ختامية الأفكار حول مسابقة Wix SEO ، وكيف قمنا بدفعنا النهائي

نشرت: 2019-12-31

لقد شعرنا بسعادة غامرة لأننا انتصرنا في مسابقة تحسين محركات البحث الأخيرة التي نظمتها Wix.

بادئ ذي بدء ، شكرًا لـ Wix على شرف اختيارنا للمنافسة. كان فريق MHC مفاجأة وتعلم الكثير خلال هذه المسابقة.

لقد استمتعنا حقًا بالتنافس ضد خصمنا ، Liquid Interactive ، الذي كان رياضيًا جيدًا على وسائل التواصل الاجتماعي طوال المسابقة. لقد أثاروا بعض الانتقادات القاسية ولكن العادلة في كثير من الأحيان لموقعنا ، ومنتج Wix's SEO ، والمسابقة بشكل عام. لقد بنوا موقعًا سريع الأداء وأنتجوا بعض المحتوى عالي الجودة الذي استمتعنا بقراءته.

لقد فوجئنا قليلاً ، مع ذلك ، بقراءة بعض التلميحات في مقالة خاتمة Liquid Interactive ، لا سيما الاقتراح القائل بأنه ربما كان هناك إبهام على المقياس - ربما حتى نوع من الاحتيال نيابة عن Wix في الساعة الأخيرة - للتلاعب بنتائج البحث في نهاية المسابقة.

إن الطريقة التي تعمل بها نظريات المؤامرة غالبًا هي أننا نصطف عددًا من المصادفات المحيطة بحدث نكافح لقبوله أو فهمه بالكامل ثم نجمع معًا سردًا غير مدعوم بأدلة قاطعة - غالبًا مع نوع من الفاعلين الغامضين.

يمكننا أن نرى أن الجانب الآخر ، في وقت مبكر من مقالته ، أقر بحقيقة واضحة يمكن التحقق منها - صفحة 2+ تتقلب نتائج البحث بشكل كبير - ثم تجاهل هذه الحقيقة عندما يتعلق الأمر بتقييم النتائج في نهاية المسابقة.

في أحد الأنفاس ، تم تحديد أن التصنيفات لا ينبغي أبدًا اعتبارها موثوقة باستمرار بعد الصفحة 2 (خاصة مع المجالات الجديدة تمامًا التي تحاول تصنيف كلمة رئيسية قصيرة الذيل وعامة إلى حد ما بقصد غامض للباحث). في الخطوة التالية ، من الواضح أن التفسير الوحيد المحتمل هو أنه يجب أن يكون هناك نوع من الخداع وراء الكواليس لشرح هبوطهم المفاجئ من الصفحة 4 إلى الصفحة 7.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن الإيحاء بأن صعودنا المتأخر كان يتعلق ببعض الأعمال المضحكة وراء الكواليس يتجاهل التغييرات الحقيقية التي أجريت في الأيام الأخيرة من المسابقة (المدخلات التي نعرف أنها مرتبطة بعوامل الترتيب).

قبل أن ندرج بعضًا مما فعلناه في الأيام والأسابيع الأخيرة من المسابقة ، اعلم أن بعضًا منها لم يتم اعتماده من قبلنا كاستراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث على المدى الطويل. ومع ذلك ، فإن أي متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) يستحق عمله أو مساعدتها سوف يتعامل مع المشروع بالبدء بالأسئلة التالية في وقت مبكر جدًا: ما هي أهدافك (وهل هي واقعية)؟ ما هو الجدول الزمني الذي نعمل به؟

انتقد جون مولر من Google علانية مسابقات تحسين محركات البحث المحتملة لهذا السبب: ما قد ينجح في منافسة تحسين محركات البحث قصيرة المدى في كثير من الأحيان لا علاقة له بتحسين محركات البحث السليم بشكل مستدام - ويمكن أن يؤدي في الواقع إلى نتائج عكسية على المدى الطويل. قد يكون من الخطير الاستقراء بناءً على الإجراءات التي ربما أدت إلى بعض النجاح قصير المدى في SERPs وافتراض أن هذه ممارسات جيدة لتحسين محركات البحث للعيش من خلال المضي قدمًا.

كما قال Ice-T في عام 1999 ، "لا تكره اللاعب ، اكره اللعبة." لكن لماذا تكره اللعبة حقًا؟ كانت مسابقة تحسين محركات البحث (SEO) هذه فرصة ممتعة قدمتها Wix لمعرفة المزيد عن منتج تحسين محركات البحث (SEO) (وتحسين محركات البحث بشكل عام) ، جرب بعض التجارب التي طالما أردنا تجربتها ، وكسب بعض المال ، أو الفوز أو الخسارة.

