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Abschließende Gedanken zum SEO-Wettbewerb von Wix und wie wir unseren letzten Vorstoß gemacht haben

Veröffentlicht: 2019-12-31

Wir waren begeistert, als Sieger aus dem kürzlich von Wix veranstalteten SEO-Wettbewerb hervorzugehen.

Zunächst einmal vielen Dank an Wix für die Ehre, uns für den Wettbewerb ausgewählt zu haben. Das MHC-Team hatte eine tolle Zeit und hat während dieses Wettbewerbs viel gelernt.

Wir haben es auch sehr genossen, gegen unseren Gegner Liquid Interactive anzutreten, der während des gesamten Wettbewerbs in den sozialen Medien ein guter Sport war. Sie haben einige scharfe, aber oft faire Kritik an unserer Website, dem SEO-Produkt von Wix und dem Wettbewerb im Allgemeinen geäußert. Sie haben eine schnell funktionierende Website erstellt und einige qualitativ hochwertige Inhalte erstellt, die wir gerne gelesen haben.

Wir waren jedoch ein wenig überrascht, einige der Andeutungen im Abschlussartikel von Liquid Interactive zu lesen , insbesondere die Andeutung, dass es vielleicht einen Daumen auf der Waage gab – vielleicht sogar eine Art Hinterlist von Wix in letzter Stunde – die Suchergebnisse am Ende des Gewinnspiels zu manipulieren.

Verschwörungstheorien funktionieren oft so, dass wir eine Reihe von Zufällen rund um ein Ereignis aneinanderreihen, das wir nur schwer akzeptieren oder vollständig verstehen können, und dann eine lose bewiesene Erzählung aneinanderreihen – oft mit einer Art schattenhaftem Schauspieler.

Wir können sehen, dass die andere Seite schon früh in ihrem Artikel eine offensichtliche, überprüfbare Wahrheit anerkennt – Suchergebnisse auf Seite 2+ schwanken stark – und diese Wahrheit dann missachtet, wenn es darum geht, die Ergebnisse am Ende des Wettbewerbs zu bewerten.

In einem Atemzug wird richtig erkannt, dass die Rankings nie über Seite 2 hinaus als durchgehend zuverlässig angesehen werden sollten (insbesondere bei brandneuen Domains, die versuchen, für ein kurzes, ziemlich generisches Keyword mit unscharfer Suchabsicht zu ranken). Im Folgenden wird impliziert, dass die einzig mögliche Erklärung darin besteht, dass es hinter den Kulissen eine Art Schikane geben musste, um ihren plötzlichen Rückgang von Seite 4 auf 7 zu erklären.

Darüber hinaus ignoriert der Hinweis, dass unser später Aufstieg mit irgendwelchen lustigen Angelegenheiten hinter den Kulissen zu tun hatte, die wirklichen Änderungen, die in den letzten Tagen des Wettbewerbs vorgenommen wurden (Eingaben, von denen wir wissen, dass sie mit Ranking-Faktoren verbunden sind).

Bevor wir einige unserer Aktivitäten in den letzten Tagen und Wochen des Wettbewerbs auflisten, sollten Sie wissen, dass einiges davon von uns nicht als solide langfristige SEO-Strategie empfohlen wird. Aber jeder SEO-Profi, der etwas auf sich hält, geht ein Projekt an, indem er sehr früh mit den folgenden Fragen beginnt: Was sind Ihre Ziele (und sind sie realistisch)? Mit welcher Zeitschiene arbeiten wir?

Googles John Mueller hat SEO-Wettbewerbe wahrscheinlich aus diesem Grund öffentlich kritisiert: Was bei einem kurzfristigen SEO-Wettbewerb oft funktionieren könnte, hat keinen Bezug zu nachhaltig solidem SEO – und könnte auf lange Sicht sogar kontraproduktiv sein. Es kann gefährlich sein, basierend auf Aktionen, die möglicherweise zu kurzfristigen Erfolgen in den SERPs geführt haben, zu extrapolieren und davon auszugehen, dass dies gute SEO-Praktiken sind, von denen man in Zukunft leben kann.

