SEO-эксперименты — 28 идей, как поднять застрявший рейтинг

Вы застряли на второй странице результатов поиска Google по ключевому слову, на которое ориентируетесь? Вы ломаете голову, задаваясь вопросом, что попробовать дальше?

Мы составили список SEO-экспериментов на странице и вещей, которые можно попробовать, которые могут изменить ситуацию и вывести вашу страницу в топ-10 результатов.

Всякий раз, когда вы запускаете SEO-эксперимент на странице, чтобы попытаться улучшить свой рейтинг, вы должны каким-то образом отслеживать результаты. SEOTesting.com позволяет вам настраивать и запускать SEO-эксперименты и отслеживать результаты с помощью SEO-тестов с временной привязкой и сплит-тестов SEO.

Содержание страницы

1. Проверить намерение поиска
2. Внутренняя перелинковка
3. Ссылка с главной страницы
4. URL-слаг
5. Заголовок страницы
6. Мета-описание
7. Н1
8. Структура страницы
9. Заголовки
10. Пункты
11. Показать даты
12. Оглавление
13. Расширяйте контент новыми разделами
14. Расширьте содержание с помощью часто задаваемых вопросов
15. Убедитесь, что целевое ключевое слово находится в первом абзаце.
16. Пропустите контент через средство проверки грамматики (например, Grammarly)
17. Оптимизируйте контент с помощью таких инструментов, как Surfer, Frase.io, Market Muse, Clearscope.
18. Деоптимизировать контент
19. Добавьте видеоконтент
20. Создайте тематический кластер
21. Добавьте экспертизу, авторитетность и надежность (EAT)
22. Добавьте цитаты экспертов
23. PageSpeed ​​и основные веб-жизненные показатели
24. Структурированные данные
25. Ссылка на внешние ресурсы
26. Альтернативный текст изображения
27. Оптимизация изображения
28. Добавить загрузку лид-магнита

Мы будем пополнять этот список, так что возвращайтесь к нам регулярно и черпайте новые идеи. Если вы хотите поделиться идеей, напишите нам по электронной почте: [email protected]

1. Проверьте цель поиска

Соответствует ли ваша страница намерению, которое, по мнению Google, стоит за запросом пользователя?

Со временем алгоритмы машинного обучения Google улучшают понимание того, что ищет человек, выполняя поиск по определенному запросу.

Тот факт, что вы совпали с пониманием Google цели поиска 12 месяцев назад, не означает, что Google не уточнил и не изменил информацию, которую он возвращает для запроса сейчас.

Загуглите запрос и проверьте результаты поиска в топ-10. Соответствуют ли возвращаемые типы контента вашим?

Хорошим примером таргетинга на неправильное намерение поиска являются страницы продуктов SaaS, пытающиеся ранжироваться по типам информационных запросов.

Действие:

• Откройте в браузере Google.com и начните вручную поиск по вашим целевым запросам и проверьте типы страниц, возвращаемых в результатах поиска.
• Если есть несоответствие между намерением в результатах и ​​вашим контентом, попробуйте поэкспериментировать с воссозданием страницы и сопоставлением намерения.

2. Внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки являются важной частью внутреннего SEO и общего удобства использования сайта.

Внутренние ссылки позволяют посетителям вашего сайта перемещаться между тематически связанными страницами. Поисковые системы также используют эти внутренние ссылки для обнаружения контента, расчета релевантности страниц, а также для передачи внешних ссылок между одной внутренней страницей и другой.

Когда на сайт добавляется новый контент, внутренние ссылки на существующий контент часто появляются в последнюю очередь и часто вообще не используются.

Добавление внутренних ссылок на страницу, которую вы пытаетесь ранжировать по целевому запросу, — хороший способ повысить рейтинг этой страницы.

Чтобы найти страницы, которые могут ссылаться на страницу, рейтинг которой вы пытаетесь улучшить, возьмите целевой запрос, по которому вы пытаетесь получить рейтинг на первой странице, и используйте следующий оператор поиска:

Site:yourdomain.com «целевой запрос»

Это покажет вам, где еще текст целевого запроса используется на вашем сайте, и когда вы можете сделать внутреннюю ссылку.