على هذا النحو ، رأينا هذه المنافسة على أنها فوز للجانبين منذ البداية. معرفة صعوبة المهمة المطروحة - المجالات الجديدة التي تتنافس على الترتيب للحصول على كلمة رئيسية قصيرة مع الكثير من المنافسة ، مع بضعة أشهر فقط للعمل معها - لقد قبلنا أننا ذاهبون إلى المكان الذي كنا ذاهبون إليه وصل ظهر يوم 19 ديسمبر. أردنا أن ننتهز الفرصة لتعلم شيء أكثر من أي شيء آخر ، لذلك أجرينا بعض التجارب الشيقة طوال المسابقة. لقد وفرنا القليل منها في الأيام الأخيرة ، ونعتقد أنها ساهمت في قفزنا بضع صفحات في نتائج البحث في الساعات الأخيرة.

لأغراض هذه المقالة ، لن نحدد استراتيجيتنا الكاملة لموقع Wix ، لأنه سيكون طويلًا جدًا ومملًا للقراءة. لقد قمنا بالأساسيات إلى حد كبير - اخترنا نموذجًا لم يكن من بين أبطأ أداء متاحًا ، وطرحنا قدرًا جيدًا من محتوى المقالة الطويلة الأصلية التي ستكون مفيدة لجمهورنا المستهدف ، ومُحسّنة للكلمة الرئيسية المختارة ، وإضافة روابط داخلية ، وإنشاء روابط خارجية بشكل طبيعي قدر الإمكان. كنا نعلم أنه يمكننا الاستفادة من سلطة موقع MarieHaynes.com وشعبية البحث عن الأخبار ، يمكنك استخدام الرسائل الإخبارية والبودكاست لزيادة حركة المرور والروابط والمشاركة على موقع Wix الخاص بنا.

عندما يتعلق الأمر بإستراتيجيتنا لليومين الأخيرين من المسابقة: كان من المفترض أن يكون الأمر بمثابة إهمال ، لكننا اعتقدنا أنه إذا كان بإمكاننا دفع الكثير من المشاركة وحركة المرور إلى الموقع في وقت متأخر ، فسنرى ارفع في SERPs - ونأمل أن نتمكن من تحديد الوقت المناسب مع نهاية المسابقة.

على الرغم من أن هذا من المحتمل أن يكون مكسبًا مؤقتًا (وقد كان ، في الواقع ، حيث بدأنا في الانخفاض مرة أخرى في الأيام التي تلت ذلك) ، كان اسم اللعبة يحتل المرتبة الأولى في استعلام "wix seo" مثل ظهر يوم 19 ديسمبر. كان الطرفان يعلمان ذلك منذ البداية - لم يكن الهدف تسجيل ترتيب متوسط ​​أعلى للموضع خلال مدة المسابقة ؛ كان الهدف هو إنشاء موقع على مدار بضعة أشهر وجعله يحتل مرتبة أعلى في استعلام "wix seo" في Google الولايات المتحدة اعتبارًا من 19 ديسمبر.

كان تصنيف الصفحة 1 أو 2 بعيدًا عن متناولنا مع النطاق الجديد والإطار الزمني المحدود ، لكننا اعتقدنا أنه من المحتمل أن نجعل دفعة جيدة في النهاية للقفز بضع صفحات إذا احتجنا إلى ذلك.

لقد فعلنا ذلك بالضبط - لقد قمنا بدفعة كبيرة من أجل تحقيق زيادة كبيرة في عدد الزيارات على الشبكات الاجتماعية وحركة الإحالة وحركة المرور العضوية بفكرة أن المشاركة المتزايدة والمزيد من الروابط والزيادة في نقرات البحث ستظهر نفسها في زيادة في الترتيب كما التقطت جوجل على هذه الإشارات.

