ปิดความคิดเห็นเกี่ยวกับการแข่งขัน Wix SEO และวิธีที่เราผลักดันครั้งสุดท้าย

เราตื่นเต้นมากที่ได้รับชัยชนะในการแข่งขัน SEO ครั้งล่าสุดที่ Wix จัดขึ้น

ดิ๊ง ดิ่ง ดิ๊ง! เรามีผู้ชนะ!

#WixSEOBattle สิ้นสุดแล้ว หลังจากต่อสู้มา 6 เดือน @WixSEOLovers ก็มีอันดับเหนือกว่า @WixSEOHaters ยินดีด้วย Marie Haynes Consulting ที่ได้เงินกลับบ้าน $25K!

ดูผู้พิพากษา @LukaszZelezny พร้อมผลลัพธ์ @ Marie_Haynes @liquidint #SEO pic.twitter.com/dy1QH75VlH

– Wix (@Wix) 19 ธันวาคม 2019

ก่อนอื่น ขอขอบคุณ Wix ที่ให้เกียรติเลือกเราเข้าแข่งขัน ทีม MHC สนุกสนานและได้เรียนรู้มากมายตลอดการแข่งขันครั้งนี้

นอกจากนี้เรายังสนุกกับการแข่งขันกับคู่ต่อสู้ Liquid Interactive ซึ่งเป็นกีฬาที่ดีบนโซเชียลมีเดียตลอดการแข่งขัน พวกเขาวิจารณ์ไซต์ของเรา ผลิตภัณฑ์ SEO ของ Wix และการแข่งขันโดยทั่วไป พวกเขาสร้างไซต์ที่ทำงานได้รวดเร็วและผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพที่เราสนุกกับการอ่าน

อย่างไรก็ตาม เรารู้สึกประหลาดใจเล็กน้อยที่ได้อ่านสัญชาตญาณบางอย่างใน บทความสรุปของ Liquid Interactive โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อเสนอแนะที่อาจมีนิ้วหัวแม่มือบนมาตราส่วน – อาจเป็นเรื่องหลอกลวงในนามของ Wix ในชั่วโมงสุดท้าย – เพื่อจัดการผลการค้นหาเมื่อสิ้นสุดการแข่งขัน

ทฤษฎีสมคบคิดมักใช้การอย่างไรคือเราจัดเรียงเรื่องบังเอิญจำนวนหนึ่งไว้รอบ ๆ เหตุการณ์ที่เรากำลังพยายามยอมรับหรือเข้าใจอย่างถ่องแท้ จากนั้นจึงรวบรวมเรื่องเล่าที่มีหลักฐานอย่างหลวม ๆ มารวมกัน ซึ่งมักมีนักแสดงเงาเข้ามาเกี่ยวข้องด้วย

เราจะเห็นได้ว่าในช่วงเริ่มต้นของบทความนั้น ยอมรับความจริงที่ชัดเจนและตรวจสอบได้ — หน้า 2+ ผลการค้นหามีความผันผวนอย่างมาก — และจากนั้นก็เพิกเฉยต่อความจริงนี้เมื่อต้องประเมินผลเมื่อสิ้นสุดการแข่งขัน

มีการระบุอย่างถูกต้องว่าการจัดอันดับไม่ควรมีความน่าเชื่อถืออย่างสม่ำเสมอเกินกว่าหน้าที่ 2 (โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับโดเมนใหม่เอี่ยมที่พยายามจัดอันดับสำหรับคำหลักแบบสั้นและค่อนข้างทั่วไปโดยมีเจตนาในการค้นหาที่คลุมเครือ) ต่อไปก็หมายความว่าคำอธิบายที่เป็นไปได้เพียงอย่างเดียวคือต้องมีเล่ห์เหลี่ยมอยู่เบื้องหลังเพื่ออธิบายการลดลงอย่างกะทันหันของพวกเขาจากหน้า 4 เป็น 7

นอกจากนี้ ข้อเสนอแนะที่ว่าเราขึ้นช้าคือการทำธุรกิจตลกๆ เบื้องหลัง โดยไม่สนใจการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงที่ดำเนินการในวันสุดท้ายของการแข่งขัน (ข้อมูลที่เรารู้ว่าเชื่อมโยงกับปัจจัยการจัดอันดับ)

