Ścieżka kampanii: SunnyD wstrząsa sytuacją; Van Heusen zmaga się z UFC; reklamy pogrzebowe zostają zakazane

W tym tygodniu w świecie marketingu SunnyD chciał zrobić furorę swoją pierwszą ogólnokrajową kampanią od 2015 roku, podczas gdy Van Heusen przetestował wytrzymałość swojej odzieży męskiej z zawodnikami UFC, a brytyjska firma Beyond wywołała kontrowersje z kilkoma ostrymi reklamami na temat umierania:

SunnyD odświeża wygląd dzięki dynamicznej kampanii skierowanej do pokolenia Z

Podsumowanie: SunnyD, marka Harvest Hill Beverage Company, swoją pierwszą od trzech lat ogólnokrajową kampanią reklamową, chce zdobyć nastoletnią generację Zerów, ogłosiła firma w komunikacie prasowym . Wysiłek, wykonany z niezależną agencją reklamową Terri & Sandy, obejmuje odświeżone logo, stronę internetową i kanały społecznościowe.

Kreatywność skupia się na obsadzie zróżnicowanych nastolatków i wspierana jest skoczną ścieżką dźwiękową zatytułowaną „Boldly Original”, która podwaja się jako nowy slogan SunnyD. Piosenka powstała z pomocą DJ Kass, którego utwór „Scooby Doo Pa Pa” stał się wirusowy na YouTube na początku tego roku i ma obecnie ponad 7 milionów hitów. Kampania jest skierowana do konsumentów w wieku 13-18 lat i latynoskich, zgodnie z wydaniem, z zakupami mediów w MTV, VH1, Spotify, Pandora, YouTube, Hulu, Bravo, Lifetime, Unimas i Galavision.

Reklamy obejmują 60-, 30-, 15- i 6-sekundowe spoty i będą wsparte interaktywnymi treściami cyfrowymi i społecznościowymi stworzonymi za pomocą sklepów 360PR+ i SFG. Obowiązki medialne były obsługiwane przez Media Storm.

Wyniki: SunnyD od dawna jest skierowany do dzieci i nastolatków, ale podobnie jak producenci napojów bezalkoholowych, w ostatnich latach poczuł się skrępowany, ponieważ konsumenci wybierają mniej słodkie alternatywy napojów. Rok przed ostatnią dużą ogólnokrajową reklamą, w 2015 r., sprzedaż detaliczna marketera w USA spadła do 188,8 mln USD — o 36% mniej niż w 2005 r., według The Wall Street Journal .

Zamiast koncentrować swój najnowszy nacisk na bardziej naturalnych i prozdrowotnych składnikach, jak zrobili to inni marketerzy żywności , SunnyD wydaje się skupiać na wrażliwości nastolatków. Skupienie się na różnorodności może szczególnie dobrze odbić się na pokoleniu Zerów, które często faworyzuje marketing odwołujący się do indywidualności i mniej demograficzny . Bardzo krótkie reklamy, trwające sześć sekund lub mniej, są również postrzegane jako coraz bardziej opłacalny sposób dotarcia do młodszych konsumentów zorientowanych na urządzenia mobilne.

Muzyka zawarta w kampanii jest rytmiczna i robaczkowata w sposób, który może sprawić, że będzie bardziej zapadająca w pamięć, w stylu popularnych już hitów YouTube. Wiele marek z branży spożywczej i przekąskowej ostatnio skłoniło się do intensywnych, tanecznych kampanii skierowanych do nastolatków: na tegoroczne zimowe igrzyska olimpijskie Cheetos wypuścił teledysk , który ukazuje popularny taniec Dougie sprzed kilku lat. Producent masła orzechowego Skippy w lutym uruchomił także kampanię riffującą na szczycie listy przebojów Marka Ronsona i Bruno Mara „Uptown Funk”.

— Piotr Adams

Van Heusen łączy siły z UFC i zamienia biuro w Oktagon

Podsumowanie: marka odzieży męskiej Van Heusen nawiązała współpracę z Ultimate Fighting Championship (UFC), aby stać się pierwszym w historii „Oficjalnym dostawcą odzieży męskiej” organizacji zajmującej się mieszanymi sztukami walki. Van Heusen reprezentuje „VH” w globalnej firmie odzieżowej PVH, która jest również właścicielem marek Calvin Klein, Tommy Hilfiger i IZOD.

Aby zaznaczyć partnerstwo, Van Heusen rozpoczął kampanię marketingową 360 stopni, która obejmuje reklamy w krajowej i lokalnej telewizji kablowej, w tym NFL Network, Comedy Central, FOX Sports 1 i TruTV; zautomatyzowane i pay-per-view; wideo na żądanie w Hulu, DirecTV Now, Sling TV i Roku; reklama cyfrowa w serwisach informacyjnych, sportowych i detalicznych oraz oznakowanie w sklepach i ośrodkach sportowych Life Time. Kampania będzie prowadzona przez sezon jesienny i świąteczny.

