เส้นทางแคมเปญ: SunnyD เขย่าโลก Van Heusen ต่อสู้กับ UFC; โฆษณางานศพถูกแบน

สัปดาห์นี้ในโลกการตลาด SunnyD มองหาแคมเปญระดับชาติครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2015 ในขณะที่ Van Heusen ได้ทดสอบความทนทานของเสื้อผ้าบุรุษด้วยเครื่องบินรบ UFC และบริษัทในสหราชอาณาจักรที่ชื่อว่า Beyond ได้โต้เถียงกันเรื่องโฆษณาเกี่ยวกับการตาย:

SunnyD รีเฟรชลุคด้วยแคมเปญเด้งดึ๋งที่กำหนดเป้าหมาย Gen Z

บทสรุป: แบรนด์ SunnyD บริษัทเครื่องดื่มของ Harvest Hill กำลังมองหาวิธีที่จะเอาชนะ Gen Zers วัยรุ่นด้วยแคมเปญโฆษณาระดับชาติครั้งแรกในรอบสามปี บริษัท ประกาศใน ข่าว ประชาสัมพันธ์ ความพยายามที่ทำกับเอเจนซี่โฆษณา Terri & Sandy ที่เป็นเจ้าของโดยอิสระนั้นรวมถึงโลโก้ เว็บไซต์ และช่องทางโซเชียลที่ปรับปรุงใหม่

Creative มีศูนย์กลางอยู่ที่นักแสดงวัยรุ่นที่หลากหลาย และได้รับการสนับสนุนโดยเพลงประกอบที่เด้งดึ๋งที่เรียกว่า "Boldly Original" ซึ่งเพิ่มเป็นสองเท่าของสโลแกนใหม่ของ SunnyD เพลงนี้จัดทำขึ้นโดยได้รับความช่วยเหลือจาก DJ Kass ซึ่งเพลง "Scooby Doo Pa Pa" ได้รับการเผยแพร่บน YouTube เมื่อต้นปีนี้และปัจจุบันมีเพลงมากกว่า 7 ล้านเพลงแล้ว แคมเปญนี้มุ่งเป้าไปที่กลุ่มลูกค้ากลุ่มประชากรและฮิสแปนิกอายุ 13-18 ปี โดยการซื้อสื่อผ่าน MTV, VH1, Spotify, Pandora, YouTube, Hulu, Bravo, Lifetime, Unimas และ Galavision

โฆษณาประกอบด้วยสปอต 60, 30, 15 และ 6 วินาที และจะได้รับการสนับสนุนโดยเนื้อหาดิจิทัลและโซเชียลเชิงโต้ตอบที่สร้างจากร้านค้า 360PR+ และ SFG หน้าที่ของสื่อได้รับการจัดการโดย Media Storm

ผลลัพธ์: SunnyD มุ่งเป้าไปที่เด็กและวัยรุ่นอายุน้อย แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่นเดียวกับผู้ผลิตน้ำอัดลม รู้สึกไม่ค่อยดีนักเนื่องจากผู้บริโภคเลือกใช้เครื่องดื่มที่มีน้ำตาลน้อยกว่าแทน ปีก่อนการผลักดันโฆษณาระดับประเทศครั้งใหญ่ครั้งสุดท้ายในปี 2558 ยอดค้าปลีกของนักการตลาดในสหรัฐฯ ลดลงเหลือ 188.8 ล้านดอลลาร์ ลดลง 36% จากยอดขายในปี 2548 ตามรายงาน ของ The Wall Street Journal

แทนที่จะเน้นไปที่การผลักดันล่าสุดที่ส่วนผสมจากธรรมชาติและใส่ใจสุขภาพมากขึ้นอย่างที่ นักการตลาดอาหารรายอื่น ทำ SunnyD ดูเหมือนจะให้ความสำคัญกับความรู้สึกอ่อนไหวของวัยรุ่นแทน การมุ่งเน้นที่ความหลากหลายอาจสะท้อนได้ดีโดยเฉพาะกับ Gen Zers ซึ่งมักจะชอบการตลาดที่เน้นถึงความเป็นปัจเจกและ อิงตามข้อมูลประชากรในวงกว้างน้อย กว่า โฆษณาที่สั้นเป็นพิเศษซึ่งใช้เวลาไม่เกิน 6 วินาทีนั้นยังถูกมองว่าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเข้าถึงผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าที่ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่

