SEO в 2019 году для малого и среднего бизнеса

SEO всегда меняется. В конце концов, это один из лучших (и самых сложных) аспектов поисковой оптимизации и области цифрового маркетинга в целом. SEO больше не является синонимом простого «обмана» поисковых систем, чтобы вывести сайты в топ. Сегодня SEO заключается в создании веб-сайтов и создании контента в соответствии с лучшими практиками и намерениями Google на благо своих пользователей.

И хотя невозможно с полной уверенностью понять намерения Google, мы знаем, что Google хочет предоставить своим пользователям удобный поиск. В соответствии с этим настало время для малого и среднего бизнеса (SMB) подготовить свою SEO-стратегию на 2019 год!

Результаты в поисковой выдаче

Больше результатов будет отображаться в самих поисковых системах через результаты быстрого ответа. Тем не менее, часто компания, которая отображается в окне результатов быстрого ответа, не является лучшей компанией, которая отображается в органических списках. См. пример ниже, где «Простой доллар» отображается в результатах быстрого ответа, а несколько других — в результатах быстрого ответа «аккордеон», а затем «Америка спасает» показывается на 1-й позиции в обычных результатах Google. Стратегия быстрого ответа для ключевых слов с результатами быстрого ответа необходима, чтобы ваш бренд занимал 1-е место в Google.

Пример:

Google хочет «предоставить максимально быстрый и точный ответ» для пользователей, но он также эгоистично хочет удержать пользователей на своей собственной платформе, а не на вашем веб-сайте. Из-за этого Google увеличивает количество ключевых слов, которые теперь имеют быстрые результаты. Мы можем увидеть, как это уже повлияло на результаты, на графике ниже:

Это означает, что контент-стратегия SEO должна быть: а) сосредоточена на достижении результатов в поисковой выдаче с помощью результатов быстрого ответа и локального пакета, а б) также должна учитывать целевые (но потенциально более уклончивые) ключевые слова со здоровым органическим рейтингом кликов, чтобы ваше SEO еще выгодно. Легко увидеть, что органический SEO-трафик, вероятно, со временем уменьшится, особенно органический трафик для настольных компьютеров, особенно если не будет стратегии SEO.

SEO-стратегия быстрого ответа

Хотя результаты быстрого ответа в значительной степени являются причиной того, что мы видим больше поисковых запросов с нулевым кликом, они также являются причиной того, что вы хотите, чтобы результаты быстрого ответа отображались. Ранжирование результатов быстрого ответа по-прежнему ценно тем, что ваш бренд рассматривается как авторитет для пользователя, а результат быстрого ответа с большей вероятностью захватит наибольший органический трафик по сравнению с другими списками ниже него. Создание контента в виде пирамиды (с наиболее важной информацией вверху и затем более узкой информацией ниже), которая отвечает на конкретный вопрос, лучше всего подходит для быстрых результатов ответа. Кроме того, использование списков и технических элементов SEO, таких как альтернативный текст на изображениях, также может улучшить стратегию быстрого ответа.

Стратегия органического рейтинга кликов (CTR)

Теперь, хотя Быстрый ответ является фантастической стратегией для любого размера бизнеса, другой важной стратегией, которую следует учитывать, является использование ключевых слов SEO с высоким органическим CTR, что означает меньшее количество результатов в поисковой выдаче, таких как Быстрые ответы для этого ключевого слова, поскольку они больше шансов получить органический трафик.

HTTPS-защищенный веб-сайт

Хотя наличие безопасного веб-сайта не является новым предложением — к настоящему времени мы знаем, что Google использует HTTPS в качестве сигнала ранжирования SEO — это очень важный момент, который следует подчеркнуть, потому что незащищенных (HTTP) сайтов все еще больше, чем безопасных (HTTPS). ) сайтов, проиндексированных в Google. Защита вашего сайта — это простой и относительно недорогой способ улучшить SEO и, что еще более важно, защитить данные и информацию ваших пользователей и бизнеса. Однако миграция с HTTP на HTTPS может быстро пойти не так без надлежащей канонизации всех страниц и ресурсов, таких как изображения, поэтому будьте внимательны в процессе миграции.

