キャンペーントレイル：SunnyDは物事を揺るがします。 VanHeusenはUFCと格闘しています。 葬儀の広告は禁止されます

今週のマーケティングの世界では、SunnyDは2015年以来の最初の全国キャンペーンでスプラッシュを作ることを目指しました。一方、Van HeusenはUFCファイターでメンズウェアの頑丈さをテストし、Beyondという英国の会社は死ぬことについてのエッジの効いた広告で論争を引き起こしました。

SunnyDは、Z世代をターゲットにした弾力のあるキャンペーンで外観を一新します

要約： Harvest Hill Beverage CompanyのブランドSunnyDは、3年ぶりの全国広告キャンペーンで10代のZ世代を獲得することを目指していると同社はニュースリリースで発表しました。 独立所有の広告代理店Terri＆Sandyによる取り組みには、更新されたロゴ、Webサイト、ソーシャルチャネルが含まれます。

クリエイティブは多様な10代のキャストを中心とし、SunnyDの新しいタグラインを兼ねる「BoldlyOriginal」と呼ばれる弾力のあるサウンドトラックに支えられています。 この曲はDJKassの助けを借りて作られました。彼の曲「ScoobyDooPaPa」は、今年初めにYouTubeで話題になり、現在700万回以上ヒットしています。 このキャンペーンは、リリースごとに13〜18人の人口統計およびヒスパニックの消費者を対象としており、MTV、VH1、Spotify、Pandora、YouTube、Hulu、Bravo、Lifetime、Unimas、Galavisionでメディアを購入しています。

広告には60秒、30秒、15秒、6秒のスポットが含まれ、360PR+とSFGのショップで作成されたインタラクティブなデジタルおよびソーシャルコンテンツによってサポートされます。 メディアの任務はメディアストームによって処理されました。

結果： SunnyDは長い間、子供や10代の若者をターゲットにしてきましたが、清涼飲料メーカーと同様に、消費者がより糖度の低い代替飲料を選択するにつれて、近年ピンチを感じています。 ウォールストリートジャーナルによると、最後の主要な全国広告プッシュの1年前の2015年、マーケターの米国の小売売上高は1億8,880万ドルに落ち込み、2005年の売上高から36％減少しました。

SunnyDは、他の食品マーケターが行っているように、より自然で健康に配慮した成分に最新の取り組みを集中させるのではなく、代わりに10代の感性に対応しているようです。 多様性への焦点は、個性を呼び起こし、人口統計に基づいていないマーケティングを好むことが多いZ世代に特によく共鳴する可能性があります。 6秒以下の超短広告も、モバイル志向の若い消費者にリーチするためのますます実行可能な手段と見なされています。

キャンペーンに含まれる音楽はリズミカルでイヤーワームのようで、すでに人気のあるYouTubeヒットのスタイルで行われているため、より思い出深いものになる可能性があります。 最近、多くの食品やスナックのブランドが10代を対象としたダンスを多用するキャンペーンに傾倒しています。今年の冬季オリンピックでは、チートスが数年前の人気のダギーダンスにスピンを加えたミュージックビデオをリリースしました。 ピーナッツバターメーカーのスキッピーも2月に、マークロンソンとブルーノマーズのチャートトップシングル「アップタウンファンク」をリフするキャンペーンを展開しました。

—ピーターアダムス

Van HeusenはUFCとチームを組み、オフィスをオクタゴンに変えます

まとめ：紳士服ブランドのVan Heusenは、Ultimate Fighting Championship（UFC）と提携し、総合格闘技組織初の「公式紳士服家具プロバイダー」になりました。 Van Heusenは、カルバンクライン、トミーヒルフィガー、IZODのブランドも所有するグローバルアパレル企業PVHの「VH」を代表しています。

パートナーシップを記念して、Van Heusenは、NFLネットワーク、コメディセントラル、FOX Sports 1、TruTVなどの国内および地方のケーブルテレビでの広告を含む360度のマーケティングキャンペーンを開始しました。 プログラマティックおよびペイパービュー。 Hulu、DirecTV Now、Sling TV、Rokuでのビデオオンデマンド。 ニュース、スポーツ、小売サイトでのデジタル広告、小売店やライフタイムアスレチックリゾートの看板。 キャンペーンは秋とホリデーシーズンを通して実行されます。

