Trilha da campanha: SunnyD agita as coisas; Van Heusen luta com o UFC; anúncios de funeral são banidos

Esta semana, no mundo do marketing, a SunnyD procurou causar impacto com sua primeira campanha nacional desde 2015, enquanto a Van Heusen testou a robustez de sua roupa masculina com lutadores do UFC e uma empresa britânica chamada Beyond cortejou polêmica com alguns anúncios ousados ​​sobre morrer:

SunnyD atualiza visual com campanha saltitante direcionada à Geração Z

O resumo: a marca da Harvest Hill Beverage Company, SunnyD, está procurando conquistar os adolescentes da Geração Z com sua primeira campanha publicitária nacional em três anos, anunciou a empresa em um comunicado à imprensa . O esforço, feito com a agência de publicidade independente Terri & Sandy, inclui um logotipo atualizado, site e canais sociais.

Creative é centrado em um elenco de diversos adolescentes e apoiado por uma trilha sonora animada chamada "Boldly Original", que também é o novo slogan da SunnyD. A música foi feita com a ajuda do DJ Kass, cuja música "Scooby Doo Pa Pa" se tornou viral no YouTube no início deste ano e atualmente tem mais de 7 milhões de acessos. A campanha é direcionada aos consumidores demográficos e hispânicos de 13 a 18 anos, de acordo com o lançamento, com compras de mídia na MTV, VH1, Spotify, Pandora, YouTube, Hulu, Bravo, Lifetime, Unimas e Galavision.

Os anúncios incluem spots de 60, 30, 15 e seis segundos e serão apoiados por conteúdo digital e social interativo feito com lojas 360PR+ e SFG. Os deveres de mídia foram tratados pela Media Storm.

Os resultados: há muito tempo a SunnyD tem como alvo crianças e adolescentes, mas, como os fabricantes de refrigerantes, nos últimos anos sentiu um aperto à medida que os consumidores optam por alternativas de bebidas menos açucaradas. Um ano antes de sua última grande campanha publicitária nacional, em 2015, as vendas no varejo da empresa nos Estados Unidos caíram para US$ 188,8 milhões – uma queda de 36% em relação às vendas de 2005, segundo o The Wall Street Journal .

Em vez de centrar seu último impulso em ingredientes mais naturais e preocupados com a saúde, como outros profissionais de marketing de alimentos fizeram, a SunnyD parece estar atendendo às sensibilidades dos adolescentes. O foco na diversidade pode ressoar particularmente bem com a geração Z, que geralmente favorece o marketing que chama a atenção para a individualidade e é menos amplamente baseado em dados demográficos . Anúncios extracurtos com duração de seis segundos ou menos também são vistos como um meio cada vez mais viável de alcançar consumidores mais jovens voltados para dispositivos móveis.

A música incluída na campanha é rítmica e tímida de uma forma que pode torná-la mais memorável, sendo feita no estilo dos já populares hits do YouTube. Muitas marcas de alimentos e lanches recentemente se inclinaram para campanhas pesadas de dança voltadas para adolescentes: para as Olimpíadas de Inverno deste ano, Cheetos lançou um videoclipe que deu uma guinada na popular dança Dougie de vários anos atrás. A fabricante de manteiga de amendoim Skippy em fevereiro também lançou uma campanha com o single "Uptown Funk" de Mark Ronson e Bruno Mar.

—Peter Adams

Van Heusen se une ao UFC e transforma escritório em octógono

O resumo: A marca de roupas masculinas Van Heusen fez uma parceria com o Ultimate Fighting Championship (UFC) para se tornar o primeiro "Fornecedor Oficial de Mobiliário de Vestidos Masculinos" da organização de artes marciais mistas. Van Heusen representa o "VH" na empresa global de vestuário PVH, que também possui as marcas Calvin Klein, Tommy Hilfiger e IZOD.

Para marcar a parceria, Van Heusen lançou uma campanha de marketing de 360 ​​graus que inclui publicidade na televisão a cabo nacional e local, incluindo a NFL Network, Comedy Central, FOX Sports 1 e TruTV; programático e pay-per-view; vídeo sob demanda no Hulu, DirecTV Now, Sling TV e Roku; publicidade digital em sites de notícias, esportes e varejo e sinalização em varejistas e resorts esportivos Life Time. A campanha será veiculada durante o outono e as festas de fim de ano.

