Gânduri finale despre competiția Wix SEO și cum ne-am făcut impulsul final

Publicat: 2019-12-31

Am fost încântați să ieșim învingători în recentul concurs SEO organizat de Wix.

În primul rând, mulțumim lui Wix pentru onoarea de a ne selecta pentru a concura. Echipa MHC s-a distrat de minune și a învățat multe de-a lungul acestei competiții.

De asemenea, ne-a plăcut foarte mult să concuram împotriva adversarului nostru, Liquid Interactive, care a fost sport bun pe rețelele de socializare pe tot parcursul concursului. Au ridicat câteva critici dure, dar adesea corecte, la adresa site-ului nostru, a produsului SEO Wix și a concursului în general. Au construit un site cu performanțe rapide și au produs conținut de calitate pe care ne-a plăcut să-l citim.

Am fost puțin surprinși, totuși, să citim câteva dintre insinuările din articolul final al lui Liquid Interactive , în special sugestia că poate exista un degetul mare pe cântar – poate chiar un fel de scufundare din partea lui Wix la ultima oră – pentru a manipula rezultatele căutării la finalul competiției.

Modul în care funcționează adesea teoriile conspirației este că aliniem o serie de coincidențe în jurul unui eveniment pe care ne străduim să-l acceptăm sau să-l înțelegem pe deplin și apoi înșirăm o narațiune puțin dovedită - adesea cu un fel de actor umbră implicat.

Putem vedea că cealaltă parte, la începutul articolului lor, a recunoscut un adevăr evident, verificabil – rezultatele căutării de la pagina 2+ fluctuează sălbatic – și apoi a ignorat acest adevăr atunci când vine vorba de evaluarea rezultatelor la sfârșitul concursului.

Dintr-o suflare, s-a identificat corect că clasamentele nu ar trebui să fie niciodată considerate de încredere în mod constant dincolo de pagina 2 (în special în cazul domeniilor nou-nouțe care încearcă să se clasifice pentru un cuvânt cheie cu coadă scurtă, destul de generic, cu intenție de căutare neclară). În următorul, este subînțeles că singura explicație posibilă este că a trebuit să existe un fel de chinuri în culise pentru a explica căderea lor bruscă de la pagina 4 la 7.

În plus, sugestia că ascensiunea noastră târzie a fost de a face cu niște afaceri amuzante din culise ignoră schimbările reale întreprinse în ultimele zile ale concursului (inputs despre care știm că sunt legate de factorii de clasare).

Înainte de a enumera unele dintre ceea ce am făcut în ultimele zile și săptămâni ale competiției, să știți că unele dintre ele nu sunt susținute de noi ca strategie SEO solidă pe termen lung. Cu toate acestea, orice profesionist SEO care merită să abordeze un proiect pornind de la următoarele întrebări foarte devreme: Care sunt obiectivele tale (și sunt realiste)? Cu ce ​​cronologie lucrăm?

John Mueller de la Google a criticat public competițiile SEO probabil din acest motiv: Ceea ce ar putea funcționa într-o competiție SEO pe termen scurt, de cele mai multe ori nu are nicio legătură cu un SEO sustenabil și ar putea fi de fapt contraproductiv pe termen lung. Poate fi periculos să extrapolezi pe baza acțiunilor care ar fi putut duce la un succes pe termen scurt în SERP-uri și să presupunem că acestea sunt bune practici SEO pe care să le trăiești înainte.

Așa cum spunea Ice-T în 1999, „Nu urăști jucătorul, urăști jocul”. Cu adevărat, totuși, de ce să urăsc jocul? Acest concurs SEO a fost o oportunitate distractivă oferită de Wix de a afla mai multe despre produsul lor SEO (și SEO în general), de a încerca câteva experimente pe care am vrut mereu să le încercăm și de a câștiga niște bani, de a câștiga sau de a pierde.

Ca atare, am văzut această competiție ca fiind câștig-câștig încă de la început. Cunoscând dificultatea sarcinii la îndemână - domenii noi-nouțe care concurează pentru a se clasa pentru un cuvânt cheie cu coadă scurtă cu multă concurență, cu doar câteva luni de lucru - am acceptat că vom ajunge oriunde am merge aterizează la prânz pe 19 decembrie. Am vrut să profităm de ocazie pentru a învăța ceva mai mult decât orice altceva, așa că am derulat câteva experimente interesante pe tot parcursul concursului. Am salvat câteva dintre acestea pentru ultimele zile și credem că au contribuit la creșterea cu câteva pagini în rezultatele căutării în ultimele ore.

În sensul acestui articol, nu vom schița întreaga noastră strategie pentru site-ul Wix, deoarece ar fi prea lung și, sincer, ar fi plictisitor de citit. Am făcut în mare parte elementele de bază – am ales un șablon care nu se număra printre cele mai lente disponibile, am lansat o cantitate bună de conținut original de articol lung, care ar fi util pentru publicul nostru țintă, optimizat pentru cuvântul cheie ales, am adăugat link-uri interne , și a construit legături externe cât mai natural posibil. Știam că putem profita de autoritatea MarieHaynes.com și de popularitatea Newsletter-ului și a podcastului Căutare Știri pe care le poți folosi pentru a genera trafic, link-uri și implicare pe site-ul nostru Wix.

Când a venit vorba de strategia noastră pentru ultimele două zile ale concursului: avea să fie un pic de zbucium, dar ne-am gândit că dacă am putea împinge mult angajament și trafic către site târziu, vom vedea o ridicați SERP-urile - și sperăm că am putea cronometra acest lucru exact cu sfârșitul concursului.

