Końcowe przemyślenia na temat konkursu Wix SEO i tego, jak zrobiliśmy ostatni krok

Opublikowany: 2019-12-31

Byliśmy podekscytowani zwycięstwem w ostatnim konkursie SEO zorganizowanym przez Wix.

Przede wszystkim dziękuję Wix za zaszczyt wybrania nas do rywalizacji. Zespół MHC świetnie się bawił i wiele się nauczył podczas tych zawodów.

Bardzo podobało nam się również rywalizowanie z naszym przeciwnikiem, Liquid Interactive, który był dobrym sportowcem w mediach społecznościowych przez cały czas trwania konkursu. Podnieśli surową, ale często uczciwą krytykę naszej witryny, produktu SEO Wix i ogólnie konkursu. Zbudowali szybko działającą witrynę i stworzyli wysokiej jakości treści, które z przyjemnością czytaliśmy.

Byliśmy jednak trochę zaskoczeni, gdy przeczytaliśmy niektóre insynuacje w podsumowującym artykule Liquid Interactive , w szczególności sugestię, że być może był kciuk na skali — być może nawet jakiś rodzaj skulduggery w imieniu Wix w ostatniej godzinie — manipulować wynikami wyszukiwania na koniec konkursu.

Jak często działają teorie spiskowe, zestawiamy szereg zbiegów okoliczności wokół wydarzenia, które staramy się w pełni zaakceptować lub zrozumieć, a następnie łączymy w całość luźno udokumentowaną narrację — często z udziałem jakiegoś mrocznego aktora.

Widzimy, że druga strona, na początku swojego artykułu, przyznała się do oczywistej, weryfikowalnej prawdy — wyniki wyszukiwania na stronie 2+ gwałtownie się zmieniają — a następnie zignorowała tę prawdę, jeśli chodzi o ocenę wyników na koniec konkursu.

Jednym tchem słusznie stwierdzono, że rankingi nigdy nie powinny być uważane za konsekwentnie wiarygodne poza stroną 2 (szczególnie w przypadku zupełnie nowych domen, które próbują uszeregować pod kątem krótkiego, dość ogólnego słowa kluczowego z rozmytą intencją wyszukiwania). W następnym sugeruje się, że jedynym możliwym wyjaśnieniem jest to, że za kulisami musiała istnieć jakaś szykana, aby wyjaśnić ich nagły spadek ze strony 4 na 7.

Ponadto sugestia, że ​​nasz późny wzrost miał związek z jakimś zabawnym biznesem za kulisami, ignoruje prawdziwe zmiany podjęte w ostatnich dniach konkursu (wskazania, o których wiemy, że są powiązane z czynnikami rankingowymi).

Zanim wymienimy niektóre z tego, co zrobiliśmy w ostatnich dniach i tygodniach konkursu, wiedz, że niektóre z nich nie są przez nas popierane jako solidna długoterminowa strategia SEO. Jednak każdy godny uwagi profesjonalista SEO zajmie się projektem, zaczynając od następujących pytań na bardzo wczesnym etapie: Jakie są Twoje cele (i czy są one realistyczne)? Z jakim harmonogramem pracujemy?

John Mueller z Google publicznie skrytykował konkursy SEO prawdopodobnie z tego powodu: To, co często sprawdza się w krótkoterminowych konkursach SEO, nie ma związku z trwale solidnym SEO – i może w rzeczywistości przynieść efekt przeciwny do zamierzonego w dłuższej perspektywie. Ekstrapolacja na podstawie działań, które mogły doprowadzić do jakiegoś krótkoterminowego sukcesu w SERP i zakładanie, że są to dobre praktyki SEO, aby żyć dalej, może być niebezpieczne.

Jak powiedział Ice-T w 1999 roku: „Nie nienawidź gracza, nienawidź gry”. Ale naprawdę, po co w ogóle nienawidzić tej gry? Ten konkurs SEO był świetną okazją, którą Wix dostarczył, aby dowiedzieć się więcej o ich produkcie SEO (i ogólnie o SEO), wypróbować kilka eksperymentów, które zawsze chcieliśmy przeprowadzić, i zarobić trochę pieniędzy, wygrać lub przegrać.

