Réflexions finales sur le concours Wix SEO et comment nous avons fait notre effort final

Publié: 2019-12-31

Nous avons été ravis de sortir victorieux du récent concours SEO organisé par Wix.

Tout d'abord, merci à Wix pour l'honneur de nous avoir sélectionnés pour concourir. L'équipe du MHC s'est éclatée et a beaucoup appris tout au long de cette compétition.

Nous avons également beaucoup apprécié la compétition contre notre adversaire, Liquid Interactive, qui a été de bons sportifs sur les réseaux sociaux tout au long du concours. Ils ont émis des critiques sévères mais souvent justes de notre site, du produit SEO de Wix et du concours en général. Ils ont construit un site performant et produit du contenu de qualité que nous avons aimé lire.

Nous avons été un peu surpris, cependant, de lire certaines des insinuations dans l'article de synthèse de Liquid Interactive , en particulier la suggestion qu'il y avait peut-être un pouce sur la balance - peut-être même une sorte de machination de la part de Wix à la dernière heure - de manipuler les résultats de recherche à la fin du concours.

La façon dont les théories du complot fonctionnent souvent est que nous alignons un certain nombre de coïncidences entourant un événement que nous avons du mal à accepter ou à comprendre pleinement, puis enchaînons un récit vaguement prouvé – souvent avec une sorte d'acteur ténébreux impliqué.

Nous pouvons voir que l'autre partie, au début de son article, a reconnu une vérité évidente et vérifiable - les résultats de recherche de la page 2+ fluctuent énormément - et a ensuite ignoré cette vérité lorsqu'il s'agit d'évaluer les résultats à la fin du concours.

En un souffle, il est correctement identifié que les classements ne doivent jamais être considérés comme toujours fiables au-delà de la page 2 (en particulier avec les tout nouveaux domaines tentant de se classer pour un mot-clé court et assez générique avec une intention de recherche floue). Dans le suivant, il est sous-entendu que la seule explication possible est qu'il devait y avoir une sorte de chicanerie dans les coulisses pour expliquer leur chute soudaine de la page 4 à 7.

De plus, la suggestion que notre montée tardive était liée à des affaires amusantes dans les coulisses ignore les véritables changements entrepris dans les derniers jours du concours (les contributions que nous savons être liées à des facteurs de classement).

Avant d'énumérer une partie de ce que nous avons fait au cours des derniers jours et des dernières semaines du concours, sachez que nous n'approuvons pas certaines d'entre elles en tant que stratégie de référencement à long terme. Cependant, tout professionnel du référencement digne de ce nom abordera un projet en commençant très tôt par les questions suivantes : Quels sont vos objectifs (et sont-ils réalistes) ? Avec quel échéancier travaillons-nous ?

John Mueller de Google a publiquement critiqué les concours de référencement, probablement pour cette raison : ce qui pourrait fonctionner dans un concours de référencement à court terme n'a souvent aucun rapport avec un référencement durable et pourrait en fait être contre-productif à long terme. Il peut être dangereux d'extrapoler sur la base d'actions qui peuvent avoir conduit à un certain succès à court terme dans les SERP et de supposer que ce sont de bonnes pratiques de référencement à vivre en allant de l'avant.

Comme Ice-T l'a dit en 1999, "Ne détestez pas le joueur, détestez le jeu." Vraiment, cependant, pourquoi même détester le jeu ? Ce concours SEO était une opportunité amusante offerte par Wix pour en savoir plus sur leur produit SEO (et le SEO en général), essayer des expériences que nous avons toujours voulu essayer et gagner de l'argent, gagner ou perdre.

En tant que tel, nous avons vu cette compétition comme gagnant-gagnant dès le début. Connaissant la difficulté de la tâche à accomplir - de tout nouveaux domaines en compétition pour se classer pour un mot-clé à queue courte avec beaucoup de concurrence, avec seulement quelques mois pour travailler - nous avons accepté que nous allions atterrir là où nous allions atterrir à midi le 19 décembre. Nous voulions profiter de l'occasion pour apprendre quelque chose plus qu'autre chose, alors nous avons mené des expériences intéressantes tout au long du concours. Nous en avons gardé quelques-uns pour les derniers jours, et nous pensons qu'ils nous ont permis de sauter quelques pages dans les résultats de recherche au cours des dernières heures.

Pour les besoins de cet article, nous ne décrirons pas toute notre stratégie pour le site Wix, car ce serait trop long et franchement ennuyeux à lire. Nous avons en grande partie fait les bases - choisi un modèle qui n'était pas parmi les plus lents disponibles, déployé une bonne quantité de contenu original d'article long qui serait utile à notre public cible, optimisé pour le mot clé choisi, ajouté des liens internes , et construit des liens externes aussi naturellement que possible. Nous savions que nous pouvions tirer parti de l'autorité de MarieHaynes.com et de la popularité de la newsletter et du podcast Search News You Can Use pour générer du trafic, des liens et de l'engagement sur notre site Wix.

En ce qui concerne notre stratégie pour les deux derniers jours du concours : cela allait être un peu difficile, mais nous pensions que si nous pouvions pousser beaucoup d'engagement et de trafic vers le site tard, nous verrions un soulever dans les SERPs - et j'espère que nous pourrons chronométrer cela juste avec la fin du concours.

