركوس ، معلقًا على التأثير المحتمل لهذا التطور الجديد: "في المستقبل ، سنرى المحتوى الخاص بنا مقارنة بمزيد من معلومات الوسائط المتعددة بلغات متعددة ، مما يعني أنه سيكون هناك منافسة أكثر بكثير من ذي قبل".

إذا حسنت MUM AI فهم Google للغة ومحتوى البحث ، فسيحاول محرك البحث أيضًا الإجابة على المزيد من الأسئلة بنفسه - سواء كان ذلك في إجابة مباشرة تعتمد على مصادر بيانات Google الخاصة ، أو في مقتطف مميز. يوضح ماركوس: "أعتقد أنه يمكننا افتراض أن Google ستستمر في ربط إجاباتها بمصدر يمكن للمستخدمين زيارته إذا كانوا يبحثون عن معلومات بالإضافة إلى ما هو موجود في SERP". "عندما يتعلق الأمر بطلبات بحث أكثر تعقيدًا ، لا يزال يتعين عليّ رؤية وصفة وقائمة وما إلى ذلك في المقتطفات المميزة التي تحتوي على تفاصيل كافية لم أعد بحاجة إلى الانتقال إلى المصدر الأصلي."

ماذا يعني MUM للمستخدمين؟

بالنسبة للمستخدمين ، تتمثل فائدة MUM AI في أنهم لن يحصلوا بعد الآن على الإجابات التي يُفترض أنها تتطابق مع هدف البحث. في الواقع ، مع وضع Google في سياق هدف البحث بشكل أفضل بكثير ، سيتلقى المستخدمون أيضًا إجابات لا تحتوي على الكلمات الرئيسية التي نستخدمها على الإطلاق.

ستكون هذه قفزة هائلة من إمكانيات تحديث Google Hummingbird لعام 2013 ، عندما ذهب بحث Google إلى شيء مثل هذا:

• طلب البحث: متى ولد ألبرت أينشتاين
• تقوم Google بإرجاع SERP ذي الصلة لهذا الاستعلام.
• الاستعلام التالي: ماذا كانت تسمى زوجته؟
• ستجيب Google على هذا السؤال بشكل صحيح دون ظهور ألبرت أينشتاين في السؤال - لأن Google تدرك أن استعلام البحث هذا يتعلق بموضوع السؤال السابق.

من ناحية أخرى ، ستجعل MUM AI حوارات البحث بين المستخدم و Google أشبه بمحادثة حقيقية. إليك ما قد يبدو عليه الحوار المستقبلي مع Google:

• المستخدم : متى ولد توماس مولر؟
• جوجل : ماذا تقصد توماس مولر؟
• المستخدم : ليس لدي فكرة. هل تستطيع أن تريني الصور؟
• Google : فيما يلي صور لثلاثة أشخاص مختلفين من Thomas Mullers
• المستخدم : أعني الشخص الموجود في المنتصف
• جوجل : لاعب كرة القدم؟
• المستخدم: نعم
• جوجل : وفقًا لويكيبيديا ، وُلد توماس مولر لاعب كرة القدم الألماني في 13.9.1989
• المستخدم : شكرا. ما هي الإنجازات البارزة التي حققها؟
• جوجل : هدفه ضد…. في ... أعجب الكثير من الناس.
• المستخدم : أود رؤية ذلك
• جوجل : وجدت هذه المباراة على موقع يوتيوب. هل يجب أن أتقدم بسرعة إلى الهدف؟
• المستخدم : نعم ، من فضلك
• يفتح Google بعد ذلك فيديو YouTube ويبدأ في 77:30 دقيقة
• المستخدم : كان هناك لاعب إنجليزي سجل هدفاً مماثلاً
• Google : في 2010…. من …. سجل هدفا مشابها ضد….

استنتاج

MUM هي الخطوة الأولى نحو إنشاء محادثة بين محرك البحث والمستخدمين. في مربع الحوار الخيالي أعلاه ، هناك مساحة صغيرة لمواقع الويب - ولكن هذا مجرد واحد من العديد من السيناريوهات المحتملة ، وتختلف السيناريوهات اعتمادًا على استعلام البحث أو القصد. من خلال البحث عن متجر عبر الإنترنت يبيع منتجًا معينًا بمراجعات إيجابية بشكل أساسي ، أو توصيل مجاني ، أو استلامه في مدينة معينة ، أو دفع Bitcoin ، ستقوم Google بعد ذلك بتضمين مواقع الويب في النتائج.

ستعمل MUM AI على تحويل Google بشكل متزايد من محرك بحث إلى محرك إجابات ، حيث ينتقل فهم المحتوى إلى ما هو أبعد من الكلمة المكتوبة إلى الصور ومقاطع الفيديو والبودكاست وما إلى ذلك. إن لغات العمل الـ 75 ليست مثيرة للإعجاب فحسب ، بل توفر أيضًا أساسًا أكثر شمولاً للعثور على الإجابة المثلى على استفسارات البحث ، بغض النظر عن اللغة أو الوسائط.

لمشرفي المواقع وتحسين محركات البحث ، لن تُحدث MUM التغيير في الوقت الحالي. على الأقل لأولئك الذين يعملون بلا كلل لتقديم محتوى عالي الجودة وتجربة مستخدم مثالية. ومع ذلك ، فإن الفهم الأفضل لنتائج البحث عبر مختلف الوسائط واللغات ، سيزيد من المجموعة المستهدفة المحتملة لموقع الويب - وبالتالي المنافسة.

ومع ذلك ، لا ينبغي أن نتوقع المعجزات من MUM لحظة طرحها. لقد تحدثت Google عن طرح طويل المدى على مدار سنوات وأعطانا بالفعل فكرة عن حوار بحث حواري بين المستخدم و Google في تحديث Hummingbird لعام 2013 - أو على الأقل أظهر لنا كيف يمكن أن يعمل هذا من الناحية النظرية. هدف Google لتنظيم معلومات العالم وجعلها متاحة ومفيدة عالميًا لم يتغير. وسنواصل مشاهدة هذا الفضاء بفارغ الصبر.

هل تريد معرفة المزيد حول تحديثات Google؟

تحقق من مركز المعرفة الخاص بنا حيث يمكنك معرفة المزيد واستكشاف التأثير المحتمل للتحديثات على تصنيف موقع الويب الخاص بك.