ก่อนที่เราจะลงรายการสิ่งที่เราทำในวันสุดท้ายและสัปดาห์สุดท้ายของการแข่งขัน โปรดทราบว่าบางส่วนไม่ได้รับการรับรองจากเราว่าเป็นกลยุทธ์ SEO ระยะยาวที่ดี อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คนใดที่คุ้มค่าจะจัดการกับโครงการโดยเริ่มจากคำถามต่อไปนี้ตั้งแต่เนิ่นๆ: เป้าหมายของคุณคืออะไร (และเป็นจริงหรือไม่) เรากำลังทำงานกับไทม์ไลน์ใด

John Mueller ของ Google ได้วิพากษ์วิจารณ์การแข่งขัน SEO อย่างเปิดเผยด้วยเหตุผลนี้: สิ่งที่อาจใช้ได้ผลในการแข่งขัน SEO ระยะสั้นส่วนใหญ่มักไม่เกี่ยวข้องกับ SEO ที่ยั่งยืน และอาจส่งผลเสียในระยะยาว การคาดการณ์โดยอิงจากการกระทำที่อาจนำไปสู่ความสำเร็จในระยะสั้นใน SERP อาจเป็นอันตราย และถือว่านี่เป็นแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีในการดำเนินการต่อไป

ดังที่ Ice-T พูดไว้ในปี 1999 ว่า "อย่าเกลียดผู้เล่น เกลียดเกม" จริงๆแล้วทำไมถึงเกลียดเกมนี้? การประกวด SEO นี้เป็นโอกาสสนุกๆ ที่ Wix จัดเตรียมไว้ให้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ SEO ของตน (และ SEO โดยทั่วไป) ลองใช้การทดลองที่เราอยากลองทำอยู่เสมอ และสร้างรายได้ ชนะหรือแพ้

ด้วยเหตุนี้ เราจึงมองว่าการแข่งขันนี้เป็น win-win ตั้งแต่ต้น รู้ความยากของงานในมือ — โดเมนใหม่เอี่ยมที่แข่งขันกันเพื่อจัดอันดับคำหลักแบบสั้นที่มีการแข่งขันสูง โดยมีเวลาทำงานเพียงไม่กี่เดือน — เรายอมรับว่าเราจะไปถึงที่ใดก็ตาม ลงจอดตอนเที่ยงของวันที่ 19 ธันวาคม เราต้องการใช้โอกาสนี้ในการเรียนรู้บางสิ่งมากกว่าสิ่งอื่นใด ดังนั้นเราจึงทำการทดลองที่น่าสนใจตลอดการแข่งขัน เราบันทึกสิ่งเหล่านี้ไว้สองสามรายการในวันสุดท้าย และเราเชื่อว่าสิ่งเหล่านี้มีส่วนทำให้เรากระโดดขึ้นหน้าผลการค้นหาสองสามหน้าในชั่วโมงสุดท้าย

สำหรับวัตถุประสงค์ของบทความนี้ เราจะไม่สรุปกลยุทธ์ทั้งหมดของเราสำหรับเว็บไซต์ Wix เนื่องจากอาจใช้เวลานานเกินไปและน่าเบื่อหน่ายในการอ่าน เราทำพื้นฐานเป็นส่วนใหญ่ — เลือกเทมเพลตที่ทำงานได้ไม่ช้าที่สุด นำเสนอเนื้อหาบทความแบบยาวที่เป็นต้นฉบับจำนวนมากซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมเป้าหมายของเรา ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่เลือก เพิ่มลิงก์ภายใน และสร้างลิงก์ภายนอกให้เป็นธรรมชาติที่สุด เรารู้ว่าเราสามารถใช้ประโยชน์จากอำนาจของ MarieHaynes.com และความนิยมของ Search News You Can Use จดหมายข่าว และ พอดคาสต์ เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม ลิงก์ และการมีส่วนร่วมบนไซต์ Wix ของเรา