Bien que cela ne s'avérerait probablement qu'un gain temporaire (et c'était, en fait, car nous avons recommencé à chuter ces jours-ci), le nom du jeu était de se classer le plus haut pour la requête "wix seo" comme de midi le 19 décembre. Les deux équipes le savaient depuis le début - l'objectif n'était pas d'enregistrer un classement moyen plus élevé sur la durée du concours ; il s'agissait de créer un site en quelques mois et de le faire mieux classer pour la requête "wix seo" dans Google US à partir du 19 décembre.

Les classements de la page 1 ou 2 allaient être hors de notre portée avec le nouveau domaine et le délai limité, mais nous pensions que nous pourrions probablement faire un bon effort à la fin pour sauter quelques pages si nous en avions besoin.

C'est exactement ce que nous avons fait - nous avons fait un gros effort pour générer un pic de trafic social, de trafic de référence et de trafic organique avec l'idée qu'un engagement accru, plus de liens et une augmentation des clics de recherche se manifesteraient par une augmentation de le classement lorsque Google a capté ces signaux.

  • Nous avons fait la promotion du site dans notre dernière newsletter de l'année tout en incitant les utilisateurs à cliquer sur un lien ancré avec "Wix SEO". Nous ne voulions pas seulement que Google explore ce lien, nous voulions que les utilisateurs cliquent dessus, puis s'engagent vraiment avec le site Wix. L'idée d'une chasse au trésor sur le thème de Noël est née, avec un prix d'abonnements gratuits disponibles à la version payante de notre newsletter à condition que les utilisateurs puissent trouver toutes les pièces du calendrier "12 jours de Noël" sur le thème de John Mueller dispersées au hasard sur différentes pages sur le site Wix. Chacun contenait une lettre que les utilisateurs devaient collecter afin de déchiffrer le code. Cela a envoyé beaucoup de trafic vers le site Wix via notre nouveau lien, tous ces utilisateurs demeurant sur le site pendant une période prolongée et interagissant avec des dizaines de ses pages. Nous avons également fait la promotion de ce concours sur les réseaux sociaux.
  • Nous avons ajouté un tas de liens supplémentaires de MarieHaynes.com et quelques-unes de nos autres propriétés. Nous étions quelque peu incertains quant à la situation en termes de règles du concours, nous avons donc d'abord clarifié cela avec le juge - comme nous possédions ces propriétés et avons choisi de nous connecter au site avec cette ancre, il n'a pas vu de problème avec ce. L'autre côté avait fait la même chose.
  • Nous avons mis en place du nouveau contenu et partagé notre contenu dans un tas de groupes Facebook liés à Wix, aux petites entreprises et au référencement.
  • Nous avons encouragé les amis, la famille et les membres de diverses communautés en ligne dont nous faisons partie à nous trouver dans les SERP de Google via la recherche "wix seo", à parcourir les pages et à cliquer sur notre site. Ceci est quelque peu similaire à la stratégie que certaines marques ont essayée dans le passé avec des publicités à la radio et à la télévision afin d'augmenter la quantité de trafic de recherche de marque. Nous avons également rappelé une expérience que Rand Fishkin a menée une fois lors d'une conférence SEO où il a encouragé tous les participants à effectuer une recherche spécifique et à cliquer sur un site particulier ; il a montré comment ce site a temporairement vu une augmentation des SERP pour cette requête.
  • Nous avons compilé une liste de pages Web contenant tous nos liens entrants les plus importants, les avons ajoutés à une page sur mariehaynes.com et soumis l'URL pour l'exploration dans GSC, avec l'idée de forcer une nouvelle exploration de tous nos précieux liens retour.

Voici l'aperçu du trafic global de Google Analytics au cours des derniers jours du concours :

Voici les données de clics et d'impressions pour le site de Google Search Console :

L'augmentation du trafic et de l'engagement sur tous les canaux (recherche, référencement, réseaux sociaux) ainsi que quelques liens ajoutés ont semblé fonctionner comme par magie, nous faisant passer 30 places devant la concurrence à partir de midi le 19 décembre.

Alors, quel est le plat à emporter ici? Tout cela n'est-il pas un peu « fantaisiste » ? Peut-être, mais dans une certaine mesure, c'est la nature de ces types de concours. D'une manière générale, notre point de vue sur Wix et sa viabilité SEO n'a pas changé de manière significative tout au long de notre expérience : ils ont apporté des améliorations majeures , mais il y a des avantages et des inconvénients avec la plate-forme et cela dépend vraiment des besoins et des objectifs de votre site Web. Sachant qu'il y aurait deux sites de blogs d'environ 25 pages en concurrence les uns avec les autres, nous pensions que nous ne serions pas désavantagés en utilisant Wix. Nous avons aimé utiliser leur constructeur de site et avons pensé que la mise en œuvre des optimisations de base sur la page, la fourniture d'un bon contenu, la construction d'une autorité et la commercialisation efficace du site allaient toujours être les facteurs les plus critiques.

En terminant, nous ne remercierons jamais assez Wix pour cette opportunité et avons grandement apprécié la rivalité bon enfant avec la talentueuse équipe de Liquid Interactive.