Мобильное индексирование

Это официально: мобильная индексация уже здесь, и мы живем в мире, ориентированном на мобильные устройства, где более 52% всех поисковых запросов поступают с мобильных устройств по всему миру (и, вероятно, больше, если говорить о технологичных США). Вы создали свой веб-сайт и контент с учетом мобильных устройств? Всегда важно обеспечить быструю загрузку веб-сайта, удобство чтения содержимого, доступность всего содержимого с адаптивным веб-дизайном, а также удобство использования для мобильных устройств.

Скорость страницы

В июле 2018 года Google объявил, что скорость страницы теперь официально является фактором ранжирования, и мы своими глазами видели, как это влияет на ранжирование наших клиентов. Существует длинный список факторов, влияющих на скорость страницы, и хотя некоторые из них сложнее, чем другие, большинство из них довольно легко исправить, например:

• Сжатие файлов изображений
• Оптимизация кода CSS и JavaScript
• Делаем содержимое верхней части страницы легко читаемым

Ускоренные мобильные страницы (AMP)

Ускоренные мобильные страницы (AMP) существуют уже несколько лет и поначалу не пользовались успехом, но с тех пор Google удвоил усилия и открывает слоты AMP, чтобы они были доступны для большего количества запросов, чем когда-либо. Предоставление AMP в контенте вашего блога может привлечь больше органического трафика на ваш сайт и помочь вам добиться органического CTR, обеспечивая при этом быстрый опыт для всех ваших мобильных пользователей!

Голосовой поиск

В последнее время голосовой поиск стал довольно популярным — и это правильно! Несмотря на это, вокруг голосового поиска все еще много неизвестного. Тем не менее, с большим ростом домашних устройств, таких как Alexa, Google Home и других, в сочетании с ростом, наблюдаемым в преобразовании голоса в текст и Siri, голосовой поиск приближается к устройству рядом с вами!

Для SEO голосового поиска контент-стратегия должна быть направлена ​​на ответы на вопросы пользователей в разговорной форме (а не просто на ключевые слова), а важная информация о местоположении на сайте (например, имя, адрес, номер телефона и т. д.) должна быть сделана. легко читаемый через схему и в нижнем колонтитуле и/или верхнем колонтитуле сайта. К счастью, инструмент локального листинга Wpromote автоматически синхронизируется с Amazon Alexa.

Структурированные данные и схема

Схема (также известная как структурированные данные) имеет множество применений, и, хотя нет никаких доказательств того, что схема напрямую влияет на ранжирование, есть исследования, показывающие, что схема увеличивает CTR. Схема позволяет сканерам поисковых систем легче находить информацию на сайте и влияет на то, как результаты отображаются в поиске, добавляя такие элементы, как звездочки отзывов, дату публикации, даты событий, цены на продукты и многое другое. Amazon прекрасно использует схему для своих продуктов, и результаты, безусловно, выглядят более привлекательными, что подтверждает свидетельство более высоких CTR для сайтов со схемой. См. пример ниже:

Независимо от вашей отрасли или услуг, схема может выделить ваш веб-сайт среди конкурентов, потому что многие веб-сайты не используют преимущества схемы.

RankBrain и UX

Сигналы пользовательского опыта (UX) — насколько легко пользователи могут взаимодействовать с веб-сайтом — сыграли большую роль в 2018 году. В 2019 году значение UX-сигналов, несомненно, возрастет, поскольку Google хочет создать максимально возможный опыт для своих пользователей.

RankBrain — это система машинного обучения Google, которая помогает ранжировать результаты с помощью интерактивных показателей, таких как органический CTR и показатели вовлеченности на сайте (например, показатель отказов, время пребывания и т. д.). RankBrain — это способ Google сделать все возможное для учета сигналов UX, чтобы он мог показывать наилучшие результаты для пользователей, и Google даже объявил, что RankBrain является третьим по важности фактором ранжирования. Хотя RankBrain существует уже несколько лет, он определенно набирает обороты, чтобы играть более важную роль в будущем.

Привлеките SEO-эксперта на свою сторону

Wpromote хорошо оснащен, чтобы помочь вашему бизнесу добиться успеха. Благодаря нашему партнерству с Google и следованию передовым методам Google, Wpromote помогла тысячам малых и средних предприятий усовершенствовать свою SEO-стратегию и расширить свой бизнес за счет увеличения органического трафика. Разрабатывая стратегию на 2019 год и стремясь вывести свой бизнес на новый уровень, не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы узнать больше о том, как услуги Wpromote SEO могут помочь.