Google MUM Güncellemesi: Yeni Google AI teknolojisi SEO'nun çehresini nasıl değiştirecek?

Google MUM Güncellemesi: Yeni Google AI teknolojisi SEO'nun çehresini nasıl değiştirecek?

Google, arama motorunun içeriği ve arama amacını daha iyi anlamasını sağlayacak en son teknolojisi olan MUM'u tanıttı . Google'ın kendisi, MUM'un selefi BERT'den bin kat daha güçlü olduğunu ve Google'ın yalnızca yazılı metinleri değil, aynı zamanda 75 dilde videoları, görüntüleri ve podcast'leri daha iyi anlamasına yardımcı olacağını ve onu kullanıcılarla gerçek bir sohbete bir adım daha yaklaştıracağını söylüyor. MUM, web yöneticisi ve SEO topluluğu için tam olarak ne anlama geliyor?

Google MUM nedir?

Mayıs 2021'deki yıllık geliştirici konferansı Google I/O'da Google, 2019 BERT güncellemesinden bin kat daha güçlü olacak MUM adını taşıyan yeni bir AI tabanlı teknoloji üzerinde çalıştıklarını duyurdu. MUM kısaltmasının annelerle hiçbir ilgisi yoktur. Yalnızca yazılı metni anlamada değil, aslında her türlü içeriği anlamada daha iyi olan bir makine öğrenme modeli olan 'Multitask Unified Model' anlamına gelir. Bu çok modlu yaklaşım, MUM'un farklı biçimlerdeki bilgilerin kilidini açabileceği ve farklı bilgi türleri arasında bağlantı kurabileceği anlamına gelir ve bu da Google'ın karmaşık arama sorgularına daha iyi yanıtlar sağlamasına olanak tanır.

Google, bir blog gönderisinde MUM'un arkasındaki konsepti açıkladı ve daha karmaşık sorgular için bir kullanıcının en iyi sonucu alması için genellikle yaklaşık sekiz arama yaptığını söyledi. MUM yalnızca dili anlamakla kalmaz, aynı zamanda onu üretir ve 75 dilde eğitilir, böylece karmaşık arama sorgularını kendi özel bağlamlarında daha iyi yorumlamasına yardımcı olacak kapsamlı bir bilgi anlayışı ve dünya bilgisi geliştirmesine olanak tanır. MUM ayrıca daha doğal bir sohbet benzeri bir şekilde yanıt verebilecek ve Google'ı sunmak istedikleri sohbet arama deneyimine daha da yaklaştıracak ve bu, Hummingbird güncellemesi sekiz yıl önce 2013'te başlatıldığında dile getirdikleri bir istek.

Google'a göre MUM, belgelerdeki (HTML, PDF, TXT, …) bilgilerin yanı sıra görüntü, video ve ses içeriğinin kilidini açabilir, içeriği "yapay" dil seviyesinin ötesine geçecek şekilde bağlamsallaştırabilir ve bağlayabilir. Gelecekteki aramalar için bu, önceliğin yalnızca konuyla ilgili belgeleri taramak yerine arama sorgusu için en uygun bilgileri sağlamak olacağı anlamına gelir. Bu bağlamda, MUM ayrıca bilgilerin diğer dillerden çevrilmesi ve kullanıcının dilinde erişilebilir hale getirilmesi için temel oluşturmaktadır.

Google için bu, ileriye doğru atılmış büyük bir adımdır ve onları "dünyanın bilgisini organize etme ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirme" kurumsal misyonlarını gerçekleştirmeye daha da yaklaştırmaktadır.

Google'ın MUM AI teknolojisi, önümüzdeki aylarda ve yıllarda Google Özellikleri'nde kullanıma sunulacak - Google'ın nihai bozulmaların veya tek taraflılığın etkisini daha fazla izleyeceği yinelemeli bir süreç.

Misyonumuz, dünyadaki bilgileri organize etmek ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirmektir.