Deși probabil că acesta s-ar dovedi a fi doar un câștig temporar (și, de fapt, așa cum am început să scădem din nou în zilele de atunci), numele jocului trebuia să se claseze cel mai înalt pentru interogarea „Wix seo” ca a prânzului din 19 decembrie. Ambele părți au știut acest lucru de la început — scopul nu a fost să înregistreze o poziție medie mai mare pe durata concursului; urma să construiască un site în decurs de câteva luni și să-l ajute pe locul superior pentru interogarea „wix seo” din Google SUA începând cu 19 decembrie.

Clasamentul paginii 1 sau 2 avea să fie dincolo de atingerea noastră cu noul domeniu și cu intervalul de timp limitat, dar ne-am gândit că probabil că putem face un impuls bun la sfârșit pentru a sări câteva pagini dacă era nevoie.

Am făcut exact asta -- am făcut un mare impuls pentru a genera o creștere a traficului social, a traficului de recomandare și a traficului organic, cu ideea că o implicare sporită, mai multe link-uri și o creștere a clicurilor de căutare s-ar manifesta printr-o creștere a clasamentele pe măsură ce Google a preluat aceste semnale.

  • Am promovat site-ul în buletinul nostru informativ final al anului, în timp ce am atras utilizatorii să facă clic pe un link ancorat cu „Wix SEO”. Am vrut nu doar ca Google să acceseze cu crawlere acest link, ci am vrut ca utilizatorii să facă clic pe el și apoi să interacționeze cu adevărat cu site-ul Wix. S-a născut ideea unei vânătoare de temă cu tema Crăciunului, cu un premiu de abonamente gratuite disponibile pentru versiunea plătită a buletinului nostru informativ, cu condiția ca utilizatorii să poată găsi toate piesele din calendarul „12 zile de Crăciun” cu tema John Mueller, împrăștiate aleatoriu pe diferite pagini. pe site-ul Wix. Fiecare conținea o scrisoare pe care utilizatorii să o colecteze pentru a sparge codul. Acest lucru a trimis mult trafic către site-ul Wix prin noul nostru link, toți acești utilizatori rămânând pe site pentru o perioadă lungă de timp și interacționând cu zeci de pagini ale acestuia. Am promovat acest concurs și pe rețelele de socializare.
  • Am adăugat mai multe link-uri de la MarieHaynes.com și câteva dintre celelalte proprietăți ale noastre. Ne-am simțit oarecum nedumeriți în ceea ce privește regulile concursului, așa că am clarificat mai întâi acest lucru cu judecătorul - deoarece deținem acele proprietăți și am ales să ne conectăm la site cu acea ancoră, el nu a văzut nicio problemă cu aceasta. Cealaltă parte făcuse la fel.
  • Am pus conținut proaspăt și ne-am împărtășit conținutul într-o grămadă de grupuri Facebook legate de Wix, întreprinderile mici și SEO.
  • Am încurajat prietenii, familia și membrii diferitelor comunități online din care facem parte să ne găsească în SERP-urile Google prin căutarea „wix seo”, să caute prin pagini și să facă clic pe site-ul nostru. Aceasta este oarecum similară cu strategia pe care unele mărci au încercat-o în trecut cu reclame radio și TV pentru a crește volumul de trafic de căutare de marcă. Ne-am amintit, de asemenea, un experiment pe care Rand Fishkin a desfășurat odată la o conferință SEO în care i-a încurajat pe toți cei prezenți să efectueze o anumită căutare și să facă clic pe un anumit site; el a arătat cum acest site a văzut temporar o creștere a SERP-urilor pentru acea interogare.
  • Am compilat o listă de pagini web care conțin toate cele mai importante link-uri de intrare ale noastre, le-am adăugat la o pagină de pe mariehaynes.com și am trimis adresa URL pentru accesare cu crawlere în GSC, cu ideea de a forța o recrawler a tuturor backlink-urilor noastre valoroase.

Iată instantaneul general al traficului de la Google Analytics în ultimele zile ale competiției:

Iată datele privind clicurile și afișările pentru site din Google Search Console:

Creșterea traficului și a angajamentului pe toate canalele (căutare, recomandare, rețele sociale), împreună cu unele link-uri adăugate, au părut să-și facă magia, ridicându-ne cu 30 de locuri înaintea concurenței începând cu prânzul din 19 decembrie.

Deci, care este mâncarea la pachet aici? Nu-i așa că toate acestea sunt puțin „gimmicky”? Poate, dar într-o oarecare măsură, aceasta este natura acestor tipuri de concursuri. În general, viziunea noastră despre Wix și viabilitatea sa SEO nu s-a schimbat semnificativ de-a lungul experienței noastre: au adus îmbunătățiri majore , dar există plusuri și minusuri cu platforma și depinde într-adevăr de nevoile și obiectivele site-ului tău. Știind că vor fi câteva site-uri de blog de ~25 de pagini concurente între ele, gândirea noastră a fost că nu vom fi dezavantajați folosind Wix. Ne-a plăcut să folosim generatorul de site-uri și ne-am gândit că implementarea optimizărilor de bază pe pagină, furnizarea de conținut bun, construirea de autoritate și marketingul eficient al site-ului vor fi întotdeauna cei mai critici factori.

În încheiere, din nou nu putem să-i mulțumim suficient lui Wix pentru această oportunitate și am apreciat foarte mult rivalitatea bună cu talentata echipă Liquid Interactive.