مسار الحملة: SunnyD تهز الأشياء ؛ فان هيوسن يتصارع مع UFC ؛ إعلانات الجنازة يتم حظرها

هذا الأسبوع في عالم التسويق ، سعت SunnyD إلى إحداث ضجة من خلال حملتها الوطنية الأولى منذ عام 2015 ، في حين اختبرت Van Heusen متانة ملابسها الرجالية مع مقاتلي UFC وأثارت شركة بريطانية تدعى Beyond الجدل مع بعض الإعلانات المثيرة حول الموت:

تقوم SunnyD بتحديث المظهر بحملة نطاطة تستهدف الجيل Z.

المتهدمة: أعلنت الشركة في بيان صحفي أن العلامة التجارية لشركة Harvest Hill Beverage Company SunnyD تتطلع إلى الفوز على Gen Zers في سن المراهقة من خلال حملتها الإعلانية الوطنية الأولى منذ ثلاث سنوات . تضمنت الجهود المبذولة مع وكالة الإعلانات المملوكة بشكل مستقل Terri & Sandy ، شعارًا وموقعًا إلكترونيًا وقنوات اجتماعية محدثة.

تتمحور Creative على مجموعة من المراهقين المتنوعين ومدعومة بموسيقى تصويرية نطاطة تسمى "Boldly Original" ، والتي تضاعف شعار SunnyD الجديد. تم إنشاء الأغنية بمساعدة DJ Kass ، الذي انتشرت أغنيته "Scooby Doo Pa Pa" على YouTube في وقت سابق من هذا العام وحصدت حاليًا أكثر من 7 ملايين أغنية. تستهدف الحملة 13-18 مستهلكًا ديموغرافيًا ومن أصل إسباني ، وفقًا للإصدار ، مع شراء الوسائط عبر MTV و VH1 و Spotify و Pandora و YouTube و Hulu و Bravo و Lifetime و Unimas و Galavision.

تشتمل الإعلانات على 60 و 30 و 15 و 6 ثوانٍ ، وسيتم دعمها بمحتوى رقمي واجتماعي تفاعلي مصنوع من المتاجر 360PR + و SFG. تم التعامل مع واجبات وسائل الإعلام من قبل ميديا ​​ستورم.

النتائج: لطالما استهدفت شركة SunnyD الأطفال والمراهقين الصغار ، ولكن مثل صانعي المشروبات الغازية ، شعرت في السنوات الأخيرة بضيق حيث اختار المستهلكون بدائل مشروبات أقل سكرية. في العام السابق لآخر دفعة إعلانية وطنية رئيسية لها ، في عام 2015 ، انخفضت مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة إلى 188.8 مليون دولار - بانخفاض 36 ٪ عن مبيعاتها في عام 2005 ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال .

بدلاً من تركيز أحدث دفعة على مكونات أكثر طبيعية وصحية ، كما فعل مسوقو طعام آخرون ، يبدو أن SunnyD تعمل بدلاً من ذلك على تلبية احتياجات المراهقين. قد يكون للتركيز على التنوع صدى جيدًا بشكل خاص مع Gen Zers ، الذين غالبًا ما يفضلون التسويق الذي يستدعي الفردية وهو أقل استنادًا إلى الديموغرافية على نطاق واسع . يُنظر أيضًا إلى الإعلانات القصيرة جدًا التي يتم تشغيلها لمدة ست ثوانٍ أو أقل على أنها وسيلة قابلة للتطبيق بشكل متزايد للوصول إلى المستهلكين الأصغر سنًا ممن يهتمون بالهواتف المحمولة.

الموسيقى المضمنة في الحملة إيقاعية وموسيقى دودة الأذن بطريقة تجعلها لا تُنسى ، ويتم إجراؤها بأسلوب الأغاني الشهيرة على YouTube بالفعل. اتجهت الكثير من العلامات التجارية للأطعمة والوجبات الخفيفة مؤخرًا إلى حملات الرقص المكثفة التي تستهدف المراهقين: بالنسبة لدورة الألعاب الأولمبية الشتوية هذا العام ، أصدر Cheetos مقطع فيديو موسيقيًا قام بتدوير رقصة Dougie الشهيرة منذ عدة سنوات. كما أطلق صانع زبدة الفول السوداني سكيبي في فبراير / شباط حملة تغني عن أغنية "أبتاون فانك" للفنان مارك رونسون وبرونو مار.

- بيتر آدامز

يتعاون Van Heusen مع UFC ويحول مكتبًا إلى Octagon

المتهدمة: دخلت ماركة الملابس الرجالية Van Heusen في شراكة مع Ultimate Fighting Championship (UFC) لتصبح أول "مزود رسمي للمفروشات الرجالية" على الإطلاق لمنظمة فنون القتال المختلطة. يمثل Van Heusen "VH" في شركة الملابس العالمية PVH ، والتي تمتلك أيضًا العلامات التجارية Calvin Klein و Tommy Hilfiger و IZOD.

للاحتفال بهذه الشراكة ، أطلق Van Heusen حملة تسويقية بزاوية 360 درجة تشمل الإعلان على تلفزيون الكابل الوطني والمحلي ، بما في ذلك NFL Network و Comedy Central و FOX Sports 1 و TruTV ؛ برمجي والدفع مقابل المشاهدة ؛ فيديو عند الطلب على Hulu و DirecTV Now و Sling TV و Roku ؛ الإعلان الرقمي على مواقع الأخبار والرياضة والتجزئة واللافتات في تجار التجزئة والمنتجعات الرياضية Life Time. ستستمر الحملة خلال مواسم الخريف والأعياد.

