Wix SEO yarışması ve son hamlemizi nasıl yaptığımız hakkında kapanış düşünceleri

Wix tarafından düzenlenen son SEO yarışmasında galip geldiğimiz için çok heyecanlandık.

Ding Ding Ding! Bir kazananımız var!

#WixSEOBattle sona erdi. 6 aylık mücadelenin ardından @WixSEOLovers, @WixSEOHaters'ı geride bıraktı. 25 bin doları eve götürdüğün için tebrikler, Marie Haynes Danışmanlık!

Sonuçlarla Yargıç @LukaszZelezny'yi izleyin.@Marie_Haynes @liquidint #SEO pic.twitter.com/dy1QH75VlH

— Wix (@Wix) 19 Aralık 2019

Öncelikle Wix'e yarışmak için bizi seçme şerefine eriştiği için teşekkür ederiz. MHC ekibi bu yarışma boyunca çok eğlendi ve çok şey öğrendi.

Ayrıca yarışma boyunca sosyal medyada iyi bir spor yapan rakibimiz Liquid Interactive ile rekabet etmekten de büyük keyif aldık. Sitemize, Wix'in SEO ürününe ve genel olarak yarışmaya yönelik bazı sert ancak genellikle adil eleştirilerde bulundular. Hızlı performans gösteren bir site oluşturdular ve okumaktan keyif aldığımız bazı kaliteli içerikler ürettiler.

Bununla birlikte, Liquid Interactive'in özet makalesindeki bazı imaları, özellikle de ölçekte belki bir başparmak olduğu fikrini - belki de son saatte Wix'in adına bir tür kurnazlık olduğunu - okuyunca biraz şaşırdık. yarışmanın sonunda arama sonuçlarını değiştirmek için.

Komplo teorileri genellikle nasıl çalışır, kabul etmeye veya tam olarak anlamaya çalıştığımız bir olayı çevreleyen bir dizi tesadüfi sıraya koyarız ve ardından gevşek bir şekilde kanıtlanmış bir anlatıyı bir araya getiririz - genellikle bir tür gölgeli aktörün dahil olduğu.

Diğer tarafın, makalesinin başlarında, bariz, doğrulanabilir bir gerçeği kabul ettiğini görebiliriz - sayfa 2+ arama sonuçları çılgınca dalgalanıyor - ve ardından yarışmanın sonunda sonuçları değerlendirmeye geldiğinde bu gerçeği göz ardı ettiğini görebiliriz.

Bir nefeste, sıralamaların asla 2. sayfanın ötesinde tutarlı bir şekilde güvenilir olarak kabul edilmemesi gerektiği doğru bir şekilde tespit edilmiştir (özellikle, bulanık arama amacı ile kısa kuyruklu, oldukça genel bir anahtar kelime için sıralamaya çalışan yepyeni alan adları ile). Bir sonraki bölümde, olası tek açıklamanın, sayfa 4'ten 7'ye ani düşüşlerini açıklamak için sahne arkasında bir tür hile olması gerektiği ima edildi.

Ek olarak, geç yükselişimizin perde arkasındaki bazı komik işlerle ilgili olduğu önerisi, yarışmanın son günlerinde yapılan gerçek değişiklikleri (sıralama faktörlerine bağlı olduğunu bildiğimiz girdiler) görmezden geliyor.

Yarışmanın son günlerinde ve haftalarında yaptıklarımızdan bazılarını listelemeden önce, bazılarının bizim tarafımızdan sağlam uzun vadeli SEO stratejisi olarak onaylanmadığını bilin. Bununla birlikte, işine yarayacak herhangi bir SEO uzmanı, aşağıdaki sorularla çok erken başlayarak bir projeyi ele alacaktır: Hedefleriniz nelerdir (ve gerçekçiler mi)? Hangi zaman çizelgesiyle çalışıyoruz?

Google'dan John Mueller, SEO yarışmalarını büyük olasılıkla bu nedenle alenen eleştirdi: Kısa vadeli bir SEO yarışmasında işe yarayabilecek şeylerin çoğu zaman sürdürülebilir sağlam SEO ile hiçbir ilgisi yoktur - ve aslında uzun vadede ters etki yapabilir. SERP'lerde kısa vadeli bir başarıya yol açabilecek eylemlere dayanarak tahminde bulunmak ve bunların ileriye doğru yaşamak için iyi SEO uygulamaları olduğunu varsaymak tehlikeli olabilir.

