Google MUM 更新：新的 Google AI 技術將如何改變 SEO 的面貌
已發表: 2021-06-17Google MUM 更新：新的 Google AI 技術將如何改變 SEO 的面貌
谷歌推出了 MUM，它的最新技術將使搜索引擎能夠更好地理解內容和搜索意圖。 谷歌本身表示，MUM 比其前身 BERT 強大一千倍，它將幫助谷歌更好地理解書面文本，以及 75 種語言的視頻、圖像和播客——使其更接近與用戶的真正對話。 MUM 對網站管理員和 SEO 社區究竟意味著什麼？
什麼是 Google MUM？
在 2021 年 5 月的年度開發者大會 Google I/O 上，谷歌宣布他們正在開發一種名為 MUM 的基於 AI 的新技術，該技術將比 2019 年的 BERT 更新強大一千倍。 不過，首字母縮寫詞 MUM 與母親無關。 它代表“多任務統一模型”，這是一種機器學習模型，不僅可以更好地理解書面文本，而且實際上可以理解任何類型的內容。 這種多模式方法意味著 MUM 可以解鎖不同格式的信息，並在不同類型的信息之間建立聯繫，使 Google 能夠為複雜的搜索查詢提供更好的答案。
谷歌在一篇博文中描述了 MUM 背後的概念，稱對於更複雜的查詢，用戶通常需要大約八次搜索才能獲得最佳結果。 MUM 不僅能理解語言，還能生成語言，並接受了 75 種語言的培訓，使其能夠全面了解信息和世界知識，這將有助於它在特定環境中更好地解釋複雜的搜索查詢。 MUM 還將能夠以更自然的對話方式進行回复，讓 Google 更接近他們想要提供的對話式搜索體驗，這是他們在 2013 年八年前推出 Hummingbird 更新時表達的願望。
據谷歌稱，MUM 可以解鎖文檔（HTML、PDF、TXT 等）以及圖像、視頻和音頻內容中的信息，以超越“人工”語言級別的方式對內容進行上下文化和鏈接。 對於未來的搜索，這意味著優先提供最適合搜索查詢的信息，而不僅僅是掃描有關主題的文檔。 在這方面，MUM 還為翻譯其他語言的信息並使其以用戶的語言可訪問奠定了基礎。
對於谷歌來說，這標誌著向前邁出了一大步，使他們更接近履行其“組織世界信息並使其普遍可訪問和有用”的企業使命。
谷歌的 MUM AI 技術將在未來幾個月和幾年內在谷歌功能中推出——這是一個迭代過程，谷歌將更多地關注最終扭曲或片面性的影響。
我們的使命是組織世界信息並使其普遍可用和有用。
谷歌公司口號，來源
Google MUM 對網站管理員和 SEO 的好處
當談到在使用 Google MUM AI 技術的世界中進行 SEO 時，我們的首席 SEO 顧問 Marcus Pentzek 令人放心地表示：“首先，內容 SEO 不應該改變任何事情”，並補充說，這項新技術將為 Google 提供新的方法來提高其理解的內容。 一個好的搜索引擎優化的工作——努力在他們的網站上發布優化的內容，同時提供最好的用戶體驗——不會改變。
早在 2019 年，正是 BERT 幫助谷歌更好地理解了搜索查詢，並通過擴展在搜索結果中列出了更適合搜索查詢的內容。
因此，就目前而言，SEO 將像以前一樣繼續下去——至少是那些努力創建所有格式（文本、圖像、視頻和音頻）的相關高質量內容的 SEO，以幫助回答目標群體的搜索查詢或問題。
對於 MUM 的 75 種語言及其對音頻或視頻內容的更好理解，我們的首席顧問 Marcus 看到了其中一個巨大的優勢——但有一個問題：
優勢：
“搜索引擎優化的好處是，未來谷歌將能夠更加專注於過去沒有考慮過的某些媒體——視頻、圖像或播客。 此外，網站還可以以網站語言以外的語言顯示搜索結果。” 對於 Marcus 來說，這可能是因為搜索語言可能無法返回最佳答案，因此 Google 會識別、翻譯並以其他語言顯示搜索結果以供參考。