Действие:

• Откройте Google и начните поиск, ограниченный вашим собственным сайтом, по целевым ключевым словам, чтобы вы могли найти возможности внутренних ссылок.

3. Ссылка с главной страницы

Если есть смысл, добавьте ссылку с главной страницы. Особенно, если это вечнозеленый контент или лид-магнит. Потенциально он не должен оставаться там навсегда, ознакомьтесь с теорией «эха ссылок» https://moz.com/blog/link-echoes-ghosts-whiteboard-friday.

4. URL-слаг

Если слаг URL-адреса не удобен для пользователя (т.е. короткий), измените его с помощью перенаправления 301 со старого URL-адреса на новый URL-адрес, оптимизированный для пользователя и SEO.

Включено ли целевое ключевое слово в URL-слаг? Если не рассмотреть возможность добавления, снова 301 перенаправление со старого URL на новый.

Действия:

• Используйте httpstatus.io, чтобы убедиться, что HTTP-перенаправления со старых на новые URL-адреса разрешаются правильно.
• Сократите длинные URL-адреса и настройте тест переключения URL-адресов в SEOTesting, чтобы отслеживать результаты.

5. Название страницы

Хотя Google иногда переписывает заголовки страниц, все же рекомендуется попытаться оптимизировать их для целей ранжирования и рейтинга кликов.

Google сказал, что заголовок страницы является небольшим фактором ранжирования, но сложно ранжироваться по запросу, если заголовок вашей страницы вообще не содержит целевого ключевого слова.

Вот несколько вещей, которые можно попробовать и протестировать с заголовком страницы:

• Содержит ли он целевое ключевое слово
• Попробуйте короткие или длинные заголовки страниц.
• Превратите это в вопрос
• Добавить/удалить марку с конца
• Используйте глаголы действия в заголовке страницы (например, Get, Take, Boost, Learn, Make, Go).
• Добавить месяц и год к заголовку страницы

Действия:

• Проявите творческий подход, пробуя новые заголовки страниц
• Особенно полезно тестировать новые форматы заголовков страниц на сайтах с шаблонами, которые везде используют один и тот же шаблон заголовков страниц.

6. Мета-описание

Спорный вопрос, являются ли сами метаописания прямым фактором ранжирования.

Я бы предположил, что они являются косвенным фактором ранжирования, поскольку наличие хорошо написанного мета-описания, включающего первичные и вторичные целевые ключевые слова, поможет повысить CTR, что я бы назвал фактором ранжирования. Если показатель кликабельности вашей страницы улучшится, со временем я ожидаю, что рейтинг улучшится.

Некоторые предложения и действия по созданию интерактивных метаописаний:

• Используйте целевое ключевое слово и другие ключевые слова с высокой эффективностью, по которым страница ранжируется в тексте.
• Попробуйте более короткие или длинные метаописания
• Включить/задать вопрос

7. Н1

В идеале, с технической точки зрения SEO, ваша страница должна иметь только один H1.

Однажды я услышал, как кто-то сказал:

«Названия страниц заставляют людей щелкать (из Google), H1 заставляют вас оставаться» - если вы сказали это, пожалуйста, дайте мне знать, и я отмечу вас!

Часто заголовок страницы и H1 будут иметь одинаковое значение, но если вы находитесь на странице 2, это может дать вам возможность поэкспериментировать с длиной и используемыми словами.

Сказав это, если вы заметили, что заголовки ваших страниц переписываются Google, а заголовок страницы и H1 отличаются, попробуйте установить их одинаковыми.

Действия:

• Попробуйте альтернативные H1 и включите самые популярные запросы, по которым ранжируется страница.

8. Структура страницы

Поэкспериментируйте со структурой страницы и особенно с первым разделом статьи.

«Убедитесь, что самая важная информация находится вверху. Попробуйте использовать резюме в верхней части статьи, которое охватывает самую важную информацию, но при этом побуждает читателя продолжать читать статью для получения более подробной информации».

Солнечный Матару

руководитель отдела SEO

Используйте раздел содержания статьи после резюме или привязывайте ссылки внутри резюме, что позволит читателю перейти к более поздним разделам документа для получения дополнительной информации.