Ice-T'nin 1999'da söylediği gibi, "Oyuncudan değil, oyundan nefret et." Gerçekten de, neden oyundan nefret ediyorsun? Bu SEO yarışması, Wix tarafından SEO ürünleri (ve genel olarak SEO) hakkında daha fazla bilgi edinmek, her zaman denemek istediğimiz bazı deneyleri denemek ve biraz para kazanmak, kazanmak veya kaybetmek için sağlanan eğlenceli bir fırsattı.

Hal böyle olunca biz bu rekabeti baştan kazan-kazan olarak gördük. Eldeki görevin zorluğunu bilerek - çalışmak için sadece birkaç ay ile çok fazla rekabete sahip kısa kuyruklu bir anahtar kelime için sıralamak için yarışan yepyeni alan adları - nereye gidersek gidelim oraya gideceğimizi kabul ettik. 19 Aralık öğlen karaya indik. Her şeyden çok bir şey öğrenme fırsatını yakalamak istedik, bu yüzden yarışma boyunca bazı ilginç deneyler yaptık. Bunlardan birkaçını son günler için kaydettik ve son saatlerde arama sonuçlarında birkaç sayfa atlamamıza katkıda bulunduklarına inanıyoruz.

Bu makalenin amaçları doğrultusunda, çok uzun soluklu ve açıkçası okuması sıkıcı olacağından, Wix sitesi için tüm stratejimizi ana hatlarıyla belirtmeyeceğiz. Büyük ölçüde temelleri yaptık - mevcut en yavaş performans gösterenler arasında olmayan bir şablon seçtik, hedef kitlemize yardımcı olacak iyi miktarda orijinal uzun biçimli makale içeriği sunduk, seçilen anahtar kelime için optimize ettik, dahili bağlantılar ekledik , ve mümkün olduğunca doğal olarak harici bağlantılar kurdu. Wix sitemizde trafiği, bağlantıları ve etkileşimi artırmak için MarieHaynes.com'un yetkisinden ve Haberleri Kullanabilirsiniz Bülteni ve podcast'in popülaritesinden yararlanabileceğimizi biliyorduk .

Sıra yarışmanın son birkaç günü için stratejimize geldiğinde: Biraz karışıklık olacaktı, ancak siteye geç saatlerde çok fazla katılım ve trafik çekebilirsek, SERP'lerde artış - ve umarım bunu yarışmanın sonuna doğru zamanlayabiliriz.

Bu muhtemelen sadece geçici bir kazanç olarak görünse de (aslında o günden beri tekrar düşmeye başladığımız için), oyunun adı “wix seo” sorgusu için en üst sıralarda yer almaktı. 19 Aralık'ta Öğlen Her iki taraf da bunu başından beri biliyordu - amaç, yarışma süresi boyunca daha yüksek bir ortalama konum sıralaması kaydetmek değildi; birkaç ay içinde bir site oluşturmak ve 19 Aralık itibariyle Google ABD'deki "wix seo" sorgusu için daha üst sıralarda yer almasını sağlamaktı.

Sayfa 1 veya 2 sıralaması, yeni alan adı ve sınırlı zaman çerçevesi ile ulaşamayacağımız bir yerde olacaktı, ancak gerekirse, sonunda birkaç sayfa atlamak için muhtemelen iyi bir hamle yapabileceğimizi düşündük.

Tam da bunu yaptık -- artan etkileşimin, daha fazla bağlantının ve arama tıklamalarındaki artışın, sosyal trafikte, yönlendirme trafiğinde ve organik trafikte ani bir artış sağlamak için büyük bir hamle yaptık. Google'ın bu sinyallere göre aldığı sıralamalar.

