Campaign Trail: SunnyD sacude las cosas; Van Heusen lidia con UFC; los anuncios funerarios están prohibidos

Esta semana en el mundo del marketing, SunnyD buscó causar sensación con su primera campaña nacional desde 2015, mientras que Van Heusen probó la solidez de su ropa masculina con los luchadores de la UFC y una empresa del Reino Unido llamada Beyond generó controversia con algunos anuncios atrevidos sobre la muerte:

SunnyD refresca el aspecto con una campaña dinámica dirigida a la Generación Z

El resumen: la marca SunnyD de Harvest Hill Beverage Company busca ganarse a los adolescentes de la Generación Z con su primera campaña publicitaria nacional en tres años, anunció la compañía en un comunicado de prensa . El esfuerzo, realizado con la agencia de publicidad de propiedad independiente Terri & Sandy, incluye un logotipo, un sitio web y canales sociales renovados.

Creative se centra en un elenco de adolescentes diversos y está respaldado por una animada banda sonora llamada "Boldly Original", que funciona como el nuevo eslogan de SunnyD. La canción se hizo con la ayuda de DJ Kass, cuya canción "Scooby Doo Pa Pa" se volvió viral en YouTube a principios de este año y actualmente tiene más de 7 millones de visitas. La campaña está dirigida a consumidores hispanos y demográficos de 13 a 18 años, según el comunicado, con compras de medios en MTV, VH1, Spotify, Pandora, YouTube, Hulu, Bravo, Lifetime, Unimas y Galavision.

Los anuncios incluyen anuncios de 60, 30, 15 y seis segundos, y estarán respaldados por contenido social y digital interactivo creado con las tiendas 360PR+ y SFG. Los deberes de los medios fueron manejados por Media Storm.

Los resultados: SunnyD se ha enfocado durante mucho tiempo en niños y adolescentes pero, al igual que los fabricantes de refrescos, en los últimos años se ha sentido presionado porque los consumidores optan por alternativas de bebidas menos azucaradas. El año anterior a su último gran impulso publicitario nacional, en 2015, las ventas minoristas en EE. UU. del comercializador cayeron a $ 188,8 millones, un 36% menos que sus ventas en 2005, según The Wall Street Journal .

En lugar de centrar su último impulso en ingredientes más naturales y conscientes de la salud, como lo han hecho otros comercializadores de alimentos , SunnyD parece estar atendiendo a las sensibilidades de los adolescentes. El enfoque en la diversidad podría resonar particularmente bien con los Gen Zers, quienes a menudo favorecen el marketing que destaca la individualidad y tiene una base demográfica menos amplia . Los anuncios extracortos que duran seis segundos o menos también se consideran un medio cada vez más viable para llegar a los consumidores más jóvenes con mentalidad móvil.

La música incluida en la campaña es rítmica y divertida de una manera que podría hacerla más memorable, al estilo de los ya populares éxitos de YouTube. Muchas marcas de alimentos y bocadillos se han inclinado recientemente hacia campañas de baile dirigidas a los adolescentes: para los Juegos Olímpicos de Invierno de este año, Cheetos lanzó un video musical que le dio un giro al popular baile Dougie de hace varios años. El fabricante de mantequilla de maní Skippy también lanzó en febrero una campaña basada en el sencillo "Uptown Funk" de Mark Ronson y Bruno Mar.

—Peter Adams

Van Heusen se une a la UFC y convierte una oficina en el octágono

El resumen: la marca de ropa para hombres Van Heusen se asoció con Ultimate Fighting Championship (UFC) para convertirse en el primer "Proveedor oficial de muebles de vestimenta para hombres" de la organización de artes marciales mixtas. Van Heusen representa a "VH" en la empresa mundial de indumentaria PVH, que también es propietaria de las marcas Calvin Klein, Tommy Hilfiger e IZOD.

Para marcar la asociación, Van Heusen lanzó una campaña de marketing de 360 ​​grados que incluye publicidad en la televisión por cable nacional y local, incluidos NFL Network, Comedy Central, FOX Sports 1 y TruTV; programáticos y de pago por evento; video a pedido en Hulu, DirecTV Now, Sling TV y Roku; publicidad digital en sitios de noticias, deportes y minoristas y señalización en minoristas y complejos deportivos Life Time. La campaña se extenderá durante las temporadas de otoño y vacaciones.

