Предвыборная кампания: SunnyD встряхивает вещи; Ван Хьюзен борется с UFC; похоронную рекламу запретили

На этой неделе в мире маркетинга SunnyD надеялась произвести фурор своей первой национальной кампанией с 2015 года, в то время как Van Heusen проверил прочность своей мужской одежды на бойцах UFC, а британская компания Beyond вызвала споры с помощью резкой рекламы о смерти:

SunnyD обновляет внешний вид с помощью бодрой кампании, ориентированной на поколение Z

Краткое изложение: Бренд SunnyD компании Harvest Hill Beverage Company надеется завоевать сердца подростков поколения Z с помощью своей первой национальной рекламной кампании за три года, сообщила компания в пресс-релизе . Усилия, предпринятые совместно с независимым рекламным агентством Terri & Sandy, включают обновленный логотип, веб-сайт и социальные каналы.

Креатив сосредоточен на актерском составе самых разных подростков и поддерживается бодрым саундтреком под названием «Boldly Original», который также является новым слоганом SunnyD. Песня была создана с помощью DJ Kass, чья песня «Scooby Doo Pa Pa» стала вирусной на YouTube в начале этого года и в настоящее время имеет более 7 миллионов просмотров. Кампания нацелена на 13-18 демографических и латиноамериканских потребителей, согласно выпуску, с покупками средств массовой информации через MTV, VH1, Spotify, Pandora, YouTube, Hulu, Bravo, Lifetime, Unimas и Galavision.

Рекламные ролики включают 60-, 30-, 15- и шестисекундные ролики и будут поддерживаться интерактивным цифровым и социальным контентом, созданным в магазинах 360PR+ и SFG. Обязанности СМИ были выполнены Media Storm.

Результаты: SunnyD долгое время ориентировалась на детей и подростков, но, как и производители безалкогольных напитков, в последние годы почувствовала затруднения, поскольку потребители выбирают менее сладкие альтернативы напиткам. По данным The Wall Street Journal , за год до последней крупной национальной рекламной кампании, в 2015 году, розничные продажи маркетолога в США упали до 188,8 млн долларов, что на 36% меньше, чем в 2005 году .

Вместо того, чтобы сосредоточить свои последние усилия на более натуральных и безопасных для здоровья ингредиентах, как это сделали другие маркетологи продуктов питания , SunnyD, похоже, вместо этого ориентируется на подростковые чувства. Акцент на разнообразии может особенно хорошо находить отклик у представителей поколения Z, которые часто предпочитают маркетинг, подчеркивающий индивидуальность и менее широко основанный на демографических данных . Сверхкороткие рекламные объявления продолжительностью шесть секунд или меньше также рассматриваются как все более эффективное средство охвата молодых потребителей, ориентированных на мобильные устройства.

Музыка, включенная в кампанию, ритмична и звучит так, что может сделать ее более запоминающейся, поскольку она выполнена в стиле уже популярных хитов на YouTube. Многие бренды продуктов питания и закусок в последнее время стали участвовать в танцевальных кампаниях, ориентированных на подростков: к зимним Олимпийским играм в этом году компания Cheetos выпустила музыкальное видео , в котором рассказывается о популярном танце Дуги, который исполнялся несколько лет назад. Производитель арахисового масла Skippy в феврале также развернул кампанию, основанную на сингле Марка Ронсона и Бруно Мара «Uptown Funk», занявшем первое место в чартах.

— Питер Адамс

Ван Хьюзен объединяется с UFC и превращает офис в октагон.

Краткое изложение: Бренд мужской одежды Van Heusen заключил партнерское соглашение с Ultimate Fighting Championship (UFC), чтобы стать первым в истории организацией по смешанным единоборствам «Официальным поставщиком одежды для мужчин». Ван Хьюзен представляет «VH» в глобальной швейной компании PVH, которой также принадлежат бренды Calvin Klein, Tommy Hilfiger и IZOD.

Чтобы отметить это партнерство, Ван Хьюзен запустил всестороннюю маркетинговую кампанию, включающую рекламу на национальном и местном кабельном телевидении, включая NFL Network, Comedy Central, FOX Sports 1 и TruTV; программные и с оплатой за просмотр; видео по запросу на Hulu, DirecTV Now, Sling TV и Roku; цифровая реклама в новостях, на спортивных сайтах и ​​сайтах розничной торговли, а также на вывесках в магазинах розничной торговли и на спортивных курортах Life Time. Кампания продлится осенью и в праздничные дни.

