Kampanya İzi: SunnyD ortalığı karıştırıyor; Van Heusen UFC ile boğuşuyor; cenaze reklamları yasaklandı

Pazarlama dünyasında bu hafta, SunnyD 2015'ten bu yana ilk ulusal kampanyasıyla bir sıçrama yapmak isterken, Van Heusen erkek giysilerinin sağlamlığını UFC savaşçılarıyla test etti ve Beyond adlı bir Birleşik Krallık şirketi ölümle ilgili bazı keskin reklamlarla tartışmalara yol açtı:

SunnyD, Z kuşağını hedefleyen bouncy kampanyasıyla görünümü yeniliyor

Özet: Harvest Hill Beverage Company markası SunnyD, şirketin bir haber bülteninde yaptığı duyuruya göre, üç yıl aradan sonra ilk ulusal reklam kampanyasıyla genç yaştaki Z Kuşağı'nı kazanmak istiyor . Bağımsız olarak sahip olunan reklam ajansı Terri & Sandy ile yapılan çalışma, yenilenen bir logo, web sitesi ve sosyal kanalları içeriyor.

Yaratıcı, çeşitli gençlerden oluşan bir oyuncu kadrosuna odaklanıyor ve SunnyD'nin yeni sloganı olarak ikiye katlanan "Boldly Original" adlı canlı bir film müziği ile destekleniyor. Şarkı, "Scooby Doo Pa Pa" adlı şarkısı bu yılın başlarında YouTube'da viral hale gelen ve şu anda 7 milyondan fazla hiti olan DJ Kass'ın yardımıyla yapıldı. Kampanya, MTV, VH1, Spotify, Pandora, YouTube, Hulu, Bravo, Lifetime, Unimas ve Galavision genelinde medya satın almalarıyla, sürüm başına 13-18 demografik ve Hispanik tüketiciyi hedefliyor.

Reklamlar 60, 30, 15 ve altı saniyelik spotları içeriyor ve 360PR+ ve SFG mağazaları ile yapılan etkileşimli dijital ve sosyal içerikle desteklenecek. Medya görevleri Media Storm tarafından yürütüldü.

Sonuçlar: SunnyD uzun süredir çocukları ve gençleri hedef alıyor, ancak meşrubat üreticileri gibi son yıllarda tüketiciler daha az şekerli içecek alternatiflerini tercih ettikçe bir sıkıntı hissetti. The Wall Street Journal'a göre, 2015'teki son büyük ulusal reklam baskısından bir yıl önce, pazarlamacının ABD perakende satışları 188,8 milyon dolara düştü - 2005'teki satışlarından %36 düştü .

SunnyD, diğer gıda pazarlamacılarının yaptığı gibi en son hamlesini daha doğal ve sağlık bilincine sahip içeriklere odaklamak yerine gençlerin hassasiyetlerine hitap ediyor gibi görünüyor. Çeşitliliğe odaklanma, genellikle bireyselliği öne çıkaran ve daha az demografik temelli pazarlamayı tercih eden Z Kuşağı ile özellikle iyi bir yankı uyandırabilir . Altı saniye veya daha kısa süren ekstra kısa reklamlar, mobil cihazlara önem veren genç tüketicilere ulaşmanın giderek daha uygun bir yolu olarak görülüyor.

Kampanyaya dahil edilen müzik, zaten popüler olan YouTube hitleri tarzında yapıldığından, kampanyayı daha akılda kalıcı kılacak şekilde ritmik ve kulak kurdu gibi. Çok sayıda yiyecek ve atıştırmalık markası son zamanlarda gençleri hedef alan dans ağırlıklı kampanyalara yöneldi: Cheetos, bu yılki Kış Olimpiyatları için birkaç yıl önceki popüler Dougie dansına bir dönüş yapan bir müzik videosu yayınladı . Fıstık ezmesi üreticisi Skippy, Şubat ayında Mark Ronson ve Bruno Mar'ın listelerde bir numara olan single'ı "Uptown Funk" üzerine bir kampanya başlattı .

—Peter Adams

Van Heusen UFC ile birlikte çalışıyor ve bir ofisi Octagon'a dönüştürüyor

Özet: Erkek giyim markası Van Heusen, karma dövüş sanatı organizasyonunun ilk "Resmi Erkek Elbise Mobilyaları Sağlayıcısı" olmak için Ultimate Fighting Championship (UFC) ile ortaklık kurdu. Van Heusen, Calvin Klein, Tommy Hilfiger ve IZOD markalarının da sahibi olan küresel giyim şirketi PVH'de "VH"yi temsil ediyor.

Ortaklığı işaretlemek için Van Heusen, NFL Network, Comedy Central, FOX Sports 1 ve TruTV dahil olmak üzere ulusal ve yerel kablolu televizyonda reklamları içeren 360 derecelik bir pazarlama kampanyası başlattı; programatik ve izleme başına ödeme; Hulu, DirecTV Now, Sling TV ve Roku'da isteğe bağlı video; haber, spor ve perakende sitelerinde dijital reklamcılık ve perakendeciler ve Life Time spor tesislerindeki tabelalar. Kampanya sonbahar ve tatil sezonları boyunca devam edecek.