Wie Ice-T schon 1999 sagte: „Hasse nicht den Spieler, hasse das Spiel.“ Aber wirklich, warum sollte man das Spiel überhaupt hassen? Dieser SEO-Wettbewerb war eine unterhaltsame Gelegenheit, die Wix geboten hat, um mehr über ihr SEO-Produkt (und SEO im Allgemeinen) zu erfahren, einige Experimente auszuprobieren, die wir schon immer ausprobieren wollten, und etwas Geld zu verdienen, zu gewinnen oder zu verlieren.

Daher sahen wir diesen Wettbewerb von Anfang an als Win-Win an. Da wir die Schwierigkeit der anstehenden Aufgabe kannten – brandneue Domains, die mit viel Konkurrenz um ein Ranking für ein Short-Tail-Keyword konkurrieren, mit nur wenigen Monaten Arbeit – akzeptierten wir, dass wir landen würden, wo auch immer wir hinwollten landen am Mittag des 19. Dezember. Wir wollten die Gelegenheit nutzen, um etwas mehr als alles andere zu lernen, also haben wir während des Wettbewerbs einige interessante Experimente durchgeführt. Wir haben ein paar davon für die letzten Tage gespeichert, und wir glauben, dass sie dazu beigetragen haben, dass wir in den letzten Stunden ein paar Seiten in den Suchergebnissen nach oben gesprungen sind.

Für die Zwecke dieses Artikels werden wir nicht unsere gesamte Strategie für die Website von Wix skizzieren, da es zu langatmig und ehrlich gesagt langweilig wäre, sie zu lesen. Wir haben uns weitgehend um die Grundlagen gekümmert – eine Vorlage ausgewählt, die nicht zu den leistungsschwächsten verfügbaren gehört, eine gute Menge an Original-Langform-Artikelinhalten eingeführt, die für unsere Zielgruppe hilfreich wären, für das ausgewählte Keyword optimiert, interne Links hinzugefügt , und baute externe Links so natürlich wie möglich auf. Wir wussten, dass wir die Autorität von MarieHaynes.com und die Popularität des Search News You Can Use-Newsletters und -Podcasts nutzen konnten , um den Verkehr, die Links und das Engagement auf unserer Website von Wix zu steigern.

Als es um unsere Strategie für die letzten paar Tage des Wettbewerbs ging: Es würde ein bisschen ein Durcheinander werden, aber wir dachten, wenn wir spät viel Engagement und Verkehr auf die Website bringen könnten, würden wir ein sehen Auftrieb in den SERPs – und hoffentlich konnten wir das zum Ende des Wettbewerbs genau zeitlich abstimmen.

Obwohl sich dies wahrscheinlich nur als vorübergehender Gewinn erweisen würde (und das war es tatsächlich, da wir in den letzten Tagen wieder zu fallen begannen), war der Name des Spiels, den höchsten Rang für die Suchanfrage „Wix SEO“ zu erreichen von Mittag am 19. Dezember. Beide Seiten wussten dies von Anfang an – das Ziel war nicht, eine höhere durchschnittliche Positionsplatzierung über die Dauer des Wettbewerbs zu erreichen; es sollte innerhalb weniger monate eine website aufgebaut werden, die ab dem 19. dezember bei der suche „wix seo“ in google us einen höheren rang einnimmt.

Die Platzierungen auf Seite 1 oder 2 würden mit der neuen Domain und dem begrenzten Zeitrahmen außerhalb unserer Reichweite liegen, aber wir dachten, wir könnten am Ende wahrscheinlich einen guten Schub machen, um ein paar Seiten zu überspringen, wenn es nötig wäre.

Genau das haben wir getan – wir haben einen großen Vorstoß unternommen, um einen Anstieg des sozialen Verkehrs, des Empfehlungsverkehrs und des organischen Verkehrs zu generieren, mit der Idee, dass sich ein erhöhtes Engagement, mehr Links und ein Anstieg der Suchklicks in einem Anstieg niederschlagen würden die Rankings, da Google diese Signale aufgegriffen hat.