เพลงที่รวมอยู่ในแคมเปญมีจังหวะและขี้หู-y ในแบบที่อาจทำให้น่าจดจำยิ่งขึ้น โดยทำในสไตล์ของเพลงฮิตใน YouTube ที่ได้รับความนิยมอยู่แล้ว แบรนด์อาหารและขนมขบเคี้ยวจำนวนมากเพิ่งหันมาใช้แคมเปญที่เน้นการเต้นสำหรับวัยรุ่น: สำหรับโอลิมปิกฤดูหนาวปีนี้ Cheetos ได้เปิดตัวมิวสิกวิดีโอ ที่นำการเต้น Dougie ยอดนิยมเมื่อหลายปีก่อน Skippy ผู้ผลิตเนยถั่วในเดือนกุมภาพันธ์ ยังได้เปิดตัวแคมเปญ ที่เจาะลึกเพลง "Uptown Funk" ของมาร์ก รอนสันและบรูโน มาร์

—ปีเตอร์ อดัมส์

Van Heusen ร่วมมือกับ UFC และเปลี่ยนสำนักงานเป็น Octagon

บทสรุป: แบรนด์เสื้อผ้าผู้ชาย Van Heusen ได้ร่วมมือกับ Ultimate Fighting Championship (UFC) เพื่อเป็น "ผู้ให้บริการเครื่องตกแต่งเสื้อผ้าผู้ชายอย่างเป็นทางการ" แห่งแรกขององค์กรศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสาน Van Heusen เป็นตัวแทนของ "VH" ในบริษัทเครื่องแต่งกายระดับโลก PVH ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Calvin Klein, Tommy Hilfiger และ IZOD

เพื่อทำเครื่องหมายการเป็นหุ้นส่วน Van Heusen ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาด 360 องศาซึ่งรวมถึงการโฆษณาทางเคเบิลทีวีระดับประเทศและระดับท้องถิ่นรวมถึง NFL Network, Comedy Central, FOX Sports 1 และ TruTV; แบบเป็นโปรแกรมและแบบจ่ายต่อการชม วิดีโอออนดีมานด์บน Hulu, DirecTV Now, Sling TV และ Roku; โฆษณาดิจิทัลในเว็บไซต์ข่าว กีฬาและร้านค้าปลีก และป้ายโฆษณาในร้านค้าปลีกและรีสอร์ตกีฬาตลอดชีพ แคมเปญจะดำเนินการตลอดฤดูใบไม้ร่วงและช่วงเทศกาลวันหยุด

แคมเปญนี้นำเสนอ TJ Dillashaw แชมป์ UFC รุ่นแบนตัมเวต และ Stephen Thompson นักมวยปล้ำ UFC รุ่นเวลเตอร์เวท ทั้งคู่สวมชุดเสื้อเชิ้ตและกางเกงขายาวของ Van Heusen Flex เปลี่ยนสำนักงานให้กลายเป็น Octagon ต่อสู้ในฉากต่อสู้ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก MMA ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความยืดหยุ่นของคอลเลกชั่นเสื้อผ้า โฆษณาจะฉายรอบปฐมทัศน์ในช่วง UFC 227 ในวันที่ 4 สิงหาคม และการแสดงแบรนด์ Van Heusen จะแสดงที่งาน UFC และในช่องดิจิทัลของ UFC

ผลลัพธ์: PVH อ้างว่าแคมเปญนี้เป็นแคมเปญที่ "แข็งแกร่งที่สุด" ที่ Van Heusen เคยมีมา และพวกเขาได้เลือกแคมเปญที่ตอบสนองฉับไว การรวมรายการโทรทัศน์ รายการ VOD ดิจิตอล และป้ายในร้านค้าเข้าด้วยกันทำให้ Van Heusen เข้าถึงผู้ชายจำนวนมากที่อาจเป็นหนึ่งในแฟน ๆ 284 ล้านคนของ UFC ที่รายงานตัวเองทั่วโลก

แม้ว่าดิลลาชอว์และทอมป์สันจะไม่รู้จักชื่อหรือพลังดาราของอดีตแชมป์คอนเนอร์ แม็คเกรเกอร์ที่แต่งตัวดี แต่โฆษณานี้เป็นวิธีที่ตลกดีในการแสดงความสามารถรอบด้านของคอลเลคชัน Flex ด้วยวิธีแอ็กชั่นหนักซึ่งปกติสงวนไว้สำหรับตัวอย่างภาพยนตร์ช่วงฤดูร้อน

