Aggiornamento Google MUM: come la nuova tecnologia AI di Google cambierà il volto della SEO

Aggiornamento Google MUM: come la nuova tecnologia AI di Google cambierà il volto della SEO

Google ha presentato MUM, la sua ultima tecnologia che consentirà al motore di ricerca di comprendere meglio i contenuti e l' intento di ricerca. Google stesso afferma che MUM è mille volte più potente del suo predecessore BERT e aiuterà Google a comprendere meglio non solo il testo scritto, ma anche video, immagini e podcast in 75 lingue , avvicinandosi di un passo a una vera conversazione con gli utenti. Cosa significherà esattamente MUM per il webmaster e la comunità SEO?

Che cos'è Google MUM?

Alla conferenza annuale degli sviluppatori Google I/O nel maggio 2021, Google ha annunciato che stavano lavorando a una nuova tecnologia basata sull'intelligenza artificiale che si chiama MUM e che sarà mille volte più potente del loro aggiornamento BERT 2019. L'acronimo MUM non ha nulla a che vedere con le madri, però. È l'acronimo di "Multitask Unified Model", un modello di apprendimento automatico che non solo è in grado di comprendere meglio il testo scritto ma, in effetti, qualsiasi tipo di contenuto. Questo approccio multimodale significa che MUM può sbloccare informazioni da diversi formati e creare connessioni tra diversi tipi di informazioni, consentendo a Google di fornire risposte migliori a query di ricerca complesse.

Google ha descritto il concetto alla base di MUM in un post sul blog, affermando che, per query più complesse, di solito sono necessarie circa otto ricerche affinché un utente ottenga il miglior risultato. MUM non solo comprende la lingua, ma la genera ed è formata in 75 lingue, consentendogli di sviluppare una comprensione completa delle informazioni e della conoscenza del mondo che lo aiuterà a interpretare meglio le query di ricerca complesse nel loro contesto specifico. MUM sarà anche in grado di rispondere in un modo più naturale, simile a una conversazione, avvicinando Google all'esperienza di ricerca conversazionale che vogliono offrire, un'aspirazione che hanno espresso quando l'aggiornamento di Hummingbird è stato lanciato otto anni fa, nel 2013.

Secondo Google, MUM può sbloccare le informazioni nei documenti (HTML, PDF, TXT, ...) così come i contenuti di immagini, video e audio, contestualizzando e collegando i contenuti in un modo che va oltre il livello "artificiale" del linguaggio. Per le ricerche future, ciò significa che la priorità sarà fornire le informazioni che meglio si adattano alla query di ricerca, piuttosto che semplicemente scansionare documenti sull'argomento. A questo proposito, MUM sta anche creando le basi per tradurre le informazioni da altre lingue e renderle accessibili nella lingua dell'utente.

Per Google, questo segna un enorme passo avanti, avvicinandosi al raggiungimento della loro missione aziendale "organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili".

La tecnologia MUM AI di Google sarà implementata in Google Features nei prossimi mesi e anni, un processo iterativo in cui Google guarderà maggiormente all'impatto di eventuali distorsioni o unilateralità.

La nostra missione è organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili.

Slogan aziendale di Google, Fonte

Il vantaggio di Google MUM per webmaster e SEO

Quando si tratta di SEO in un mondo con la tecnologia AI MUM di Google, il nostro consulente SEO capo Marcus Pentzek afferma in modo rassicurante: "Per cominciare, nulla dovrebbe cambiare per i SEO dei contenuti", aggiungendo che questa nuova tecnologia darà a Google nuovi modi per migliorare la sua comprensione di contenuto. E il lavoro di un buon SEO, che consiste nel cercare di pubblicare contenuti ottimizzati sul proprio sito Web offrendo la migliore esperienza utente possibile, non cambierebbe.

Nel 2019, è stato BERT ad aiutare Google a comprendere meglio le query di ricerca e, per estensione, a elencare i contenuti nei risultati di ricerca che si adattano meglio alla query di ricerca.

Quindi, per il momento, i SEO continueranno come prima, almeno quei SEO che si sforzano di creare contenuti pertinenti e di alta qualità in tutti i formati (testo, immagine, video e audio) che aiutano a rispondere alle query di ricerca del gruppo target o domande.

Per quanto riguarda le 75 lingue di MUM e la sua migliore comprensione dei contenuti audio o video, il nostro consulente capo Marcus vede un enorme vantaggio in questo, ma con un problema:

Il vantaggio:

“Il vantaggio per i SEO è che in futuro Google sarà in grado di concentrarsi maggiormente su alcuni media che in passato non erano considerati: video, immagini o podcast. Inoltre, un sito Web può essere visualizzato anche per i risultati di ricerca in lingue diverse dalla lingua del sito Web. " Per Marcus, ciò potrebbe essere dovuto al fatto che la lingua di ricerca potrebbe non restituire la migliore risposta possibile, quindi Google identifica, traduce e visualizza il risultato della ricerca nell'altra lingua come riferimento.