تتميز الحملة ببطل UFC للوزن الثقيل TJ Dillashaw ومنافس وزن الوسط UFC ستيفن طومسون. الزوج - المجهز بقمصان وسراويل Van Heusen Flex Collection - يحول المكتب إلى Octagon ، ويقاتل في تسلسل قتال مستوحى من MMA يُظهر مرونة وتمدد مجموعة الملابس. سيتم عرض الإعلان لأول مرة خلال UFC 227 في 4 أغسطس ، وسيتم عرض علامة Van Heusen التجارية في حدث UFC وعبر قنوات UFC الرقمية.

النتائج: تدعي شركة PVH أن هذه هي الحملة "الأكثر قوة" التي أطلقها Van Heusen على الإطلاق ، وقد اختاروا بالتأكيد حملة قوية. من خلال تضمين التلفزيون الوطني والمحلي ، والبرمجة ، و VOD ، واللافتات الرقمية وداخل المتجر ، يمكن لـ Van Heusen الوصول إلى جمهور عريض من الرجال الذين قد يكونون من بين 284 مليون معجب في UFC تم الإبلاغ عنها ذاتيًا في جميع أنحاء العالم.

في حين أن Dillashaw و Thompson لا يتمتعان بالاسم أو القوة النجمية للبطل السابق ذو الثياب الأنيقة Conor McGregor ، فإن الإعلان هو طريقة روح الدعابة لإظهار تنوع مجموعة Flex مع نهج ثقيل عادة مخصص لمقاطع الأفلام الصيفية.

ومع ذلك ، من المثير للاهتمام رؤية فريق Van Heusen مع UFC الدموي والعنيف للغاية في وقت تبتعد فيه العديد من العلامات التجارية عن فرط الذكورة في إعلاناتها. لقد غيرت كل من Ax و Dollar Shave Club ، العلامات التجارية المعروفة بإعلانات Macho و slapstick ، ​​على التوالي ، اتجاهاتها مؤخرًا. ربما رأى Van Heusen رد الفعل العنيف الذي تلقاه Bonobos من خلال تحدي تعريفات الذكورة وقرر السباحة في اتجاه التيار بدلاً من ذلك.

- كريس كيلي

منع شركة الجنازات في المملكة المتحدة بسبب الإعلانات المحظورة

المتهدمة: هذا الأسبوع ، تم حظر شركة بريطانية من قبل مكتب النقل في لندن بسبب سلسلة من الإعلانات التي وصلت إلى حد بعيد جدًا من المنزل ، وفقًا لبي بي سي. Beyond ، موقع مقارنة أسعار الجنازات ، يهدف إلى كسر المحرمات حول الموت من خلال بعض التسويق الخادع ، بما في ذلك ملصقات لزوجين رياضيين على الشاطئ يركضون لالتقاط بعض الأمواج مع ألواح تزلج على الماء على شكل نعش تحت ذراعيهم ، إلى جانب العروض الترويجية للحصول على تذكرة ذهاب فقط إلى "تحميص درجات الحرارة".

أظهر عمل إبداعي آخر امرأة شابة تخطط لجنازتها بأسلوب التحضير لحفل زفاف ، مع تسمية توضيحية تقول "لإطلالة مثالية في يومك الكبير". والثالث كان إعلانًا عن دواء للإنفلونزا الزائفة ، والذي أدرج الأعراض النموذجية - الصداع والتهاب الحلق والقشعريرة - وحث الناس على تحديث إرادتهم على موقع بيوند ، وفقًا لهيئة الإذاعة البريطانية.

النتائج: في الوقت الذي تكون فيه حملة Beyond مظلمة ، كانت حملة ذكية ، حيث تتلاعب بإلمام المستهلكين بإعلانات العطلات المبهجة وتنتقي الملحقات لـ "اليوم الكبير" على غرار البرنامج التلفزيوني "قل نعم للفستان". بعيدًا عن قصد تطوير الحملة لتكون جريئة وجاذبة للانتباه ، بهدف زيادة الوعي حول فكرة أن المستهلكين عادةً ما يواجهون أسعارًا باهظة للجنازات لأنهم يشعرون أنهم لا يستطيعون التسوق.

على الرغم من حظر Transport of London للحملة ، والذي كان من الممكن أن يعيق انكشافها ، يبدو أن هذه الخطوة قد جذبت اهتمامًا كبيرًا للشركة ، مع العديد من المنشورات التي تغطي الأخبار. يعكس هذا الشق حالة مماثلة بين هيئة النقل في شيكاغو وتطبيق المواعدة OKCupid الشهر الماضي ، حيث شعرت CTA أن حملة "DTF" - التي تعني حرف "F" لكلمة شتائم معينة - كانت موحية للغاية.

علاوة على ذلك ، قامت بنشر حملتها على Facebook ، حيث تشارك الصور وتطلب من الجمهور التعبير عن آرائهم بشأن الحظر والحملة التي مزجت الموت بالفكاهة. كما أصدرت بيانًا على مدونتها ، بعنوان "الكلمة الأخيرة" ، أن "خوفنا من الانخراط في الموضوع - إنشاء رمز الصمت المشترك - يسمح للمفترسين بنهبنا." أعادت الشركة صياغة تصميمها من أجل "حملة أكثر قبولًا" يتم تشغيلها الآن في لندن.

- ناتالي كولتون