Campaign Trail: SunnyD zguduie lucrurile; Van Heusen se luptă cu UFC; reclamele funerare sunt interzise

Săptămâna aceasta, în lumea marketingului, SunnyD a încercat să facă uimire cu prima sa campanie națională din 2015, în timp ce Van Heusen a testat robustețea îmbrăcămintei sale pentru bărbați cu luptători UFC, iar o companie din Marea Britanie numită Beyond a atras controverse cu câteva reclame nervoase despre moarte:

SunnyD reîmprospătează aspectul cu campania dinamică care vizează generația Z

Rezumat : marca Harvest Hill Beverage Company SunnyD caută să cucerească adolescenții din generația Zer cu prima sa campanie publicitară națională în trei ani, a anunțat compania într -un comunicat de presă . Efortul, depus cu agenția de publicitate deținută independent Terri & Sandy, include un logo reîmprospătat, site web și canale sociale.

Creative se concentrează pe o distribuție de adolescenți diverși și este susținută de o coloană sonoră vibrantă numită „Boldly Original”, care funcționează ca noua slogan a lui SunnyD. Piesa a fost realizată cu ajutorul DJ Kass, a cărui piesă „Scooby Doo Pa Pa” a devenit virală pe YouTube la începutul acestui an și are în prezent peste 7 milioane de hituri. Campania se adresează consumatorilor demografici și hispanici de 13-18 ani, conform comunicatului, cu achiziții media pe MTV, VH1, Spotify, Pandora, YouTube, Hulu, Bravo, Lifetime, Unimas și Galavision.

Reclamele includ spoturi de 60, 30, 15 și șase secunde și vor fi susținute de conținut digital și social interactiv realizat cu magazinele 360PR+ și SFG. Îndatoririle media au fost ocupate de Media Storm.

Rezultatele: SunnyD a vizat de mult copiii și tinerii adolescenți, dar, la fel ca producătorii de băuturi răcoritoare, a simțit în ultimii ani o criză, deoarece consumatorii optează pentru alternative de băuturi mai puțin zaharoase. Cu un an înainte de ultimul său impuls publicitar național major, în 2015, vânzările cu amănuntul ale agentului de marketing din SUA au scăzut la 188,8 milioane de dolari – în scădere cu 36% față de vânzările sale din 2005, potrivit The Wall Street Journal .

În loc să-și concentreze cel mai recent impuls pe ingrediente mai naturale și mai conștiente de sănătate, așa cum au făcut alți agenți de marketing alimentar , SunnyD pare să se adreseze sensibilităților adolescenților. Accentul pe diversitate ar putea rezona deosebit de bine cu generația Zer, care preferă adesea marketingul care evocă individualitatea și se bazează mai puțin pe demografie . Reclamele foarte scurte care rulează șase secunde sau mai puțin sunt, de asemenea, văzute ca un mijloc din ce în ce mai viabil de a ajunge la consumatorii mai tineri care folosesc dispozitive mobile.

Muzica inclusă în campanie este ritmică și earworm-y într-un mod care ar putea-o face mai memorabilă, fiind realizată în stilul hiturilor deja populare de pe YouTube. O mulțime de mărci de mâncare și gustări s-au orientat recent spre campanii aglomerate de dans, adresate adolescenților: pentru Jocurile Olimpice de iarnă din acest an, Cheetos a lansat un videoclip muzical care a pus o întorsătură pe popularul dans Dougie de acum câțiva ani. Producătorul de unt de arahide Skippy a lansat, în februarie, o campanie care descrie single-ul „Uptown Funk” al lui Mark Ronson și Bruno Mar.

— Peter Adams

Van Heusen face echipă cu UFC și transformă un birou în Octogon

Rezumat: marca de îmbrăcăminte pentru bărbați Van Heusen a încheiat un parteneriat cu Ultimate Fighting Championship (UFC) pentru a deveni primul „furnizor oficial de mobilier pentru rochii pentru bărbați” al organizației de arte marțiale mixte. Van Heusen reprezintă „VH” în compania globală de îmbrăcăminte PVH, care deține și mărcile Calvin Klein, Tommy Hilfiger și IZOD.

Pentru a marca parteneriatul, Van Heusen a lansat o campanie de marketing la 360 de grade care include publicitate la televiziunea națională și locală prin cablu, inclusiv NFL Network, Comedy Central, FOX Sports 1 și TruTV; programatic și pay-per-view; video la cerere pe Hulu, DirecTV Now, Sling TV și Roku; publicitate digitală pe site-uri de știri, sport și retail și semnalizare în comercianții cu amănuntul și în stațiunile sportive Life Time. Campania se va desfășura în toamna și sezonul de vacanță.