Google kurumsal sloganı, Kaynak

Google MUM'un web yöneticileri ve SEO'lar için avantajı

Google MUM AI teknolojisine sahip bir dünyada SEO söz konusu olduğunda, Baş SEO Danışmanımız Marcus Pentzek güven verici bir şekilde "Başlangıçta içerik SEO'ları için hiçbir şey değişmemeli" diyor ve bu yeni teknolojinin Google'a anlayışını geliştirmek için yeni yollar sağlayacağını ekliyor. içerik. Ve mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunarken web sitelerinde optimize edilmiş içerik yayınlamaya çalışmak olan iyi bir SEO'nun işi değişmeyecek.

2019'da, Google'ın arama sorgularını daha iyi anlamasına ve buna bağlı olarak arama sonuçlarında arama sorgusuna daha iyi uyan içeriği listelemesine yardımcı olan BERT idi.

Bu nedenle, şimdilik, SEO'lar eskisi gibi devam edecek - en azından hedef grubun arama sorgularını yanıtlamaya yardımcı olan tüm biçimlerde (metin, resim, video ve ses) alakalı, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya çalışan SEO'lar veya sorular.

MUM'un 75 diline ve gelişmiş ses veya video içeriği anlayışına gelince, Baş Danışmanımız Marcus bunda büyük bir avantaj görüyor - ancak bir yakalama ile:

Avantaj:

"SEO'ların yararı, gelecekte Google'ın geçmişte dikkate alınmayan belirli medyalara - videolar, resimler veya podcast'ler - daha güçlü bir şekilde odaklanabilmesidir. Ayrıca, bir web sitesi, web sitesi dili dışındaki dillerde de arama sonuçlarında görünebilir.” Marcus için bunun nedeni, arama dilinin mümkün olan en iyi yanıtı vermemesi olabilir, bu nedenle Google, referans olarak arama sonucunu diğer dilde tanımlar, çevirir ve görüntüler.

Searchmetrics Baş SEO Danışmanı Marcus Pentzek, "Gelecekte, içeriğimizi birden çok dilde çok daha fazla multimedya bilgisiyle karşılaştıracağız, bu da eskisinden çok daha fazla rekabet olacağı anlamına geliyor"

Yakalayış

Aynı zamanda, diğer dillerde ortalamanın üzerinde kaliteli içeriğin yanı sıra geliştirilmiş ses ve video içerik işleme özelliği ile Google, büyük bir dezavantaj olan daha fazla rekabete açılıyor. Arama'da önemli ölçüde daha fazla rekabet olacak. Marcus, bu yeni gelişmenin potansiyel etkisi hakkında yorum yaparken, "Gelecekte, içeriğimizi birden çok dilde çok daha fazla multimedya bilgisiyle karşılaştıracağız, bu da eskisinden çok daha fazla rekabet olacağı anlamına geliyor" diyor.

MUM AI, Google'ın dil ve arama içeriği anlayışını geliştirirse, arama motoru, Google'ın kendi veri kaynaklarından yararlanan bir Doğrudan Yanıtta veya bir Öne Çıkan Snippet'te daha fazla soruyu yanıtlamaya çalışacaktır. Marcus, "Google'ın, kullanıcıların SERP'de bulunanların ötesinde bilgi arıyorlarsa ziyaret edebilecekleri bir kaynağa yanıtlarını bağlamaya devam edeceğini varsayabiliriz," diye açıklıyor Marcus. "Daha karmaşık arama sorguları söz konusu olduğunda, Öne Çıkan Snippet'lerde artık orijinal kaynağa gitmem gerekmeyecek kadar yeterli ayrıntı içeren bir tarif, liste vb. görmedim."

MUM, kullanıcılar için ne anlama gelecek?

Kullanıcılar için MUM AI'nin yararı, artık yalnızca arama amacına uygun olduğu varsayılan yanıtları almayacaklarıdır. Aslında, Google'ın arama amacını çok daha iyi bağlamsal hale getirmesiyle, kullanıcılar bizim tarafımızdan kullanılan anahtar kelimeleri içermeyen cevaplar da alacaklardır.