A campanha apresenta o campeão peso galo do UFC TJ Dillashaw e o desafiante meio-médio do UFC Stephen Thompson. A dupla - vestida com camisas e calças da coleção Van Heusen Flex - transforma um escritório no octógono, lutando em sequências de luta inspiradas no MMA que mostram a flexibilidade e elasticidade da coleção de roupas. O anúncio será exibido durante o UFC 227 em 4 de agosto, e a marca Van Heusen será apresentada no evento do UFC e nos canais digitais do UFC.

Os resultados: a PVH afirma que esta é a campanha "mais robusta" que a Van Heusen já realizou, e eles definitivamente escolheram uma que dá um soco. Ao incluir TV nacional e local, programática, VOD, digital e sinalização nas lojas, Van Heusen pode atingir uma ampla audiência de homens que podem estar entre os 284 milhões de fãs auto-relatados do UFC em todo o mundo.

Embora Dillashaw e Thompson não tenham o reconhecimento do nome ou o poder de estrela do ex-campeão bem vestido Conor McGregor, o anúncio é uma maneira bem-humorada de mostrar a versatilidade da coleção Flex com uma abordagem de ação pesada geralmente reservada para trailers de filmes de verão.

No entanto, é interessante ver Van Heusen se unindo ao sangrento e ultra-violento UFC em um momento em que muitas marcas estão se afastando da hipermasculinidade em seus anúncios. Tanto a Axe quanto a Dollar Shave Club, marcas conhecidas por anúncios machistas e pastelão, respectivamente, mudaram de direção ultimamente. Talvez Van Heusen tenha visto a reação que Bonobos recebeu ao desafiar as definições de masculinidade e decidiu nadar contra a corrente.

—Chris Kelly

Empresa funerária do Reino Unido é banida por anúncios tabu

O resumo: esta semana, uma empresa do Reino Unido foi banida pelo departamento de transporte de Londres por uma série de anúncios que chegaram um pouco perto de casa, segundo a BBC. Além, um site de comparação de preços de funeral, com o objetivo de quebrar o tabu em torno da morte com algum marketing irônico, incluindo cartazes de um casal esportivo na praia correndo para pegar algumas ondas com pranchas em forma de caixão debaixo do braço, além de promoções para um bilhete de ida para "temperaturas de torrefação".

Outra peça criativa mostrava uma jovem planejando seu funeral no estilo de se preparar para um casamento, com a legenda “para aquele look perfeito no seu grande dia”. O terceiro foi um falso anúncio de medicamento contra a gripe que listava sintomas típicos – dor de cabeça, dor de garganta e calafrios – e pedia às pessoas que atualizassem seu testamento no site do Beyond, de acordo com a BBC.

Os resultados: Embora sombria, a campanha da Beyond é inteligente, aproveitando a familiaridade dos consumidores com anúncios de férias alegres e escolhendo acessórios para "o grande dia" como o programa de TV "Say Yes to the Dress". A Beyond desenvolveu intencionalmente a campanha para ser ousada e chamar a atenção, com o objetivo de aumentar a conscientização sobre a ideia de que os consumidores normalmente enfrentam preços exorbitantes para funerais porque sentem que não podem fazer compras.

Apesar da Transport of London proibir a campanha, o que poderia ter prejudicado sua exposição, a mudança parece ter atraído bastante atenção da empresa, com inúmeras publicações cobrindo as notícias. A confusão espelha uma semelhante entre a Autoridade de Trânsito de Chicago e o aplicativo de namoro OKCupid no mês passado, onde o CTA sentiu que uma campanha "DTF" - o "F" significando um certo palavrão - era muito sugestiva.

A Beyond divulgou sua campanha no Facebook, compartilhando as fotos e pedindo ao público que expressasse suas opiniões sobre a proibição e a campanha que misturava morte com humor. Ele também divulgou uma declaração em seu blog, apropriadamente chamada de "The Last Word", que "nosso medo de se envolver com o assunto - criando esse código de silêncio compartilhado - permite que os predadores nos roubem". A empresa reformulou seu criativo para "uma campanha mais aceitável" que agora está sendo veiculada em Londres.

—Natalie Koltun