Menutup pemikiran tentang kompetisi SEO Wix, dan bagaimana kami membuat dorongan terakhir kami

Kami sangat senang bisa tampil sebagai pemenang dalam kontes SEO baru-baru ini yang diadakan oleh Wix.

Ding ding ding! Kami memiliki pemenang!

#WixSEOBattle telah berakhir. Setelah 6 bulan berjuang, @WixSEOLovers mengungguli @WixSEOHaters. Selamat, Marie Haynes Consulting, telah membawa pulang $25K!

Tonton Hakim @LukaszZelezny dengan hasilnya.@Marie_Haynes @liquidint #SEO pic.twitter.com/dy1QH75VlH

— Wix (@Wix) 19 Desember 2019

Pertama-tama, terima kasih kepada Wix atas kehormatan memilih kami untuk bersaing. Tim MHC bersenang-senang dan belajar banyak selama kompetisi ini.

Kami juga sangat menikmati bertanding melawan lawan kami, Liquid Interactive, yang jago olahraga di media sosial selama kontes. Mereka melontarkan beberapa kritik keras tetapi sering kali adil terhadap situs kami, produk SEO Wix, dan kontes secara umum. Mereka membangun situs berkinerja cepat dan menghasilkan beberapa konten berkualitas yang kami senang baca.

Kami sedikit terkejut, bagaimanapun, untuk membaca beberapa sindiran dalam artikel penutup Liquid Interactive , terutama saran bahwa mungkin ada jempol pada skala — bahkan mungkin semacam penipuan atas nama Wix pada jam terakhir — untuk memanipulasi hasil pencarian di akhir kompetisi.

Bagaimana teori konspirasi sering bekerja adalah bahwa kita menyusun sejumlah kebetulan seputar suatu peristiwa yang kita berjuang untuk menerima atau memahami sepenuhnya dan kemudian merangkai narasi yang terbukti secara longgar — sering kali dengan semacam aktor bayangan yang terlibat.

Kita dapat melihat bahwa pihak lain, di awal artikel mereka, mengakui kebenaran yang jelas dan dapat diverifikasi — hasil pencarian halaman 2+ berfluktuasi secara liar — dan kemudian mengabaikan kebenaran ini ketika harus menilai hasil di akhir kontes.

Dalam satu napas, itu benar diidentifikasi bahwa peringkat tidak boleh dianggap konsisten dapat diandalkan di luar halaman 2 (terutama dengan domain baru mencoba peringkat untuk ekor pendek, kata kunci yang cukup umum dengan maksud pencari kabur). Selanjutnya, tersirat satu-satunya penjelasan yang mungkin adalah bahwa harus ada semacam tipu muslihat di belakang layar untuk menjelaskan penurunan mendadak mereka dari halaman 4 ke 7.

Selain itu, saran bahwa kebangkitan kami yang terlambat adalah berkaitan dengan beberapa bisnis lucu di belakang layar mengabaikan perubahan nyata yang dilakukan di hari-hari terakhir kontes (masukan yang kami tahu terkait dengan faktor peringkat).

Sebelum kami membuat daftar beberapa dari apa yang kami lakukan di hari-hari dan minggu-minggu terakhir kompetisi, ketahuilah bahwa beberapa di antaranya tidak kami dukung sebagai strategi SEO jangka panjang yang baik. Namun, setiap profesional SEO yang sepadan dengan garamnya akan menangani proyek dengan memulai dengan pertanyaan-pertanyaan berikut sejak dini: Apa tujuan Anda (dan apakah itu realistis)? Timeline apa yang sedang kita kerjakan?

John Mueller dari Google secara terbuka mengkritik kompetisi SEO kemungkinan karena alasan ini: Apa yang mungkin berhasil dalam kompetisi SEO jangka pendek sering kali tidak ada hubungannya dengan SEO yang sehat secara berkelanjutan — dan sebenarnya bisa menjadi kontraproduktif dalam jangka panjang. Mungkin berbahaya untuk memperkirakan berdasarkan tindakan yang mungkin telah menyebabkan beberapa keberhasilan jangka pendek di SERP dan menganggap ini adalah praktik SEO yang baik untuk terus maju.