อย่างไรก็ตาม เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะได้เห็นทีม Van Heusen กับ UFC ที่เต็มไปด้วยเลือดและความรุนแรงในช่วงเวลาที่แบรนด์ต่างๆ เลิกใช้ความเป็นชายมากเกินไปในโฆษณา ทั้ง Axe และ Dollar Shave Club ซึ่งเป็นแบรนด์ที่รู้จักกันในโฆษณาเกี่ยวกับผู้ชายและหนังสติ๊กตามลำดับได้เปลี่ยนทิศทางเมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา บางที Van Heusen มองเห็นฟันเฟืองของ Bonobos ที่ได้รับจากการท้าทายคำจำกัดความของความเป็นชาย และตัดสินใจว่ายน้ำทวนน้ำแทน

—คริส เคลลี่

บริษัทงานศพในอังกฤษถูกแบนห้ามโฆษณา

บทสรุป: สัปดาห์นี้ บริษัทในสหราชอาณาจักรถูกห้ามโดยสำนักงานขนส่งของลอนดอน เนื่องจากมีโฆษณาชุดหนึ่งซึ่งเข้าถึงได้ใกล้บ้านเกินไป อ้างจาก BBC นอกเหนือจากนั้น เว็บไซต์เปรียบเทียบราคางานศพที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำลายข้อห้ามเกี่ยวกับความตายด้วยการตลาดแบบปากต่อปาก รวมถึงโปสเตอร์ของคู่รักสปอร์ตบนชายหาดที่กำลังวิ่งไปจับคลื่นด้วยกระดานโต้คลื่นรูปโลงศพใต้วงแขนพร้อมกับโปรโมชัน สำหรับตั๋วเที่ยวเดียวสำหรับ "อุณหภูมิในการย่าง"

ความคิดสร้างสรรค์อีกชิ้นหนึ่งแสดงให้เห็นหญิงสาววางแผนงานศพของเธอในรูปแบบของการเตรียมงานแต่งงาน พร้อมคำบรรยายว่า "เพื่อลุคที่สมบูรณ์แบบในวันสำคัญของคุณ" รายการที่สามคือโฆษณายาไข้หวัดใหญ่มารยาทที่แสดงอาการทั่วไป เช่น ปวดศีรษะ เจ็บคอ และตัวสั่น และกระตุ้นให้ผู้คนอัปเดตความต้องการของตนบนเว็บไซต์ของ Beyond ตามรายงานของ BBC

ผลลัพธ์: แม้จะมืดมิด แคมเปญของ Beyond ก็ฉลาด โดยแสดงความคุ้นเคยของผู้บริโภคด้วยโฆษณาวันหยุดที่ร่าเริงและเลือกเครื่องประดับสำหรับ "วันสำคัญ" และรายการทีวี "Say Yes to the Dress" นอกเหนือจากการตั้งใจพัฒนาแคมเปญให้มีความฉุนเฉียวและดึงดูดความสนใจ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างความตระหนักเกี่ยวกับแนวคิดที่ว่าผู้บริโภคมักเผชิญกับราคาที่สูงชันสำหรับงานศพเนื่องจากรู้สึกว่าไม่สามารถซื้อของได้

แม้ว่า Transport of London จะสั่งห้ามแคมเปญนี้ ซึ่งอาจขัดขวางการเปิดเผยข้อมูล การเคลื่อนไหวนี้ดูเหมือนจะได้รับความสนใจจากบริษัทเป็นอย่างมาก โดยมีสื่อสิ่งพิมพ์มากมายครอบคลุมข่าว Kerfuffle สะท้อนให้เห็นถึงความคล้ายคลึงกันระหว่าง Chicago Transit Authority และแอปหาคู่ OKCupid เมื่อเดือนที่แล้ว CTA รู้สึกว่าแคมเปญ "DTF" - "F" สำหรับคำสาบานบางคำ - เป็นการชี้นำเกินไป

นอกเหนือจากการเผยแพร่แคมเปญบน Facebook แบ่งปันภาพถ่ายและขอให้สาธารณชนแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการแบนและการรณรงค์ที่ผสมผสานความตายกับอารมณ์ขัน นอกจากนี้ยังออกแถลงการณ์ในบล็อกที่มีชื่อว่า "The Last Word" ที่เหมาะเจาะว่า "ความกลัวของเราที่จะมีส่วนร่วมกับหัวข้อ - การสร้างรหัสแห่งความเงียบที่ใช้ร่วมกัน - ทำให้นักล่าหลอกเรา" บริษัทได้ปรับปรุงความคิดสร้างสรรค์สำหรับ "แคมเปญที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้น" ซึ่งขณะนี้กำลังดำเนินการอยู่ในลอนดอน

—นาตาลี โคลตุน