Atualização do Google MUM: como a nova tecnologia de IA do Google mudará a face do SEO

Atualização do Google MUM: como a nova tecnologia de IA do Google mudará a face do SEO

O Google revelou o MUM, sua tecnologia mais recente que permitirá que o mecanismo de pesquisa entenda melhor o conteúdo e a intenção de pesquisa. O próprio Google diz que o MUM é mil vezes mais poderoso que seu antecessor BERT e ajudará o Google a entender melhor não apenas texto escrito, mas também vídeos, imagens e podcasts em 75 idiomas – aproximando-o um passo de uma conversa real com os usuários. O que exatamente o MUM significa para a comunidade de webmasters e SEO?

O que é o Google MUM?

Na conferência anual de desenvolvedores Google I/O em maio de 2021, o Google anunciou que estava trabalhando em uma nova tecnologia baseada em IA que atende pelo nome de MUM que será mil vezes mais poderosa que a atualização BERT de 2019. A sigla MUM não tem nada a ver com mães, no entanto. Significa 'Multitask Unified Model', um modelo de aprendizado de máquina que não é apenas melhor para entender o texto escrito, mas, de fato, qualquer tipo de conteúdo. Essa abordagem multimodal significa que o MUM pode desbloquear informações de diferentes formatos e fazer conexões entre diferentes tipos de informações, permitindo que o Google forneça melhores respostas a consultas de pesquisa complexas.

O Google descreveu o conceito por trás do MUM em um post de blog, dizendo que, para consultas mais complexas, geralmente são necessárias cerca de oito pesquisas para um usuário obter o melhor resultado. O MUM não apenas entende o idioma, mas também o gera e é treinado em 75 idiomas, permitindo desenvolver uma compreensão abrangente da informação e do conhecimento do mundo que o ajudará a interpretar melhor as consultas de pesquisa complexas em seu contexto específico. O MUM também poderá responder de uma maneira mais natural, aproximando o Google da experiência de pesquisa conversacional que eles desejam oferecer, uma aspiração que eles expressaram quando a atualização do Hummingbird foi lançada há oito anos em 2013.

Segundo o Google, o MUM pode desbloquear informações em documentos (HTML, PDF, TXT, …), bem como conteúdo de imagem, vídeo e áudio, contextualizando e vinculando o conteúdo de uma forma que vai além do nível “artificial” da linguagem. Para pesquisas futuras, isso significa que a prioridade será fornecer informações que melhor se ajustem à consulta de pesquisa, em vez de apenas digitalizar documentos sobre o assunto. Nesse sentido, o MUM também está criando a base para traduzir informações de outros idiomas e torná-las acessíveis no idioma do usuário.

Para o Google, isso marca um grande passo à frente, aproximando-os de cumprir sua missão corporativa de “organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis”.

A tecnologia MUM AI do Google será lançada no Google Features nos próximos meses e anos – um processo iterativo em que o Google estará mais atento ao impacto de eventuais distorções ou unilateralidade.

Nossa missão é organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis.

Slogan corporativo do Google, Fonte

O benefício do Google MUM para webmasters e SEOs

Quando se trata de SEO em um mundo com a tecnologia Google MUM AI, nosso consultor chefe de SEO Marcus Pentzek diz de forma tranquilizadora: “Para começar, nada deve mudar para SEOs de conteúdo”, acrescentando que essa nova tecnologia dará ao Google novas maneiras de melhorar sua compreensão de conteúdo. E o trabalho de um bom SEO – que é se esforçar para publicar conteúdo otimizado em seu site enquanto entrega a melhor experiência possível ao usuário – não mudaria.

Em 2019, foi o BERT que ajudou o Google a entender melhor as consultas de pesquisa e, por extensão, a listar o conteúdo nos resultados da pesquisa que melhor se adequava à consulta de pesquisa.

Portanto, por enquanto, os SEOs continuarão como antes – pelo menos aqueles SEOs que se esforçam para criar conteúdo relevante e de alta qualidade em todos os formatos (texto, imagem, vídeo e áudio) que ajudem a responder às consultas de pesquisa do grupo-alvo ou perguntas.

Quanto aos 75 idiomas do MUM e sua compreensão aprimorada de conteúdo de áudio ou vídeo, nosso consultor-chefe Marcus vê uma grande vantagem nisso - mas com um problema:

A vantagem:

“O benefício para os SEOs é que, no futuro, o Google poderá se concentrar mais fortemente em determinadas mídias que não eram consideradas no passado – vídeos, imagens ou podcasts. Além disso, um site também pode aparecer para resultados de pesquisa em outros idiomas além do idioma do site.” Para Marcus, isso pode ocorrer porque o idioma da pesquisa pode não retornar a melhor resposta possível, então o Google identifica, traduz e exibe o resultado da pesquisa no outro idioma para referência.