เมื่อพูดถึงกลยุทธ์ของเราในช่วงสองสามวันสุดท้ายของการแข่งขัน: มันอาจจะดูแย่ไปหน่อย แต่เราคิดว่าถ้าเราสามารถผลักดันการมีส่วนร่วมและการเข้าชมไซต์ได้มากในช่วงนี้ เราจะเห็นว่า ยกระดับ SERPs — และหวังว่าเราจะสามารถกำหนดเวลานี้ให้ถูกต้องเมื่อสิ้นสุดการแข่งขัน

แม้ว่าสิ่งนี้อาจจะพิสูจน์ได้ว่าเป็นกำไรชั่วคราวเท่านั้น (และในความเป็นจริง ในขณะที่เราเริ่มตกอีกครั้งในหลายวันตั้งแต่นั้นมา) ชื่อของเกมคือการจัดอันดับสูงสุดสำหรับข้อความค้นหา "wix seo" เช่น เที่ยงวันที่ 19 ธันวาคม ทั้งสองฝ่ายรู้เรื่องนี้ตั้งแต่ต้น — เป้าหมายไม่ใช่การบันทึกอันดับอันดับเฉลี่ยที่สูงขึ้นตลอดระยะเวลาของการแข่งขัน มันคือการสร้างเว็บไซต์ในช่วงสองสามเดือนและได้อันดับที่สูงขึ้นสำหรับข้อความค้นหา "wix seo" ใน Google US ณ วันที่ 19 ธันวาคม

การจัดอันดับของหน้า 1 หรือ 2 นั้นอยู่ไกลเกินเอื้อมสำหรับโดเมนใหม่และกรอบเวลาที่จำกัด แต่เราคิดว่าเราน่าจะพยายามอย่างเต็มที่ในตอนท้ายเพื่อข้ามหน้าสองหน้าหากจำเป็น

เราทำอย่างนั้น -- เราผลักดันครั้งใหญ่เพื่อสร้างการเข้าชมทางสังคม การเข้าชมจากการอ้างอิง และการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองด้วยแนวคิดที่เพิ่มการมีส่วนร่วม ลิงก์ที่มากขึ้น และการเพิ่มขึ้นของจำนวนคลิกจากการค้นหาจะปรากฏใน การจัดอันดับที่ Google หยิบขึ้นมาจากสัญญาณเหล่านี้

• เราโปรโมตไซต์นี้ในจดหมายข่าวฉบับสุดท้ายของปี พร้อมดึงดูดให้ผู้ใช้คลิกลิงก์ที่มี "Wix SEO" เราไม่ต้องการเพียงให้ Google รวบรวมข้อมูลลิงก์นี้ แต่เราต้องการให้ผู้ใช้คลิกที่ลิงก์ จากนั้นจึงมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์ Wix อย่างแท้จริง แนวคิดของการล่าสัตว์กินของเน่าในธีมคริสต์มาสถือกำเนิดขึ้นด้วยรางวัลการสมัครรับจดหมายข่าวฟรีสำหรับเวอร์ชันที่ต้องชำระเงินของจดหมายข่าวของเรา โดยผู้ใช้สามารถค้นหาชิ้นส่วนปฏิทิน "12 วันแห่งคริสต์มาส" ที่มีธีมของ John Mueller สุ่มกระจายอยู่ในหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์ Wix แต่ละฉบับมีจดหมายให้ผู้ใช้รวบรวมเพื่อถอดรหัส สิ่งนี้ส่งการเข้าชมจำนวนมากไปยังไซต์ Wix ผ่านลิงก์ใหม่ของเรา โดยผู้ใช้เหล่านี้ทั้งหมดต้องอาศัยไซต์นี้เป็นระยะเวลานานและมีส่วนร่วมกับหน้าเว็บหลายสิบหน้า นอกจากนี้เรายังส่งเสริมการแข่งขันนี้บนโซเชียลมีเดีย
• เราได้เพิ่มลิงก์จำนวนมากจาก MarieHaynes.com และคุณสมบัติอื่นๆ บางส่วนของเรา เรารู้สึกค่อนข้างไม่มั่นใจเกี่ยวกับจุดยืนในแง่ของกฎของการแข่งขัน ดังนั้นเราจึงเคลียร์เรื่องนี้กับผู้ตัดสินก่อน — เนื่องจากเราเป็นเจ้าของทรัพย์สินเหล่านั้นและเลือกที่จะเชื่อมโยงไปยังไซต์ด้วยสมอเรือนั้น เขาไม่เห็นปัญหากับ มัน. อีกฝ่ายก็ทำแบบเดียวกัน
• เราใส่เนื้อหาที่สดใหม่และแชร์เนื้อหาของเราในกลุ่ม Facebook ที่เกี่ยวข้องกับ Wix ธุรกิจขนาดเล็กและ SEO
• เราสนับสนุนให้เพื่อน ครอบครัว และสมาชิกของชุมชนออนไลน์ต่างๆ ที่เราเป็นส่วนหนึ่งในการค้นหาเราใน Google SERP ผ่านการค้นหา "wix seo" เจาะลึกหน้าต่างๆ และคลิกที่ไซต์ของเรา ซึ่งค่อนข้างคล้ายกับกลยุทธ์ที่บางแบรนด์เคยลองใช้กับโฆษณาทางวิทยุและทีวีในอดีต เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหาแบรนด์ เรายังจำการทดลองที่ Rand Fishkin เคยทำในการประชุม SEO ซึ่งเขาสนับสนุนให้ทุกคนที่เข้าร่วมทำการค้นหาเฉพาะและคลิกบนไซต์ใดไซต์หนึ่ง เขาแสดงให้เห็นว่าไซต์นี้เห็นการเพิ่มขึ้นใน SERP ชั่วคราวสำหรับข้อความค้นหานั้นอย่างไร
• เราได้รวบรวมรายชื่อหน้าเว็บที่มีลิงก์ขาเข้าที่สำคัญที่สุดทั้งหมดของเรา เพิ่มลิงก์เหล่านี้ลงในหน้าเว็บบน mariehaynes.com และส่ง URL สำหรับการรวบรวมข้อมูลภายใน GSC ด้วยแนวคิดที่จะบังคับให้มีการรวบรวมข้อมูลลิงก์ย้อนกลับอันมีค่าทั้งหมดของเรา