9. Заголовки

Заголовки определяют структуру документа. Это облегчает компьютерам (например, Google) понимание того, о чем каждый раздел документа и как подразделы связаны друг с другом.

В идеале на идеально оформленной веб-странице и документе заголовки должны располагаться во вложенном дереве.

Заголовки могут быть неправильно использованы в дизайне шаблона страницы — и это может быть вне вашего контроля, но если вы контролируете основную часть текста страницы, убедитесь, что иерархия заголовков там соблюдается правильно.

Заголовки облегчают пользователям сканирование веб-страницы и позволяют найти раздел информации, отвечающий их запросу.

«Основной принцип заключается в использовании целевых ключевых слов в основном заголовке и вариантов ключевых слов с длинным хвостом в подзаголовках. Тогда у вас будет больше шансов ранжироваться по нескольким ключевым словам на одной и той же странице».

Веса Ниппала

Финский SEO-консультант

Попробуйте поставить цифры перед заголовками h2 вашего документа, особенно если вы добавляете в документ раздел оглавления.

Действия:

• Проверьте исходный код страницы и убедитесь, что заголовки используются для структуры документа, а не для стиля.
• Не используйте в документе только H2. Попытайтесь разбить документ на дополнительные подзаголовки.
• Используйте расширение SEOTesting Chrome для просмотра дерева заголовков документа и устранения любых неправильных вложений.

10. Пункты

Если ваш документ представляет собой большой объем текста с большими абзацами, посетителям будет трудно читать и понимать его. Попытайтесь разбить содержимое на более мелкие разделы, используя заголовки для обозначения нового раздела и его темы.

Действия:

• Используйте такой инструмент, как Grammarly, чтобы переписывать сложные предложения и абзацы.
• Попросите редактора просмотреть ваш контент.

11. Отображение дат

Google обычно любит обновления контента. Это показывает, что статья обновляется с новой и актуальной информацией.

Добавление опубликованных и обновленных отметок DateTime позволит пользователям и Google понять, насколько свежа и актуальна статья.

Если вы хотите пойти еще дальше, вы можете добавить в свою статью соответствующие структурированные данные, чтобы Google было еще проще обрабатывать, когда документ был создан и последний раз обновлен.

Действия:

• Создайте процесс регулярного пересмотра и обновления контента
• Получайте созданную/опубликованную и обновленную информацию, добавленную к статьям.

12. Содержание

Если в результатах поиска Google для запроса присутствует расширенный фрагмент, иногда расширенный фрагмент будет оглавлением из документа, который Google выбрал, чтобы занять позицию фрагмента.

Ваша страница может использовать этот фрагмент только в том случае, если на ней есть оглавление в начале статьи.

Оглавление также поможет пользователю понять полное содержание веб-страницы, не прокручивая ее. Пользователь сможет перейти к определенному разделу страницы, который поможет более четко ответить на его вопрос.

Я бы все же оставил вводный абзац или два первым, а оглавление после него (вы, конечно, должны это проверить :))

Действия:

• Добавьте оглавление к своей статье
• Убедитесь, что в вашем документе правильно используются заголовки (см. раздел о заголовках выше!)

13. Расширяйте контент новыми разделами

Как мы уже упоминали, обновление контента и обновление значения DateTime «Обновлено» для веб-страницы нравится как пользователям, так и Google.

Отличный способ получить идеи для новых разделов контента — взглянуть на данные консоли поиска по ключевым словам, уже приводящим клики на страницу.

«Если есть ключевые слова, которые вы не охватили должным образом, но они имеют большое количество показов, вернитесь к своему контенту и посмотрите, как вы можете включить его, чтобы помочь вашим посетителям найти то, что им нужно на вашей странице».

Солнечный Матару

руководитель отдела SEO

Представление PageDetails в SEOTesting.com действительно полезно для этого, поскольку оно быстро возвращает запросы для URL-адреса и позволяет узнать, как часто конкретный запрос используется на странице.

Действия:

• Используйте Google Search Console, чтобы узнать, по каким запросам ранжируется страница.
• Используйте представление SEOTesting PageDetails, чтобы увидеть, по каким запросам ранжируется страница, а какие отсутствуют на странице.

