Reflexiones finales sobre la competencia SEO de Wix y cómo dimos nuestro empujón final

Publicado: 2019-12-31

Estábamos encantados de salir victoriosos en el reciente concurso de SEO organizado por Wix.

En primer lugar, gracias a Wix por el honor de seleccionarnos para competir. El equipo de MHC se divirtió mucho y aprendió mucho durante esta competencia.

También disfrutamos mucho competir contra nuestro oponente, Liquid Interactive, que fue un buen deportista en las redes sociales durante todo el concurso. Hicieron algunas críticas duras pero justas a nuestro sitio, al producto SEO de Wix y al concurso en general. Construyeron un sitio de rápido rendimiento y produjeron contenido de calidad que disfrutamos leer.

Sin embargo, nos sorprendió un poco leer algunas de las insinuaciones en el artículo de cierre de Liquid Interactive , en particular la sugerencia de que tal vez había un pulgar en la balanza, tal vez incluso algún tipo de artimaña por parte de Wix en la hora final: para manipular los resultados de búsqueda al final de la competencia.

La forma en que las teorías de la conspiración funcionan a menudo es que alineamos una serie de coincidencias en torno a un evento que estamos luchando por aceptar o comprender por completo y luego unimos una narrativa con pruebas vagas, a menudo con algún tipo de actor en la sombra involucrado.

Podemos ver que el otro lado, al principio de su artículo, reconoció una verdad obvia y verificable (los resultados de búsqueda de la página 2+ fluctúan enormemente) y luego ignoró esta verdad cuando se trata de evaluar los resultados al final del concurso.

De una vez, se identifica correctamente que las clasificaciones nunca deben considerarse consistentemente confiables más allá de la página 2 (particularmente con dominios nuevos que intentan clasificar para una palabra clave bastante genérica y de cola corta con una intención de búsqueda borrosa). En el siguiente, se da a entender que la única explicación posible es que tenía que haber algún tipo de trampa detrás de escena para explicar su caída repentina de la página 4 a la 7.

Además, la sugerencia de que nuestro ascenso tardío tuvo que ver con algunos asuntos divertidos detrás de escena ignora los cambios reales realizados en los días finales del concurso (entradas que sabemos que están vinculadas a factores de clasificación).

Antes de enumerar algo de lo que hicimos en los últimos días y semanas de la competencia, tenga en cuenta que parte de esto no está respaldado por nosotros como una buena estrategia de SEO a largo plazo. Sin embargo, cualquier profesional de SEO que se precie abordará un proyecto comenzando con las siguientes preguntas desde el principio: ¿Cuáles son sus objetivos (y son realistas)? ¿Con qué línea de tiempo estamos trabajando?

John Mueller, de Google, ha criticado públicamente las competencias de SEO probablemente por esta razón: lo que podría funcionar en una competencia de SEO a corto plazo la mayor parte del tiempo no guarda relación con un SEO sostenible y sólido, y en realidad podría ser contraproducente a largo plazo. Puede ser peligroso extrapolar en función de acciones que pueden haber llevado a un éxito a corto plazo en los SERP y asumir que estas son buenas prácticas de SEO para vivir en el futuro.

Como dijo Ice-T en 1999, "No odies al jugador, odia el juego". Realmente, sin embargo, ¿por qué incluso odiar el juego? Este concurso de SEO fue una oportunidad divertida brindada por Wix para aprender más sobre su producto de SEO (y el SEO en general), probar algunos experimentos que siempre quisimos probar y ganar algo de dinero, ganes o pierdas.

Como tal, vimos esta competencia como ganar-ganar desde el principio. Conociendo la dificultad de la tarea en cuestión (dominios completamente nuevos que compiten para posicionarse por una palabra clave de cola corta con mucha competencia, con solo unos pocos meses para trabajar), aceptamos que íbamos a aterrizar donde fuera. aterrizará al mediodía del 19 de diciembre. Queríamos aprovechar la oportunidad para aprender algo más que otra cosa, por lo que realizamos algunos experimentos interesantes a lo largo del concurso. Guardamos algunos de estos para los últimos días, y creemos que contribuyeron a que subiéramos un par de páginas en los resultados de búsqueda en las últimas horas.

A los efectos de este artículo, no describiremos toda nuestra estrategia para el sitio de Wix, ya que sería demasiado extenso y, francamente, aburrido de leer. En gran medida, hicimos lo básico: elegimos una plantilla que no estaba entre las de rendimiento más lento disponibles, implementamos una buena cantidad de contenido de artículo original de formato largo que sería útil para nuestro público objetivo, optimizado para la palabra clave elegida, agregamos enlaces internos y creó enlaces externos con la mayor naturalidad posible. Sabíamos que podíamos aprovechar la autoridad de MarieHaynes.com y la popularidad del boletín informativo y el podcast Search News You Can Use para impulsar el tráfico, los enlaces y la participación en nuestro sitio de Wix.

En lo que respecta a nuestra estrategia para los últimos dos días del concurso: iba a ser un poco complicado, pero pensamos que si podíamos impulsar mucho el compromiso y el tráfico al sitio tarde, veríamos un aumento en los SERP, y con suerte podríamos programar esto justo con el final del concurso.