“在未來，我們將看到我們的內容與多語言的更多多媒體信息進行比較，這意味著競爭將比以前更加激烈，”首席 SEO 顧問 Searchmetrics Marcus Pentzek
抓住
與此同時，憑藉以其他語言提供高於平均水平的質量內容的能力，以及改進的音頻和視頻內容處理，谷歌正在向更多競爭敞開大門，這是一個巨大的劣勢。 搜索領域的競爭將會更加激烈。 “未來，我們將看到我們的內容與多語言的更多多媒體信息進行比較，這意味著競爭將比以前更加激烈，”馬庫斯在評論這一新發展的潛在影響時說。
如果 MUM AI 提高了谷歌對語言和搜索內容的理解，搜索引擎也將嘗試自己回答更多問題——無論是在利用谷歌自己的數據源的直接答案中，還是在精選片段中。 “我認為我們可以假設谷歌將繼續將其答案鏈接到用戶可以訪問的來源，如果他們正在尋找 SERP 中包含的信息之外的信息，”馬庫斯解釋道。 “當涉及到更複雜的搜索查詢時，我還沒有在精選片段中看到包含足夠詳細信息的食譜、列表等，我不再需要去原始來源。”
MUM 對用戶意味著什麼？
對於用戶來說，MUM AI 的好處是他們將不再只獲得與搜索意圖相匹配的答案。 事實上，隨著谷歌更好地將搜索意圖上下文化，用戶也會收到根本不包含我們使用的關鍵字的答案。
與 2013 年 Google 蜂鳥更新的功能相比，這將是一個巨大的飛躍，當時 Google 搜索如下所示：
- 搜索查詢：愛因斯坦是什麼時候出生的
- 谷歌為此查詢返回相關的 SERP。
- 下一個問題：他的妻子叫什麼？
- 谷歌會在沒有阿爾伯特愛因斯坦出現在問題中的情況下正確回答這個問題——因為谷歌認識到這個搜索查詢與前一個問題的主題有關。
另一方面，MUM AI 將使用戶和谷歌之間的搜索對話更像是真實的對話。 以下是未來與 Google 對話的樣子：
- 用戶：托馬斯穆勒是什麼時候出生的？
- 谷歌：托馬斯穆勒是什麼意思？
- 用戶：不知道。 你能給我看照片嗎？
- 谷歌：這是三個不同的托馬斯穆勒的圖片
- 用戶：我是說中間那個
- 谷歌：足球運動員？
- 用戶：是的
- 谷歌：根據維基百科，德國足球運動員托馬斯穆勒出生於 1989 年 9 月 13 日
- 用戶：謝謝。 他有過哪些傑出的成就？
- 谷歌：他的目標是反對……。 在……給很多人留下了深刻的印象。
- 用戶：我想看看
- 谷歌：我在 YouTube 上找到了這個匹配。 我應該快進到目標嗎？
- 用戶：是的，請
- 然後谷歌打開 YouTube 視頻並在 77:30 分鐘開始
- 用戶：有一個英格蘭球員打進了類似的進球
- 谷歌：2010 年…… 從 …。 對……打進了類似的進球。
結論
MUM 是在搜索引擎和用戶之間建立對話的第一步。 在上面的虛構對話中，網站的空間很小——但這只是許多可能的場景之一，場景根據搜索查詢或意圖而有所不同。 通過搜索銷售主要是正面評價、免費送貨、在某個城市取貨或比特幣支付的特定產品的在線商店，谷歌將在結果中包含網站。
MUM AI 將越來越多地將谷歌從一個搜索引擎轉變為一個答案引擎，因為對內容的理解已經從書面文字擴展到圖像、視頻、播客等。75 種工作語言不僅令人印象深刻，而且還為查找提供了更全面的基礎無論語言或媒體如何，搜索查詢的最佳答案。
對於站長和SEO來說，MUM暫時不會帶來改變。 至少對於那些孜孜不倦地提供高質量內容和最佳用戶體驗的人來說。 然而，更好地理解跨不同媒體和語言的搜索結果將增加網站的潛在目標群體——從而增加競爭。
儘管如此，我們不應該期待 MUM 一推出就能創造奇蹟。 谷歌多年來一直在談論長期推出，並在 2013 年的蜂鳥更新中讓我們體驗了用戶和谷歌之間的對話式搜索對話——或者至少向我們展示了這在理論上是如何工作的。 谷歌組織世界信息並使其普遍可用和有用的目標保持不變。 我們將繼續屏息凝視這個空間。
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