14. Расширьте контент с помощью часто задаваемых вопросов

Расширение контента часто задаваемыми вопросами по теме страницы поможет пользователям и вашей странице в Google.

Часто задаваемые вопросы, если они должным образом размечены с использованием структурированных данных, могут быть извлечены и отображены непосредственно в результатах поиска Google. Это увеличит размер вашего результата на странице результатов и потенциально улучшит рейтинг кликов.

Как часто задаваемые вопросы могут отображаться в результатах поиска

Действия:

• Используйте вопросы и информационные запросы для создания раздела часто задаваемых вопросов
• Загуглите запрос самостоятельно и проверьте раздел Люди также задают вопросы, на которые нужно ответить.
• Добавьте структурированные данные вокруг часто задаваемых вопросов

15. Убедитесь, что целевое ключевое слово находится в первом абзаце

Если это не так, попробуйте добавить целевое ключевое слово в первый абзац текста.

16. Пропустите контент через средство проверки грамматики

Пропустите свой контент через такой инструмент, как Grammarly, чтобы проверить его на удобочитаемость.

Если ваш контент трудно читать и понимать, люди не будут задерживаться и будут нажимать кнопку «Назад».

Если ваш контент легче читать, люди будут дольше задерживаться на странице, смогут сканировать страницу, чтобы выбрать нужную им информацию, и лучше конвертировать, если это ваша цель.

• Запустите свои страницы с помощью такого инструмента, как Grammarly.
• Используйте короткие абзацы и простые слова, чтобы улучшить читаемость.

17. Оптимизируйте контент с помощью таких инструментов, как Surfer, Frase.io, Market Muse, Clearscope.

Если ваш контент носит информационный характер и основан на длинных формах, запустите его с помощью одного из инструментов оптимизации контента, предложенных выше, и попробуйте обновить его, как было предложено.

Продолжайте повторять контент с помощью процесса, управляемого тестированием, пока не получите рейтинг, который, по вашему мнению, может достичь ваша страница.

Действия:

• Большинство инструментов, упомянутых выше, имеют бесплатные пробные версии. Используйте их, чтобы обновить свой контент в качестве эксперимента, чтобы увидеть, как он работает.

18. Деоптимизируйте контент

Просмотрите содержимое и посмотрите, как часто используется целевое ключевое слово. Когда вы читаете его (помогает вслух), если вам кажется, что ключевое слово втиснуто в предложения, где оно обычно не используется, рассмотрите возможность его удаления.

Посмотрите в Google Search Console, чтобы узнать, по каким запросам ранжируется страница, и посмотрите, можете ли вы использовать альтернативы или варианты целевого ключевого слова. Это может помочь как в целевом ранжировании, так и в ранжировании по более широкому кругу ключевых слов.

Действия

• Если кажется, что целевое ключевое слово используется слишком часто, попробуйте использовать варианты и альтернативы.

19. Добавьте видеоконтент

Если текущая страница была бы более полезной с объяснением видео, и у вас есть бюджет, рассмотрите возможность записи и размещения видео на странице.

Если вы выполняете поиск по целевому ключевому слову страницы и в результатах поиска появляется карусель видео, безусловно, имеет смысл добавить видео к вашему контенту, а также использовать его на канале YouTube.

Видео может быть таким же простым, как запись с веб-камеры того, кто читает статью. Это добавляет индивидуальности содержанию. Если бюджет позволяет, анимированное пояснительное видео может сработать.

Контент создавать дорого, поэтому его повторное использование в различных форматах, таких как текст, видео и аудио, а также его публикация на разных каналах гарантирует максимальную отдачу от инвестиций в контент.

Действие:

• Погуглите целевое ключевое слово, посмотрите, появляется ли видеоконтент в результатах поиска.

20. Создайте тематический кластер

Расширьте охват темы и ключевого слова, создав тематический кластер страниц. В то время как тематические кластеры могут быть тщательно спланированы с помощью основной страницы и отдельных спиц-страниц, написанных и опубликованных за один раз, вы можете начать просто с написания связанной темы и ссылки на целевую страницу, которую вы пытаетесь повысить.