W kampanii biorą udział mistrz UFC wagi koguciej TJ Dillashaw i zawodnik wagi półśredniej UFC Stephen Thompson. Para — ubrana w koszule i spodnie z kolekcji Van Heusen Flex — zamienia biuro w Octagon, walcząc w sekwencjach walki inspirowanych MMA, które ukazują elastyczność i rozciągliwość kolekcji ubrań. Reklama będzie miała swoją premierę podczas UFC 227 4 sierpnia, a branding Van Heusen zostanie zaprezentowany podczas wydarzenia UFC oraz w kanałach cyfrowych UFC.

Wyniki: PVH twierdzi, że jest to „najbardziej solidna” kampania, jaką Van Heusen kiedykolwiek prowadził, i zdecydowanie wybrała taką, która ma mocne uderzenie. Włączając ogólnokrajową i lokalną telewizję, programy, VOD, cyfrowe i oznakowanie sklepowe, Van Heusen może dotrzeć do szerokiego grona mężczyzn, którzy mogą należeć do 284 milionów fanów UFC na całym świecie.

Podczas gdy Dillashaw i Thompson nie cieszą się uznaniem ani gwiazdorską mocą dobrze ubranego byłego mistrza Conora McGregora, reklama jest humorystycznym sposobem na pokazanie wszechstronności kolekcji Flex z podejściem pełnym akcji, zwykle zarezerwowanym dla letnich zwiastunów filmów.

Jednak ciekawie jest zobaczyć zespół Van Heusen z krwawym, ultra-gwałtownym UFC w czasie, gdy wiele marek odchodzi od hipermęskości w swoich reklamach. Zarówno Axe, jak i Dollar Shave Club, marki znane odpowiednio z reklam macho i slapsticków, zmieniły ostatnio kierunki. Być może Van Heusen dostrzegł reakcję bonobo, która spotkała się z kwestionowaniem definicji męskości i zamiast tego zdecydował się popłynąć pod prąd.

—Chris Kelly

Brytyjska firma pogrzebowa zbanowana za reklamy tabu

Podsumowanie: W tym tygodniu brytyjska firma została zakazana przez londyńskie biuro transportu za serię reklam, które trafiły nieco zbyt blisko domu, według BBC. Poza tym pogrzebowa strona porównująca ceny, której celem jest przełamanie tabu wokół śmierci za pomocą marketingu z przymrużeniem oka, w tym plakatów wysportowanej pary biegnącej po plaży, by złapać fale z deskami surfingowymi w kształcie trumny pod pachami, wraz z promocjami za bilet w jedną stronę na „temperatury pieczenia”.

Kolejna kreacja przedstawiała młodą kobietę planującą swój pogrzeb w stylu przygotowań do ślubu, z napisem „za perfekcyjny wygląd w ten wielki dzień”. Trzecią była reklama leków na sztuczną grypę, która wymieniała typowe objawy – ból głowy, ból gardła i dreszcze – i zachęcała ludzi do aktualizacji swojej woli na stronie internetowej Beyond, według BBC.

Rezultaty: choć mroczna, kampania Beyond jest sprytna, bawiąc się znajomością wesołych reklam wakacyjnych konsumentów i wybierając akcesoria do „wielkiego dnia” a la programu telewizyjnego „Say Yes to the Dress”. Poza celowo zaprojektowaliśmy kampanię tak, aby była atrakcyjna i przyciągająca uwagę, w celu podniesienia świadomości wokół idei, że konsumenci zazwyczaj muszą liczyć się z wysokimi cenami za pogrzeby, ponieważ czują, że nie mogą robić zakupów.

Pomimo tego, że Transport of London zakazał kampanii, co mogło utrudnić jej ekspozycję, wydaje się, że posunięcie to przyciągnęło uwagę firmy, a liczne publikacje obejmują wiadomości. Włóczęga odzwierciedla podobną sytuację między Chicago Transit Authority i aplikacją randkową OKCupid w zeszłym miesiącu, gdzie CTA uznało, że kampania „DTF” – „F” oznaczająca pewne przekleństwo – była zbyt sugestywna.

Firma Beyond opublikowała swoją kampanię na Facebooku, udostępniając zdjęcia i prosząc opinię publiczną o wyrażenie opinii na temat zakazu i kampanii, która łączy śmierć z humorem. Wydała również oświadczenie na swoim blogu, trafnie zatytułowane „Ostatnie słowo”, że „nasz strach przed zaangażowaniem się w ten temat – tworzenie wspólnego kodu milczenia – pozwala drapieżnikom nas oszukać”. Firma przerobiła swoją kreację na „bardziej akceptowalną kampanię”, która jest teraz prowadzona w Londynie.

—Natalie Kołtun