Wix SEO 경쟁에 대한 마무리 생각과 최종 추진 방법

게시 됨: 2019-12-31

최근 Wix에서 주최한 SEO 콘테스트에서 우승하게 되어 기쁩니다.

우선 경쟁 대상으로 선정해 주신 Wix에 감사드립니다. MHC 팀은 이번 대회를 통해 많은 것을 배웠고 많은 것을 배웠습니다.

우리는 또한 대회 내내 소셜 미디어에서 좋은 스포츠였던 우리의 상대인 Liquid Interactive와 경쟁하는 것을 정말 즐겼습니다. 그들은 우리 사이트, Wix의 SEO 제품, 일반적으로 콘테스트에 대해 거칠지만 종종 공정한 비판을 제기했습니다. 그들은 성능이 빠른 사이트를 구축하고 우리가 즐겁게 읽을 수 있는 양질의 콘텐츠를 제작했습니다.

그러나 우리는 Liquid Interactive의 마무리 기사 , 특히 체중계에 엄지손가락이 있을 수 있다는 암시를 읽고 조금 놀랐습니다. 경쟁이 끝나면 검색 결과를 조작합니다.

음모 이론이 자주 작동하는 방식은 우리가 완전히 받아들이거나 이해하기 위해 고군분투하는 사건을 둘러싼 여러 우연의 일치를 정렬한 다음 느슨하게 입증된 내러티브를 연결한다는 것입니다.

우리는 상대방이 기사 초반에 명백하고 검증 가능한 진실을 인정했음을 알 수 있습니다. 2페이지 이상의 검색 결과는 크게 변동합니다.

한 호흡으로, 순위가 2페이지를 넘어서는 일관되게 신뢰할 수 있는 것으로 간주되어서는 안 된다는 것이 올바르게 식별되었습니다(특히 퍼지 검색 의도를 가진 숏테일, 상당히 일반적인 키워드에 대해 순위를 지정하려는 새로운 도메인의 경우). 다음에서, 4페이지에서 7페이지로의 갑작스러운 하락을 설명하기 위해 배후에서 일종의 속임수가 있어야만 가능한 유일한 설명이 암시됩니다.

또한, 우리의 늦은 상승이 뒤에서 재미있는 사업과 관련이 있다는 제안은 콘테스트 마지막 날에 수행된 실제 변화를 무시합니다(순위 요소와 관련이 있는 것으로 알려진 입력).

대회 마지막 날과 몇 주 동안 우리가 한 일 중 일부를 나열하기 전에, 그 중 일부는 건전한 장기 SEO 전략으로 우리가 보증하지 않는다는 것을 알아두십시오. 그러나 가치가 있는 SEO 전문가라면 누구나 초기에 다음 질문부터 시작하여 프로젝트를 시작할 것입니다. 목표는 무엇이며 현실적입니까? 어떤 타임라인으로 작업하고 있습니까?

Google의 John Mueller는 다음과 같은 이유로 SEO 경쟁을 공개적으로 비판했습니다. 단기 SEO 경쟁에서 효과가 있을 수 있는 것이 대부분 지속 가능하게 건전한 SEO와 관련이 없으며 장기적으로는 실제로 역효과가 날 수 있습니다. SERP에서 단기적 성공으로 이어질 수 있는 조치를 기반으로 추정하고 이것이 앞으로 나아가기 위한 좋은 SEO 관행이라고 가정하는 것은 위험할 수 있습니다.

Ice-T가 1999년에 말했듯이 "플레이어를 미워하지 말고 게임을 미워하세요." 정말, 그런데도 왜 게임을 싫어합니까? 이 SEO 콘테스트는 Wix에서 제공하여 SEO 제품(및 일반적으로 SEO)에 대해 자세히 알아보고, 항상 시도하고 싶었던 몇 가지 실험을 시도하고, 승패를 가리지 않고 돈을 벌 수 있는 재미있는 기회였습니다.