La campaña presenta al campeón de peso gallo de UFC TJ Dillashaw y al contendiente de peso welter de UFC Stephen Thompson. La pareja, vestida con camisas y pantalones de la colección Van Heusen Flex, convierte una oficina en el octágono, luchando en secuencias de lucha inspiradas en MMA que muestran la flexibilidad y la elasticidad de la colección de ropa. El anuncio se estrenará durante UFC 227 el 4 de agosto y la marca Van Heusen se presentará en el evento de UFC y en los canales digitales de UFC.

Los resultados: PVH afirma que esta es la campaña "más sólida" que Van Heusen haya realizado jamás, y definitivamente han elegido una que tiene un gran impacto. Al incluir la televisión nacional y local, programática, VOD, señalización digital y en la tienda, Van Heusen puede llegar a una amplia audiencia de hombres que podrían estar entre los 284 millones de fanáticos de UFC en todo el mundo.

Si bien Dillashaw y Thompson no tienen el reconocimiento de nombre o el poder estelar del excampeón bien vestido Conor McGregor, el anuncio es una forma humorística de mostrar la versatilidad de la colección Flex con un enfoque lleno de acción que generalmente se reserva para los avances de películas de verano.

Sin embargo, es interesante ver al equipo de Van Heusen con el ultraviolento y sangriento UFC en un momento en que muchas marcas se están alejando de la hipermasculinidad en sus anuncios. Tanto Axe como Dollar Shave Club, marcas conocidas por anuncios machistas y bufonescos, respectivamente, han cambiado de dirección últimamente. Quizás Van Heusen vio la reacción violenta que recibieron los bonobos al desafiar las definiciones de masculinidad y decidió nadar contra la corriente.

—ChrisKelly

Compañía funeraria del Reino Unido prohibida por anuncios tabú

El resumen: esta semana, la oficina de transporte de Londres prohibió a una empresa del Reino Unido por una serie de anuncios que se acercaban demasiado a casa, según la BBC. Beyond, un sitio de comparación de precios de funerales, tenía como objetivo romper el tabú en torno a la muerte con un poco de marketing irónico, incluidos carteles de una pareja deportiva en la playa corriendo para atrapar algunas olas con tablas de surf en forma de ataúd debajo del brazo, junto con promociones. por un boleto de ida a "temperaturas de asado".

Otra pieza creativa mostraba a una mujer joven que planeaba su funeral al estilo de la preparación para una boda, con la leyenda "para ese look perfecto en tu gran día". El tercero fue un anuncio falso de medicamentos contra la gripe que enumeraba los síntomas típicos (dolor de cabeza, dolor de garganta y escalofríos) e instaba a las personas a actualizar su testamento en el sitio web de Beyond, según la BBC.

Los resultados: si bien es oscura, la campaña de Beyond es inteligente, aprovechando la familiaridad de los consumidores con alegres anuncios de vacaciones y eligiendo accesorios para "el gran día" al estilo del programa de televisión "Say Yes to the Dress". Beyond desarrolló intencionalmente la campaña para que fuera atrevida y atrajera la atención, con el objetivo de crear conciencia sobre la idea de que los consumidores generalmente enfrentan precios elevados para los funerales porque sienten que no pueden darse una vuelta.

A pesar de que Transport of London prohibió la campaña, lo que podría haber obstaculizado su exposición, la medida parece haber llamado mucho la atención de la empresa, con numerosas publicaciones cubriendo las noticias. El alboroto refleja uno similar entre la Autoridad de Tránsito de Chicago y la aplicación de citas OKCupid el mes pasado, donde la CTA sintió que una campaña "DTF" (la "F" que representa cierta palabrota) era demasiado sugerente.

Beyond publicitó su campaña en Facebook, compartió las fotos y pidió al público que expresara su opinión sobre la prohibición y la campaña que mezclaba la muerte con el humor. También emitió una declaración en su blog, acertadamente llamada "La última palabra", que "nuestro miedo de involucrarnos con el tema, creando ese código de silencio compartido, permite que los depredadores nos estafen". La compañía reelaboró ​​su creatividad para "una campaña más aceptable" que ahora se está ejecutando en Londres.

—Natalie Koltún