• Siteyi yılın son bültenimizde tanıttık ve kullanıcıları “Wix SEO” ile bağlantılı bir bağlantıya tıklamaya ikna ettik. Yalnızca Google'ın bu bağlantıyı taramasını değil, kullanıcıların bu bağlantıyı tıklamasını ve ardından Wix sitesiyle gerçekten etkileşim kurmasını istedik. Kullanıcıların çeşitli sayfalara rastgele dağılmış John Mueller temalı "12 Gün Noel" takvim parçalarını bulabilmeleri koşuluyla, bültenimizin ücretli sürümüne ücretsiz abonelik ödülü ile Noel temalı bir çöpçü avı fikri doğdu. Wix sitesinde. Her biri, kodu kırmak için kullanıcıların toplaması için bir mektup içeriyordu. Bu, yeni bağlantımız aracılığıyla Wix sitesine çok fazla trafik gönderdi ve tüm bu kullanıcılar sitede uzun süre kalıyor ve sitenin düzinelerce sayfasıyla etkileşime giriyor. Bu yarışmayı sosyal medyadan da duyurduk.
• MarieHaynes.com'dan ve diğer mülklerimizden birkaçından daha fazla bağlantı ekledik. Bunun yarışma kuralları açısından nerede durduğu konusunda biraz şüpheli hissettik, bu yüzden bunu önce yargıçla temizledik - bu mülklere sahip olduğumuz ve bu çapa ile siteye bağlanmayı seçtiğimiz için, bir sorun görmedi. BT. Karşı taraf da aynısını yapmıştı.
• Biraz taze içerik koyduk ve içeriğimizi Wix, küçük işletmeler ve SEO ile ilgili bir grup Facebook grubunda paylaştık.
• Arkadaşlarımızı, ailemizi ve parçası olduğumuz çeşitli çevrimiçi toplulukların üyelerini, "wix seo" araması yoluyla Google SERP'lerinde bizi bulmaya, sayfaları incelemeye ve sitemize tıklamaya teşvik ettik. Bu, bazı markaların markalı arama trafiği miktarını artırmak için geçmişte radyo ve TV reklamlarıyla denediği stratejiye biraz benziyor. Ayrıca Rand Fishkin'in bir keresinde bir SEO konferansında yürüttüğü ve orada bulunanların hepsini belirli bir arama yapmaya ve belirli bir siteye tıklamaya teşvik ettiği bir deneyi hatırladık; bu sitenin bu sorgu için SERP'lerde geçici olarak nasıl bir artış gördüğünü gösterdi.
• En önemli gelen bağlantılarımızın tümünü içeren web sayfalarının bir listesini derledik, bunları mariehaynes.com'daki bir sayfaya ekledik ve tüm değerli geri bağlantılarımızı yeniden taramaya zorlama fikriyle URL'yi GSC içinde taranması için gönderdik.

Yarışmanın son birkaç gününde Google Analytics'ten alınan genel trafik anlık görüntüsü:

Google Arama Konsolu'ndan site için tıklama ve gösterim verileri:

Tüm kanallarda (arama, yönlendirme, sosyal) trafik ve etkileşimdeki artış ve bazı ek bağlantılar sihrini ortaya çıkardı ve 19 Aralık öğlen itibarıyla bizi rekabette 30 puan öne çıkardı.

Peki buradaki paket nedir? Bunların hepsi biraz "hile" değil mi? Belki, ama bir dereceye kadar, bu tür yarışmaların doğası budur. Genel olarak konuşursak, Wix ve SEO'nun uygulanabilirliği konusundaki görüşümüz deneyimimiz boyunca önemli ölçüde değişmedi: Büyük iyileştirmeler yaptılar , ancak platformla ilgili artılar ve eksiler var ve bu gerçekten web sitenizin ihtiyaçlarına ve hedeflerine bağlı. Birbiriyle rekabet eden ~25 sayfalık birkaç blog sitesi olacağını bilerek, Wix kullanırken dezavantajlı olmayacağımızı düşündük. Site oluşturucularını kullanmaktan keyif aldık ve temel sayfa optimizasyonlarını uygulamanın, iyi içerik sağlamanın, otorite oluşturmanın ve siteyi etkili bir şekilde pazarlamanın her zaman en kritik faktörler olacağını düşündük.

Kapanışta, Wix'e bu fırsat için ne kadar teşekkür etsek azdır ve yetenekli Liquid Interactive ekibiyle olan iyi niyetli rekabeti çok takdir ediyoruz.