이처럼 우리는 이번 대회를 처음부터 윈윈(win-win)으로 보았다. 당면한 작업의 어려움을 알면서 — 경쟁이 치열한 숏테일 키워드를 놓고 순위를 매기기 위해 경쟁하는 완전히 새로운 도메인과 함께 작업할 수 있는 시간이 불과 몇 개월 밖에 되지 않음 — 우리는 우리가 가고자 하는 곳이면 어디든 갈 수 있다는 사실을 받아들였습니다. 12월 19일 정오에 착륙했습니다. 우리는 무엇보다 더 많은 것을 배울 수 있는 기회를 갖고 싶었고, 그래서 경연 내내 흥미로운 실험을 했습니다. 우리는 마지막 날을 위해 이 중 몇 개를 저장했으며 마지막 몇 시간 동안 검색 결과에서 몇 페이지를 올리는 데 기여했다고 믿습니다.

이 기사의 목적을 위해 Wix 사이트에 대한 전체 전략을 개략적으로 설명하지는 않습니다. 너무 길고 솔직히 읽기에는 지루하기 때문입니다. 우리는 대부분 기본 작업을 수행했습니다. 사용 가능한 가장 느린 성능 중 하나가 아닌 템플릿을 선택하고, 대상 고객에게 도움이 될 상당한 양의 원본 장편 기사 콘텐츠를 출시하고, 선택한 키워드에 최적화하고, 내부 링크를 추가했습니다. , 가능한 한 자연스럽게 외부 링크를 구축했습니다. MarieHaynes.com 의 권위 와 사용할 수 있는 뉴스 검색 뉴스레터 및 팟캐스트 의 인기를 활용하여 Wix 사이트에서 트래픽, 링크 및 참여를 유도할 수 있다는 것을 알고 있었습니다.

콘테스트의 마지막 며칠 동안의 전략과 관련하여: 약간의 논쟁이 될 것이지만 늦게까지 많은 참여와 트래픽을 사이트에 밀어넣을 수 있다면 SERP를 높이세요. 콘테스트가 끝나면 바로 이 시간을 정할 수 있기를 바랍니다.

이것은 아마도 일시적인 이득일 뿐이지만(사실, 그 이후로 다시 하락하기 시작했기 때문에) 게임 이름은 "wix seo" 쿼리에서 다음과 같이 가장 높은 순위를 차지했습니다. 12월 19일 정오. 양측은 처음부터 이것을 알고 있었습니다. 목표는 대회 기간 동안 더 높은 평균 순위를 기록하는 것이 아니었습니다. 몇 달에 걸쳐 사이트를 구축하고 12월 19일 현재 Google 미국에서 "wix seo" 검색어에 대해 더 높은 순위를 갖도록 하는 것이었습니다.

페이지 1 또는 2 순위는 새로운 도메인과 제한된 시간 프레임으로 인해 우리가 도달할 수 없는 수준이었지만, 우리는 필요한 경우 마지막에 몇 페이지를 건너뛸 수 있을 것이라고 생각했습니다.

우리는 바로 그 일을 했습니다. 참여 증가, 더 많은 링크, 검색 클릭 급증이 Google이 이러한 신호를 포착한 순위입니다.