Kampanyada UFC horoz siklet şampiyonu TJ Dillashaw ve UFC orta siklet yarışmacısı Stephen Thompson yer alıyor. Van Heusen Flex koleksiyonu gömlek ve pantolonlarla donatılmış ikili, giyim koleksiyonunun esnekliğini ve esnekliğini gösteren MMA'dan ilham alan dövüş sahnelerinde mücadele ederek bir ofisi Octagon'a dönüştürüyor. Reklam 4 Ağustos'ta UFC 227'de gösterilecek ve Van Heusen markası UFC etkinliğinde ve UFC'nin dijital kanallarında gösterilecek.

Sonuçlar: PVH, bunun Van Heusen'in şimdiye kadar yürüttüğü "en sağlam" kampanya olduğunu ve kesinlikle güçlü bir kampanya seçtiklerini iddia ediyor. Van Heusen, ulusal ve yerel TV, programatik, VOD, dijital ve mağaza içi tabelaları dahil ederek, UFC'nin dünya çapında kendi bildirdiği 284 milyon hayranı arasında olabilecek geniş bir erkek kitlesine ulaşabilir.

Dillashaw ve Thompson, iyi giyimli eski şampiyon Conor McGregor'un isim tanınırlığına veya yıldız gücüne sahip olmasa da, reklam, Flex koleksiyonunun çok yönlülüğünü, genellikle yaz film fragmanları için ayrılan aksiyon ağırlıklı bir yaklaşımla göstermenin mizahi bir yoludur.

Bununla birlikte, birçok markanın reklamlarında hiper erkeklikten uzaklaştığı bir zamanda Van Heusen'in kanlı, aşırı şiddet içeren UFC ile takımını görmek ilginç. Sırasıyla maço ve slapstick reklamlarıyla tanınan markalar olan Axe ve Dollar Shave Club, son zamanlarda yön değiştirdi. Belki de Van Heusen, erkeklik tanımlarına meydan okuyarak Bonoboların aldığı tepkiyi gördü ve bunun yerine akıntıya karşı yüzmeye karar verdi.

—Chris Kelly

İngiltere'de cenaze şirketi tabu reklamları nedeniyle yasaklandı

Özet: Bu hafta, bir İngiliz şirketi, BBC'ye göre eve biraz fazla yakın olan bir dizi reklam için Londra'nın ulaşım bürosu tarafından yasaklandı. Bunun ötesinde, bir cenaze fiyatı karşılaştırma sitesi, promosyonların yanı sıra, kollarının altında tabut şeklindeki sörf tahtalarıyla dalgaları yakalamak için sahilde koşan sportif bir çiftin posterleri de dahil olmak üzere, şakacı bir pazarlamayla ölümle ilgili tabuyu kırmayı amaçlıyordu. "kızartma sıcaklıkları"na tek yönlü bilet için.

Bir başka reklam öğesinde, genç bir kadının cenazesini düğün hazırlığı tarzında planlarken "büyük gününüzde o mükemmel görünüm için" yazısı görülüyordu. Üçüncüsü, BBC'ye göre, tipik semptomları - baş ağrısı, boğaz ağrısı ve titreme - listeleyen ve insanları Beyond'un web sitesinde isteklerini güncellemeye çağıran sahte bir grip ilacı reklamıydı.

Sonuçlar: Karanlık olsa da, Beyond'un kampanyası akıllıca, tüketicilerin neşeli tatil reklamlarıyla aşinalıklarını oynuyor ve TV şovu "Elbiseye Evet Deyin"de "büyük gün" için aksesuarlar seçiyor. Beyond, tüketicilerin alışveriş yapamayacaklarını düşündükleri için genellikle cenaze törenleri için yüksek fiyatlara maruz kaldıkları fikri etrafında farkındalık yaratmak amacıyla kampanyayı sinirli ve dikkat çekici olacak şekilde kasıtlı olarak geliştirdi.

Transport of London'ın kampanyayı yasaklamasına rağmen, ki bu onun tanıtımını engelleyebilecek olsa da, bu hareket, haberleri kapsayan çok sayıda yayınla şirkete bolca dikkat çekmiş gibi görünüyor. Kerfuffle, Chicago Transit Authority ve geçen ay CTA'nın bir "DTF" kampanyası hissettiğini - belirli bir küfür kelimesini temsil eden "F" - çok müstehcen olduğunu hissettiği Chicago Transit Authority ile OKCupid arasındaki benzer bir şeyi yansıtıyor.

Beyond kampanyasını Facebook'ta duyurdu, fotoğrafları paylaştı ve halktan yasak ve ölümü mizahla karıştıran kampanya hakkında görüşlerini dile getirmesini istedi. Ayrıca blogunda, uygun bir şekilde "Son Söz" adlı bir bildiri yayınladı, "konuyla ilgilenme korkumuz - bu ortak sessizlik kodunu yaratma - yırtıcıların bizi soymasına izin veriyor." Şirket, şu anda Londra'da yayınlanmakta olan "daha kabul edilebilir bir kampanya" için reklam öğesini elden geçirdi.

—Natalie Koltun