Jejak Kampanye: SunnyD mengguncang segalanya; Van Heusen bergulat dengan UFC; iklan pemakaman dilarang

Minggu ini di dunia pemasaran, SunnyD tampak membuat gebrakan dengan kampanye nasional pertamanya sejak 2015, sementara Van Heusen menguji kekokohan pakaian prianya dengan para petarung UFC dan sebuah perusahaan Inggris bernama Beyond mengundang kontroversi dengan beberapa iklan tegang tentang kematian:

SunnyD menyegarkan tampilan dengan kampanye melenting yang menargetkan Gen Z

Ikhtisar : Merek Perusahaan Minuman Harvest Hill, SunnyD, ingin memenangkan Gen Z remaja dengan kampanye iklan nasional pertamanya dalam tiga tahun, perusahaan mengumumkan dalam rilis berita . Upaya tersebut, yang dilakukan dengan biro iklan milik independen Terri & Sandy, mencakup logo, situs web, dan saluran sosial yang diperbarui.

Creative berpusat pada pemeran remaja yang beragam dan didukung oleh soundtrack melenting yang disebut "Boldly Original," yang merangkap sebagai tagline baru SunnyD. Lagu tersebut dibuat dengan bantuan DJ Kass, yang lagunya "Scooby Doo Pa Pa" menjadi viral di YouTube awal tahun ini dan saat ini memiliki lebih dari 7 juta hits. Kampanye ini ditargetkan pada konsumen demografis dan Hispanik 13-18 tahun, per rilis, dengan pembelian media di seluruh MTV, VH1, Spotify, Pandora, YouTube, Hulu, Bravo, Lifetime, Unimas, dan Galavision.

Iklan mencakup tempat 60, 30, 15, dan enam detik, dan akan didukung oleh konten digital dan sosial interaktif yang dibuat dengan toko 360PR+ dan SFG. Tugas media ditangani oleh Media Storm.

Hasilnya: SunnyD telah lama menargetkan anak-anak dan remaja muda, tetapi, seperti pembuat minuman ringan, dalam beberapa tahun terakhir merasa terjepit karena konsumen memilih alternatif minuman yang kurang manis. Tahun sebelum dorongan iklan nasional besar terakhirnya, pada tahun 2015, penjualan ritel pemasar AS turun menjadi $ 188,8 juta — turun 36% dari penjualannya pada tahun 2005, menurut The Wall Street Journal .

Alih-alih memusatkan dorongan terbarunya pada bahan-bahan yang lebih alami dan sadar kesehatan, seperti yang telah dilakukan pemasar makanan lainnya , SunnyD tampaknya malah melayani kepekaan remaja. Fokus pada keragaman mungkin beresonansi sangat baik dengan Gen Z, yang sering menyukai pemasaran yang menyerukan individualitas dan kurang berbasis demografis . Iklan ekstra pendek yang berjalan enam detik atau kurang juga dilihat sebagai sarana yang semakin layak untuk menjangkau konsumen muda yang berpikiran mobile.

Musik yang disertakan dalam kampanye ini berirama dan earworm-y dengan cara yang mungkin membuatnya lebih berkesan, dilakukan dengan gaya hits YouTube yang sudah populer. Banyak merek makanan dan makanan ringan baru-baru ini condong ke kampanye dance-heavy yang ditargetkan untuk remaja: untuk Olimpiade Musim Dingin tahun ini, Cheetos merilis video musik yang menampilkan tarian Dougie yang populer dari beberapa tahun lalu. Pembuat selai kacang Skippy pada bulan Februari juga meluncurkan kampanye riff pada single Mark Ronson dan Bruno Mar yang menduduki puncak tangga lagu "Uptown Funk."

—Peter Adams

Van Heusen bekerja sama dengan UFC dan mengubah kantor menjadi Octagon

Ikhtisar: Merek pakaian pria Van Heusen telah bermitra dengan Ultimate Fighting Championship (UFC) untuk menjadi "Penyedia Perabotan Pakaian Resmi Pria" pertama organisasi seni bela diri campuran itu. Van Heusen mewakili "VH" di perusahaan pakaian global PVH, yang juga memiliki merek Calvin Klein, Tommy Hilfiger, dan IZOD.

Untuk menandai kemitraan, Van Heusen meluncurkan kampanye pemasaran 360 derajat yang mencakup iklan di televisi kabel nasional dan lokal, termasuk NFL Network, Comedy Central, FOX Sports 1 dan TruTV; terprogram dan bayar per tayang; video sesuai permintaan di Hulu, DirecTV Now, Sling TV, dan Roku; iklan digital di situs berita, olahraga dan ritel dan papan nama di pengecer dan resor atletik Life Time. Kampanye ini akan berlangsung selama musim gugur dan musim liburan.