Простой способ начать работу с существующей темой, которую вы освещаете на своем сайте, — это просмотреть содержимое существующей страницы. Будет ли один из разделов, особенно FAQ или заголовок, основанный на вопросах, иметь смысл как отдельная страница с взаимными внутренними ссылками.

Если вы хотите создать тематический кластер с нуля или расширить существующий тематический кластер, вы можете сделать следующее:

1. Возьмите целевое ключевое слово
2. Google это ключевое слово
3. Возьмите 10 лучших результатов и сделайте site:domain.com «целевым ключевым словом».

Посмотрите, какой контент они имеют отношение к целевому ключевому слову, которое вы также должны создать. [за этот совет спасибо Стиву Тоту @ SEONotebook]

Другой способ построить модель тематического кластера — использовать ahrefs или аналогичный инструмент для экспорта ключевых слов конкурентов, по которым они ранжируются, плюс экспорт всех запросов вашего собственного сайта из Google Search Console и такой инструмент, как keywordinsights.io, в генерировать кластеры для вас.

Действия:

• Вручную загуглите целевой запрос и просмотрите кластерные страницы, созданные конкурентами.
• Используйте инструменты для автоматизации создания тематических кластеров.

21. Добавьте экспертизу, авторитетность и надежность (EAT)

Еще одна сложная и спорная тема — является ли EAT фактором ранжирования.

Вместо того, чтобы вступать в эти дебаты, рассмотрите их с точки зрения пользователя. Если статья была написана или рецензирована квалифицированным специалистом, и этот факт явно отображается, читатель с большей вероятностью будет доверять ей и потратит больше времени на ее прочтение.

Я бы предположил, что эти пользовательские сигналы, вероятно, являются прямыми факторами ранжирования, и, таким образом, отображение EAT является косвенным фактором ранжирования.

Если ваш существующий контент или страница не были написаны экспертом, которому вы можете напрямую приписать его, найдите эксперта, который готов просмотреть его и связать с ним свое имя.

Чтобы получить квалификацию, требуется время, деньги и усилия, и люди часто стремятся окупить свои инвестиции, позволяя своей квалификации приносить им дополнительный доход.

Кроме того, публикация на респектабельном веб-сайте будет хорошо смотреться для квалифицированного специалиста, поэтому отношения работают в обоих направлениях.

Действия:

• Добавьте биографию автора и ссылки, и почему они заслуживают доверия для написания этого ресурса
• Если у вас нет доверия, заплатите кому-нибудь за рецензирование статьи на том основании, что вы добавите его биографию в качестве рецензента.

22. Добавьте цитаты экспертов

Дополнением или альтернативой привлечению эксперта к написанию или обзору существующего контента является источник и добавление экспертных цитат по теме.

Хорошим источником является обращение к клиентам за котировками. Это хороший способ поблагодарить клиента за поддержку вашего продукта, помощь вашему контенту и предоставить контекстную обратную ссылку на его веб-сайт.

Кроме того, HARO (Help A Reporter Out) — это служба, которая отправляет запросы на цитаты и мысли экспертам в предметной области. Если вам нужна экспертная информация, отправьте запрос на источники с помощью HARO или опубликуйте твит с хэштегом #journorequest.

Действия:

• Спрашивайте у клиентов цитаты для добавления в статьи
• Используйте HARO или #journorequest для получения цитат и мнений.

23. PageSpeed ​​и основные веб-жизненные показатели

Быстрые и отзывчивые (с точки зрения быстрой загрузки) веб-сайты важны в наши дни.

Проверьте свои оценки PageSpeed ​​и Core Web Vitals, используя бесплатные оценки Google, и устраните обнаруженные проблемы.

Устранение проблем с PageSpeed ​​для всего сайта, созданных шаблоном или темой, может стать большой победой, поскольку они могут улучшить оценки по всему сайту.

Проблемы на уровне страницы важно исправить, если вы хотите поставить галочку во всех полях, когда речь идет о факторах ранжирования.

Google открыто заявляет, что PageSpeed ​​​​является фактором ранжирования, хотя никогда не уточняет, какой вес он имеет. Вы также можете исправить то, что Google указывает вам как проблему. Тем более, что вы пытаетесь переместить страницу, которая застряла на 2-й странице результатов поиска.