  • 우리는 사용자가 "Wix SEO"에 고정된 링크를 클릭하도록 유도하면서 올해의 마지막 뉴스레터에서 사이트를 홍보했습니다. 우리는 Google이 이 링크를 크롤링하기를 원했을 뿐만 아니라 사용자가 이 링크를 클릭한 다음 Wix 사이트에 진정으로 참여하기를 원했습니다. 사용자가 다양한 페이지에 무작위로 흩어져 있는 John Mueller를 주제로 한 "12 Days of Christmas" 캘린더 조각을 모두 찾을 수 있는 경우 뉴스레터의 유료 버전을 무료로 구독할 수 있는 크리스마스 테마의 물건 찾기 아이디어가 탄생했습니다. Wix 사이트에서 각각에는 사용자가 코드를 해독하기 위해 수집해야 하는 편지가 포함되어 있습니다. 이로 인해 새로운 링크를 통해 Wix 사이트로 많은 트래픽이 전송되었으며, 이 모든 사용자는 오랜 기간 동안 사이트에 머물며 수십 개의 페이지에 참여했습니다. 우리는 또한 소셜 미디어에서 이 콘테스트를 홍보했습니다.
  • MarieHaynes.com 및 기타 몇 가지 속성에서 더 많은 링크를 추가했습니다. 우리는 이것이 콘테스트의 규칙과 관련하여 어떤 위치에 있는지에 대해 다소 확신이 없었기 때문에 먼저 판사와 이 문제를 해결했습니다. 그것. 상대방도 마찬가지였다.
  • Wix, 소규모 비즈니스, SEO와 관련된 여러 Facebook 그룹에 새로운 콘텐츠를 게시하고 콘텐츠를 공유했습니다.
  • 우리는 친구, 가족 및 우리가 속한 다양한 온라인 커뮤니티의 구성원이 "wix seo" 검색을 통해 Google SERP에서 우리를 찾고, 페이지를 파고, 우리 사이트를 클릭하도록 권장했습니다. 이는 일부 브랜드가 과거에 브랜드 검색 트래픽의 양을 늘리기 위해 라디오 및 TV 광고로 시도한 전략과 다소 유사합니다. 우리는 또한 Rand Fishkin이 참석한 모든 사람들에게 특정 검색을 수행하고 특정 사이트를 클릭하도록 권장한 SEO 컨퍼런스에서 한 번 실행한 실험을 회상했습니다. 그는 이 사이트에서 해당 쿼리에 대한 SERP가 일시적으로 어떻게 상승했는지 보여주었습니다.
  • 우리는 가장 중요한 모든 인바운드 링크가 포함된 웹페이지 목록을 편집하여 mariehaynes.com의 페이지에 추가하고 GSC 내에서 크롤링할 URL을 제출했습니다.

다음은 대회 마지막 며칠 동안의 Google Analytics의 전체 트래픽 스냅샷입니다.

다음은 Google Search Console의 사이트에 대한 클릭 및 노출 데이터입니다.

일부 추가 링크와 함께 모든 채널(검색, 추천, 소셜)에 대한 트래픽 및 참여의 증가는 마술처럼 작동하는 것으로 보이며 12월 19일 정오 기준으로 경쟁업체보다 30계단 앞서 있습니다.

그래서 여기서 테이크 아웃은 무엇입니까? 이 모든 것이 약간 "기믹"이 아닙니까? 아마도, 그러나 어느 정도는 이것이 이러한 유형의 경연 대회의 특성입니다. 일반적으로 말하자면, Wix 및 해당 SEO 실행 가능성에 대한 우리의 관점은 경험을 통해 크게 바뀌지 않았습니다. Wix는 크게 개선 되었지만 플랫폼에는 장단점이 있으며 실제로 웹사이트의 요구와 목표에 따라 다릅니다. 25페이지 분량의 블로그 사이트가 서로 경쟁할 것이라는 사실을 알고 Wix를 사용하면 불이익이 없을 것이라고 생각했습니다. 우리는 사이트 빌더를 사용하는 것을 즐겼고 기본적인 페이지 최적화를 구현하고, 좋은 콘텐츠를 제공하고, 권한을 구축하고, 사이트를 효과적으로 마케팅하는 것이 항상 가장 중요한 요소가 될 것이라고 생각했습니다.

끝으로, 우리는 이 기회에 대해 Wix에게 다시 한 번 감사를 표하지 않으며 재능 있는 Liquid Interactive 팀과의 선의의 경쟁에 크게 감사드립니다.