Aunque esto probablemente resultaría ser solo una ganancia temporal (y lo fue, de hecho, ya que comenzamos a caer nuevamente en los días posteriores), el nombre del juego debía clasificarse más alto para la consulta "wix seo" como del mediodía del 19 de diciembre. Ambas partes sabían esto desde el principio: el objetivo no era registrar una clasificación de posición promedio más alta durante la duración del concurso; se trataba de crear un sitio en el transcurso de unos meses y tener una clasificación más alta para la consulta "wix seo" en Google EE. UU. a partir del 19 de diciembre.

Las clasificaciones de página 1 o 2 iban a estar fuera de nuestro alcance con el nuevo dominio y el marco de tiempo limitado, pero pensamos que probablemente podríamos hacer un buen esfuerzo al final para saltar un par de páginas si fuera necesario.

Hicimos exactamente eso: hicimos un gran esfuerzo para generar un aumento en el tráfico social, el tráfico de referencia y el tráfico orgánico con la idea de que una mayor participación, más enlaces y un aumento en los clics de búsqueda se manifestarían en un aumento en las clasificaciones a medida que Google recogió estas señales.

  • Promocionamos el sitio en nuestro boletín informativo final del año mientras invitábamos a los usuarios a hacer clic en un enlace anclado con "Wix SEO". No solo queríamos que Google rastreara este enlace, queríamos que los usuarios hicieran clic en él y luego realmente interactuaran con el sitio de Wix. Nació la idea de una búsqueda del tesoro con temática navideña, con un premio de suscripciones gratuitas disponibles para la versión paga de nuestro boletín siempre que los usuarios pudieran encontrar todas las piezas del calendario "12 días de Navidad" con el tema de John Mueller esparcidas al azar en varias páginas. en el sitio de Wix. Cada uno contenía una carta para que los usuarios la recopilaran con el fin de descifrar el código. Esto envió una gran cantidad de tráfico al sitio de Wix a través de nuestro nuevo enlace, y todos estos usuarios permanecieron en el sitio durante un período prolongado e interactuaron con docenas de sus páginas. También promocionamos este concurso en las redes sociales.
  • Agregamos un montón de enlaces más de MarieHaynes.com y algunas de nuestras otras propiedades. Nos sentimos un poco dudosos acerca de dónde estaba esto en términos de las reglas del concurso, por lo que aclaramos esto primero con el juez: como somos dueños de esas propiedades y elegimos vincularnos al sitio con ese ancla, no vio ningún problema con eso. El otro lado había hecho lo mismo.
  • Publicamos contenido nuevo y lo compartimos en varios grupos de Facebook relacionados con Wix, pequeñas empresas y SEO.
  • Alentamos a amigos, familiares y miembros de varias comunidades en línea de las que formamos parte a encontrarnos en los SERP de Google a través de la búsqueda "wix seo", explorar las páginas y hacer clic en nuestro sitio. Esto es algo similar a la estrategia que algunas marcas han probado en el pasado con anuncios de radio y televisión para aumentar la cantidad de tráfico de búsqueda de marca. También recordamos un experimento que Rand Fishkin realizó una vez en una conferencia de SEO en la que animó a todos los asistentes a realizar una búsqueda específica y hacer clic en un sitio en particular; mostró cómo este sitio vio temporalmente un aumento en los SERP para esa consulta.
  • Recopilamos una lista de páginas web que contenían todos nuestros enlaces entrantes más importantes, los agregamos a una página en mariehaynes.com y enviamos la URL para rastrear dentro de GSC, con la idea de forzar un nuevo rastreo de todos nuestros valiosos backlinks.

Aquí está la instantánea general del tráfico de Google Analytics en los últimos días de la competencia:

Aquí están los datos de clics e impresiones para el sitio de Google Search Console:

El aumento en el tráfico y la participación en todos los canales (búsqueda, referencia, social) junto con algunos enlaces agregados parecieron hacer su magia, colocándonos 30 lugares por delante de la competencia a partir del mediodía del 19 de diciembre.

Entonces, ¿cuál es la comida para llevar aquí? ¿No es todo esto un poco "efectista"? Tal vez, pero hasta cierto punto, esa es la naturaleza de este tipo de concursos. En términos generales, nuestra opinión sobre Wix y su viabilidad de SEO no ha cambiado significativamente a lo largo de nuestra experiencia: han realizado mejoras importantes , pero hay ventajas y desventajas con la plataforma y realmente depende de las necesidades y objetivos de su sitio web. Sabiendo que iba a haber un par de sitios de blogs de ~25 páginas compitiendo entre sí, pensamos que no estaríamos en desventaja al usar Wix. Disfrutamos usando su creador de sitios y pensamos que implementar las optimizaciones básicas en la página, proporcionar buen contenido, crear autoridad y comercializar el sitio de manera efectiva siempre serían los factores más críticos.

Para terminar, nuevamente no podemos agradecer lo suficiente a Wix por esta oportunidad y apreciamos mucho la afable rivalidad con el talentoso equipo de Liquid Interactive.