Действия:

• Запустите свою страницу с помощью инструментов Google Page Speed ​​и Core Web Vital.
• Используйте такой инструмент, как DebugBear, чтобы отслеживать оценки и проблемы для важных страниц.

24. Структурированные данные

Добавление структурированных данных на ваш сайт и страницы помогает предоставить информацию о странице в Google и другие поисковые системы.

Google делает довольно хорошую работу, когда дело доходит до понимания содержимого страницы, но структурированные данные дают вам возможность конкретно описать для Google темы и содержание.

Структурированные данные можно использовать для разметки определенных элементов на странице, которые Google может извлечь и отобразить в списке вашего сайта в результатах поиска.

Если вы используете WordPress, есть плагины, которые помогут вам добавить структурированные данные на вашу страницу.

Действия:

• Используйте инструмент Google для тестирования структурированных данных, чтобы узнать, что конкуренты делают со структурированными данными.
• Внедрите структурированные данные на свою страницу

25. Ссылка на внешние ресурсы

Ссылки на внешние ресурсы, которые более подробно объясняют темы, помогут вашим пользователям. Сеть была построена на веб-сайтах, связанных друг с другом, и, на мой взгляд, это демонстрирует искреннюю попытку охватить, объяснить и предложить дополнительную информацию по теме.

Многие люди не хотят ссылаться на внешние веб-сайты. Это естественная вещь, а также промежуточная мера, пока вы разрабатываете страницы и ресурсы, на которые вы можете в конечном итоге сделать внутреннюю ссылку.

• Ссылка на соответствующие внешние ресурсы с высоким DA.

26. Альтернативный текст изображения

Это SEO 101, но альтернативный текст для изображений на странице может помочь пользователям, у которых проблемы со зрением и которые используют программу чтения с экрана.

Альтернативный текст должен описывать, что представляет собой изображение, а не втискивать в текст ключевые слова. Но если вы используете релевантные изображения на своей странице, это, несомненно, даст возможность естественным образом включать целевые ключевые слова в описание изображения.

Если вы (или предыдущие оптимизаторы) втиснули текст ключевых слов в значения альтернативного текста, попробуйте деоптимизировать их, на самом деле описывая изображение, а не используя его как возможность для ключевых слов.

• Включите самые популярные запросы вашей страницы в замещающий текст изображения там, где это естественно.
• Перепишите замещающий текст для описания изображения, а не для SEO (де-оптимизация).

27. Оптимизация изображения

Большая часть оценок PageSpeed ​​и Core Web Vitals, но достойная отдельного упоминания, — это оптимизация изображений.

Оптимизация изображений — одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить эти оценки, а также повысить удобство использования вашего сайта при медленном или мобильном интернет-соединении.

Изменение размера изображений в HTML или CSS — обычная тактика, используемая веб-разработчиками или создателями контента, которые не следят за SEO, поэтому, если вы найдете какие-либо изображения, размер которых можно изменить до размера экрана, это может стать хорошей победой для вашей страницы. .

Действия:

• Убедитесь, что изображения не изменяются в HTML
• Используйте формат файла изображения nextgen или сжимайте размер файла изображения.

28. Добавьте загрузку лид-магнита

Увеличьте время, проведенное на сайте, и количество посещенных страниц, добавив загрузку лид-магнита, доступную на странице.

Это может быть так же просто, как PDF-версия статьи, которую они читают.

Попадая в почтовые ящики людей, вы увеличиваете вероятность того, что оно будет отправлено по электронной почте, что приведет к большему количеству прямых посетителей на исходную страницу.

Если это ресурс для загрузки, который сопровождает исходную страницу (например, шаблоны и рабочие листы), он может даже стать ресурсом для создания ссылок внутри себя.

• Предложите скачать. Контрольный список в формате PDF, краткое изложение статьи, прямой PDF статьи.
• Увеличьте время пребывания на сайте и количество просмотров страниц за посещение.

Резюме

Надеюсь, эти предложения дали вам несколько идей, которые вы можете попробовать на своих страницах.

Самое главное, что нужно помнить, — это продолжать экспериментировать и отслеживать результаты своих экспериментов с SEO, используя что-то такое простое, как Google Sheets или SEOTesting.com.