Seperti yang dikatakan Ice-T pada tahun 1999, "Jangan benci pemainnya, benci permainannya." Namun, sungguh, mengapa bahkan membenci permainan itu? Kontes SEO ini adalah kesempatan menyenangkan yang disediakan oleh Wix untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk SEO mereka (dan SEO secara umum), mencoba beberapa eksperimen yang selalu ingin kami coba, dan menghasilkan uang, menang atau kalah.

Karena itu, kami melihat kompetisi ini sebagai win-win dari awal. Mengetahui kesulitan tugas yang dihadapi — domain baru bersaing untuk mendapatkan peringkat kata kunci ekor pendek dengan banyak persaingan, dengan hanya beberapa bulan untuk dikerjakan — kami menerima bahwa kami akan mendarat di mana pun kami pergi mendarat pada siang hari tanggal 19 Desember. Kami ingin mengambil kesempatan untuk mempelajari sesuatu lebih dari apa pun, jadi kami menjalankan beberapa eksperimen menarik sepanjang kontes. Kami menyimpan beberapa dari ini untuk hari-hari terakhir, dan kami yakin mereka berkontribusi pada kami melompat beberapa halaman dalam hasil pencarian di jam-jam terakhir.

Untuk tujuan artikel ini, kami tidak akan menguraikan seluruh strategi kami untuk situs Wix, karena akan terlalu bertele-tele dan terus terang membosankan untuk dibaca. Kami sebagian besar melakukan dasar-dasarnya — memilih template yang bukan salah satu yang berkinerja paling lambat yang tersedia, meluncurkan sejumlah besar konten artikel bentuk panjang asli yang akan membantu audiens target kami, dioptimalkan untuk kata kunci yang dipilih, menambahkan tautan internal , dan membangun tautan eksternal sealami mungkin. Kami tahu kami dapat memanfaatkan otoritas MarieHaynes.com dan popularitas buletin dan podcast Search News You Can Use untuk mengarahkan lalu lintas, tautan, dan keterlibatan di situs Wix kami.

Ketika sampai pada strategi kami untuk beberapa hari terakhir kontes: Itu akan menjadi sedikit membingungkan, tetapi kami pikir jika kami dapat mendorong banyak keterlibatan dan lalu lintas ke situs di akhir, kami akan melihat mengangkat SERP — dan mudah-mudahan kami dapat mengatur waktu ini tepat dengan akhir kontes.

Meskipun ini mungkin terbukti hanya keuntungan sementara (dan itu, pada kenyataannya, karena kami mulai jatuh lagi di hari-hari sejak itu), nama permainannya adalah peringkat tertinggi untuk kueri "wix seo" sebagai tengah hari tanggal 19 Desember. Kedua belah pihak mengetahui hal ini sejak awal — tujuannya bukan untuk mencatat peringkat posisi rata-rata yang lebih tinggi selama durasi kontes; itu adalah untuk membangun situs selama beberapa bulan dan membuatnya berperingkat lebih tinggi untuk kueri "wix seo" di Google AS pada 19 Desember.

Peringkat halaman 1 atau 2 akan berada di luar jangkauan kami dengan domain baru dan kerangka waktu yang terbatas, tetapi kami pikir kami mungkin dapat membuat dorongan yang baik pada akhirnya untuk melompat beberapa halaman jika perlu.

Kami melakukannya -- kami melakukan dorongan besar untuk menghasilkan lonjakan lalu lintas sosial, lalu lintas rujukan, dan lalu lintas organik dengan gagasan bahwa peningkatan keterlibatan, lebih banyak tautan, dan lonjakan klik penelusuran akan terwujud dalam peningkatan peringkat sebagai Google mengambil sinyal ini.