W związku z tym od początku postrzegaliśmy tę rywalizację jako korzystną dla wszystkich. Znając trudność zadania — zupełnie nowe domeny konkurujące o pozycję w rankingu dla słowa kluczowego z krótkim ogonem, z dużą konkurencją, z zaledwie kilkoma miesiącami na pracę — przyjęliśmy, że będziemy lądować tam, gdzie się udamy wylądować w południe 19 grudnia. Chcieliśmy skorzystać z okazji, aby dowiedzieć się czegoś więcej niż czegokolwiek innego, więc przeprowadziliśmy kilka interesujących eksperymentów przez cały czas trwania konkursu. Kilka z nich zachowaliśmy na ostatnie dni i wierzymy, że przyczyniły się one do tego, że w ostatnich godzinach przeskoczyliśmy o kilka stron w wynikach wyszukiwania.

Na potrzeby tego artykułu nie będziemy nakreślać całej naszej strategii dotyczącej witryny Wix, ponieważ byłoby to zbyt rozwlekłe i, szczerze mówiąc, nudne do czytania. W dużej mierze zrobiliśmy podstawy — wybraliśmy szablon, który nie należał do najwolniejszych dostępnych, wprowadziliśmy dużą ilość oryginalnych, długich treści artykułu, które byłyby pomocne dla naszych docelowych odbiorców, zoptymalizowaliśmy pod kątem wybranego słowa kluczowego, dodaliśmy linki wewnętrzne i zbudował linki zewnętrzne tak naturalnie, jak to tylko możliwe. Wiedzieliśmy, że możemy wykorzystać autorytet MarieHaynes.com i popularność biuletynu i podcastów Search News, których możesz użyć , aby zwiększyć ruch, linki i zaangażowanie w naszej witrynie Wix.

Jeśli chodzi o naszą strategię na ostatnie kilka dni konkursu: to będzie trochę przegrane, ale pomyśleliśmy, że jeśli uda nam się zwiększyć zaangażowanie i ruch w witrynie na późnym etapie, zobaczymy wzrost w SERPach — i miejmy nadzieję, że uda nam się to w odpowiednim czasie z końcem konkursu.

Chociaż prawdopodobnie okazałoby się to tylko chwilowym zyskiem (i tak było, ponieważ od tamtej pory znowu zaczęliśmy spadać), nazwa gry miała być najwyższa w rankingu dla zapytania „wix seo”, ponieważ południa 19 grudnia. Obie strony wiedziały o tym od początku — celem nie było osiągnięcie wyższego średniego rankingu pozycji w czasie trwania konkursu; chodziło o zbudowanie witryny w ciągu kilku miesięcy i uzyskanie wyższej pozycji w rankingu dla zapytania „wix seo” w Google US od 19 grudnia.

Rankingi stron 1 lub 2 były poza naszym zasięgiem z nową domeną i ograniczonymi ramami czasowymi, ale pomyśleliśmy, że prawdopodobnie będziemy mogli zrobić dobry nacisk na koniec, aby przeskoczyć kilka stron, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Właśnie to zrobiliśmy – zrobiliśmy duży krok w celu wygenerowania gwałtownego wzrostu ruchu z serwisów społecznościowych, ruchu z witryn odsyłających i ruchu organicznego, myśląc, że większe zaangażowanie, więcej linków i wzrost liczby kliknięć w wyszukiwarce przełoży się na wzrost liczby rankingi, jak Google odebrał te sygnały.