  • قمنا بالترويج للموقع في رسالتنا الإخبارية الأخيرة لهذا العام مع حث المستخدمين على النقر على رابط مرتبط بـ "Wix SEO". لم نرد أن يقوم Google فقط بالزحف إلى هذا الرابط - بل أردنا أن ينقر المستخدمون عليه ثم يتفاعلوا حقًا مع موقع Wix. ولدت فكرة البحث عن الزبال تحت عنوان عيد الميلاد ، مع جائزة الاشتراكات المجانية المتاحة للنسخة المدفوعة من رسالتنا الإخبارية شريطة أن يتمكن المستخدمون من العثور على جميع أجزاء تقويم "12 يومًا من عيد الميلاد" التي تحمل عنوان جون مولر ومبعثرة عشوائيًا عبر صفحات مختلفة على موقع Wix. احتوى كل منها على رسالة ليجمعها المستخدمون من أجل كسر الشفرة. أدى هذا إلى إرسال الكثير من الزيارات إلى موقع Wix من خلال رابطنا الجديد ، حيث أقام كل هؤلاء المستخدمين على الموقع لفترة طويلة من الزمن ويتفاعلون مع عشرات صفحاته. قمنا أيضًا بالترويج لهذه المسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي.
  • أضفنا المزيد من الروابط من موقع MarieHaynes.com وعدد قليل من ممتلكاتنا الأخرى. لقد شعرنا إلى حد ما بعدم الارتياح حيال موقف هذا من حيث قواعد المسابقة ، لذلك أوضحنا ذلك مع القاضي أولاً - نظرًا لأننا امتلكنا تلك العقارات واخترنا الارتباط بالموقع بهذه المرساة ، لم يرَ مشكلة في هو - هي. الجانب الآخر فعل الشيء نفسه.
  • لقد طرحنا بعض المحتوى الجديد وشاركنا المحتوى الخاص بنا في مجموعة من مجموعات Facebook ذات الصلة بـ Wix والشركات الصغيرة وتحسين محركات البحث.
  • لقد شجعنا الأصدقاء والعائلة وأعضاء المجتمعات المختلفة عبر الإنترنت التي نشكل جزءًا منها للعثور علينا في Google SERPs عبر بحث "wix seo" والبحث في الصفحات والنقر على موقعنا. يشبه هذا إلى حد ما الإستراتيجية التي جربتها بعض العلامات التجارية في الماضي مع إعلانات الراديو والتلفزيون من أجل زيادة عدد زيارات البحث ذات العلامات التجارية. تذكرنا أيضًا تجربة أجراها راند فيشكين ذات مرة في مؤتمر تحسين محركات البحث حيث شجع جميع الحاضرين على إجراء بحث محدد والنقر على موقع معين ؛ أظهر كيف رأى هذا الموقع مؤقتًا زيادة في SERPs لهذا الاستعلام.
  • قمنا بتجميع قائمة بصفحات الويب التي تحتوي على جميع الروابط الواردة الأكثر أهمية ، وأضفناها إلى صفحة على موقع mariehaynes.com ، وأرسلنا عنوان URL للزحف داخل GSC ، مع فكرة فرض إعادة الزحف لجميع الروابط الخلفية القيمة.

فيما يلي لقطة عامة لحركة المرور من Google Analytics في الأيام القليلة الأخيرة من المسابقة:

فيما يلي بيانات النقرات ومرات الظهور للموقع من Google Search Console:

يبدو أن الزيادة في حركة المرور والمشاركة عبر جميع القنوات (البحث والإحالة والشبكات الاجتماعية) جنبًا إلى جنب مع بعض الروابط المضافة تعمل بسحرها ، حيث قفزتنا إلى 30 نقطة قبل المنافسة اعتبارًا من نون يوم 19 ديسمبر.

إذن ما هي الوجبات الجاهزة هنا؟ أليس هذا كله "دخيل" قليلاً؟ ربما ، ولكن إلى حد ما ، هذه هي طبيعة هذه الأنواع من المسابقات. بشكل عام ، لم تتغير وجهة نظرنا حول Wix وقدرتها على تحسين محركات البحث بشكل كبير خلال تجربتنا: لقد أدخلوا تحسينات كبيرة ، ولكن هناك إيجابيات وسلبيات مع النظام الأساسي وهو يعتمد حقًا على احتياجات وأهداف موقع الويب الخاص بك. مع العلم أنه سيكون هناك موقعان من 25 صفحة تقريبًا يتنافسان ضد بعضهما البعض ، كان تفكيرنا أننا لن نكون في وضع غير موات باستخدام Wix. لقد استمتعنا باستخدام أداة إنشاء المواقع الخاصة بهم واعتقدنا أن تنفيذ التحسينات الأساسية على الصفحة ، وتوفير محتوى جيد ، وبناء سلطة ، وتسويق الموقع بفعالية ستكون دائمًا من أهم العوامل.

في الختام ، لا يمكننا مرة أخرى أن نشكر Wix بما يكفي على هذه الفرصة ونقدر بشدة التنافس اللطيف مع فريق Liquid Interactive الموهوب.