นี่คือภาพรวมการรับส่งข้อมูลโดยรวมจาก Google Analytics ในช่วงสองสามวันสุดท้ายของการแข่งขัน:

นี่คือข้อมูลการคลิกและการแสดงผลสำหรับไซต์จาก Google Search Console:

การเข้าชมและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นในทุกช่องทาง (การค้นหา การอ้างอิง โซเชียล) พร้อมกับลิงก์ที่เพิ่มเข้ามา ดูเหมือนจะใช้ได้ผล ทำให้เราแซงหน้าคู่แข่งไป 30 ตำแหน่ง ณ เที่ยงวันที่ 19 ธันวาคม

Takeaway ที่นี่คืออะไร? ทั้งหมดนี้ไม่ใช่ "ลูกเล่น" สักหน่อยเหรอ? บางทีนั่นอาจเป็นธรรมชาติของการแข่งขันประเภทนี้ในระดับหนึ่ง โดยทั่วไป มุมมองของเราเกี่ยวกับ Wix และความสามารถในการทำ SEO ของ Wix ไม่ได้เปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญตลอดประสบการณ์ของเรา: พวกเขาได้ทำการ ปรับปรุงที่สำคัญ แต่มีข้อดีและข้อเสียกับแพลตฟอร์ม และขึ้นอยู่กับความต้องการและเป้าหมายของเว็บไซต์ของคุณจริงๆ เมื่อรู้ว่าจะมีเว็บไซต์บล็อกประมาณ 25 หน้าที่แข่งขันกันเอง ความคิดของเราคือเราจะไม่เสียเปรียบเมื่อใช้ Wix เราสนุกกับการใช้เครื่องมือสร้างไซต์ของพวกเขา และคิดว่าการนำการเพิ่มประสิทธิภาพพื้นฐานบนหน้าเว็บไปใช้ การจัดหาเนื้อหาที่ดี อำนาจในการสร้าง และการทำการตลาดไซต์อย่างมีประสิทธิภาพนั้นเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดเสมอ

สุดท้ายนี้ เราไม่สามารถขอบคุณ Wix ได้มากพอสำหรับโอกาสนี้อีกครั้ง และชื่นชมการแข่งขันที่มีอัธยาศัยดีกับทีม Liquid Interactive มากความสามารถ