Bu, bir Google araması şöyle bir şey yaptığında, 2013 Google Hummingbird güncellemesinin yeteneklerinden büyük bir sıçrama olacaktır:

• Arama sorgusu: Albert Einstein ne zaman doğdu?
• Google, bu sorgu için ilgili SERP'yi döndürür.
• Sonraki sorgu: Karısının adı neydi?
• Google, Albert Einstein soruda görünmeden bu soruyu doğru yanıtlayacaktır - çünkü Google, bu arama sorgusunun önceki sorunun konusuyla ilgili olduğunu kabul eder.

MUM AI ise, kullanıcı ve Google arasındaki arama diyaloglarını gerçek bir konuşma gibi yapacak. Google ile gelecekteki bir diyalog şöyle görünebilir:

• Kullanıcı : Thomas Muller ne zaman doğdu?
• Google : Thomas Müller ne demek istiyorsun?
• Kullanıcı : Fikrim yok. Bana resimleri gösterebilir misin?
• Google : İşte üç farklı Thomas Mullers'ın resimleri
• Kullanıcı : Ortadakini kastediyorum
• Google : Futbolcu mu?
• kullanıcı: Evet
• Google : Wikipedia'ya göre Alman futbolcu Thomas Muller 13.9.1989'da doğdu.
• Kullanıcı : Teşekkürler. Ne gibi olağanüstü başarılar elde etti?
• Google : Hedefine karşı …. ... birçok insanı etkiledi.
• Kullanıcı : Bunu görmek isterim
• Google : Bu eşleşmeyi YouTube'da buldum. Hedefe hızlı ilerlemeli miyim?
• Kullanıcı : Evet, lütfen
• Google daha sonra YouTube videosunu açar ve 77:30 dakikada başlar
• Kullanıcı : Benzer bir gol atan bir İngiliz oyuncu vardı
• Google : 2010 yılında…. itibaren …. ...'a da benzer bir gol attı.

Çözüm

MUM, arama motoru ve kullanıcılar arasında bir konuşma oluşturmaya yönelik ilk adımdır. Yukarıdaki kurgusal iletişim kutusunda, web siteleri için çok az yer vardır - ancak bu, olası birçok senaryodan yalnızca biridir ve senaryolar, arama sorgusuna veya amacına bağlı olarak farklılık gösterir. Çoğunlukla olumlu yorumlar, ücretsiz teslimat, belirli bir şehirde teslim alma veya Bitcoin ödemesi olan belirli bir ürünü satan bir çevrimiçi mağaza aramasıyla Google, sonuçlara web sitelerini dahil edecektir.

MUM AI, içeriğin anlaşılması yazılı kelimelerin ötesine geçerek resimlere, videolara, podcast'lere vb. geçtikçe Google'ı giderek artan bir şekilde bir aramadan bir yanıt motoruna dönüştürecek. 75 çalışma dili yalnızca etkileyici olmakla kalmaz, aynı zamanda bulmak için daha kapsamlı bir temel sağlar. dil veya medyadan bağımsız olarak arama sorgularına en uygun yanıt.

Web yöneticileri ve SEO'lar için MUM, şimdilik değişiklik getirmeyecek. En azından yüksek kaliteli içerik ve optimum kullanıcı deneyimi sunmak için yorulmadan çalışanlar için. Bununla birlikte, farklı medya ve dillerdeki arama sonuçlarının daha iyi anlaşılması, bir web sitesinin potansiyel hedef grubunu ve bununla birlikte rekabeti artıracaktır.

Bununla birlikte, piyasaya sürüldüğü anda MUM'dan mucizeler beklememeliyiz. Google, yıllar boyunca uzun vadeli bir sunumdan bahsetti ve 2013 Hummingbird güncellemesinde bize kullanıcı ile Google arasında bir konuşma arama diyaloğunun tadına baktı - ya da en azından bunun teoride nasıl çalışabileceğini bize gösterdi. Google'ın dünyadaki bilgileri organize etme ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirme amacı değişmeden kalır. Ve nefesimizi tutarak bu alanı izlemeye devam edeceğiz.

Google Güncellemeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Daha fazla bilgi edinebileceğiniz ve güncellemelerin web sitenizin sıralaması üzerindeki etkisini keşfedebileceğiniz Bilgi Merkezimize göz atın.