競選路線：SunnyD 動搖了一切； Van Heusen 與 UFC 搏鬥； 葬禮廣告被禁止
已發表: 2022-05-22Campaign Trail 是我們對營銷界一些最好和最差的新創意工作的看法。 在此處查看檔案中的過去列。
本週，在營銷界，SunnyD 自 2015 年以來首次在全國范圍內開展宣傳活動，希望引起轟動，而 Van Heusen則通過 UFC 選手測試其男裝的堅固性，一家名為 Beyond 的英國公司通過一些關於死亡的前衛廣告引起了爭議：
SunnyD 通過針對 Z 世代的有彈性的活動刷新外觀
概要： Harvest Hill Beverage Company 品牌 SunnyD 正在尋求通過其三年來的第一次全國性廣告活動來贏得青少年 Z 世代的支持，該公司在新聞稿中宣布。 這項工作是與獨立擁有的廣告公司 Terri & Sandy 合作完成的，包括更新的徽標、網站和社交渠道。
Creative 以一群不同的青少年為中心，並以名為“Boldly Original”的充滿活力的配樂為後盾，該配樂兼作 SunnyD 的新標語。 這首歌是在 DJ Kass 的幫助下製作的，他的歌曲“Scooby Doo Pa Pa”今年早些時候在 YouTube 上瘋傳，目前點擊量超過 700 萬。 該活動針對 13-18 歲的人口和西班牙裔消費者，根據發布，媒體購買包括 MTV、VH1、Spotify、Pandora、YouTube、Hulu、Bravo、Lifetime、Unimas 和 Galavision。
廣告包括 60 秒、30 秒、15 秒和 6 秒的廣告，並將由商店 360PR+ 和 SFG 製作的交互式數字和社交內容提供支持。 媒體職責由媒體風暴處理。
結果： SunnyD 長期以來一直以兒童和青少年為目標，但與軟飲料製造商一樣，近年來隨著消費者選擇含糖量較低的飲料替代品，他們感到了壓力。 據《華爾街日報》報導，2015 年，該營銷商在美國進行最後一次重大廣告推廣的前一年，其美國零售額下降至 1.888 億美元，比 2005 年的銷售額下降了 36% 。
與其他食品營銷商所做的那樣，SunnyD 並沒有將其最新舉措集中在更天然和更注重健康的成分上，而是似乎在迎合青少年的情感。 對多樣性的關注可能會與 Z 世代產生特別好的共鳴，他們通常喜歡強調個性的營銷方式，並且基於人口統計的範圍不那麼廣泛。 運行時間為 6 秒或更短的超短廣告也被視為一種越來越可行的方式來吸引有移動意識的年輕消費者。
廣告中包含的音樂很有節奏感和耳蝸般的感覺，以一種可能使其更令人難忘的方式，以已經流行的 YouTube 熱門歌曲的風格完成。 很多食品和零食品牌最近都傾向於以青少年為目標的大量舞蹈運動：今年的冬奧會，奇多發布了一段音樂視頻，對幾年前流行的道吉舞蹈進行了演繹。 花生醬製造商 Skippy 在 2 月還推出了一項活動，即興播放 Mark Ronson 和 Bruno Mar 的排行榜冠軍單曲“Uptown Funk”。
——彼得·亞當斯
Van Heusen 與 UFC 合作，將辦公室變成八角形
概要：男裝品牌 Van Heusen 與終極格鬥錦標賽 (UFC) 合作，成為這家綜合格鬥組織的首家“官方男士服飾供應商”。 Van Heusen 代表全球服裝公司 PVH 中的“VH”，該公司還擁有 Calvin Klein、Tommy Hilfiger 和 IZOD 品牌。