“No futuro, veremos nosso conteúdo comparado com muito mais informações multimídia em vários idiomas, o que significa que haverá muito mais concorrência do que antes”, Marcus Pentzek, consultor chefe de SEO Searchmetrics

A pegada

Ao mesmo tempo, com a capacidade de apresentar conteúdo de qualidade acima da média em outros idiomas, bem como o processamento aprimorado de conteúdo de áudio e vídeo, o Google está se abrindo para mais concorrência, o que é uma grande desvantagem. Haverá substancialmente mais concorrência na Pesquisa. “No futuro, veremos nosso conteúdo comparado com muito mais informações multimídia em vários idiomas, o que significa que haverá muito mais concorrência do que antes”, diz Marcus, comentando o impacto potencial desse novo desenvolvimento.

Se o MUM AI melhorar a compreensão do Google sobre o idioma e o conteúdo de pesquisa, o mecanismo de pesquisa também tentará responder a mais perguntas - seja em uma resposta direta baseada nas próprias fontes de dados do Google ou em um snippet em destaque. “Acho que podemos supor que o Google continuará vinculando suas respostas a uma fonte que os usuários podem visitar se estiverem procurando informações além do que está contido na SERP”, explica Marcus. “Quando se trata de consultas de pesquisa mais complexas, ainda não vi uma receita, lista etc nos snippets em destaque que contenham detalhes suficientes para que eu não precise mais ir à fonte original.”

O que o MUM significa para os usuários?

Para os usuários, o benefício do MUM AI é que eles não receberão mais apenas respostas que supostamente correspondem à intenção de pesquisa. De fato, com o Google contextualizando muito melhor a intenção de pesquisa, os usuários também receberão respostas que não contêm as palavras-chave usadas por nós.

Isso seria um grande salto em relação aos recursos da atualização do Google Hummingbird de 2013, quando uma pesquisa no Google foi algo assim:

• Consulta de pesquisa: Quando Albert Einstein nasceu
• O Google retorna o SERP relevante para esta consulta.
• Próxima pergunta: Como se chamava a esposa dele?
• O Google responderia a essa pergunta corretamente sem que Albert Einstein aparecesse na pergunta – porque o Google reconhece que essa consulta de pesquisa está relacionada ao assunto da pergunta anterior.

O MUM AI, por outro lado, tornará os diálogos de pesquisa entre o usuário e o Google mais parecidos com uma conversa real. Veja como pode ser um diálogo futuro com o Google:

• Usuário : Quando Thomas Muller nasceu?
• Google : O que Thomas Muller você quer dizer?
• Usuário : Não faço ideia. Você pode me mostrar fotos?
• Google : Aqui estão imagens de três diferentes Thomas Mullers
• Usuário : quero dizer o do meio
• Google : O jogador de futebol?
• Usuário: Sim
• Google : Segundo a Wikipedia, Thomas Muller, jogador de futebol alemão, nasceu em 13.9.1989
• Usuário : Obrigado. Que realizações notáveis ​​ele teve?
• Google : Seu gol contra…. em … impressionou muitas pessoas.
• Usuário : Eu gostaria de ver isso
• Google : Encontrei esta correspondência no YouTube. Devo avançar rapidamente para o objetivo?
• Usuário : Sim, por favor
• O Google então abre o vídeo do YouTube e começa aos 77:30 minutos
• Usuário : Houve um jogador inglês que marcou um gol semelhante
• Google : Em 2010…. a partir de …. marcou um gol semelhante contra ....

Conclusão

O MUM é o primeiro passo para criar uma conversa entre o mecanismo de pesquisa e os usuários. Na caixa de diálogo fictícia acima, há pouco espaço para sites – mas esse é apenas um dos muitos cenários possíveis, e os cenários diferem dependendo da consulta de pesquisa ou intenção. Com uma busca por uma loja online que venda um produto específico com críticas principalmente positivas, entrega gratuita, retirada em uma determinada cidade ou pagamento em Bitcoin, o Google incluirá sites nos resultados.

O MUM AI transformará cada vez mais o Google de um mecanismo de pesquisa para um mecanismo de resposta, pois a compreensão do conteúdo vai além da palavra escrita para imagens, vídeos, podcasts etc. Os 75 idiomas de trabalho não são apenas impressionantes, mas também fornecem uma base mais abrangente para encontrar a resposta ideal para consultas de pesquisa, independentemente do idioma ou da mídia.

Para webmasters e SEOs, o MUM não trará mudanças por enquanto. Pelo menos para aqueles que trabalham incansavelmente para entregar conteúdo de alta qualidade e uma ótima experiência de usuário. A melhor compreensão dos resultados de pesquisa em diferentes mídias e idiomas, no entanto, aumentará o público-alvo potencial de um site – e com isso a concorrência.

No entanto, não devemos esperar milagres do MUM no momento em que ele for lançado. O Google falou de um lançamento de longo prazo ao longo dos anos e já nos deu uma amostra de um diálogo de pesquisa conversacional entre o usuário e o Google em sua atualização do Hummingbird de 2013 – ou pelo menos nos mostrou como isso pode funcionar em teoria. O objetivo do Google de organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis permanece inalterado. E vamos continuar a vigiar este espaço com a respiração suspensa.

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