"In futuro, vedremo i nostri contenuti confrontati con molte più informazioni multimediali in più lingue, il che significa che ci sarà molta più concorrenza di prima", Marcus Pentzek, Chief SEO Consultant Searchmetrics

La presa

Allo stesso tempo, con la possibilità di presentare contenuti di qualità superiore alla media in altre lingue, nonché l'elaborazione migliorata dei contenuti audio e video, Google si sta aprendo a una maggiore concorrenza, il che è un enorme svantaggio. Ci sarà una concorrenza sostanzialmente maggiore nella ricerca. "In futuro, vedremo il nostro contenuto confrontato con molte più informazioni multimediali in più lingue, il che significa che ci sarà molta più concorrenza di prima", afferma Marcus, commentando il potenziale impatto di questo nuovo sviluppo.

Se MUM AI migliora la comprensione da parte di Google della lingua e dei contenuti di ricerca, il motore di ricerca cercherà anche di rispondere a più domande, che si tratti di una risposta diretta che attinge alle fonti di dati di Google o di un frammento in primo piano. "Penso che possiamo presumere che Google continuerà a collegare le sue risposte a una fonte che gli utenti possono visitare se cercano informazioni oltre a quelle contenute nella SERP", spiega Marcus. "Quando si tratta di query di ricerca più complesse, non ho ancora visto una ricetta, un elenco ecc. negli Snippet in primo piano che contenga dettagli sufficienti da non dover più andare alla fonte originale."

Cosa significherà MUM per gli utenti?

Per gli utenti, il vantaggio di MUM AI è che non riceveranno più solo risposte che si presume corrispondano all'intento di ricerca. Infatti, con Google che contestualizza molto meglio l'intento di ricerca, gli utenti riceveranno anche risposte che non contengono affatto le parole chiave da noi utilizzate.

Questo sarebbe un enorme salto dalle capacità dell'aggiornamento di Google Hummingbird del 2013, quando una ricerca su Google è andata in questo modo:

• Query di ricerca: Quando è nato Albert Einstein
• Google restituisce la SERP pertinente per questa query.
• Domanda successiva: come si chiamava sua moglie?
• Google risponderebbe correttamente a questa domanda senza che Albert Einstein appaia nella domanda, perché Google riconosce che questa query di ricerca si riferisce all'oggetto della domanda precedente.

MUM AI, invece, renderà i dialoghi di ricerca tra utente e Google più simili a una vera conversazione. Ecco come potrebbe essere un futuro dialogo con Google:

• Utente : Quando è nato Thomas Muller?
• Google : Cosa intendi con Thomas Muller?
• Utente : Non ne ho idea. Puoi mostrarmi delle foto?
• Google : Ecco le immagini di tre diversi Thomas Muller
• Utente : Intendo quello in mezzo
• Google : Il calciatore?
• Utente: Sì
• Google : Secondo Wikipedia, Thomas Muller, calciatore tedesco, è nato il 13.9.1989
• Utente : Grazie. Quali risultati eccezionali ha ottenuto?
• Google : Il suo gol contro …. in... impressionato molte persone.
• Utente : Mi piacerebbe vederlo
• Google : Ho trovato questa corrispondenza su YouTube. Devo avanzare velocemente verso l'obiettivo?
• Utente : Sì, per favore
• Google quindi apre il video di YouTube e inizia alle 77:30 minuti
• Utente : C'è stato un giocatore inglese che ha segnato un gol simile
• Google : Nel 2010…. da …. ha segnato un gol simile contro ….

Conclusione

MUM è il primo passo verso la creazione di una conversazione tra il motore di ricerca e gli utenti. Nella finestra di dialogo immaginaria sopra, c'è poco spazio per i siti Web, ma questo è solo uno dei tanti scenari possibili e gli scenari variano a seconda della query di ricerca o dell'intento. Con la ricerca di un negozio online che vende un prodotto specifico con recensioni principalmente positive, consegna gratuita, ritiro in una determinata città o pagamento in Bitcoin, Google includerà quindi i siti Web nei risultati.

MUM AI trasformerà sempre più Google da un motore di ricerca a un motore di risposta, poiché la comprensione dei contenuti va oltre la parola scritta per immagini, video, podcast, ecc. Le 75 lingue di lavoro non solo sono impressionanti, ma forniscono anche una base più completa per la ricerca la risposta ottimale alle query di ricerca, indipendentemente dalla lingua o dai media.

Per webmaster e SEO, MUM non porterà cambiamenti per il momento. Almeno per coloro che lavorano instancabilmente per fornire contenuti di alta qualità e un'esperienza utente ottimale. La migliore comprensione dei risultati di ricerca in diversi media e lingue, tuttavia, aumenterà il potenziale gruppo target di un sito Web e, di conseguenza, la concorrenza.

Tuttavia, non dovremmo aspettarci miracoli da MUM nel momento in cui verrà lanciato. Google ha parlato di un'implementazione a lungo termine nel corso degli anni e ci ha già dato un assaggio di un dialogo di ricerca colloquiale tra l'utente e Google nel suo aggiornamento Hummingbird del 2013, o almeno ci ha mostrato come potrebbe funzionare in teoria. L'obiettivo di Google di organizzare le informazioni nel mondo e renderle universalmente accessibili e utili rimane invariato. E continueremo a guardare questo spazio con il fiato sospeso.

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