Kampanye ini menampilkan juara kelas bantam UFC TJ Dillashaw dan penantang kelas welter UFC Stephen Thompson. Pasangan ini — mengenakan kemeja dan celana koleksi Van Heusen Flex — mengubah kantor menjadi Octagon, bertarung dalam urutan pertarungan yang terinspirasi MMA yang memamerkan fleksibilitas dan kelenturan koleksi pakaian. Iklan tersebut akan tayang perdana selama UFC 227 pada 4 Agustus, dan branding Van Heusen akan ditampilkan di acara UFC dan di seluruh saluran digital UFC.

Hasilnya: PVH mengklaim bahwa ini adalah kampanye "paling kuat" yang pernah dijalankan Van Heusen, dan mereka pasti memilih salah satu yang paling menarik. Dengan menyertakan TV nasional dan lokal, program, VOD, digital, dan papan nama di dalam toko, Van Heusen dapat menjangkau khalayak luas pria yang mungkin termasuk di antara 284 juta penggemar UFC yang dilaporkan sendiri di seluruh dunia.

Sementara Dillashaw dan Thompson tidak memiliki pengenalan nama atau kekuatan bintang dari mantan juara berpakaian bagus Conor McGregor, iklan tersebut adalah cara lucu untuk menunjukkan keserbagunaan koleksi Flex dengan pendekatan aksi-berat yang biasanya disediakan untuk trailer film musim panas.

Namun, menarik untuk melihat tim Van Heusen dengan UFC berdarah dan ultra-kekerasan pada saat banyak merek menjauh dari hipermaskulinitas dalam iklan mereka. Baik Axe dan Dollar Shave Club, merek yang masing-masing dikenal dengan iklan macho dan slapstick, telah mengubah arah akhir-akhir ini. Mungkin Van Heusen melihat reaksi balik yang diterima Bonobo dengan menantang definisi maskulinitas dan memutuskan untuk berenang ke hulu.

—Chris Kelly

Perusahaan pemakaman Inggris dilarang karena iklan tabu

Rundown: Minggu ini, sebuah perusahaan Inggris dilarang oleh biro transportasi London untuk serangkaian iklan yang terlalu dekat dengan rumah, menurut BBC. Beyond, situs perbandingan harga pemakaman, bertujuan untuk mematahkan tabu seputar kematian dengan beberapa pemasaran lidah-di-pipi, termasuk poster pasangan sporty di pantai yang berlari untuk menangkap ombak dengan papan selancar berbentuk peti mati di bawah lengan mereka, di samping promosi untuk tiket sekali jalan ke "suhu memanggang".

Karya kreatif lainnya menunjukkan seorang wanita muda merencanakan pemakamannya dengan gaya mempersiapkan pernikahan, dengan judul "untuk tampilan sempurna di hari besar Anda." Yang ketiga adalah iklan obat flu palsu yang mencantumkan gejala khas - sakit kepala, sakit tenggorokan dan menggigil - dan mendesak orang untuk memperbarui keinginan mereka di situs web Beyond, menurut BBC.

Hasilnya: Saat gelap, kampanye Beyond cerdas, memanfaatkan keakraban konsumen dengan iklan liburan yang ceria dan memilih aksesori untuk "hari besar" ala acara TV "Say Yes to the Dress." Beyond sengaja mengembangkan kampanye menjadi tegang dan menarik perhatian, dengan tujuan meningkatkan kesadaran seputar gagasan bahwa konsumen biasanya menghadapi harga yang mahal untuk pemakaman karena mereka merasa tidak bisa berbelanja.

Meskipun Transport of London melarang kampanye tersebut, yang dapat menghambat pemaparannya, langkah tersebut tampaknya telah menarik banyak perhatian perusahaan, dengan banyak publikasi yang meliput berita tersebut. Kerfuffle mencerminkan yang serupa antara Chicago Transit Authority dan aplikasi kencan OKCupid bulan lalu, di mana CTA merasa kampanye "DTF" - "F" yang berarti kata umpatan tertentu - terlalu sugestif.

Selain mempublikasikan kampanyenya di Facebook, berbagi foto dan meminta publik untuk menyuarakan pendapat mereka tentang larangan dan kampanye yang mencampur kematian dengan humor. Itu juga mengeluarkan pernyataan di blognya, yang diberi nama "The Last Word," bahwa "ketakutan kita untuk terlibat dengan subjek - menciptakan kode keheningan bersama - memungkinkan predator untuk menipu kita." Perusahaan mengerjakan ulang materi iklannya untuk "kampanye yang lebih dapat diterima" yang sekarang berjalan di London.

—Natalie Koltun