• Kami mempromosikan situs tersebut di buletin terakhir kami tahun ini sambil menarik pengguna untuk mengeklik tautan yang dikaitkan dengan “Wix SEO.” Kami tidak hanya ingin Google merayapi tautan ini — kami ingin pengguna mengekliknya dan kemudian benar-benar terlibat dengan situs Wix. Ide perburuan bertema Natal lahir, dengan hadiah langganan gratis yang tersedia untuk versi berbayar dari buletin kami asalkan pengguna dapat menemukan semua potongan kalender “12 Hari Natal” bertema John Mueller yang tersebar secara acak di berbagai halaman di situs Wix. Masing-masing berisi surat untuk dikumpulkan pengguna untuk memecahkan kode. Ini mengirimkan banyak lalu lintas ke situs Wix melalui tautan baru kami, dengan semua pengguna ini berdiam di situs untuk jangka waktu yang lama dan terlibat dengan lusinan halamannya. Kami juga mempromosikan kontes ini di media sosial.
• Kami menambahkan lebih banyak tautan dari MarieHaynes.com dan beberapa properti kami yang lain. Kami merasa agak ragu tentang di mana ini berdiri dalam hal aturan kontes, jadi kami menyelesaikan ini dengan hakim terlebih dahulu — karena kami memiliki properti itu dan memilih untuk menautkan ke situs dengan jangkar itu, dia tidak melihat masalah dengan dia. Pihak lain telah melakukan hal yang sama.
• Kami memasang beberapa konten baru dan membagikan konten kami di banyak grup Facebook yang terkait dengan Wix, bisnis kecil, dan SEO.
• Kami mendorong teman, keluarga, dan anggota dari berbagai komunitas online tempat kami menjadi bagian untuk menemukan kami di SERP Google melalui pencarian “wix seo”, menggali halaman, dan mengklik situs kami. Ini agak mirip dengan strategi yang telah dicoba beberapa merek di masa lalu dengan iklan radio dan TV untuk meningkatkan jumlah lalu lintas pencarian bermerek. Kami juga mengingat eksperimen yang pernah dilakukan Rand Fishkin di konferensi SEO di mana dia mendorong semua yang hadir untuk melakukan pencarian tertentu dan mengklik situs tertentu; dia menunjukkan bagaimana situs ini untuk sementara melihat peningkatan SERP untuk kueri itu.
• Kami menyusun daftar halaman web yang berisi semua tautan masuk terpenting kami, menambahkannya ke halaman di mariehaynes.com, dan mengirimkan URL untuk dirayapi dalam GSC, dengan gagasan untuk memaksa perayapan ulang semua tautan balik kami yang berharga.

Berikut adalah cuplikan lalu lintas keseluruhan dari Google Analytics dalam beberapa hari terakhir kompetisi:

Berikut adalah data klik dan tayangan situs dari Google Search Console:

Peningkatan lalu lintas dan keterlibatan di semua saluran (pencarian, rujukan, sosial) bersama dengan beberapa tautan tambahan tampaknya berhasil, membuat kami 30 tempat di depan kompetisi pada Siang hari pada 19 Desember.

Jadi apa yang dibawa pulang di sini? Bukankah ini semua sedikit "gimmicky"? Mungkin, tapi sampai batas tertentu, itulah sifat dari jenis kontes ini. Secara umum, pandangan kami tentang Wix dan kelayakan SEO-nya tidak berubah secara signifikan sepanjang pengalaman kami: Mereka telah membuat peningkatan besar , tetapi ada plus dan minus dengan platform dan itu sangat tergantung pada kebutuhan dan tujuan situs web Anda. Mengetahui itu akan menjadi beberapa ~25 halaman blog situs bersaing satu sama lain, pemikiran kami adalah bahwa kami tidak akan dirugikan menggunakan Wix. Kami senang menggunakan pembuat situs mereka dan berpikir bahwa menerapkan pengoptimalan dasar pada halaman, menyediakan konten yang baik, membangun otoritas, dan memasarkan situs secara efektif akan selalu menjadi faktor yang paling penting.

Sebagai penutup, kami sekali lagi tidak bisa cukup berterima kasih kepada Wix atas kesempatan ini dan sangat menghargai persaingan yang baik dengan tim Liquid Interactive yang berbakat.