このキャンペーンでは、UFCバンタム級チャンピオンのTJディラショーとUFCウェルターウェイト候補のスティーブントンプソンが登場します。 Van Heusen Flexコレクションのシャツとパンツを着たこのペアは、オフィスをオクタゴンに変え、MMAにインスパイアされたファイトシーケンスで戦い、衣料品コレクションの柔軟性と伸縮性を披露します。 この広告は8月4日のUFC227で初公開され、VanHeusenのブランドはUFCイベントとUFCのデジタルチャンネルで紹介されます。

結果： PVHは、これがVan Heusenがこれまでに実行した「最も強力な」キャンペーンであると主張しており、彼らは間違いなくパンチのあるキャンペーンを選択しました。 全国および地方のテレビ、プログラマティック、VOD、デジタルおよび店内の看板を含めることで、Van Heusenは、UFCの自己申告による世界中の2億8400万人のファンの1人である可能性のある幅広い視聴者にリーチできます。

ディラショーとトンプソンには、身なりのよい元チャンピオンのコナーマクレガーのような名前認識やスターパワーはありませんが、この広告は、夏の映画の予告編に通常予約されているアクション重視のアプローチで、フレックスコレクションの多様性を示すユーモラスな方法です。

しかし、多くのブランドが広告の超男性性から離れようとしているときに、ヴァン・ホイセンが血まみれの超暴力的なUFCとチームを組むのを見るのは興味深いことです。 マッチョ広告とドタバタ広告でそれぞれ知られているブランドであるAxeとDollarShaveClubは、最近方向を変えました。 おそらくヴァン・ホイセンは、男らしさの定義に挑戦することによってボノボスが受けた反発を見て、代わりに上流に泳ぐことに決めました。

—クリス・ケリー

タブー広告で禁止された英国の葬儀会社

要約： BBCによると、今週、英国の企業は、ロンドンの運輸局によって、自宅に少し近づきすぎた一連の広告で禁止されました。 葬儀の価格比較サイトであるBeyondは、棺桶の形をしたサーフボードを腕に抱えて波をキャッチするために走っているビーチでスポーティなカップルのポスターを含む、いくつかの冗談のマーケティングで死のタブーを打破することを目的としました。 「焙煎温度」への片道チケット。

別のクリエイティブ作品は、若い女性が結婚式の準備のスタイルで葬式を計画していることを示し、「あなたの大切な日に完璧に見えるように」というキャプションが付いています。 BBCによると、3つ目は、典型的な症状（頭痛、喉の痛み、震え）をリストした偽のインフルエンザ薬の広告で、Beyondのウェブサイトで意志を更新するよう人々に促しました。

結果：暗い間、Beyondのキャンペーンは巧妙で、陽気な休暇の広告に対する消費者の親しみやすさを再生し、テレビ番組「Say YestotheDress」の「大事な日」のアクセサリーを選びました。 Beyondは、消費者が買い物をすることができないと感じているために葬儀の価格が高騰するのが一般的であるという考えについての認識を高めることを目的として、エッジの効いた注目を集めるキャンペーンを意図的に開発しました。

ロンドン交通局がキャンペーンを禁止したにもかかわらず、その露出を妨げる可能性がありましたが、この動きは同社に多くの注目を集め、ニュースをカバーする多数の出版物があったようです。 カーファッフルは、シカゴ交通局と先月の出会い系アプリOKCupidの間の同様のものを反映しており、CTAは「DTF」キャンペーン（特定の誓いの言葉を表す「F」）があまりにも示唆的であると感じました。

Facebookでキャンペーンを公表し、写真を共有し、死とユーモアを混ぜ合わせたキャンペーンの禁止とキャンペーンについて意見を表明するように一般市民に求めました。 また、ブログで「最後の言葉」と適切に名付けられた声明を発表しました。 同社は、現在ロンドンで実施されている「より受け入れられるキャンペーン」のためにクリエイティブを作り直しました。

—ナタリーコルトン