Campania îi prezintă pe campionul UFC la greutatea cob TJ Dillashaw și pe concurentul UFC la categoria welter Stephen Thompson. Perechea – îmbrăcată în cămăși și pantaloni din colecția Van Heusen Flex – transformă un birou în Octogon, luptând într-o secvențe de lupte inspirate de MMA, care arată flexibilitatea și elasticitatea colecției de îmbrăcăminte. Anunțul va avea premiera în timpul UFC 227 pe 4 august, iar brandingul Van Heusen va fi prezentat la evenimentul UFC și pe canalele digitale ale UFC.

Rezultate: PVH susține că aceasta este „cea mai robustă” campanie pe care Van Heusen a desfășurat-o vreodată și, cu siguranță, au ales una care are putere. Prin includerea semnalelor TV naționale și locale, programatice, VOD, digitale și în magazine, Van Heusen poate ajunge la un public larg de bărbați care s-ar putea număra printre cei 284 de milioane de fani auto-raportați de UFC din întreaga lume.

În timp ce Dillashaw și Thompson nu au recunoașterea numelui sau puterea vedetă a fostului campion bine îmbrăcat Conor McGregor, anunțul este o modalitate plină de umor de a arăta versatilitatea colecției Flex, cu o abordare grea de acțiune, rezervată de obicei pentru trailerele filmelor de vară.

Cu toate acestea, este interesant să-l vezi pe Van Heusen în echipă cu UFC sângeros și ultraviolent într-un moment în care multe mărci se îndepărtează de hipermasculinitate în reclamele lor. Atât Axe, cât și Dollar Shave Club, mărci cunoscute pentru reclamele macho și, respectiv, slapstick, și-au schimbat direcțiile în ultima vreme. Poate că Van Heusen a văzut reacțiile primite de Bonobo prin contestarea definițiilor masculinității și a decis să înoate în amonte.

— Chris Kelly

Compania de pompe funebre din Marea Britanie a fost interzisă pentru reclame tabu

Rezumat: Săptămâna aceasta, o companie din Marea Britanie a fost interzisă de biroul de transport din Londra pentru o serie de reclame care au ajuns puțin prea aproape de casă, potrivit BBC. Dincolo, un site de comparare a prețurilor de înmormântare, a avut ca scop să spargă tabuul morții cu un marketing ironic, inclusiv un afișe cu un cuplu sportiv pe plajă care alergă să prindă niște valuri cu plăci de surf în formă de sicriu sub brațe, alături de promoții. pentru un bilet dus la „temperaturile de prăjire”.

O altă piesă de creație a arătat o tânără care își plănuiește înmormântarea în stilul pregătirii pentru o nuntă, cu legenda „pentru acel look perfect în ziua ta cea mare”. Al treilea a fost un anunț pentru medicamente împotriva gripei false care enumera simptomele tipice - dureri de cap, dureri de gât și fiori - și îi îndemna pe oameni să-și actualizeze testamentul pe site-ul Beyond, potrivit BBC.

Rezultate: în timp ce întuneric, campania lui Beyond este inteligentă, jucând din familiaritatea consumatorilor cu reclamele vesele de vacanță și alegând accesorii pentru „ziua cea mare”, la fel ca emisiunea TV „Spune da rochiei”. Beyond a dezvoltat în mod intenționat campania pentru a fi neclintită și atrage atenția, cu scopul de a crește gradul de conștientizare cu privire la ideea că consumatorii se confruntă de obicei cu prețuri mari pentru înmormântări, deoarece simt că nu pot face cumpărături.

În ciuda faptului că Transport of London a interzis campania, ceea ce ar fi putut împiedica expunerea acesteia, mișcarea pare să fi atras multă atenție companiei, cu numeroase publicații care acoperă știrile. Kerfuffle oglindește una similară dintre Autoritatea de Tranzit din Chicago și aplicația de întâlniri OKCupid luna trecută, unde CTA a considerat că o campanie „DTF” – „F” reprezintă o anumită înjurătură – a fost prea sugestivă.

Beyond și-a făcut public campania pe Facebook, împărtășind fotografiile și cerând publicului să-și exprime opiniile cu privire la interdicție și campania care a amestecat moartea cu umorul. De asemenea, a emis o declarație pe blogul său, intitulată „Ultimul Cuvânt”, potrivit căreia „frica noastră de a ne interacționa cu subiectul – creând acel cod comun al tăcerii – le permite prădătorilor să ne înșele”. Compania și-a reproiectat creația pentru „o campanie mai acceptabilă” care se desfășoară acum la Londra.

— Natalie Koltun