  • Promowaliśmy witrynę w naszym ostatnim biuletynie roku, zachęcając użytkowników do kliknięcia linku zakotwiczonego w „Wix SEO”. Chcieliśmy nie tylko, aby Google indeksowało ten link – chcieliśmy, aby użytkownicy go klikali, a następnie naprawdę wchodzili w interakcję z witryną Wix. Narodził się pomysł polowania na śmieciarzy o tematyce bożonarodzeniowej, z nagrodą w postaci bezpłatnych subskrypcji płatnej wersji naszego biuletynu, pod warunkiem, że użytkownicy mogli znaleźć wszystkie fragmenty kalendarza „12 dni świąt Bożego Narodzenia” z motywem Johna Muellera, rozrzucone losowo na różnych stronach na stronie Wix. Każdy zawierał list do zebrania przez użytkowników w celu złamania kodu. To spowodowało duży ruch w witrynie Wix za pośrednictwem naszego nowego linku, a wszyscy ci użytkownicy przebywali w witrynie przez dłuższy czas i angażowali się w dziesiątki jej stron. Promowaliśmy ten konkurs również w mediach społecznościowych.
  • Dodaliśmy więcej linków z MarieHaynes.com i kilka innych naszych nieruchomości. Czuliśmy się nieco niepewni co do tego, jak to wygląda, jeśli chodzi o zasady konkursu, więc najpierw wyjaśniliśmy to z sędzią — ponieważ byliśmy właścicielami tych nieruchomości i zdecydowaliśmy się połączyć z witryną za pomocą tej kotwicy, nie widział problemu z to. Druga strona zrobiła to samo.
  • Zamieściliśmy nowe treści i udostępniliśmy je w kilku grupach na Facebooku związanych z Wix, małymi firmami i SEO.
  • Zachęcaliśmy przyjaciół, rodzinę i członków różnych społeczności internetowych, których jesteśmy częścią, aby znaleźli nas w Google SERP za pomocą wyszukiwania „wix seo”, przekopali się przez strony i kliknęli na naszą witrynę. Jest to nieco podobne do strategii, którą niektóre marki próbowały w przeszłości w przypadku reklam radiowych i telewizyjnych w celu zwiększenia ruchu związanego z wyszukiwaniem marki. Przypomnieliśmy sobie również eksperyment, który Rand Fishkin przeprowadził kiedyś na konferencji SEO, podczas której zachęcał wszystkich obecnych do przeprowadzenia określonego wyszukiwania i kliknięcia określonej witryny; pokazał, jak ta witryna tymczasowo odnotowała wzrost w SERP dla tego zapytania.
  • Zebraliśmy listę stron internetowych zawierających wszystkie nasze najważniejsze linki przychodzące, dodaliśmy je do strony na mariehaynes.com i przesłaliśmy adres URL do indeksowania w GSC, z myślą o wymuszenie ponownego indeksowania wszystkich naszych cennych linków zwrotnych.

Oto ogólny obraz ruchu z Google Analytics w ostatnich dniach konkursu:

Oto dane o kliknięciach i wyświetleniach witryny z Google Search Console:

Wzrost ruchu i zaangażowania we wszystkich kanałach (wyszukiwarka, odesłanie, portale społecznościowe) wraz z kilkoma dodanymi linkami wydawały się działać magicznie, przeskakując o 30 miejsc przed konkurencją w południe 19 grudnia.

Więc co tu jest na wynos? Czy to wszystko nie jest trochę „efekciarskie”? Być może, ale do pewnego stopnia taka jest natura tego typu konkursów. Ogólnie rzecz biorąc, nasze spojrzenie na Wix i jego efektywność SEO nie zmieniły się znacząco w ciągu naszego doświadczenia: wprowadzili duże ulepszenia , ale platforma ma swoje plusy i minusy i tak naprawdę zależy to od potrzeb i celów Twojej witryny. Wiedząc, że będzie to rywalizować ze sobą kilka ~25-stronicowych blogów, myśleliśmy, że korzystając z Wix nie będziemy w niekorzystnej sytuacji. Cieszyliśmy się, gdy korzystaliśmy z ich kreatora witryn i uważaliśmy, że wdrożenie podstawowych optymalizacji na stronie, zapewnienie dobrej treści, budowanie autorytetu i skuteczny marketing witryny zawsze będą najważniejszymi czynnikami.

Podsumowując, ponownie nie możemy wystarczająco podziękować Wix za tę okazję i bardzo doceniliśmy dobroduszną rywalizację z utalentowanym zespołem Liquid Interactive.