В рекламной кампании участвуют чемпион UFC в легчайшем весе Ти Джей Диллашоу и претендент на титул UFC в полусреднем весе Стивен Томпсон. Пара, одетая в рубашки и брюки из коллекции Van Heusen Flex, превращает офис в октагон, сражаясь в боевых сценах, вдохновленных ММА, которые демонстрируют гибкость и эластичность коллекции одежды. Премьера рекламы состоится во время UFC 227 4 августа, а брендинг Van Heusen будет представлен на мероприятии UFC и на цифровых каналах UFC.

Результаты: PVH утверждает, что это «самая надежная» кампания, которую когда-либо проводил Ван Хьюзен, и они определенно выбрали ту, которая наносит удар. Включая национальное и местное телевидение, programmatic, VOD, цифровые и вывески в магазинах, Van Heusen может охватить широкую аудиторию мужчин, которые могут входить в число 284 миллионов поклонников UFC по всему миру.

Хотя у Диллашоу и Томпсона нет узнаваемости имени или звездной силы, как у хорошо одетого бывшего чемпиона Конора МакГрегора, реклама — это юмористический способ показать универсальность коллекции Flex с напряженным подходом, обычно предназначенным для трейлеров летних фильмов.

Тем не менее, интересно видеть команду Ван Хьюзена с кровавым, ультра-жестоким UFC в то время, когда многие бренды отходят от гипермужественности в своей рекламе. И Axe, и Dollar Shave Club, бренды, известные рекламой мачо и фарса соответственно, в последнее время изменили направление. Возможно, Ван Хеузен увидел негативную реакцию, которую бонобо получили, бросив вызов определениям мужественности, и вместо этого решил плыть против течения.

— Крис Келли

Британскую похоронную компанию запретили из-за табуированной рекламы

Краткое изложение: на этой неделе лондонское транспортное бюро запретило работу британской компании за серию рекламных объявлений, которые были размещены слишком близко к дому, сообщает BBC. Beyond , сайт сравнения цен на похороны, призванный разрушить табу вокруг смерти с помощью насмешливого маркетинга, включая плакаты спортивной пары на пляже, бегущей на волнах с досками для серфинга в форме гроба под мышкой, наряду с рекламными акциями. за билет в один конец на «температуру жарки».

В другом креативе была изображена молодая женщина, планирующая свои похороны в стиле подготовки к свадьбе, с подписью «за этот идеальный образ в твой важный день». Третьим была реклама лекарств от искусственного гриппа, в которой перечислялись типичные симптомы — головная боль, боль в горле и озноб — и призывали людей обновить свое желание на веб-сайте Beyond, сообщает BBC.

Результаты: Несмотря на темноту, кампания Beyond работает умно, разыгрывая знакомство потребителей с веселой рекламой отпуска и выбирая аксессуары для «большого дня» в стиле телешоу «Скажи да платью». Компания Beyond намеренно разработала кампанию, чтобы она была резкой и привлекающей внимание, с целью повышения осведомленности о том, что потребители обычно сталкиваются с высокими ценами на похороны, потому что чувствуют, что не могут ходить по магазинам.

Несмотря на то, что Transport of London запретил кампанию, что могло помешать ее распространению, этот шаг, похоже, привлек к компании большое внимание, и новости освещались в многочисленных публикациях. Неразбериха повторяет аналогичную ситуацию между Управлением транспорта Чикаго и приложением для знакомств OKCupid в прошлом месяце, когда CTA посчитал, что кампания «DTF» — буква «F», обозначающая определенное ругательство, — слишком наводит на размышления.

Beyond опубликовала свою кампанию на Facebook, поделившись фотографиями и попросив общественность высказать свое мнение о запрете и кампании, в которой смерть смешалась с юмором. Он также опубликовал в своем блоге заявление, метко названное «Последнее слово», что «наш страх вступить в контакт с предметом — создать этот общий кодекс молчания — позволяет хищникам обокрасть нас». Компания переработала свой креатив для «более приемлемой кампании», которая сейчас проходит в Лондоне.

— Натали Колтун