  • Wir haben die Website in unserem letzten Newsletter des Jahres beworben und die Benutzer dazu verleitet, auf einen Link zu klicken, der mit „Wix SEO“ verankert ist. Wir wollten nicht nur, dass Google diesen Link crawlt – wir wollten, dass Nutzer darauf klicken und sich dann wirklich mit der Website von Wix beschäftigen. Die Idee einer weihnachtlichen Schnitzeljagd war geboren, mit einem Preis in Form von kostenlosen Abonnements für die kostenpflichtige Version unseres Newsletters, vorausgesetzt, die Benutzer konnten alle „12 Days of Christmas“-Kalenderelemente zum Thema John Mueller zufällig auf verschiedenen Seiten verstreut finden auf der Website von Wix. Jeder enthielt einen Brief, den Benutzer sammeln konnten, um den Code zu knacken. Dies führte über unseren neuen Link zu einer Menge Verkehr auf der Website von Wix, wobei alle diese Benutzer für einen längeren Zeitraum auf der Website verweilten und sich mit Dutzenden ihrer Seiten beschäftigten. Wir haben diesen Wettbewerb auch in den sozialen Medien beworben.
  • Wir haben eine Reihe weiterer Links von MarieHaynes.com und einigen unserer anderen Unterkünfte hinzugefügt. Wir waren uns etwas unsicher darüber, wo dies in Bezug auf die Wettbewerbsregeln stand, also haben wir dies zuerst mit dem Richter geklärt – da wir diese Eigenschaften besaßen und uns entschieden haben, mit diesem Anker auf die Website zu verlinken, sah er kein Problem damit es. Die andere Seite hatte dasselbe getan.
  • Wir haben einige frische Inhalte veröffentlicht und unsere Inhalte in einer Reihe von Facebook-Gruppen mit Bezug zu Wix, kleinen Unternehmen und SEO geteilt.
  • Wir haben Freunde, Familie und Mitglieder verschiedener Online-Communities, denen wir angehören, ermutigt, uns in den Google-SERPs über die „WIX SEO“-Suche zu finden, durch die Seiten zu stöbern und auf unsere Website zu klicken. Dies ähnelt in gewisser Weise der Strategie, die einige Marken in der Vergangenheit mit Radio- und Fernsehwerbung versucht haben, um die Menge des markenbezogenen Suchverkehrs zu erhöhen. Wir erinnerten uns auch an ein Experiment, das Rand Fishkin einmal auf einer SEO-Konferenz durchführte, bei dem er alle Anwesenden ermutigte, eine bestimmte Suche durchzuführen und auf eine bestimmte Website zu klicken. Er zeigte, wie diese Seite vorübergehend einen Anstieg in den SERPs für diese Suchanfrage verzeichnete.
  • Wir haben eine Liste von Webseiten zusammengestellt, die alle unsere wichtigsten eingehenden Links enthalten, diese zu einer Seite auf mariehaynes.com hinzugefügt und die URL zum Crawlen innerhalb von GSC eingereicht, mit der Idee, ein erneutes Crawlen aller unserer wertvollen Backlinks zu erzwingen.

Hier ist der Gesamt-Traffic-Snapshot von Google Analytics in den letzten Tagen des Wettbewerbs:

Hier sind die Klick- und Impressionsdaten für die Website aus der Google Search Console:

Der Anstieg von Traffic und Engagement auf allen Kanälen (Suche, Weiterleitung, soziale Medien) zusammen mit einigen hinzugefügten Links schien seine Wirkung zu entfalten und uns am 19. Dezember mittags 30 Plätze vor der Konkurrenz zu bescheren.

Also, was ist hier zum Mitnehmen? Ist das nicht alles ein bisschen „Spielerei“? Vielleicht, aber bis zu einem gewissen Grad, liegt das in der Natur dieser Art von Wettbewerben. Im Allgemeinen hat sich unsere Sicht auf Wix und seine SEO-Tauglichkeit während unserer gesamten Erfahrung nicht wesentlich geändert: Sie haben große Verbesserungen vorgenommen , aber die Plattform hat Vor- und Nachteile und es hängt wirklich von den Bedürfnissen und Zielen Ihrer Website ab. Da wir wussten, dass es ein paar etwa 25-seitige Blogseiten geben würde, die gegeneinander antreten würden, dachten wir, dass wir mit Wix nicht im Nachteil sein würden. Wir haben es genossen, ihren Website-Builder zu verwenden, und dachten, dass die Implementierung der grundlegenden On-Page-Optimierungen, die Bereitstellung guter Inhalte, der Aufbau von Autorität und die effektive Vermarktung der Website immer die wichtigsten Faktoren sein würden.

Abschließend können wir Wix noch einmal nicht genug für diese Gelegenheit danken und schätzen die gutmütige Rivalität mit dem talentierten Team von Liquid Interactive sehr.