為紀念此次合作，Van Heusen 發起了一場 360 度全方位營銷活動，包括在全國和地方有線電視上投放廣告，包括 NFL Network、Comedy Central、FOX Sports 1 和 TruTV； 程序化和按次付費； Hulu、DirecTV Now、Sling TV 和 Roku 上的視頻點播； 新聞、體育和零售網站上的數字廣告以及零售商和終身運動勝地的標牌。 該活動將貫穿秋季和假日季節。
該活動的主角是 UFC 雛量級冠軍 TJ Dillashaw 和 UFC 次中量級競爭者斯蒂芬湯普森。 兩人穿著 Van Heusen Flex 系列襯衫和褲子，將辦公室變成了八角形，在 MMA 風格的格斗場景中戰鬥，展示了服裝系列的靈活性和彈性。 該廣告將於 8 月 4 日在 UFC 227 期間首播，Van Heusen 品牌將出現在 UFC 活動和 UFC 的數字渠道中。
結果： PVH 聲稱這是 Van Heusen 進行過的“最強大”的競選活動，而且他們肯定選擇了一個有衝擊力的活動。 通過包括國家和地方電視、節目、VOD、數字和店內標牌，Van Heusen 可以接觸到可能是 UFC 全球 2.84 億粉絲中的廣大男性觀眾。
雖然 Dillashaw 和 Thompson 沒有穿著考究的前冠軍 Conor McGregor 的知名度或明星影響力，但該廣告以幽默的方式展示了 Flex 系列的多功能性，並以通常為夏季電影預告片保留的大量動作的方式展示了 Flex 系列的多功能性。
然而，有趣的是，在許多品牌正在擺脫廣告中的超級陽剛之際，範赫森團隊與血腥、極端暴力的 UFC 合作。 分別以男子氣概和鬧劇廣告而聞名的 Axe 和 Dollar Shave Club 品牌最近都改變了方向。 也許 Van Heusen 看到了倭黑猩猩挑戰男子氣概的定義而受到的強烈反對，並決定改為逆流而上。
——克里斯·凱利
英國殯儀公司因禁忌廣告被禁
概要：據英國廣播公司報導，本週，一家英國公司因一系列離家太近的廣告而被倫敦交通局禁止。 Beyond，一個葬禮價格比較網站，旨在通過一些詼諧的營銷來打破關於死亡的禁忌，其中包括一對運動型夫婦在海灘上用棺材形衝浪板跑來捕捉海浪的海報，以及促銷活動一張通往“烘烤溫度”的單程票。
另一幅創意作品展示了一位年輕女子以準備婚禮的方式計劃她的葬禮，並配文“為你的大日子打造完美造型”。 據英國廣播公司報導，第三個是一個虛假的流感藥物廣告，列出了典型的症狀——頭痛、喉嚨痛和顫抖——並敦促人們在 Beyond 的網站上更新他們的意願。
結果：雖然黑暗，Beyond 的活動很聰明，利用消費者對愉快假期廣告的熟悉度，並為電視節目“對連衣裙說是”挑選“大日子”的配飾。 Beyond 有意將活動設計為前衛且引人注目，目的是提高人們對這樣一種觀念的認識，即消費者通常會因為無法貨比三家而面臨高昂的葬禮價格。
儘管倫敦交通局禁止了該活動，這可能會阻礙其曝光，但這一舉措似乎已經引起了該公司的大量關注，許多出版物都報導了這一消息。 混亂反映了上個月芝加哥交通管理局和約會應用程序 OKCupid 之間的類似事件，CTA 認為“DTF”活動——“F”代表某個髒話——太具有暗示性了。
Beyond 在 Facebook 上公開了其活動，分享了照片，並要求公眾就禁令和將死亡與幽默混為一談的活動發表意見。 它還在其博客上發表了一份聲明，該聲明恰當地命名為“The Last Word”，稱“我們對與該主題接觸的恐懼——創造了共同的沉默代碼——讓掠食者能夠欺騙我們。” 該公司將其創意重新設計為“更容易接受的活動”，該活動現在正在倫敦運行。
——娜塔莉·科爾頓